jurnal pengaruh daya tarik iklan, kreativitas iklan

Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
JURNAL
PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, KREATIVITAS IKLAN, DAN
KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PASTA GIGI PEPSODENT
(STUDI PADA KONSUMEN DI KECAMATAN GURAH)
Oleh:
NUR HAMIDAH
13.1.02.02.0046
Dibimbing oleh :
1. Dr. Lilia Pasca Riani, M.Sc.
2. Dhiyan Septa W., M.M.
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
2017
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
SURAT PERNYATAAN
ARTIKEL SKRIPSI TAHUN 2017
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama Lengkap
: Nur Hamidah
NPM
: 13.1.02.02.0046
Telepun/HP
: 085649633491
Alamat Surel (Email)
: [email protected]
Judul Artikel
: Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kreativitas Iklan, dan
Kredibilitas Endorser terhadap Keputusan Pembelian
Pasta Gigi Pepsodent
Fakultas – Program Studi
: Ekonomi - Manajemen
Nama Perguruan Tinggi
: Universitas Nusantara PGRI Kediri
Alamat Perguruan Tinggi
: Jalan KH.Ahmad Dahlan No.76 Kota Kediri (64112).
Dengan ini menyatakan bahwa :
a. artikel yang saya tulis merupakan karya saya pribadi (bersama tim penulis) dan
bebas plagiarisme;
b. artikel telah diteliti dan disetujui untuk diterbitkan oleh Dosen Pembimbing I dan II.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari
ditemukan ketidaksesuaian data dengan pernyataan ini dan atau ada tuntutan dari pihak lain,
saya bersedia bertanggungjawab dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
simki.unpkediri.ac.id
|| 1||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, KREATIVITAS IKLAN, DAN
KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PASTA GIGI PEPSODENT
(STUDI PADA KONSUMEN DI KECAMATAN GURAH)
NUR HAMIDAH
NPM : 13.1.01.02.0046
FAKULTAS EKONOMI – PRODI MANAJEMEN
Email : [email protected]
Dr. Lilia Pasca Riani, M.Sc. dan Dhiyan Septa W., M.M.
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi pada keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent dengan iklan
sebagai salah satu unsur yang dijadikan bahan pertimbangan oleh konsumen untuk melakukan
keputusan pembelian. Iklan merupakan sebuah sarana untuk mempromosikan barang atau jasa yang
ingin ditawarkan, terutama kepada masyarakat. Bagi sebagian besar perusahaan, iklan menjadi suatu
pilihan yang menarik, disamping sebagai sumber informasi, iklan juga dipandang sebagai media
hiburan dan komunikasi pemasaran untuk menjangkau target pasar terutama jika ditayangkan
ditelevisi. Sebuah iklan harus memiliki daya tarik tersendiri dengan menampilkan iklan yang kreativ
dan menampilkan endorser yang tepat yang mampu menguasai tentang produk yang sedang
diiklankan.
Tujuan penelitian yang hendak dicapai adalah 1) Pengaruh yang signifikan antara daya tarik
iklan secara parsial terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent, 2) Pengaruh yang signifikan
antara kreativitas iklan terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent, 3) Pengaruh yang
signifikan antara kredibilitas endorser terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent, 4)
Pengaruh yang signifikan antara daya tarik iklan, kreativitas iklan dan kredibilitas endorser secara
simultan terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent.
Dalam penelitian ini, pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Jenis
penelitian yang digunakan adalah kausalitas. Populasi penelitian ini adalah semua konsumen pasta gigi
Pepsodent di kecamatan Gurah dan sampel yang digunakan berjumlah 100 responden dengan teknik
purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah 1) Secara parsial, variabel daya tarik iklan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,001, 2) Secara parsial kreativitas iklan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,013 dan 3) secara parsial,
kredibilitas endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,001. 4)
Secara simultan (bersama-sama) variabel daya tarik iklan, kreativitas iklan dan kredibilitas endorser
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 30,817.
Kata Kunci : Daya Tarik Iklan, Kreativitas Iklan, Kredibilitas Endorser, Keputusan Pembelian.
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
simki.unpkediri.ac.id
|| 2||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
I.
LATAR BELAKANG
Dalam dunia bisnis baik di pasar
Iklan edukasi Pepsodent yang
nasional (domestik) maupun di pasar
menggabungkan daya tarik emosional,
internasional atau global persaingan
berupa humor dan ketakutan, sengaja
menjadi
Strategi
dibuat dengan menarik dan ringan,
pemasaran yang dapat dilakukan adalah
karena iklan yang berisi realita sehari-
dengan memberikan informasi kepada
hari dapat lebih diterima dan tidak
konsumen melalui iklan. Iklan dipilih
menimbulkan kejenuhan bagi pemirsa
oleh
untuk menyimak pesan iklan yang pada
sangat
kebanyakan
tajam.
pemasar
karena
mayoritas masyarakat Indonesia kerap
akhirnya
menjadikan televisi sebagai pilihan
membentuk merek dalam preferensi
utama pemasok informasi maupun
mereka.
sarana
hiburan.
Dengan
seringnya
akan
efektif
Periklanan
yang
untuk
baik
akan
terpapar siaran televisi, setidaknya
mengacu pada segi daya tarik. Agar
khalayak dapat melihat iklan yang
iklan tersebut memiliki daya tarik,
diiklankan oleh pemasar.
maka perusahaan harus membuat iklan
Banyaknya produk pasta gigi di
yang kreatif yang nantinya dapat
pasaran yang saling mengunggulkan
menarik
bahwa produknya yang paling baik
menciptakan
untuk perawatan gigi, hal tersebut yang
merek. Dengan penyampaian yang
membuat
kebingungan
kreatif maka pesan iklan akan dapat
untuk memilih satu produk tertentu.
mempengaruhi pikiran audiens. Iklan
Pepsodent
yang
konsumen
bisa
mempertahankan
perhatian
kreatif
konsumen
preferensi
adalah
dan
terhadap
iklan
yang
posisinya sebagai pemimpin pasar
memiliki perbedaan diantara sebagian
pasta gigi di Indonesia karena iklannya
besar iklan. Iklan yang kreatif tidak
yang selalu berbeda. Iklan pepsodent
terlepas dari peran endorser sebagai
dibuat
mengedukasi
pelaku yang menyampaikan informasi
masyarakat khususnya orang tua dan
dalam sebuah iklan. Kotler dan Keller
anak-anak, hal tersebut merupakan
(2009:
salah satu pendekatan yang dilakukan
celebrity endorser adalah penggunaan
agar
narasumber (source) sebagai figur yang
dengan
pepsodent
cara
tetap
pemimpin pasar.
menjadi
519)
menjelaskan
bahwa
menarik atau populer dalam iklan, hal
ini merupakan salah satu cara kreatif
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
simki.unpkediri.ac.id
|| 3||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
untuk menyampaikan pesan agar pesan
demikian keputusan pembelian tidak
yang disampaikan dapat mencapai
terlepas
perhatian yang lebih tinggi dan dapat
informasi
diingat.
berbagai
Pemakaian
bintang
dari
kebutuhan
yang bisa
sumber
sebuah
didapat
dan
dari
media
iklan
diantaranya melalui media iklan dan
(endorser) harus melalui beberapa
peran endorser. Oleh karena itu dalam
pertimbangan,
diantaranya
adalah
pembuatan iklan haruslah menarik dan
tingkat popularitas endorser
dengan
kreatif agar konsumen berminat untuk
permasalahan apakah endorser yang
melakukan pembelian sebuah produk
dipilih dapat mewakili karakter produk
yang sedang diiklankan tersebut.
yang sedang diiklankan. Oleh karena
Pasta gigi adalah salah satu
itu keahlian dan pengetahuan yang
kebutuhan yang sangat penting untuk
dimiliki
endorser
merek
kesehatan gigi dan gusi. Pepsodent
produk
yang
diiklankan
yang dipoduksi oleh PT Unilever untuk
dengan
sedang
haruslah bersangkutan atau relevan.
besar
produk
saat ini menjadi market leader di
Kredibilitas Endorser berperan
pemasaran Indonesia. Dimana tingkat
terhadap
produksi rata-rata per hari mencapai
yang
kesuksesan
sedang
sebuah
diiklankan.
870.000 pcs.
Endorser yang memiliki pengetahuan,
Berdasarkan
penulis
dan dapat dipercaya untuk memberikan
penelitian dengan judul “Pengaruh
informasi yang objektif akan lebih
Daya Tarik Iklan, Kreativitas Iklan
dapat
konsumen
dan Kredibilitas Endorser Terhadap
dibandingkan dengan seorang sumber
Keputusan Pembelian Pasta Gigi
(endorser)
Pepsodent (Studi pada Konsumen di
yang
kurang
memiliki
keahlian dan tidak dapat dipercaya. Hal
ini dikarenakan endorser adalah wakil
dari
kecamatan Gurah)”.
RUMUSAN MASALAH
1. Adakah pengaruh yang signifikan
Keputusan pembelian menurut
antara daya tarik iklan terhadap
Kotler (2011:206), adalah keputusan
keputusan pembelian Pasta Gigi
untuk membeli yang diambil oleh
Pepsodent di kecamatan Gurah?
konsumen itu merupakan kumpulan
2. Adakah pengaruh yang signifikan
sejumlah
merek
melakukan
produk.
dari
sebuah
untuk
diatas,
keahlian atau pengalaman yang relevan
meyakinkan
tertarik
uraian
keputusan.
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
Dengan
antara kreativitas iklan terhadap
simki.unpkediri.ac.id
|| 6||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
keputusan pembelian Pasta Gigi
4. Pengaruh yang signifikan antara
Pepsodent di kecamatan Gurah?
daya tarik iklan, kreativitas iklan,
3. Adakah pengaruh yang signifikan
dan kredibilitas endorser secara
antara
terhadap
kredibilitas
endorser
keputusan
pembelian
Pasta Gigi Pepsodent di kecamatan
Gurah?
simultan
terhadap
keputusan
pembelian Pasta Gigi Pepsodent di
kecamatan Gurah.
II. METODE
4. Adakah pengaruh yang signifikan
Variabel terikat atau variabel
antara daya tarik iklan, kreativitas
dependen (Y) dalam penelitian ini
iklan dan kredibilitas endorser
adalah
secara simultan terhadap keputusan
Sedangkan variabel bebas atau variabel
pembelian Pasta Gigi Pepsodent di
independen (X) dalam penelitian ini
kecamatan Gurah?
adalah
TUJUAN PENELITIAN
Keputusan
Daya
Tarik
Pembelian.
Iklan
(X1),
Kreativitas Iklan (X2), dan Kredibilitas
Mengacu pada rumusan masalah
Endorser (X3).
yang ada, maka tujuan penelitian yang
Pendekatan
penelitian
1. Pengaruh yang signifikan antara
kuantitatif. Teknik penelitian yang
daya tarik iklan secara parsial
digunakan adalah teknik kausalitas.
terhadap
Teknik kausalitas menurut Sugiyono
pembelian
adalah
dalam
hendak dicapai adalah :
keputusan
ini
penelitian
Pasta Gigi Pepsodent di kecamatan
(2016:65)
Gurah.
bersifat sebab akibat. Jadi, disini ada
2. Pengaruhyang
kreativitas
terhadap
yang
variabel independen (mempengaruhi)
parsial
dan variabel dependen (dipengaruhi)
pembelian
untuk membuktikan pengaruh daya
secara
keputusan
hubungan
antara
signifikan
iklan
adalah
pendekatan
Pasta Gigi Pepsodent di kecamatan
tarik
Gurah.
kredibilitas endorser sebagai variabel
3. Pengaruh yang signifikan antara
kredibilitas endorser secara parsial
terhadap
keputusan
pembelian
bebas
iklan,
dan
kreativitas
keputusan
iklan
dan
pembelian
sebagai variabel terikat.
Penelitian
dilakukan
di
Pasta Gigi Pepsodent di kecamatan
Kecamatan Gurah, yang beralamat di
Gurah.
Jalan Ahmad Yani No. 1 Gurah
(64181). Penelitian dilakukan selama
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
simki.unpkediri.ac.id
|| 7||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
empat bulan yaitu sejak bulan Maret
ahli dan dari buku buku yang berkaitan
sampai dengan bulan Juni 2017
dengan penelitian ini.
Populasi dalam penelitian ini
Teknik
analisis
data
yang
adalah masyarakat kecamatan Gurah
digunakan dalam penelitian ini adalah
yang
yang
menggunakan/
pernah
pertama
menggunakan
Uji
menggunakan pasta gigi Pepsodent.
Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji
Pengambilan sampel dilakukan dengan
Normalitas,
menggunakan
teknik
Uji
Sampling
dan
didapatkan
sampel
Multikolineritas,
sebanyak
100
responden
dengan
menggunakan Analisis Regresi Linier
Widiyanto
Berganda, yang ketiga menggunakan
menggunakan
Purposive
rumus
(2008:14).
penelitian
ini
menggunakan
adalah
dengan
kuesioner
(angket)
teknik
pemberian
Autokorelasi,
dan
Uji
yang
kedua
Penghitungan
validitas
Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji T
(parsial) dan Uji F (sumultan).
A. HASIL
dan
Berdasarkan
perhitungan
uji
menggunakan
asumsi klasik dalam penelitian ini
bantuan program SPSS versi 23. Hasil
dengan dibantu program SPSS versi 23
pengujian validitas menunjukkan nilai r
dalam proses perhitungannya dapat
hitung
diperoleh hasil sebagai berikut:
>
dengan
R2), dan yang terakhir menggunakan
skor III. HASIL DAN KESIMPULAN
menggunakan Skala Likert.
reliabilitas
Heteroskedastisitas,
Uji Koefisien Determinasi (Adjusted
Instrumen yang digunakan dalam
dengan
Uji
r
tabel
maka
dapat
disimpulkan bahwa butir kuesioner
tersebut
valid.
Sedangkan
a) Uji Normalitas
uji
Berdasarkan uji normalitas
reliabilitas menunjuknan bahwa nilai
yang
telah
cronbach’s alpha semua variabel > 0,6,
menggunakan program SPSS versi
sehingga butir kuesioner dikatakan
23,
reliabel (layak).
berikut:
diperoleh
dilakukan
gambar
dengan
sebagai
Data primer yang diperoleh yaitu
dengan menyebar kuesioner (angket)
kepada responden dan data sekunder
diperoleh dari kumpulan pendapat para
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
Gambar 4.2
Uji Normalitas
Sumber : Output SPSS 23
simki.unpkediri.ac.id
|| 8||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Dari gambar diatas, dapat
Daya
Tarik
Iklan,
Kreativitas
diketahui bahwa data menyebar
Iklan, dan Kredibilitas Endorser
disekitar
tidak mempunyai standar deviasi
garis
diagonal
dan
mengikuti arah garis diagonal.
atau penyimpangan data
Fakta untuk membuktikan bahwa
sama
model regresi memenuhi asumsi
Pembelian.
normalitas, karena data dari hasil
Iklan,
Keputusan
c) Uji Autokorelasi
jawaban responden tentang Daya
Tarik
terhadap
yang
Berdasarkan uji autokorelasi
Kreativitas
Iklan,
Endorser
dan
menggunakan program SPSS versi
adalah
23 dengan melihat nilai Durbin-
menyebar mengikuti garis diagonal
Watson dapat dilihat pada tabel 4.8
dan
sebagai berikut :
Kredibilitas
Keputusan
Pembelian
berada
disekitar
garis
diagonal.
yang
telah
dilakukan
dengan
Tabel 4.8
Hasil Uji Autokorelasi
b) Uji Heteroskedastisitas
Model Summaryb
Berdasarkan
uji
heteroskedastisitas
yang
dilakukan
menggunakan
dengan
telah
program SPSS versi 23, diperoleh
Model
Durbin-Watson
1
1,948
a. Predictors: (Constant), Kredibilitas Endorser,
Daya Tarik Iklan, Kreativitas Iklan
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
gambar sebagai berikut :
Sumber : Output SPSS 23
Berdasarkan tabel 4.8 dapat
diketahui bahwa Durbin-Watson
yang dihasilkan
adalah 1,948.
Banyaknya variabel bebas adalah 3
Gambar 4.3
Uji Heteroskedastisitas
Sumber : Output SPSS 23
Berdasarkan gambar diatas,
diketahui
menyebar
bahwa
diatas
dan
titik-titik
dibawah
angka 0 pada sumbu Y, maka tidak
terjadi heteroskedastisitas. Hal ini
dapat diartikan bahwa data dari
hasil jawaban responden tentang
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
dan jumlah sampel adalah 100,
maka diketahui nilai du adalah
1,73, sehingga dapat diketahui
nilai durbin-watsonnya adalah 4du = 4 – 1,73 = 2,27. Dapat
disimpulkan bahwa nilai DurbinWatson terletak antara du s/d 4-u,
sehingga asumsi autokorelasi telah
terpenuhi.
simki.unpkediri.ac.id
|| 9||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
d) Uji Multikolineritas
program SPSS versi 23, diperoleh
Berdasarkan
multikolineritas
uji
yang
telah
dilakukan dengan menggunakan
nilai sebagai berikut :
Tabel 4.10
Hasil Analisis Regresi Linier
Berganda
program SPSS versi 23 dengan
Model
melihat nilai VIF dapat dilihat
pada tabel 4.9 sebagai berikut :
Tabel 4.9
Hasil Uji Multikolineritas
Model
Coefficientsa
Collinearity Statistics
Tolerance
VIF
1(Constant)
Daya Tarik Iklan
,584
1,713
Kreativitas Iklan
,558
1,792
Kredibilitas
,734
1,363
Endorser
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Unstandardized
Coefficients
Std.
B
Error
3,904
2,718
,328
,100
,317
,125
1
(Constant)
Daya Tarik Iklan
Kreativitas Iklan
Kredibilitas
,420
,123
Endorser
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Output SPSS 23
Berdasarkan hasil perhitungan
diatas maka persamaan regresi disusun
sebagai berikut :
Y = 3,904 + 0,328 X1 + 0,317 X2 +
Sumber : Output SPSS 23
0,420 X3
Berdasarkan tabel 4.9 dapat
dilihat bahwa model regresi tidak
terjadi
korelasi
antar
tabel tersebut bahwa variabel daya
tarik iklan, kreativitas iklan dan
nilai
endorser
tolerance
memiliki
sebesar
0,584,
0,558, dan 0,734 yang lebih besar
dari 0,1 dan nilai VIF lebih kecil
dari
10,
yaitu
1. Konstanta (a) = 3,904
variabel
bebas. Hal ini ditunjukkan pasa
kredibilitas
Artinya :
Artinya jika variabel daya
tarik
iklan(X2),
Dengan demikian dalam model ini
tidak terjadi multikolineritas.
e) Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan hasil analisis
(X1),
kreativitas
kredibilitas
(X3)diasumsikan
tidak
endorser
memiliki
pengaruh sama sekali (=0) maka
variabel keputusan pembelian (Y)
memiliki nilai sebesar 3,904.
2. Daya tarik iklan (X1) = + 0,328
masing-masing
sebesar1,713, 1,792 dan 1,363.
iklan
Artinya
bahwa
setiap
peningkatan daya tarik iklan secara
positif
naik
mengakibatkan
1
(satuan)
akan
peningkatan
keputusan pembelian sebesar 0,328,
bila variabel lainnya konstan.
regresi linier berganda yang telah
dilakukan
dengan
menggunakan
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
simki.unpkediri.ac.id
|| 10||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
3. Kreativitas iklan (X2) = + 0,317
Artinya
bahwa
setiap
dapat
diketahu
tabel
diatas
bahwa
nilai
peningkatan atribut produk secara
Adjusted R-Square adalah 0,475
positif
akan
dan hal ini menunjukkan bahwa
peningkatan
besarnya variasi daya tarik iklan
keputusan pembelian sebesar 0,317,
(X1), kreativitas iklan (X2) dan
bila variabel lainnya konstan.
kredibilitas endorser (X3) dalam
naik
1
(satuan)
mengakibatkan
4. Kredibilitas endorser (X3)= + 0,420
Artinya
peningkatan
bahwa
perilaku
setiap
menjelaskan
pembelian
variasi
(Y)
keputusan
adalah
sebesar
konsumen
47,5%. Berarti masih ada variasi
secara positif naik 1 (satuan) akan
lain sebesar 52,5% yang dapat
mengakibatkan
menjelaskan
peningkatan
variasi
keputusan pembelian sebesar 0,420,
pembelian
bila variabel lainnya konstan.
dalam penelitian ini.
5. Kesimpulannya adalah dari ketiga
variabel
tersebut
dominan
f)
Berdasarkan
yang
adalah
tetapi
Berdasarkan
keputusan
tidak
perhitungan
hipotesis dalam penelitian ini dengan
variabel
dibantu program SPSS versi 23 dapat
diperoleh hasil sebagai berikut:
nilai 0,420.
a. Uji t (Parsial)
Uji koefisien determinasi (Adjusted
R2)
Berdasarkan hasil uji t yang
telah
uji
koefisien
determinasi (Adjusted R2) yang telah
dilakukan
dengan
dilakukan
menggunakan
Model Summaryb
Model
R
R Square
Adjusted R Square
1
,700a
,491
,475
a. Predictors: (Constant), Kredibilitas Endorser, Daya
Tarik Iklan, Kreativitas Iklan
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Output SPSS 23
versi
23,
Coefficientsa
melihat nilai R-Square dapat dilihat
Tabel 4.9
Hasil Uji Koefisien Determinasi
(Adjusted R2)
SPSS
Tabel 4.12
Hasil Uji t
program SPSS versi 23 dengan
pada tabel 4.11 sebagai berikut :
dengan
diperoleh nilai sebagai berikut :
menggunakan
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
uji
paling
kredibilitas endorser (X3) dengan
Berdasarkan
diteliti
Model
t
Sig.
1
(Constant)
1,436
,154
Daya Tarik Iklan
3,279
,001
Kreativitas Iklan
2,539
,013
Kredibilitas Endorser
3,422
,001
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Output SPSS 23
Berdasarkan
nilai
yang
diperoleh dari perhitungan diatas
diketahui bahwa :
simki.unpkediri.ac.id
|| 11||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
1. Berdasarkan
hasil
uji
t
hipotesis
yang
berbunyi
(parsial) pada tabel 4.12
“Ada
diperoleh
signifikan antara kreativitas
daya
nilai
tarik
signifikan
iklan
pengaruh
yang
0,001.
iklan secara parsial terhadap
Karena nilai signifikan lebih
keputusan pembelian pasta
kecil dari 0,05 berarti Ho
gigi
ditolak dan H1 diterima.
kebenarannya.
Artinya, daya tarik iklan
(X1)
secara
parsial
terbukti
Pepsodent”
3. Berdasarkan
hasil
uji
t
(parsial) pada tabel 4.12
berpengaruh
signifikan
diperoleh
terhadap
keputusan
kredibilitas endorser 0,001.
(Y).
Karena nilai signifikan lebih
adalah
kecil dari 0,05 berarti Ho
berbunyi
ditolak dan H3 diterima.
pembelian
Kesimpulannya
hipotesis
“Ada
yang
pengaruh
yang
nilai
Artinya,
signifikan
kredibilitas
signifikan antara daya tarik
endorser (X3) secara parsial
iklan secara parsial terhadap
berpengaruh
signifikan
keputusan pembelian pasta
terhadap
keputusan
gigi
terbukti
Pepsodent”
kebenarannya.
2. Berdasarkan
pembelian
(Y).
Kesimpulannya
hasil
uji
t
hipotesis
adalah
yang
berbunyi
(parsial) pada tabel 4.12
“Ada
diperoleh
signifikan antara kredibilitas
nilai
kreativitas
signifikan
iklan
pengaruh
0,013.
endorser
Karena nilai signifikan lebih
terhadap
kecil dari 0,05 berarti Ho
pembelian
ditolak dan H2 diterima.
Pepsodent”
Artinya,
kreativitas
kebenarannya.
(X2)
secara
iklan
parsial
secara
yang
parsial
keputusan
pasta
gigi
terbukti
b. Uji F (Simultan)
berpengaruh
signifikan
Berdasarkan hasil uji F
terhadap
keputusan
yang telah dilakukan dengan
(Y).
menggunakan SPSS versi 23,
pembelian
Kesimpulannya
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
adalah
diperoleh nilai sebagai berikut :
simki.unpkediri.ac.id
|| 12||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Tabel 4.13
Hasil Uji F
B. KESIMPULAN
Dari pembahasan
ANOVAa
Model
F
Sig.
1 Regression
30,817 ,000b
Residual
Total
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Kredibilitas Endorser,
Daya Tarik Iklan, Kreativitas Iklan
Sumber : Output SPSS 23
pada
tabel
diuraikan di atas serta berdasarkan data
yang diperoleh penulis, maka dapat
ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Variabel daya tarik iklan memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap
Berdasarkan hasil uji F
(simultan)
yang telah
4.13
keputusan
pembelian
secara
parsial. Hal ini berarti bahwa daya
diperoleh nilai F hitung sebesar
tarik
30,817 dengan signifikan 0,000.
terhadap
Hal ini menunjukkan bahwa nilai
pasta gigi Pepsodent.
iklan memiliki
pengaruh
keputusan
pembelian
signifikan uji F variabel daya
2. Variabel kreativitas iklan memiliki
tarik iklan (X1), kreativitas iklan
pengaruh yang signifikan terhadap
(X2) dan kredibilitas endorser
keputusan
(X3)
parsial. Hal ini berarti bahwa
<
0,05.
Karena
nilai
signifikan lebih kecil dari 0,05
kreativitas
berarti
pengaruh
Ho
ditolak
dan
Ha
diterima. Artinya, daya tarik
iklan (X1), kreativitas iklan (X2),
pembelian
secara
iklan
memiliki
terhadap
keputusan
pembelian pasta gigi Pepsodent.
3. Variabel
kredibilitas
endorser
dan kredibilitas endorser (X3)
memiliki pengaruh yang signifikan
secara bersama-sama mempunyai
terhadap
pengaruh
secara parsial. Hal ini berarti
signifikan
keputusan
pembelian
terhadap
(Y).
keputusan
bahwa
pembelian
kredibilitas
endorser
pengaruh
terhadap
Kesimpulannya adalah hipotesis
memiliki
berbunyi “Ada pengaruh yang
keputusan pembelian pasta gigi
signifikan antara daya tarik iklan,
Pepsodent.
kreativitas iklan, dan kredibilitas
endorser
secara
simultan
4. Daya tarik iklan (X1), kreativitas
iklan
(X2)
dan
kredibilitas
terhadap keputusan pembelian
endorser (X3) secara simultan
pasta gigi Pepsodent” terbukti
berpengaruh signifikan terhadap
kebenarannya.
keputusan pembelian (Y) pasta
gigi Pepsodent.
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
simki.unpkediri.ac.id
|| 13||
Simki-Economic Vol. 01 No. 01 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB
Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri
IV. DAFTAR PUSTAKA
Ghozali, Imam. 2013. AplikasiAnalisis
Multivariat dengan Program
IBM SPSS 21. Edisi 7,
Penerbit
Universitas
Diponegoro, Semarang.
Kotler,
Philip.,Kevin Lane Keller.
2009.
Manajemen
Pemasaran.Jakarta: PT Indeks.
Nur Hamidah | NPM : 13.1.02.02.0046
FE - Manajemen
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian
Kombinasi (Mixed Methods).
Edisi 8, Bandung : Alfabeta.
Tohari Amin, 2015. Praktikum SPSS
21.0. Universitas Nusantara
PGRI Kediri.
Widiyanto, Ibnu. 2008. Pointers:
Metodologi Penelitian. BP
Undip, Semarang.
simki.unpkediri.ac.id
|| 14||