Representasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan Axe

ABSTRAKSI
Media massa saat ini mulai berkembang dengan pesat. Masyarakat bisa mendapatkan
berbagai informasi yang mereka butuhkan baik melalui televisi, koran, radio, dan internet.
Media massa berusaha untuk memberikan berbagai informasi yang aktual untuk bisa
memenuhi kebutuhan masyarakat akan berbagai informasi. Namun ironisnya, beberapa media
massa telah salah memanfaatkan kesempatan ini. Konten yang berbau sensualitas dapat kita
temukan di berbagai media. Iklan salah satu bagian dari media massa yang telah salah
memanfaatkan kesempatan ini. Banyak iklan dalam media massa yang menggunakan
perempuan sebagai objek dari sebuah pertukaran barang. Salah satunya adalah iklan Axe
yang menggunakan perempuan sebagai objek. Dalam iklan tersebut, terlihat jelas bagaimana
endorser perempuan bergaya secara sensual dan berani ketika dia menyadari aroma wangi
yang berasal dari tubuh pria yang menggunakan Axe.
Tujuan penelitian ini, ingin menemukan tanda verbal dan nonverbal serta menemukan
makna keseluruhan melalui tanda verbal maupun non verbal yang terdapat dalam iklan Axe
versi sauce dan mist terkait representasisensualitas perempuan dalam iklan,
Metode penelitian ini adalah analasis isi dimana setiap tanda dicatat secara sistematis
kemudian diberi interpretasi. Dalam metode analisis, penulis menggunakan semiotika Charles
Sanders Peirce dengan unit analisis setiap adegan, body language, warna, suara, artifak, dan
setting background.
Dalam penelitian ini, ditemukan tanda-tanda verbal maupun non verbal yang
merepresentasikan sensualitas perempuan didalam iklan. Hal ini dapat dilihat melalui gaya
bahasa tubuh yang ditampilkan oleh endorser perempuan, warna, gaya berpakaian endorser,
artifak yang digunakan, maupun background setting yang ada di dalam iklan. Dengan melihat
dan menginterpretasikan tanda-tanda tersebut, representasi perempuan di dalam iklan dapat
terlihat dengan jelas.
Keyword : Sensualitas, semiotika, iklan,representasi, dan endorser
vii