MODUL PERKULIAHAN Technologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Sistem Informasi, Organisasi dan Strategi Fakultas Program Studi Ekonomi Dan Bisnis Magister Akuntansi Abstract Tatap Muka 03 Kode MK Disusun Oleh 55004 Dr. Istianingsih Kompetensi Standarisasi Modul Chapter 3 Sistem Informasi, Organisasi dan Strategi Sebagai bagian dari organisasi, perlu tahu mengenai hubungan antar organisasi, system informasi, dan strategi bisnis. Bagian ini memperkenalkan ciri-ciri dari organisasi yang perlu dipahami saat mendesain, membangun, dan menjalankan sistem informasi manajemen. Selanjutnya, akan mengupas masalah-masalah yang dihadapi perusahaan dari kompetensi dan berbagai macam cara sistem informasi memberikan keuntungan yang kompetitif. 1. Organisasi dan Sistem Informasi a. Apakah Organisasi itu? Sebuah organisasi adalah struktur sosial yang stabil dan formal yang mengambil sumber daya dari lingkungan dan prosesnya untuk menghasilkan output. Definisi teknis ini berfokus pada tiga elemen organisasi. Modal dan tenaga kerja merupakan faktor produksi primer yang diberikan oleh lingkungan Organisasi (perusahaan) mengubah input ini menjadi produk dan jasa dalam fungsi produksi. Bagaimana definisi organisasi berhubungan dengan sistem teknologi informasi? Pandangan teknis organisasi menunjukkan bagaimana persaingan antar perusahaan dengan menggabungkan modal, tenaga kerja dan TI, dimana model perilaku membawa kita ke dalam perusahaan individual untuk melihat bagaimana Teknologi mempengaruhi pekerjaan di dalam organisasi, juga mendorong kita untuk fokus pada bagaimana input digabungkan untuk menciptakan output ketika perubahan teknologi diperkenalkan ke perusahaan. Organisasi adalah birokrasi yang memiliki fitur-fitur “struktural” tertentu. Birokrasi yaitu organisasi formal yang memiliki pembagian yang jelas mengenai tenaga kerja, prosedur, dan aturan abstrak, dan pengambilan keputusan yang bersifat netral yang menggunakan kualifikasi teknis dan profesionalisme sebagai dasar kenaikan pangkat karyawan. Karakteristik struktural semua organisasi adalah : 1. pembagian tenaga kerja secara jelas 2. hierarki 3. prosedur dan aturan yang eksplisit ‘13 2 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id 4. keputusan-keputusan yang bersifat netral 5. dasar kualifikasi teknis untuk posisi jabatan 6. efisiensi organisasi maksimum b. Fitur Organisasi Sistem informasi dan organisasi memengaruhi satu sama lain. Sistem informasi dibangun oleh manajer untuk melayani kepentingan perusahaan. Pada saat yang bersamaan, organisasi harus waspada dan terbuka terhadap pengaruh sistem Iformasi untuk mendapatkan manfaat dari teknologi tersebut. Seluruh organisasi modern memiliki kerakteristik tertentu. Organisasi ini merupakan birokrasi dengan pembagian tenaga kerja dan sepesialisasi yang jelas. Organisasi mengatur spesialis pada hierarki wewenang dimana setiap orang bertanggung jawab terhadap seseorang dan wewenang terbatas pada tidakan tertentu yang dibatasi oleh peraturan atau prosudur yang abstrak. Ciri- ciri organisasi termasuk proses bisnis, budaya organisasi, tujuan, pilihan, dan gaya kepemimpinan. Seluruh ciri ini mempengaruhi jenis sistem informasi yang digunakan organisasi. Rutinitas dan proses bisnis, Organisasi memiliki kegiatan menyerap sumberdaya , mengolah serta memproduksi. Rutinitas, merupakan SOP (Standar Operating Procedures) yang biasanya terdiri dari aturan, prosedur serta praktik yang telah dikembangkan untuk memenuhi keadaan yang diharapkan. Proses bisnis, merupakan sekumpulan dari rutinitas. Dengan mengamati proses bisnis kita akan dapat melihat/memahami bagaimana bisnis dalam perusahaan bekerja. Semua organisasi, termasuk perusahaan bisnis, menjadi sangat efisien dari waktu ke waktu karena individu di perusahaan mengembangkan rutinitas untuk memproduksi barang dan jasa. Politik organisasi, Orang-orang dalam organisasi menempati posisi yang berbeda dengan spesialisasi, kekhawatiran, dan perspektif yang berbeda. Sebagai hasilnya, mereka secara alami memiliki sudut pandang berbeda tentang bagaimana sumber daya, penghargaan, dan hukuman harus didistribusikan.Perbedaan-perbedaan ini penting baik bagi manajer dan karyawan, dan mereka menghasilkan perjuangan politik untuk sumber daya, kompetisi, dan konflik dalam setiap organisasi. Perbedaan-perbedaan ini menjadi persoalan bagi manajer dan karyawan, dan hasilnya adalah pergolakan politik, persaingan, dan konflik di dalam organisasi. Hambatan politik adalah salah satu dari sekian banyak kesulitan terbesar untuk membawa perubahan organisasi, khususnya perkembangan sistem informasi yang baru. System informasi terkait dengan politik organisasi karena mempengaruhi akses ke sumber utama, yaitu informasi. System informasi berpotensi mengubah struktur, budaya, ‘13 3 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id politik, dan kerja organisasi. Alasan paling umum dari kegagalan proyek-proyek besar mengarah kepada hambatan perubahan politikal dan organisasional. Budaya organisasi, adalah kumpulan asumsi fundamental seperti itu mengenai produk apa yang harus dihasilkan organisasi, bagaimana prosesnya, di mana, dan untuk siapa. Semua organisasi memiliki batuan dasar dan asumsi yang mendefinisikan tujuan dan produk mereka. Budaya organisasi mencakup serangkaian asumsi tentang produk apa yang organisasi harus hasilkan, bagaimana seharusnya menghasilkan, di mana, dan untuk siapa. Lingkungan organisasi, Organisasi berada dalam lingkungan dimana mereka menarik sumber daya dan yang mereka memasok barang dan jasa. Organisasi dan lingkungan memiliki hubungan timbal balik. Di satu sisi, organisasi terbuka untuk, dan tergantung pada, lingkungan sosial dan fisik yang mengelilingi mereka. Di sisi lain, organisasi bisa mempengaruhi lingkungannya. Organisasai melayani kelompok dan memiliki wilayah yang beragam, sebagian memberi keuntungan bagi anggotanya, sebagian lagi memberikan keuntungan kepada klien, pemegang saham atau publiknya. Struktur organisasi, Jenis sistem informasi yang ditemukan dalam perusahaan bisnis dan masalah yang bersifat alami dengan sistem sering mencerminkan jenis struktur organisasi. Dalam perusahaan kewirausahaan kecil Anda akan sering menemukan sistem buruk yang dirancang dikembangkan terburu-buru yang sering cepat kegunaannya. Dalam perusahaan-perusahaan besar yang beroperasi mengatasi di ratusan multidivisional lokasi Anda akan sering menemukan tidak ada sistem informasi tunggal yang mengintegrasikan, melainkan setiap lokal atau divisi masing-masing memiliki perangkat sistem informasi. Fitur lain organisasi, Salah satu cara membedakan tipe organisasi adalah mengenal tugas yang mereka lakukan dan teknologi yang mereka gunakan. Beberapa organisasi melakukan tugas-tugas rutin yang terutama dapat direduksi menjadi aturan formal yang memerlukan penilaian kecil (seperti manufaktur suku cadang mobil), sedangkan yang lain (seperti perusahaan konsultan) bekerja terutama dengan tugas tidak rutin. 2. Bagaimana Dampak Sistem Informasi terhadap Organisasi dan Perusahaan Bisnis SI telah menjadi alat yang integral, online dan interaktif yang sangat terlibat pada kegiatan operasional suatu organisasi. SI dapat mengubah ekonomi organisasi dan meningkatkan kemungkinan dalam mengelola pekerjaan. Salah satu cara agar organisasi bisa mempengaruhi bagaimana teknologi informasi digunakan yaitu melalui keputusan-keputusan mengenai konfigurasi teknis dan organisasional dari system, siapa yang akan mendesain, membangun dan memelihara ‘13 4 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id infrastruktur IT organisasi. Unit yang bertanggung jawab memelihara layanan teknologi (hardware, software, data storage, dan network) disebut departemen system informasi. Departemen system informasi terdiri dari para ahli, seperti programmer, analis system. Pemimpin proyek, dan manajer system informasi. Programmer adalah ahli teknis terlatih yang membuat instruksi perangkata lunak pada computer. Analis system bertugas menyususn hubungan antar kelompok system informasi dan kelompok-kelompok lain dalam organisasi. Manajer system informasi adalah pemimpin dari beragam ahli pada departemen system informasi. Selain itu ada juga Chief information officer (CIO) dan end-user. CIO tergolong manajer senior yang bertugas mengepalai fungsi system informasi di dalam perusahaan. Sedangkan end-user adalah perwakilan di luar kelompok system informasi sebagai objek sasaran pengembangan aplikasi. a. Dampak Ekonomi Dari sudut pandang ekonomi, IT mengubah baik biaya relatif dari modal dan biaya informasi. Sistem teknologi informasi dapat dilihat sebagai faktor produksi yang dapat menggantikan modal tradisional dan tenaga kerja. Seiring dengan penurunan biaya teknologi informasi, maka IT mengantikan tenaga kerja, yang secara historis telah meningkat biayanya. Oleh karena itu, teknologi informasi menghasilkan penurunan jumlah manajer menengah dan pekerja administrasi sebagai pengganti teknologi informasi pada kerja mereka (Laudon, 1990). Seiring dengan penurunan biaya TI, IT juga menggantikan bentuk modal lainnya, seperti gedung dan mesin, yang tetap relatif mahal. Maka, dengan berjalannya waktu kita dapat berharap para manajer untuk meningkatkan investasi mereka pada IT karena penurunan biaya adalah relatif terhadap investasi modal lain. Sesuai dengan Teori biaya transaksi yang menyatakan bahwa perusahaan berusaha mengurangi biaya transaksi. IT membantu perusahaan menekan biaya transaksi. Jika biaya transaksi menurun, jumlah karyawan juga mengecil karena semakin murah dan mudah bagi perusahaan untuk membuat kontrak pembelian barang-barang dan jasa di pasar disbanding membuat sendiri produk dan jasanya. Teori agensi mengatakan perusahaan memiliki ikatan kontrak di antara bagian-bagian yang harus diawasi dan dikelola. IT bisa mengurangi biaya agensi, memungkinkan perusahaan untuk tumbuh tanpa menambah biaya pengawasan, dan tanpa menambah tenaga kerja. b. Organisasi dan Dampak Perilaku 1. IT meratakan organisasi, Peneliti keperilakuan telah berteori bahwa teknologi informasi memfasilitasi ‘13 5 perataan hierarki dengan memperluas Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih distribusi Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id informasi untuk memberdayakan karyawan tingkat rendah dan meningkatkan efisiensi manajemen. IT mendorong pengambilan keputusan hak yang lebih rendah dalam organisasi karena karyawan tingkat rendah menerima informasi yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan tanpa pengawasan. 2. Organisasi pascaindustri, Teori pascaindusti lebih didasarkan pada sejarah dan sosiologi dari pada ekonomi yang juga mendukung gagasan bahwa IT harus meratakan hirarki. Dalam masyarakat pascaindustri, otoritas semakin bergantung pada pengetahuan dan kompetensi, dan tidak hanya pada posisi formal. Bentuk menjadi ramping karena para pekerja professional cenderung berciri self-managing; dan pengambilan keputusan menjadi lebih terdessentralisasi sementara pengetahuan dan informasi semakin tersebar secara luas. 3. Memahami Resistensi organisasi terhadap perubahan, Ada beberapa cara untuk memvisualisasikan resistensi organisasi. Leavitt (1965) menggunakan bentuk berlian untuk menggambarkan karakter saling terkait dan saling menyesuaikan teknologi dan organisasi. Di sini, perubahan teknologi yang diserap, dibelokkan, dan dikalahkan oleh pengaturan tugas organisasi, struktur, dan orang-orang. c. Internet dan Organisasi Internet, khususnya World Wide Web, memiliki dampak penting pada hubungan antara banyak perusahaan dan entitas eksternal, dan bahkan pada organisasi proses bisnis di dalam perusahaan. Internet meningkatkan aksesibilitas, penyimpanan, dan distribusi informasi dan pengetahuan untuk membangun kembali dengan cepat organisasi. Pada intinya, internet mampu secara dramatis mengurangi biaya transaksi dan keagenan yang dihadapi kebanyakan organisasi. Perusahaan membangun kembali beberapa proses utama bisnis mereka didasarkan pada teknologi internet dan membuat teknologi ini menjadi komponen utama dari infrastruktur IT mereka. Jika jaringan lebih dimanfaatkan secara efisien, hasilnya berupa proses bisnis lebih mudah dilakukan, karyawan yang dibutuhkan lebih sedikit, dan organisasi menjadi lebih ramping daripada waktu lalu. d. Implikasi Desain dan Pemahaman Sistem Informasi Untuk memberikan manfaat yang sesungguhnya, sistem informasi harus dibangun dengan pemahaman yang jelas tentang organisasi di mana mereka akan digunakan. Beberapa yang harus dipertimbangkan : 1. Lingkungan di mana organisasi harus berfungsi, 2. Struktur organisasi: hirarki, spesialisasi, rutinitas, dan proses bisnis, 3. organisasi budaya dan politik, 4. jenis organisasi dan gaya kepemimpinan, ‘13 6 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id 5. Kelompok kepentingan utama yang dipengaruhi oleh sistem dan sikap dari karyawan yang akan menggunakan system 6. Jenis tugas, keputusan dan proses bisnis dimana sistem info dirancang untuk membantunya Karakteristik untuk diingat ketika Merancang Systems: 1. Fleksibilitas dan beberapa pilihan untuk mengevaluasi penanganan data dan informasi 2. Kemampuan untuk mendukung berbagai gaya, keterampilan, dan pengetahuan manajemen. 3. Kemampuan untuk melacak banyak alternatif dan konsekuensi 4. Kepekaan terhadap birokrasi organisasi dan persyaratan politik 3. Menggunakan Sistem Informasi untuk Keunggulan Kompetitif Sistem informasi strategis, sistem komputer yang digunakan level organisasi untuk mengubah sasaran, pengoperasian, produk, jasa, atau relasi lingkungan untuk membantu organisasi meraih keunggulan kompetitif. Keputusan strategi bisnis dari perusahaan tergantung pada: Produk dan jasa yang dhasilkan perusahaan Industri di mana perusahaan bersaing Pesaing, pemasok, dan pelanggan dari perusahaan Tujuan jangka panjang dari perusahaan a. Model Kekuatan Kompetitif Porter Pesaing tradisional, Semua perusahaan berbagi ruang pasar dengan kompetitor lain yang terus merancang cara baru yang lebih efisien untuk menghasilkan dengan memperkenalkan produk dan layanan baru, dan mencoba untuk menarik pelanggan dengan mengembangkan merek mereka dan memaksakan biaya beralih pada pelanggan mereka. Pendatang baru di pasar, Dalam perekonomian bebas dengan tenaga kerja mobile dan sumber daya keuangan, perusahaan baru selalu memasuki pasar. Dalam beberapa industri, ada hambatan yang sangat rendah untuk masuk, sedangkan di industri lain, masuknya sangat sulit. Produk dan layanan pengganti, Di hampir setiap industri, ada pengganti yang pelanggan Anda mungkin gunakan jika harga Anda menjadi terlalu tinggi. Teknologi baru menciptakan pengganti baru setiap saat. Bahkan minyak memiliki pengganti: Ethanol dapat ‘13 7 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id menggantikan bensin di mobil, minyak nabati untuk bahan bakar diesel dalam truk, dan angin, surya, batubara, dan hidro untuk pembangkit listrik industri. Pelanggan, Kekuatan pelanggan tumbuh jika mereka dapat dengan mudah beralih ke produk pesaing dan jasa, atau jika mereka dapat memaksa bisnis dan pesaingnya untuk bersaing pada harga saja dalam pasar transparan di mana ada diferensiasi produk kecil, dan semua harga diketahui langsung (seperti di Internet). Pemasok, Kekuatan pasar pemasok dapat memiliki dampak yang signifikan terhadap keuntungan perusahaan, terutama ketika perusahaan tidak dapat menaikkan harga secepat pemasok. Strategi Sistem Informasi untuk Menghadapi Kekuatan Kompetitif Kepemimpinan biaya rendah, Memproduksi barang dan atau jasa dengan biaya lebih rendah dari pesaing dengan mempertahankan kualitas produk dan layanan. Sebuah sistem respon pelanggan yang efisien secara langsung menghubungkan perilaku konsumen untuk distribusi dan produksi serta rantai pasokan. Wal-mart menjadi pemimpin bisnis enceran di amerika serikat, karena sistem pengisian kembali persediaan yang sangat cepat, Wal-Mart tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk menjaga persediaan yang besar pada gudangnya sendiri. Sistem juga memungkinkan wal-mart menyesuaikan pembelian barang toko untuk memenuhi permintaan pelanggan. Pembedaan produk, Produsen dan pengecer menggunakan sistem informasi untuk menciptakan produk dan layanan yang disesuaikan dengan personal agar sesuai dengan spesifikasi yang tepat dari pelanggan individu. Menggunakan sistem informasi untuk memungkinkan produk dan jasa baru, atau mengubah kenyamanan pelanggan dalam menggunakan produk dan jasa anda yang telah ada. Sebagai contoh, Google terus memperkenalkan jasa pencarian yang baru dan unit pada situs Webnya, seperti Google Maps. Dengan membeli PayPal, sistem pembayaran elektronik, pada tahun 2003, eBay membuat pelanggan lebih mudah untuk membayar penjualan dan mengembangkan penggunaan pasar lelangnya. Focus pada pasar tertentu, Gunakan sistem informasi untuk memungkinkan fokus pasar tertentu, dan melayani target pasar yang sempit lebih baik daripada pesaing. Sistem informasi mendukung strategi ini dengan memproduksi dan menganalisis data untuk penjualan tertata dan teknik pemasaran. Sistem informasi memungkinkan perusahaan untuk menganalisis pola pembelian konsumen, selera, dan preferensinya erat sehingga efisien lapangan kampanye iklan dan pemasaran untuk target pasar yang lebih kecil dan lebih kecil. ‘13 8 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id Memperkuat hubungan keakraban pelanggan dan pemasok, Gunakan sistem informasi untuk memperketat hubungan dengan pemasok dan mengembangkan keintiman dengan pelanggan. Hubungan yang kuat dengan pelanggan dan pemasok meningkatkan biaya switching (biaya beralih dari satu produk ke produk pesaing), dan loyalitas kepada perusahaan Anda. b. Dampak Internet terhadap Keunggulan Kompetitif Internet hampir menghancurkan beberapa industri dan mengancam yang lainnya. Internet juga telah menciptakan pasar yang sepenuhnya baru dan membentuk dasar bagi ribuan bisnis baru. Sebagai contoh, industri ensiklopedia cetakan dan industri agen perjalanan hampir dikalahkan oleh ketersediaan pengganti melalui internet. Serupa dangan hal tersebut, internet juga memiliki dampak signifikan pada enceran, music, buku, broken, dan industri Koran. Teknologi internet berdasarkan standar universal yang dapat digunakan perusahaan manapun, memudahkan pesaing untuk bersaing pada harga dan untuk pesaing baru untuk memasuki pasar. Karena informasi tersedia bagi siapa saja, internet meningkatkan kekuatan menawar dari pelanggan, yang dapat dengan cepat menemukan penyediaan perbiaya terendah pada Web. Secara umum dampak internet terhadap Persaingan adalah sebagai berikut; 1. Berkurangnya hambatan untuk memasuki bisnis, sehingga memudahkan pesaing untuk memasuki pasar. 2. Menciptakan barang dan atau jasa pengganti yang baru 3. Menggeser daya tawar kepada konsumen, 4. Meningkatkan daya tawar Perusahaan kepada Pemasok 5. Meningkatkan daya tawar pemasok karena tidak adanya perantara 6. Meluasnya pasar geografis, meningkatnya jumlah pesaing, mengurangi perbedaan diantara pesaing c. Model Rantai Nilai Bisnis Walaupun model porter membantu untuk mengenali daya kompetitif dan menyarankan stategi umum, model ini tidak mengkhususkan mengenai apa yang seharusnya dilakukan dan tidak menyadiakan metodologi untuk mecapai keunggulan kompetitif. Jika bertujuan untuk mencapai kesempurnaan operasi, maka model rantai nilai bisnis berguna. Menggunakan model bisnis value chain juga akan menyebabkan Anda untuk mempertimbangkan Benchmarking proses bisnis Anda terhadap pesaing Anda atau orang lain dalam industri terkait, dan mengidentifikasi praktek-praktek terbaik industri. Benchmarking melibatkan membandingkan efisiensi dan efektivitas proses bisnis Anda ‘13 9 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id terhadap standar yang ketat dan kemudian mengukur kinerja terhadap standar-standar. Model Rantai Nilai Bisnis juga menekankan aktivitas khusus pada bisnis dimana strategi kompetitif dapat diterapkan dengan baik dimana sistem informasi paling mungkin memiliki dampak strategis. Model Rantai bisnis melihat perusahaan sebagai serangkaian kegiatan yang menambah nilai produk atau jasa, dan menyoroti kegiatan dimana strategi kompetitif terbaik dapat diterapkan dengan memperhatikan aktivitas Utama dan aktivitas pendukung. Pada setiap tahap, menentukan bagaimana sistem informasi dapat meningkatkan efisiensi operational dan meningkatkan hubungan dengan pelanggan dan pemasok. Aktivitas rantai nilai bisnis ini digolongkan sebagai berikut : 1. Aktivitas utama, terkait langsung dengan produksi dan distribusi produk dan jasa yang menciptakan nilai bagi pelanggan. Aktifitas utama termasuk logistik dari dalam, operasi, logistic dari luar penjualan dan pemasaran, dan jasa. 2. 2. Aktivits pendukung, membuat pengirman aktivitas utama dapat terjadi terdiri atas infrastruktur organisasi, SDM, tekhnologi dan pembelian. Strategi yang paling umum untuk level ini adalah: 1. menjadi penghasil produk dengan biaya produksi yang rendah 2. mendiferensiasikan produk dan jasa 3. mengubah lingkup persaingan baik dengan cara memperluas pasar sampai ke pasar global maupun dengan mempersempit pasar. Jaringan Nilai adalah sekumpulan perusahaan independent menggunakan Teknologi Informasi untuk mengkoordinasikan rantai nilai mereka untuk memproduksi produk/ jasa untuk pasar secara kolektif. Keuntungan strategis untuk menghubungkan rantai nilai akan membangun suatu sistem antara pemaok, mitra yang strategis dan pelanggan : 1. memudahkan pemasok untuk menampilkan barang dan membuka toko pada situs 2. Memudahkan pelanggan untuk membayar hutang 3. Mengembangkan siatem yang mengkoordinasikan pengiriman barang kepada pelanggan 4. Mengembangkan sistem pelacakan pengiriman kepada pelanggan. d. Sinergi, Kompetensi Utama dan Strategi Berbasis Jaringan Perusahaan besar pada umumnya merupakan sekumpulan bisnis. Sering kali, perusahaan dikelola secara keuangan sebagai kumpulan unit bisnis strategi, dan pengembalian kepada perusahaan terikat langsung kepada kinerja seluruh unit bisnis ‘13 10 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id strategi. Sistem informasi dapat meningkatkan kinerja keseluruhan dari unit bisnis ini dengan mempromosikansinergi dan kompetensi inti. Sinergi, Ide sinergi adalah bahwa ketika output dari beberapa unit dapat digunakan sebagai masukan untuk unit lain, atau dua organisasi menggabuangkan pasar dan keahlian, hubungan ini mengurangi biaya dan menghasilkan keuntungan. Satu penggunaan IT pada situasi sinergi ini adalah untuk mengikat operasi unit bisnis yang terpisah agar dapat bertindak sebagai kesatuan. Sebagai contoh, menggabungkan Bank One menyediakan JPMorgan Chase jaringan cabang eceran yang sangat besar pada Midwest dan Soutwest. Meningkatkan kompetensi inti, Cara lain untuk menggunakan sitem informasi untuk keunggulan kompetitif adalah untuk berfikir tentang cara sistem dapat meningkatkan kompetensi inti. Argumennya adalah bahwa kinerja semua unit bisnis akan meningkat sejauh perkembangan unit bisnis ini, atau menciptakan, kompetensi inti pusat. Sebuah kompetensi inti adalah kegiatan yang telah dipimpin perusahaan yang mengglobal/kelas dunia. Sistem informasi yang mendorong pembagian pengetahuan diantara unit bisnis meningkatkan kompetensi. Secara umum, kompetensi inti bergantung pada pengetahuan yang diperoleh selama bertahun-tahun pengalaman praktek lapangan dengan teknologi. Pengetahuan praktis ini biasanya dilengkapi dengan upaya penelitian jangka panjang dan karyawan yang berkomitmen. Sistem tersebut yang telah ada mungkin mendorong atau meningkatkan kompetensi yang telah ada dan membentuk karyawan agar waspada terhadap pengetahuan eksternal yang baru system tersebut juga dapat membantu bisnis dapat mengangkat kompetensi yang ada terhadap pasar terkait. Strategi berdasarkan Jaringan adalah situs yang digunakan perusahaan untuk membangun komunitas kesetiaan pelanggan, kesenangan, dan membangun ikatan unik pada pelanggan. Menggunakan Informasi untuk Mencapai Keunggulan Kompetitif a. Mempertahankan Keunggulan Kompetitif Sistem informasi strategi sering mengubah organisasi sebagaimana produk, pelayanan, dan prosudur operasinya, mendorong organisasi menuju pola prilaku baru. Berhasil menggunakan sistem informasi untuk mencapai keunggulan kompetitif merupaka hal yang menantang dan membutuhkan koordinasi yang tepat atas teknologi, organisasi dan manajemen. Sistem strategis keunggulan kompetitif tidak selalu bertahan cukup lama untuk memastikan profitabilitas jangka panjang. Setiap perusahaan membutuhkan sistem informasi yang bertahan lama dalam bisnis untuk keberhasilan di masa depan. ‘13 11 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id b. Melakukan Analisis Sistem Strategis Untuk menyelaraskan IT dengan bisnis dan menggunakan sistem informasi secara efektif untuk keunggulan kompetitif, manajer harus melakukan analisis sistem strategis. Untuk mengidentifikasi jenis sistem yang memberikan keuntungan strategis untuk perusahaan mereka, manajer harus mengajukan pertanyaan berikut: 1. Bagaimana struktur industri dimana perusahaan terletak ? 1. Apakah yang merupakan daya kompetitif pada pekerjaan di industri? 2. Apa yang merupakan dasar dari persaingan, kualitas, harga atau merk ? 3. Bagaimana arah dan perubahan Industri ? 4. Bagaimana industri saat ini menggunakan TI ? 2. Bagaimana rantai nilai bisnis, perusahaan dan industri? 1. Bagaimana Perusahaan mencipatakn nilai bagi Pelanggan ? 2. Apakah perusahaan mengerti dan mengelola proses bisnisnya menggunakan praktik yang terbaik? 3. Apakah perusahaan meningkatkan kompetensi intinya ? 4. Apakah rantai pasokan industri dan basis pelanggan berubah dalam cara yang menguntungkan atau merugikan perusahaan ? 5. Dapatkah Perusahaan mendapatkan keuntungan dari kemitraan strategis dan jaring nilai? 6. Dibagian mana dalam rantai nilai, sistem informasi memberikan nilai terbaik bagi Perusahaan ? c. Mengelola Perubahan Strategis Mengelola sistem strategis, memerlukan perubahan dalam tujuan bisnis. Hubungan dengan pelanggan dan pemasok serta proses bisnis. Perubahan ini mempengaruhi elemen sosial maupun elemen teknis organisasi , yang diikuti mengaburnya batasan organisasi, baik eksternal maupun internal. Perubahan sociotechnical, mempengaruhi elemen baik sosial maupun teknis organisasi, dapat dianggap transisi strategis gerakan antara tingkat sistem sociotechnical. DAFTAR PUSTAKA: 1. Laudon and Laudon. 2012. Management Information System (managing the digital firm) Twelfth Edition, Global Edition. Pearson Education Limited. England, 2. http://puri-w—feb10.web.unair.ac.id/artikel_detail-40704-UmumSISTEM%20INFORMASI, %20ORGANISASI%20DAN%20STRATEGI.html. ‘13 12 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id 3. http://agusfirnanda.blogspot.com/2011/10/bab-3-sistem-informasi-organisasidan.html . 4. http://kumpulan-artikel-ekonomi.blogspot.com/2009/11/sistem-informasiorganisasimanajemen. html 5. http://butterflyrainblog.wordpress.com/2012/11/29/sistem-informasi-organisasi-danstrategi/ Daftar Pustaka Management Information System : Managing The Digital Firm by Kenneth C Laudon and Jane P. Laudon, 2012 ‘13 13 Teknologi Informasi Dan Sistem Informasi Manajemen Dr. Istianingsih Pusat Bahan Ajar dan eLearning http://www.mercubuana.ac.id