BAB VI PENUTUP 6.1. Kesimpulan Berdasarkan hasil analisa data

BAB VI
PENUTUP
6.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisa data dengan menggunakan teori segitiga
makna Carles S. Pierce mengenai makna yang terdapat pada iklan rokok
Djarum Coklat Filter yang ditampilkan melalui televisi terdapat makna
sebenarnya dan bukan makna sebenarnya. Peneliti menganalisa video tersebut
dengan menggunakan tiga elemen yang terdapat dalam segitiga makna yaitu
sign, interpretant dan object. Berdasarkan hasil analisa, peneliti melihat
bahwa pada video iklan rokok Djarum Coklat Filter versi maju mundur
terdapat dua makna berbeda yang ingin disampaikan.
Makna pertama yang ingin disampaikan iklan rokok Djarum Coklat
Filter versi maju mundur yaitu pada iklan tersebut menampilkan relaitas
sosial kota besar yang sering terjadi kemacetan. Biasanya apabila mengalami
kemacetan para pengendara sering kali merasa jenuh. Oleh karena itu iklan
tersebut mencoba untuk menyampaikan bahwa pemirsa atau konsumen bisa
mengisi
kejenuhan tersebut
dengan pilihan
alternatif
dengan cara
mengkonsumsi rokok Djarum Coklat Filter versi maju mundur. Hal ini
ditandai dengan memperlihatkan raut wajah jenuh dan kemudian salah
seorang pemuda menjentikkan jari dan menyebutkan kalimat “ah.. difilter
aja”.
Sedangkan makna atau pesan lain yang juga ingin disampaikan melalui
video tersebut adalah realitas sosial khususnya kemacetan yang sering
1
menjadi perdebatan hangat pada kalangan masyarakat kota besar. Perdebatan
tersebut terjadi mulai dari masyarakat kelas atas hingga masyarakat kelas
bawah. Pesan tersebut dapat dilihat melaui gambar mengenai kemacetan yang
ditampilkan pada video tersebut. Selain itu, pada video tersebut menampilkan
pertengkaran antara dua orang pria yang salah satunya terlihat mengenakan
setelan pakaian seperti seorang pejabat yang mengendarai mini van dan
satunya lagi mengendarai sepeda motor dan mengenakan pakaian yang
sederhana sehingga member kesan bahwa pria tersebut merupakan
masyarakat kelas bawah. Dalam pertengkaran yang terjadi pria yang
mengendarai mini van meneriaki kata maju sedangkan pria yang mengedarai
sepeda motor meneriaki pria tersebut dengan kata mundur. Peneliti melihat
bahwa penggunaan kalimat tersebut melambangkan aksi saling tuding antara
masyarakat dan pemerintah apabila ditanya soal penyebab dan solusi untuk
mengurangi kemacetan yang terjadi di kota besar.
6.2. Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah diurakan di atas, peneliti ingin
menyampaikan pesan berupa saran terhadap para penikmat iklan. Peneliti
ingin menyampaikan bahwa dalam menyimak suatu iklan para penikmat iklan
harus lebih kritis dalam menanggapi iklan tersbut karena apa yang
ditampilkan dalam sebuah iklan tidak selamanya memiliki makna sesuai
dengan apa yang ada dibenak konsumen.
2
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Badjuri, Adi. 2010. Jurnalistik Televisi, Graha Ilmu, Yogyakarta.
Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa, Kencana Prenada Media
Group, Jakarta.
Dewan Periklanan Indonesia. 2007. Etika Pariwara Indonesia Tata Krama dan
Tata Cara Periklanan Indonesia, Gedung Dewan Pers, Jakarta.
Durianto, Darmadi, Sugiarto, Widjadja, Anton Wachidin, Suoratikno, Hendrawan.
2003. Invansi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif Strategi, Program, dan
Teknik Pengukuran, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
________. 2005. Recent Trends in Marketing Issues Melihat Tren Pemasaran
Untuk Memperbesar Pangsa Pasar, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Eco, Umberto. 2011. Teori Semiotika Signifikasi Komunikasi, Teori Kode, Serta
Teori Produksi Tanda, Kreasi Wacana, Bantul.
Mabruri, Anton. 2013. Manajemen Produksi Program Acara TV Format Acara
Non-Drama, News & Sport, PT. Gramedia Widiasarana Indonesia, Jakarta.
Madjadikara, Agus S. 2005. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan
Bimbingan Praktis Penulisan Naskah Iklan (Copywriting), PT. Gramedia
Pustaka Utama, Jakarta.
Morissan. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Kencana Prenadda
Media Group, Jakarta.
________. 2008. Manajemen Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio &
Televisi. Kencana Prenada Media Group. Jakarta.
3
Suhandang, Kustadi. 2005. Periklanan Manajemen, Kiat, dan Strategi, Penerbit
Nuansa, Bandung.
Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.
__________. 2012. Analisis Teks Media Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana,
Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.
Tinarbuko, Sumbo. 2012. Semiotika Komunikasi Visual, Jalasutra, Yogyakarta.
Widyatama, Rendra. 2011. Teknik Menulis Naskah Iklan Agar Tepat Kena
Sasaran, Cakrawala, Jakarta.
Non Publikasi :
Darus, Antonius. 2013. Modul Metode Penelitian Komunikasi II.
_____________. 2015. Modul Metode Penelitian Komunikasi II.
Internet :
www.wikipedia.com
www.pu.go.id
4
5
6
7
8
9
10