PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN EVENT MARKETING

PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN EVENT MARKETING TERHADAP
KESADARAN MEREK DJARUM SUPER MLD
Oleh:
EGA MAULANA
113402245
Di Bawah Bimbingan:
R. Lucky Radi Rinandiyana
Alfin Nurfahmi
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
variabel iklan televisi dan event marketing terhadap kesadaran merek DJARUM
SUPER MLD.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Data yang
diperoleh langsung melaluikuesioner kepada 99 responden yang diambil untuk
mewakili jumlah pengunjung acara MLD Spot di Tasikmalaya yang berasal dari
berbagai kota sekitar Tasikmalaya. Penarikan sampel menggunakan metode
accidental samplingdan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini
adalah analisis jalur.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa iklan televisi dan event
marketing berpengaruh terhadap kesadaran merek DJARUM SUPER MLD. Oleh
karena itu, manajemen PT. Sumber Cipta Multiniaga harus meningkatkan lagi
iklan televisi event marketing agar kesadaran merek lebih tertanam di benak
khalayak, sehingga khalayak akan selalu teringat dengan produk.
Kata Kunci: iklan televisi, event earketing, kesadaran merek
ABSTRACT
The objective of this study was to determine and analyze the influence of variables
television advertising and event marketing to brand awareness DJARUM SUPER
MLD.
The method used is a survey method. The Data obtained directly through
questionnaires to 99 respondents were taken to represent the number of visitors to
the show MLD Spot in Tasikmalaya derived from various cities around
Tasikmalaya . Sampling method accidental sampling and analytical methods used
in this research is the analysis of pathways.
Based on the survey results revealed that television advertising and event
marketing effect on brand awareness DJARUM SUPER MLD. Therefore, the
management of PT. Sumber Cipta Multiniaga must rise of television advertising
event marketing that brand awareness is embedded in the minds of the audience,
so the audience will always be remembered with the product .
Keywords: television advertising , marketing event , brand awareness
PENDAHULUAN
Setiap perusahaan akan berusaha menyusun strategi pemasaran yang dapat
menjangkau pasar sasarannya dengan seefektif mungkin. Setiap strategi akan di
lengkapi dengan alat-alat pemasaran yang diangagap paling tepat bagi perusahaan.
Alat-alat
tersebut
biasa
disebut
sebagai
bauran
pemasaran.Kotler
(2012:18)mengklasifikasikan alat-alat tersebut menjadi emapt kelompok yang luas
yang disebut atau lebih di kenal sebagai 4P dalam pemasaran yaitu produk
(product), harga (price), saluran distribusi (place), dan promosi (promotion),
Salah satu strategi yang dilakukan oleh perusahaan untuk melakukan
kegiatan promosi yang bisa mendatangkan pengunjung sebnyak-banyaknya,
adalah dengan sering mengadakan event marketing dan membuat iklan di media
cetak dan elektronik yang sesuai dengan target market. Sebuah penelitian yang
dilakukan mewawancari dengan 41 marketing manager dari berbagai perusahaan
di jakrta, pengunaan event marketing bagi mereka ternyata bukan hal baru, 95%
perusahaan telah menggunakan event marketing dan 78% nya mengatakan bahwa
event marketing dinilai efektif dalam kegiatan pemasaran (rafiq, 2010:4).
Perusahaan rokok terbesar di Indonesia yaitu PT. Djarum, sebuah
perusahaan yang berdiri sejak tahun 1951 di Kudus, Jawa tengah oleh Oei Wie
Gwan yang kemudian setelah beliau meninggal perusahaan diteruskan oleh anakanaknya. PT. Djarum merupakan salah satu perusahaan yang seringkali
mengkomunikasikan produknya melalui event marketing.Hal ini terjadi karena
perusahaan keluarga yang bergerak dibidang rokok kretek ini memiliki anggaran
promosi yang sangat besar dan berkeyakinan bahwa iklan dan event marketing
merupakan alat berpromosi yang efektif untuk membangun brand awareness
dalam rangka meningkatkan penjualan.
Senada dengan hal itu usaha event marketing di lakukan oleh kantor
cabang PT. Djarum Tasikmalaya, yang selalu berusaha untuk meningkatkan brand
awarness Djarum Super MLD dengan mengadakan event marketing secara rutin
contohnya Seperti acara
MLD Spot yang berlangsung di sekitar Kota
Tasikmalaya, Ditengah persaingan yang semakin ketat, tentu saja iklan dan event
marketing sangat penting dilakukan sebgai sarana promosi yang sangat efektif
bagi brand awareness suatu perusahaan yang membuat konsumen tertarik untuk
melakukan pembelian terhadap produk perusahaan, PT Djarum Tasikmalaya
tentunya mengalami masalah salah saatunya para pengunjung event hanya
menikmati acaranya saja tidak peduli dengan promosi untuk mengenalkan produk
Djarum Super MLD bahkan dalam iklan televisi hanya boleh tayang pada jam
09.00 malam. Oleh karena itu perusahaan diharapkan membuat iklan dan event
marketing yang mendapatkan perhatian, ketertarikan, dan menimbulkan hasrat
untuk melakukan pembelian terhadap produk perusahaan.
Dengan menyadari bahwa iklan dan event marketing berpengaruh terhadap
brand awareness,maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang
dilakukan di kota Tasikmalaya dengan judul :
”PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN EVENT MARKETING
ACARA MDL SPOT TERHADAP BRAND AWARENESS DJARUM SUPER
MLD PADA PT. SUMBER CIPTA MULTINIAGA DI TASIKMALAYA”
METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan adalah survey, menurut Gima Sugima
(2008:135): “Penelitian dengan cara mengajukan pernyataan kepada orang-orang
atau subjek dan merekam jawaban tersebut untuk kemudian dianalisis secara
kritis”.
Agar penelitian ini dapat dilaksanakan sesuai dengan yang diharapkan,
maka perlu dipahami sebagai unsur-unsur yang menjadi dasar dari suatu
penelitian ilmiah yang termuat dalam operasionalisasi variabel penelitian.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini dikelompokan menjadi dua, yaitu :
1. Variabel bebas atau variabel (X), yaitu variabel yang mempengaruhi variabel
yang tidak bebas. Yang terdiri da.ri :
=
Iklan
=
Event Marketing
2. Variabel tidak bebas atau variabel (Y), yaitu variabel yang dipengaruhi oleh
variabel bebas. Yang menjadi variabel tidak bebas dalam penelitian ini adalah
Brand Awareness
Tabel 3.1
Operasionalisasi Variabel
Variabel
(1)
Iklan
(X1)
Definisi Operasional
Indikator
(2)
(3)
Segala bentuk penyajian 1. Simple
informasi dan promosi
secara tidak langsung
yang dilakukan Djarum
Super
MLD
untuk
2. Unexpected
menawarkan ide,
-
-
Ukuran
Skala
(4)
(5)
Iklan
Djarum Ordinal
Super
MLD
dapat di mengerti
hanya
dengan
sekali lihat.
Iklan
Djarum
Super
MLD
adalah iklan
Variabel
(1)
Definisi Operasional
(2)
Indikator
(3)
Ukuran
(4)
Skala
(5)
Ordinal
barang atau jasa,
dengan mengunakan
televisi
sebagai
3 Persuasive
medianya.
Event
Marketing
(X2)
Brand
Awareness
(Y)
Kesempatan promosi
yang di lakukan PT.
Djarum Tbk ( PT
Sumber
Cipta
Multiniaga Cabang
Tasikmalaya) dengan
menyelengarakan
suatu
acara
atau
kegiatan
untuk
menarik
target
audiens
secara
langsung
Brand
awareness
adalah
kemampuan
sesorang
yang
merupakan
calon
pembeli
(potential
buyer)
untuk
mengenali (recognize)
atau
menyebutkan
kembali (recall) suatu
merek yaitu Djarum
Super MLD yang
merupakn
suatu
kategori produk di PT.
Djarum Tbk (PT.
Sumber Cipta
yang
unik
dan
mudah diingat.
-
MLD
dapat
membujuk
konsumen
mengunakan
Djarum Super MLD
-
Iklan Djarum Super
MLD berhubungan
dengan produk yang
diiklankan
-
Dapat di terima
secara pribadi
1. Product
-
Pengenalan produk
2. Price
-
Tingkat harga
3. place
-
Strategis
Citra lokasi
Keamanan
4. Publice Relacion
-
Publikasi
audiens
5. positioning
1. Top of Mind
-
Keunikan event
Merek Dikenal oleh Ordinal
konsumen
Merek menjadi
pilihan utama
Merek yang
pertama kali disebut
Merek terbaik
2. Brand Recall
3. Brand
-
sampai
-
Ingat terhadap
merek
Merek lain setelah
merek pertama di
sebut
-
Pengenalan merek
Variabel
(1)
Definisi Operasional
(2)
Multiniaga
Tasikmalaya)
Indikator
(3)
Recognition
-
4 Brand Unaware
-

Ukuran
(4)
Ciri merek
dikenal baik
Skala
(5)
Ordinal
Ketidak sadaran
merek
Merek
tidak
menjadi pilihan
ModelPenelitian
Untuk lebih menjelaskan pengaruh kualitaspelayananpenetapantarif
terhadap kepuasanpengunjung, dibuat paradigma penelitian sebagai berikut:
Iklan
(
)
Brand awareness
(Y)
Event marketing
(
)
Gambar 3.2
Paradigma Penelitian

Uji Validitas
Untuk mempermudah perhitungan, uji validitas akan menggunakan
program SPSS for Windows Versi 16.

Uji Reliabilitas
Reliabilitas merupakan istilah yang digunakan untuk menunjukan sejauh
mana suatu hasil pengukuran relatif konsisten apabila pengukuran dilakukan dua
kali atau lebih (Singarimbun dan Effendi, 2003:143). Uji reliabilitas bertujuan
untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran itu reliabel. Untuk
mempermudah perhitungan uji reliabilitas akan menggunakan program SPSS for
Windows Versi 16.

Metode Succesive Interval
Menyatakan bahwa skala likert jenis ordinal hanya menunjukan rangkin saja. Oleh
karena itu, variabel yang berskala ordinal terlebih dahulu ditransformasikan
menjadi data yang berskala interval. Al-Rasyid (1994:

Pengujian Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik digunakan untu mengetahui kondisi data yang digunakan dalam
penelitian. Hal ini dilakukan agar diperoleh model analisis yang tepat.

Uji Normalisasi
Normalitas data dapat di tentukan dengan melihat histogram atau pola
distribusi data normal.Normalitas dapat dideteksi dengan melihat penyebaran data
(titik) pada sumbu diagonal dari grafik atau dengan melihat histogram dari nilai
residunya.

Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi
ditemukan adanya korelasi antara variabel-variabel independen.Metode untuk
mendiagnosa adanya multikolinearitas dilakukan dengan melihat nilai tolerance
dan Variance Inflation Factor (VIF).

Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan melihat grafik Scetterplot
antara nilai prediksi variabel independen dengan nilai residualnya. Dasar analisis
yang dapat digunakan untuk menentukan heteroskedastisitas

Uji Autokorelasi
Uji autokorelasi merupakan pengujian asumsi dalam regresi dimana yang
variabel dependen tidak berkorelasi dengan dirinya sendiri

Regresi Berganda
Untuk mengukur pengaruh setiap variabel independen terhadap variabel
dependen menurut Lupiyoadi (2011: 199), untuk masalah asosiatif hubungan
sebab akibat

Pengujian Hipotesis
Untuk mengetahui tingkat signifikansi secara bersama-sama pengaruh
variabel independen terhadap variabel dependen digunakan uji F dengan rumus
(Sugiyono, 2012: 218) sebagai berikut:
𝑟 2 (k − 1)
𝐹=
1 − 𝑟 2 (𝑛 − 𝑘 − 1)
Keterangan:
F = Nilai F hitung
r2 = Koefisien determinasi
k = Jumlah variabel independen
n = Jumlah sampel
Dengan tingkat keyakinan sebesar 95% atau α = 0,05 dan derajat
kebebasan (df)(n-k-1) maka:
Ho : βj = O berarti tidak ada pengaruh iklan dan event marketing terhadap brand
awareness.
Ha : βj ≠ O berartiada
pengaruh
iklan
danevent
marketingterhadapbrand
awareness.
Kriteria:
Ha = diterima apabila F hitung > F tabel
Ha = ditolak apabila F hitung ≤ F tabel
Untuk menguji tingkat signifikansi secara parsial apakah masing-masing
variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen digunakan uji t
dengan rumus (Mustopa, 1992: 140) sebagai berikut:
𝒕=
𝜷𝒋
𝑺𝜷𝒋
Keterangan :
t
= Nilai T hitung
βj
= Koefisien regresi
S βj
= Kesalahan baku regresi
Dengan tingkat keyakinan 95% derajat kebebasan (n-k) maka:
Ho1: βj = 0 tidak ada pengaruh antara iklan dengan brand awareness.
Ha1 : βj≠ 0 terdapat pengaruh antara iklandengan brand awareness .
Ho2: βj= 0 tidak ada pengaruh antara event marketing konsumen dengan brand
awareness.
Ha2: βj ≠0 terdapat pengaruh antaraevent marketing konsumendengan brand
awareness.
Uji signifikansi:
Untuk menguji signifikansi dilakukan 2 pengujian, yaitu:
a. Secara parsial menggunakan uji T
b. Secara simultan menggunakan uji F
Kaidah keputusan :
a. Tolak Ho jika t < -t1/2α df (n-2) atau t > t1/2 α df (n-2)
Terima Ho jika –t1/2 α df (n-2) ≤ t ≤ t1/2 t1/2 α df (n-2)
Atau
Tolak Ho jika t < -t1/2 α df (n-k-1) atau t > t1/2 α df (n-k-1)
Terima Ho jika –t1/2 α df (n-k-1-1) ≤ t ≤ t1/2 α df (n-k-1)
b. Tolak Ho jika F hitung > F tabel dan terima Ho jika F hitung ≤ F tabel
Untuk mempermudah perhitungan dalam penelitian ini digunakan program SPSS
16.0 dan Microsoft Office Excel 2013
HASIL &PEMBAHASAN
Kualitifikasi penilaian untuk setiap indikator dalam penelitian ini dapat
dilihat pada tabel 4.1:
Tabel 4.1
Kualifikasi Penilaian Untuk Seluruh Indikator Variabel Iklan
Nilai
Kualitikasi Penilaian
99 – 177,2
Tidak Baik
178,2 – 254,4
Kurang Baik
257,4 – 335,6
Cukup Baik
336,6 – 414,8
Baik
415,8 - 495
Sangat Baik
Sumber: Data Primer yang diolah
Berdasarkan data-data yang dikumpulkan maka diperoleh hasil tanggapan
mengenai iklan yang telah dilakukan pada pengunjung acara Djarum Super MLD.
Secara lengkap hasil dari analisis tanggapan konsumen mengenai iklan dapat
dilihat pada tabel 4.2 berikut:
Tabel 4.2
Rekapitulasi Diferensiasi Produk
No
Pernyataan
Skor yang
Skor
ditargetkan
yang
dicapai
1
2
3
1 Iklan rokok djarum super MLD
495
349
dapat di mengerti hanya dengan satu
kali lihat
2 Iklan rokok djarum super MLD
327
495
termasuk iklan biasa aja dan susah
diingat
3 Iklan rokok djarum super MLD
371
495
dapat membujuk penonton untuk
memakai roko djarum super MLD
4 Iklan rokok djarum super MLD
399
495
dapat memainkan emosi penonton
Kriteria
4
Baik
Cukup Baik
Baik
Baik
5
6
Iklan yang ditampilkan djarum
super
MLD
tidak
memiliki
hubungan dengan produk yang
dimaksud
Iklan rokok djarum super MLD
tidak dapat di terima secara pribadi
(melangar nilai – nilai norma yang
berlaku di masyarakat)
Total
495
327
Cukup Baik
495
371
Baik
1575
2144
Baik
Kualitifikasi penilaian untuk seluruh indikator iklan televisi rokok Djarum
Super MLD dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.3:
Tabel 4.3
Kualifikasi Penilaian Untuk Seluruh Indikator Variabel Iklan Televisi
Nilai
Kualitikasi Penilaian
594 – 1068,2
Tidak Baik
1069,2 – 1543,4
Kurang Baik
1544,4 – 2018,6
Cukup Baik
2019,6 – 2493,8
Baik
2494,8 - 2969
Sangat Baik
Sumber: Data Primer yang diolah
Kualitifikasi penilaian untuk setiap indikator dalam penelitian ini dapat
dilihat pada tabel 4.4:
Tabel 4.4
Kualifikasi Penilaian Untuk Seluruh Indikator Variabel Event Marketing
Nilai
Kualitikasi Penilaian
99 – 177,2
Tidak Baik
178,2 – 254,4
Kurang Baik
257,4 – 335,6
Cukup Baik
336,6 – 414,8
Baik
415,8 - 495
Sangat Baik
Sumber: Data Primer yang diolah
Berdasarkan data-data yang dikumpulkan maka diperoleh hasil tanggapan
mengenai event marketingyang telah dilakukan pada pengunjung acara Djarum
Super MLD. Secara lengkap hasil dari analisis tanggapan konsumen mengenai
iklan dapat dilihat pada tabel 4.5 berikut:
No
Tabel 4.5
Rekapitulasi Event Marketing
Pernyataan
Skor yang
ditargetkan
1
PT Djarum Tasikmalaya sering
mengadakan pengenalan produk
baru.
Event yang di adakan PT Djarum
tasikmalaya gratis untuk di kunjungi
2
225
Skor
yang
dicapai
3
386
225
349
Baik
3
Lokasi event yang di adakan PT
Djarum Tasikmalaya strategis
225
411
Baik
205
4
Lokasi yang di pilih PT Djarum
tasikmalaya mempunyai citra buruk
225
377
Baik
5
Event yang di adakan PT Djarum
Tasikmalaya aman
225
381
Baik
6
Publikasi yang di adakan PT
Djarum Tasikmalaya sampai pada
masyarakat
Eventyang di adakan PT Djarum
Tasikmalaya selalu unik
Total
225
414
Baik
225
363
Baik
2250
2681
Baik
1
2
7
Kriteria
4
Baik
Kualitifikasi penilaian untuk setiap indikator dalam penelitian ini dapat
dilihat pada tabel 4.4:
Tabel 4.4
Kualifikasi Penilaian Untuk Seluruh Indikator Variabel Brand Awareness
Nilai
Kualitikasi Penilaian
99 – 177,2
Tidak Baik
178,2 – 254,4
Kurang Baik
257,4 – 335,6
Cukup Baik
336,6 – 414,8
Baik
415,8 - 495
Sangat Baik
Sumber: Data Primer yang diolah
Berdasarkan data-data yang dikumpulkan maka diperoleh hasil tanggapan
mengenai brand awareness PT. Djarum Tasikmalaya. Secara lengkap hasil dari
analisis tanggapan konsumen mengenai brand awareness dapat dilihat pada tabel
4.8 berikut:
No
Tabel 4.8
Rekapitulasi Brand Awareness
Pernyataan
Skor yang
ditargetkan
1
Merek Djarum Super MLD dikenal
oleh konsumen
Djarum Super MLD merek yang
pertama disebut oleh konsumen
2
495
Skor
yang
dicapai
3
360
495
310
Cukup Baik
3
Logo dan jingle Djarum Super MLD
mudah di ingat
495
339
Baik
4
Djarum Super MLD menjadi pilihan
ke dua di banding produk lain
495
351
Baik
5
Konsumen ingat dengan produk
Djarum Super MLD
495
337
Baik
6
Konsumen tidak mengenal produk
Djarum Super MLD
495
349
Baik
7
Djarum Super MLD tidak menjadi
pilihan konsumen
495
358
Baik
8
Djarum Super MLD di kenal semua
kalangan
495
371
Baik
9
Djarum Super MLD adalah merek
rokok terbaik
495
376
Baik
10
Djarm super MLD menjadi pilihan
utama konsumen
495
391
Baik
4950
3542
Baik
1
2
Total
Kriteria
4
Baik
Kualifikasi penilaian untuk seluruh indikator brand awareness dalam
penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.9:
Tabel 4.9
Kualifikasi Penilaian Untuk Seluruh Indikator Variabel Brand Awareness
Nilai
Kualitikasi Penilaian
990 – 1781
Tidak Baik
1782 – 2573
Kurang Baik
2574 – 3365
Cukup Baik
3366 – 4157
Baik
4158 - 4949
Sangat Baik
Hasil Uji statistik F untuk menguji pengaruh variabel iklan dan event
marketingterhadap brand awernessyang mempunyai F-hitung sebesar 24,941
dengan nilai signifikansi 0,000 (terlampir). Hal ini dapat diinterpretasikan tingkat
signifikansi dibawah 5% (α = 0,05) dan Fhitung sebesar 24,941> Ftabel sebesar 3,091
yang artinya Ho ditolak dan Haditerima. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel
variabel iklan dan event marketing secara bersama-sama atau simultan
berpengaruh signifikan terhadap brand awerness.
Besarnya pengaruh secara simultan dengan nilai yang menunjukkan
doefisien determinasi (terlampir) sebesar 0,342 atau 34,2% variabel brand
awerness dapat dijelaskan oleh iklan dan event marketing. Sedangkan 65,8%
variabel brand awerness dapat dijelaskan oleh faktor-faktor di luar model
penelitian. Selain itu, iklan dan event marketing dapat berpengaruh signifikan
secara simultan terhadap brand awerness karena iklan dan event marketing juga
berpengaruh secara parsial terhadap brand awerness.
Hasil Uji t untuk variabel iklan terhadap brand awareness diperoleh hasil
thitung sebesar 5,759 dengan signifikansi sebesar 0,000 (terlampir). Nilai
signifikansi untuk variabel diferensiasi produk menunjukkan nilai di bawah
tingkat signifikan sebesar 5% (α = 0,05) dan nilai t hitung5,759> ttabel sebesar 1,984
yang menunjukkan bahwa hasil uji parsial ini sesuai dengan hipotesis penelitian
awal. Jadi, Ho ditolak dan Haditerima karena terdapat pengaruh yang signifikan
antara iklan terhadap brand awareness.
Hasil Uji t untuk variabel event marketing terhadap brand awareness
diperoleh hasil thitung sebesar 3,041 dengan signifikansi sebesar 0,003 (terlampir).
Nilai signifikansi untuk variabel diferensiasi produk menunjukkan nilai di bawah
tingkat signifikan sebesar 5% (α = 0,05) dan nilai t hitung3,041> ttabel sebesar 1,984
yang menunjukkan bahwa hasil uji parsial ini sesuai dengan hipotesis penelitian
awal. Jadi, Ho ditolak dan Haditerima karena terdapat pengaruh yang signifikan
antara event marketing terhadap brand awareness.
SIMPULAN DAN SARAN
5.1. Simpulan
Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan,
maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1.
Kualifikasi penilaian untuk indikator iklan televisi rokok djarum super MLD
secara keseluruhan mendapat nilai 2144. Hal ini menunjukkan bahwa
indikator tanggapan konsumen pada iklan televisi rokok djarum super MLD
secara keseluruhan masuk pada kategori baik.
2.
Kualifikasi penilaian untuk indikator seluruh event marketing yang dilakukan
PT Djarum Tasikmalayamendapat nilai 2681. Hal ini menunjukkan bahwa
indikator event marketingsecara keseluruhan masuk pada kategori baik.
3.
Kualifikasi penilaian brand awareness produk Djarum Super MLD secara
keseluruhan mendapat nilai 3499. Hal ini menunjukkan bahwa indikator
strategi penjualan secara keseluruhan masuk pada kategori baik.
4.
Variabel iklan dan event marketing secara simultan dan parsial berpengaruh
signifikan terhadap brand awerness.Hasil ini menunjukkan bhawa iklan yang
dilakukan perusahaan telat dibuat dengan efektif dan efisien dengan
memenuhi prinsip-prinsip iklan telivisi. Selain itu, adanya event marketing
yang dilakukan oleh perusahaan telah mampu menciptakansebuah brand
awerness dibenak konsumen.
5.2. Saran
Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan,
maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Iklan rokok Djarum Super MLD termasuk iklan biasa aja dan susah diingat
sebagai poin pertanyaan kedua dan iklan yang ditampilkan djarum super MLD
tidak memiliki hubungan dengan produk yang dimaksud sebagai poin
pertanyaan kelima dari variabel iklan televisi menunjukkan skor yang sama
dan merupakan skor terendah dibandingkan dengan skor poin pertanyaan
variabel iklan lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa Iklan rokok Djarum Super
MLD perlu untuk lebih memberikan tampilan ataupun desain iklan yang lebih
menarik, unik dan juga mudah diingat oleh para konsumen dengan iklan yang
tidak memiliki hubungan secara langsung dengan produk yang ditawarkan
sesuai dengan peraturan penayangan iklan rokok di televisi.
2. Event yang di adakan PT Djarum tasikmalaya gratis untuk di kunjungi
merupakan poin pertanyaan kedua dari variabel event marketing yang
memiliki skor terendah dibandingkan dengan skor poin pertanyaan yang
lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa PT Djarum tasikmalaya masih perlu
untuk mengembangkan berbagai event yang tidak dipungut biaya atau gratis
sehingga event tersebut dapat diikuti oleh banyak kalangan.
3. Djarum Super MLD merek yang pertama disebut oleh konsumen merupakan
poin pertanyaan kedua dari variabel event marketing yang memiliki skor
terendah dibandingkan dengan skor poin pertanyaan yang lainnya. Hal ini
menunjukkan bahwa Djarum Super MLD harus terus menggencarkan promosi
dan terus mempertahankan atau bahkan meningkatkan kualitas produknya
agar timbul sebuah brand awareness yang lebih kuat didalam benak
konsumen dengan menjadikan Djarum Super MLD sebagai produk pertama
yang disebutnya.
4. Bagi penelitian selanjutnya diharapkan untuk memperluas objek penelitian
yang dapat diambil dari Djarum Super MLD yang ada di Jawa Barat. Selain
itu penelitian selanjutnya dapat menambahkan variabel product quality agar
hasil penelitian mengenai brand awerness ini lebih spesifik yang dilihat dari
berbagai hal yang dianggap dapat mempengaruhi brand awerness.
DAFTAR PUSTAKA
Daftar pustaka tambahan
Alvan Sidiq Asbullah, 2013, “event marketing sebagai strategi meningkatkan
brand wareness Kabupaten Jember”. Skripsi, Universitas Jember
Annisa Muslim, 2013, “pengaruh event marketing dan product quality terhadap
brand awareness pada produk plester luka Nexcare”, Universitas Bakrie
Asnia Minarti, 2010, “analisis pengaruh periklanan above the line dan below the
terhadap brand awareness dan brand equty minuman berenergi Extra Joss
di Semarang”, Skripsi, Universitas Diponegoro
Launna Launa dkk, 2012. “pengaruh terapan iklan televisi Axis versi”pake sedikit
dijamin gratisnya banyak” terhadap brand awareness di kalangan
mahasiswa Bandung. Universitas Padjadjaran
Mochammad Ridwan,2012, “pengaruh iklan PT. Djarum melalui videotron
terhadap brand awareness (survey pada pengguna jalan abu bakan ali
Yogyakarta”, Skripsi, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga
Yogyakarta