Makna Bahasa Iklan Layanan Masyarakat di Media cetak

Makna Bahasa Iklan Layanan Masyarakat di Media cetak
Oleh: ANA A’IMMATUR RIFQI (05340009 )
Indonesian Leanguage
Dibuat: 2010-05-08 , dengan 7 file(s).
Keywords: Kata kunci : analisis, semiotik, media cetak
ABSTRAKSI
Pemilihan judul penelitian ini, didasari oleh suatu ketertarikan peneliti untuk dapat memperoleh
gambaran tentang kehidupan sosial masyarakat yang diwujudkan melalui Iklan Layanan
Masyarakat di Media Cetak. Peneliti memilih objek iklan layanan masyarakat di media cetak
dikarenakan di dalam iklan tersebut syarat akan makna bahasanya baik itu makna bahsa verbal
ataupun makna bahasa nonverbal. Dipihnya media cetak oleh peneliti dikarenakan media cetak
dianggap mampu dijangkau oleh semua lapisan masyarakat, relatif murah, bersifat fleksibel,
tahan lama untuk dibaca, pembaca akan selektif dalam membaca, dan dapat mengemukakan
gambar atau tulisan yang menarik dengan kata-kata yang variatif. Tujuan penelitian ini adalah
untuk lebih memahami mengenai makna bahasa (verbal/nonverbal) dala Iklan Layanan
Masyarakat di media cetak terutama dari segi semiotik. Permasalahan yang akan dibahas adalah
mengenai wujud simbol, makna simbol, dan fungsi simbol dalam iklan layanan masyarakat.
Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan semoitik yang menganalisis makna
bahasa. Objek yang diteliti dari beberapa media cetak yang dimulai dari tanggal 4 Mei sampai
tanggal 18 Juli 2009. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif
kualitatif tulisan, ataupun gambar. Pada penelitian ini menganalisis mengenai wujud, makna,
serta fungsi simbol yang terdapat dalam iklan layanan masyarakat Tahap penelitian yang
dilakukan peneliti adalah mengumpulkan media cetak yang di dalamnya terdapat iklan layanan
masyarakat, yang kemudian memilah dan memilih iklan berdasarkan kategorinya, setelah itu
peneliti menganalisis bagian-bagian yang telah ditentukan Hasil penelitian menggambarkan
bahwa setiap iklan di media cetak mempunyai wujud, makna, dan fungsi simbol yang berbedabeda. Simbol-simbol yang terdapat pada iklan ada dua macam, yaitu simbol verbal (kata, huruf,
tulisan, kalimat, klausa, frase, uraian, paragraf, dan sebagainya) dan simbol nonverbal (gambar,
warna gambar, bentuk tulisan). Makna bahasa iklan ada dua, yaitu denotatif dan konotatif.
Sedangkan fungsi simbol ada beberapa fungsi seperti fungsi informatif, fungsi estetika, fungsi
edukatif, fungsi hiburan, fungsi sugesti tergantung iklan yang ditampilkan.
ABSTRACT
Election of this research title, constituted by an interest of researcher to be able to obtain picture
about life of public social realized through public service advertising in printing media.
Researcher chooses public service advertising object in print media because of in the
advertisement there is good language meaning of that is language meaning verbal and or
nonverbal language meaning. Chooses of printing media by researcher because of print media is
assumed can be reached by all public levels, relatively cheap, haves the character of flexible,
durable to be read, reader would be selective in reading, and can arise interesting picture or
article with words which variety. Purpose of this research is to be more comprehends about
language meaning (verbal/nonverbal) in public service advertising in printing media especially
from the angle of semiotics. Problems which will be studied are about presentation of symbol,
symbol meaning, and function of symbol in public service advertising.
Approach in this research applies approach of semiotic analyzing language meaning. Object that
is accurate from some printing media’s started from date of 4 May until date of 18 July 2009.
Method applied in this research is qualitative descriptive method of article, and or picture. At this
research analyses about form, meaning, and function of symbol which there is in public service
advertising. Research phase done by researcher is collect printing media which in it there is
public service advertising, which then sort and chooses advertisement based on the category,
then researcher analyses parts which has been determined
Result of research depicts that every advertisement in printing media has form, meaning, and
function of different symbol. Symbols found on advertisement there are two kinds that are
symbol verbal (said, letter, article, sentence, clause, phrase, description, paragraph, etc) and
nonverbal symbol (picture, picture color, form of article). Advertisement language meaning there
are two that is denotative and connotative. While function of symbol there are some function like
informative function, function of esthetics, function of educative, function of entertainment
amusement, function of autosuggestion depends on advertisement presented.