IDENTITAS NASIONAL DALAM IKLAN TELEVISI (Studi

IDENTITAS NASIONAL DALAM IKLAN TELEVISI (Studi Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Tolak Angin” versi Agnes Monica dan Ari Lasso) Oleh: Trivinasari Rahmaningrum ( 06220085 ) Communication Science Dibuat: 2010­09­22 , dengan 7 file(s). Keywords: Identitas Nasional, Iklan Televisi ABSTRAK Televisi merupakan jenis media massa yang sangat akrab dengan masyarakat Indonesia. Masyarakat dengan mudah akan terpengaruh oleh tayangan yang ada di televisi. Salah satu tayangan di televisi yang dapat dengan mudah mempersuasi pemirsanya adalah iklan. Agar iklan tersebut dapat menarik perhatian audiens, para pengiklan hendaknya mengemas iklannya secara menarik, salah satunya adalah dengan mengangkat isu maupun kejadian yang sedang terjadi dalam masyarakat. Salah satu isu yang menarik saat ini adalah mengenai digunakan dan diakuinya kebudayaan Indonesia oleh negara lain. Pesan­pesan tentang identitas nasional dan kebudayaan Indonesia inilah yang saat ini banyak digunakan oleh pengiklan dalam membuat suatu iklan agar lebih menarik masyarakat, salah satunya adalah iklan Tolak Angin Versi Agnes Monica dan Ari Lasso. Oleh karena itu, penelitian ini tertarik untuk menemukan apa makna identitas nasional dalam iklan televisi. Identitas Nasional merupakan ciri khas bangsa Indonesia yang membedakannya dari bangsa lain. Indonesia merupakan Negara kepulauan, sehingga memiliki beragam budaya daerah. Budaya daerah tersebut merupakan identitas daerah yang jika digabung akan menjadi suatu identitas Nasional. Identitas Nasional yang dimiliki oleh Indonesia tersebut harus senantiasa dijaga dan dilestarikan, salah satunya adalah memupuk rasa Nasionalisme dalam diri masyarakatnya. Rasa nasionalisme tersebut akan menimbulkan perasaan bangga akan kebudayaan bangsa sehingga akan terus dijaga dan dilestarikan. Penelitian ini menggunakan teknik analisa semiotik dan berorientasikan untuk meneliti makna identitas Nasional dengan menggunakan metode segitiga makna Charles Sanders Peirce. Data dibaca dan dianalisis menurut scene, shot, dan visualnya kemudian dikelompokkan menurut jenis tandanya, apakah ikon, indeks, atau simbol melalui sebuah tabel. Kemudian data yang diperoleh, dibaca, dimaknai, dianalisis secara kualitatif dengan selalu memperhatikan elemen makna (ikon, indeks, simbol) yang menjadi perangkat semiotik. Proses semiotik Peirce, yaitu proses triadik yang terbentuk dari relasi di antara representamen, objek, dan interpretan akan disajikan berupa skema segitiga makna. Setelah itu, tanda yang sudah ditemukan maknanya tersebut dimasukkan dalam tabel klasifikasi tanda Peirce. Berdasarkan hal tersebut nantinya akan dideskripsikan secara lebih detail dan mendalam dengan melihat struktur penandaan dan makna yang melekat di dalamnya. Dari hasil analisis memang bisa dilihat bahwa dalam iklan tersebut terdapat identitas Nasional
yang mencerminkan ciri­ciri yang dimiliki oleh bangsa Indonesia. Identitas Nasional yang ditemukan tersebut antara lain, kekuatan rakyat, optimisme dalam mencapai sesuatu, semangat rakyat, kemakmuran bangsa, persatuan bangsa, kesederhanaan rakyat, serta keragaman budaya Indonesia. Dalam iklan tersebut juga terdapat tanda­tanda yang menyatakan bahwa identitas Nasional tersebut harus dijaga dan dilestarikan terutama oleh generasi muda antara lain dengan cara bangga dan menggunakan produk asli Indonesia. Tidak semua makna yang terdapat dalam satu shot merupakan makna yang saling mendukung. Selain ditemukannya makna identitas Nasional, juga ditemukan makna yang bertentangan antara lain makna kemakmuran dengan kemiskinan, serta makna kemakmuran dan kebahagiaan dengan kesedihan, kematian dan ketakutan. ABSTRACT Keywords : National Identity, Television Advertising Television is one kind of mass media that is very familiar with Indonesian society. Society will get influenced easily by the program which is in the television. One of the program in the television that is really easily persuade its audience in advertisement. In order to attract the audience attention, the advertisers should pack their advertisement attractively one of them is to raise the issues and events that are happening in society. One of the issues that is interesting nowadays is about being use and admitted Indonesian culture by the other country. The messages about national identity and Indonesian culture are used by the advertiser in making an advertisement so it will attract society one of these advertising is Tolak angin version Agnes Monica and Ari Lasso. Therefore, this researcher is excited to find how the meaning of national identity in the television advertising. National identity is a characteristic of the Indonesian nation that differs from other nations. Indonesia is an archipelago, so that it has various local cultures. Those local cultures are the identity of the region which is united will become a national identity. National identity which owned by Indonesian must be maintained and preserved, one of them is to foster the sense of nationalism in society itself. The sense of nationalism will appear the proud of nation culture so it will keep maintained and preserved. This research uses semiotic analysis technique and to observe the national identity meaning by using the method of Charles Sanders Peirce Triangle Meaning. The data’s read and analyzed according to the scene, shot, and its visual than grouped are into the type of signs, whether the icons, index, or symbols through a table. And then the data obtained, read, interpreted, analyzed in qualitative by always watching the meaning’s elements (icon, index, and symbol) that become semiotic device. The Peirce semiotics processes, triadic processes that formed relation between representamen, objects, and interpretan will be reserved in scheme of triangular meaning. After that, the sign which is found the meaning will be input to the Peirce’s classification meaning table. Based on this thing later on will be described more detail and deeper by seeing at the sign structure and meaning that takes on it.
The result of the analysis can be seen that in that advertising is contained national identity which reflect the owned by Indonesian nation. The national identity succeed found are power of society, optimism in achieving something, society spirit, the prosperity of nation, united nations, the simplicity of the people, and the various Indonesian cultures. In that advertising is included the signs which state that this national identity must be maintained and preserved especially by the young generation, with the way of proud and using Indonesian original product. Not all of the meaning which is included one shot is the supportive meaning. Besides finding national identity meaning, also found the contradictive meaning, they are the meaning of prosperities with poverty, and the meaning of a prosperity and happiness with sadness, death, and fear.