Riset Data Analisis Program TV

Modul ke:
Fakultas
FIKOM
Program Studi
Broadcasting
www.mercubuana.ac.id
Riset Data Analisis
Program TV
Andi Fachrudin, M.Si.
Riset Data Analisis
Bagian research program bertugas menyajikan evaluasi
realitas performance seluruh program televisi secara
rinci, terukur, informatif dan komperatif setiap hari,
minggu, bulan dan tahunan. Bahkan data analyst
membuat evaluasi khusus pada jangka waktu tertentu
seperti; bulan suci Ramadhan, musim liburan dan lain
sebagainya. Sedangkan development programe analyst
bertugas mengembangkan program in house-nya
melalui program analisis yang berasal dari data Nielsen
Audience Measurement.
Data Analyst
Seorang data analyst membuat data analisis seluruh
program televisi berdasarkan demografi, geografi serta
kecenderungan dominasi genre, status ekonomi sosial,
usia bahkan wilayah sampel terhadap program televisi
di Indonesia. Detail data analisis merupakan penjelasan
pemeringkatan program berupa data-data; judul
program, on air time, durasi, frekuensi, rate card,
average audience, rating, share, index, peak audience,
peak rating, cost per programe, dan cost per rating
point (CPRP).
Data Analyst
1. Departemen penelitian dan pengembangan
(research and development).
Menggunakan data rating, share, jumlah penonton, dan
biaya produksi untuk membuat kesimpulan analisa
keberhasilan dan keunggulan masing-masing program
televisi serta kecenderungan selera penonton
berdasarkan life style khalayak pada suatu coverage
wilayah.
Data Analyst
2. Departemen perencanaan dan penjadwalan
(planning dan scheduling).
Menggunakan data share dan jumlah penonton untuk
membuat rencana penayangan atau jadwal penayangan
tipe-tipe program yang sesuai dengan segmentasi,
target penonton dan target marketnya. Keakuratan
menganalisa data share akan memudahkan penerapan
strategi programming yang dibutuhkan.
kecenderungan selera penonton berdasarkan life style
khalayak pada suatu coverage wilayah.
Data Analyst
3. Departemen promo program (promotion).
Citra stasiun televisi dan kesuksesan suatu program
televisi sangat tergantung dari bagaimana strategi
promosinya dilakukan. Semakin tinggi frekuensi promo
yang ditayangkan akan semakin kuat persuasinya
kepada penonton. Data analisis promo yang on air juga
menjadi tanggung jawab departemen penelitian dan
pengembangan
program
untuk
mengetahui
efektifitasnya.
Data Analyst
4. Direktorat penjualan dan pemasaran
(sales and marketing).
Menggunakan data rating/share dalam menjual suatu
program untuk mendapatkan iklan dan data biaya
produksi untuk menentukan pendapatan minimal untuk
suatu periode waktu tertentu. Dalam menentukan
pendapatan minimal ini, direktorat penjualan dan
pemasaran juga melihat target rating/share yang
ditentukan oleh departemen perencanaan dan
penjadwalan.
program untuk mengetahui efektifitasnya.
Program Analyst
Target utama program analyst adalah konsentrasi pengembangan
program in house, karena pengelola program membutuhkan cara
mengevaluasi bagian produksi atas karya artistiknya, memantau
peta persaingan all stasiun, menginformasikan ke direktorat sales
dan marketing tentang program-program unggulan atau pada
wilayah mana saja program mereka leading dari kompetitornya.
Sehingga memahami karakteristik lokal disetiap daerah yang bisa
disesuaikan isi konten-nya dan klien marketing bisa memprediksi
kearah mana penyebaran target market-nya.lihat target
rating/share yang ditentukan oleh departemen perencanaan dan
penjadwalan.
Program Analyst
1. Mengolah performance program minute by minute.
2. Mengolah performance program minute by minute
vs competitor.
3. Channel Migration.
4. Mapping program (mapping competitor by day)
5. Mengolah performance head to head program.
6. Mengolah Daily Report
Terima Kasih
Andi Fachrudin, MSi
.