BAB VI PENUTUP 6.1 KESIMPULAN Berdasarkan hasil uraian

BAB VI
PENUTUP
6.1 KESIMPULAN
Berdasarkan hasil uraian dalam pembahasan terhadap variabel marketing mix
(bauran pemasaran) dapat disimpulkan bahwa :
1. Persepsi konsumen yang
dominan/tertinggi adalah harga dengan persentase
sebesar 82,9% yang berada dalam kategori baik. Artinya konsumen menilai harga
yang diterapkan dapat terjangkau dan sesuai dengan daya beli konsumen. Disusul
kemudian persepsi konsumen terhadap produk dengan persentase sebesar 76,92%
yang berada dalam kategori baik. Artinya PT. Aguamor Timorindo telah berhasil
mempertahankan kualitas yang sudah ada dan berusaha meningkatkan lagi
kualitas air mineral sesuai dengan kebutuhan dan selera konsumen. Kemudian
persepsi konsumen terhadap promosi dengan persentase sebesar 76,8% yang
berada dalam kategori baik. Artinya selama ini PT. Aguamor melakukan kegiatan
promosi melalui berbagai media promosi dengan baik, sehingga menarik banyak
konsumen untuk mengkomsumsi air mineral Aguamor. Sedangkan persepsi
konsumen yang terendah adalah tempat (place) dengan persentase sebesar 67,6%
yang berada dalam kategori cukup baik. Artinya lokasi/tempat dinilai cukup
strategis, yaitu mudah dijangkau sehingga menarik minat konsumen untuk
membeli produk air mineral Aguamor langsung ke tempat produksi/perusahaan.
1
2. Persepsi konsumen terhadap penerapan marketing mix yang disajikan masyarakat
Kota Kupang dinilai dari empat variabel secara keseluruhan dikatakan baik yaitu
dengan persentase sebesar 76,05%. Di mana konsumen mengatakan bahwa
selama ini PT. Aguamor telah menerapkan marketing mix kepada para konsumen
maupun pelanggan adalah baik, sehingga benar-benar dapat mempengaruhi proses
pengambilan keputusan konsumen untuk menggunakan air mineral Aguamor.
6.2. SARAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan sebelumnya, penulis dapat
mengusulkan beberapa saran yang dapat diterapkan oleh perusahan dalam rangka
menunjang pencapaian tujuan perusahaan atau sebagai masukan dan bahan
pertimbangan bagi manager PT. Aguamor Timorindo antara lain:
1. PT. Aguamor Timorindo diharapkan dapat mempertahankan strategi yang
sudah ada dan berusaha meningkatkan kualitas produk sesuai dengan
kebutuhan dan selera konsumen atau dari segi produk, harga, dan promosi
yang sudah disetujui oleh masyarakat /konsumen, agar tetap dipertahankan
dan bila perlu d tingkatkan lagi.
2. Kegiatan distribusi yang dilakukan perusahaan melalui berbagai penyalur
belum begitu menarik, oleh karena itu perusahaan perlu memperbaiki lagi
hubungan dengan penyalur agar dapat menarik minat konsumen untuk
mmembeli produk air mineral Aguamor.
2
DAFTAR PERNYATAAN
PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP PENERAPAN MARKETING MIX
PADA PT. AGUAMOR TIMORINDO DI KOTA KUPANG
IDENTITAS RESPONDEN
1. Umur
2. Pekerjaan
3. Pendidikan
:
:
:
I. PRODUK
1. Air mineral Aguamor tidak mempunyai endapan
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
2. Air
a.
b.
c.
d.
e.
mineral Aguamor tidak berbau
Sangat setuju
Setuju
Ragu-ragu
Kurang setuju
Tidak setuju
3. Air mineral Aguamor tidak berasa atau tawar
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
4. Air mineral Aguamor berwarna jernih.
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
i
3
5. Bentuk kemasannya sederhana atau standar sama dengan yang lain
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
II. HARGA
1. Harga air mineral Aguamor per gelas dapat dijangkau oleh semua kalangan
masyarakat.
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
2. Harga air mineral Aguamor per dos dapat dijangkau oleh semua kalangan
masyarakat
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
III. SALURAN DISTRIBUSI
1. Lokasi produksi air mineral Aguamor sangat strategis atau mudah dijangkau, oleh
kendaraan umum
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
2. Lokasi produksi air mineral Aguamor dekat dengan konsumen
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
ii
4
IV. PROMOSI
1. Spanduk tentag air mineral Aguamor dengan kata-kata yang menarik
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tudak setuju
2. Papan reklame/ baliho tentang air mineral Aguamor dengan warna gambar yang
menarik
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
3. Kata-kata dan gambar tentang air mineral Aguamor yang dimuat di Timor Expres
menarik
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
4. Kata-kata dan gambar tentang air mineral Aguamor yang dimuat di Pos Kupang
menarik
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Ragu-ragu
d. Kurang setuju
e. Tidak setuju
iii
5
DAFTAR PUSTAKA
Cravens, 1996, Marketing Management Strategy Management and Program of
Company, Bostom. (Penerjemah), 2000, Manajemen Pemasaran, strategi,
edisi keempat Jilid I, Penerbit Erlangga, Jakarta.
Gitosudarmo. M. Com (Hons), 2008, Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua, BPEFUL, Yogyakarta.
Gitosudarmo. M. Com (Hons), 2009, Manajemen, Edisi Kedua, BPEF- UL,
Yoyakarta.
Hummer and Organ, 2009, Persepsi Konsumen, Edisi Ketiga Jilid II, Penerbit
Hummer, Yogyakarta.
Husein, 2008, Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen, penerbit PT. Raja Grafindo
Persada.
Kotler Philip, 1994, Marketing management Analysis, Planning and Control, Prentice
Hall, International,(Penerjemah), 2006, Manajemen Pemasaran, Jilid I dan II,
LPFE- UL, Jakarta.
Kotler Philip and Amstrong, 1999, Principle of marketing 8th edition, Prentice hall,
New Jersey, N Bakowatun. (Penerjemah), 2003, Dasar-dasar Pemasaran, Edisi
ke dua, Grafindo, Jakarta.
Kotler and Duncan, 2000, Manajemen Marketing, 3th edition, Perentice Hall, New
Jersey, (penerjemah), 2003, Manajemen pemasaran, Manajemen pemasaran,
edisi ke tiga, Penerbit PT. Indeks, Jakarta.
Kotler Phillip, 2002, Marketing Management twelfth edition, Practice and cases,
(Penerjemah), 2007,2008, Manajemen Pemasaran edisi ke dua belas Jilid I,
PT. Indeks, Jakarta.
Kotler Philip and Amstrong, 2007, Marketing Mix and Marekting Management, 8 th
edition, Perentice Hall, New Jersey, Boston, (Penerjemah), 2009, Bauran
Pemasaran dan Manajemen Pemasaran, edisi ke tiga, Grasindo, Jakarta.
Kartono, 2000, Pengertian Persepsi, edisi ke dua jilid I penerbit PT. Grasindo,
Jakarta
Kartono, 2009, Pengertian Persepsi dan perilaku konsumen edisi pertama, penerbit
PT. Grasindo, Jakarta.
Mursid, 2010, Manajemen Pemasaran, edisi I, Cetakan ke-6, Penerbit Bumi Aksara,
Jakarta.
Rangkuti, 2003, Pengertian Persepsi penerbit PT. Grasindo, Jakarta.
Swastha, 2003, Management modern Marketing, 2 edition, Boston, (penerjemah),
2007, Manajemen Pemasaran modern, edisi ke dua Penerbit Liberty,
Yogyakarta.
Swastha, 2005, Pemasaran bisnis modern,edisi ke tiga, Penerbit Liberty, Yogyakarta.
Stanton, 2006, Manajemen Pemesaran, edisi ke tiga, Penerbit PT. Indeks, Jakarta.
Supranto.J, 1997, Kosumen, Penerbit Rineka Cipta, Jakarta.
6
Winaryo, 1970, Motivation and personality, 2nd ed, Prentice Hall, River New Jersey,
Upper Saddle, (penerjemah), 2004, Persepsi paradigm personalian dan
motivasi, Penerbit PT. Grafindo, Jakarta.
7