PEMASARAN

E-Learning Bisnis Pengantar
Dosen: Subarjo
PEMASARAN
Pemasaran dan Produksi merupakan fungsi pokok
bagi perusahaan artinya perusahaan membuat barang atau produk dan
memasarkan produk tersebut.
Pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang
ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan
mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan
kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensian
Penciptaan Faedah Bagi Konsumen
Faedah (utility) adalah kekuatan dari suatu produk atau jasa untuk memuaskan
kebutuhan.
Perusahaan dapat menciptakan 5 faedah yaitu: 1. Faedah
bentuk, 2.Faedah Waktu. 3.Faedahtempat, 4. Faedah Milik, 5.
Faedah Informasi.
Konsep Pemasaran
: adalah sebuah falsafah bisnis
yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen
merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup
perusahaan.
Pendekatan Studi Pemasaran
-Pendekatan serba fungsi
-pendekatan serba lembaga
-Pendekatan serba barang
-Pendekatan serba manajemen
-Pendekatan serba sisitem
Pendekatan Serba Fungsi:
-Penjualan
-Pembelian
-Pengangkutan
-Penyimpanan
-Pembelanjaan
-Penanggungan Risiko
-Standardisasi dan Grading
-Pengumpulan Informasi Pasar.
Fungsi Pemasaran
1. Fungsi pertukaran meliputi pembelian dan penjualan
2. Fungsi penyediaan fisik meliputi pengangkutan dan penyimpanan
3. Fungsi penunjang meliputi pembelanjaan , penanggungan resiko,
standardisasi dan grading, pengumpulan informasi pasar
Sumber Pemasaran adalah kumpulan lembaga-lembaga yang
melakukan tugas pemasaran, barang, jasa, ide, orang dan faktor-faktor
lingkungan yang saling memberikan pengaruh dan membentuk serta
mempengaruhi serta mempengaruhi hubungan perusahaan dengan pasarnya.
Struktur Organisasi Pemasaran
PASAR
adalah orang-orang yang mempunyai
keinginan untuk puas, uang untuk berbelanja, dan
kemauan untuk membelanjakannya.
Macam-macam PASAR :
1.
2.
3.
4.
Pasar
Pasar
Pasar
Pasar
Konsumen
Industri
Penjual
Pemerintah
Segmentasi Pasar adalah kegiatan
membagi-bagi pasar yang bersifat heterogen dari suatu produk
kedalam satuan-satuan pasar ( segmen pasar ) yang bersifat
homogen
Marketing Mix
adalah kombinasi dari
empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti
dari sistem pemasaran perusahaan yakni: produk,
struktur harga, kegiatan promosi dan sisitem
distribusi.
Barang atau Produk
adalah suatu
sifat yang komplek baik dapat diraba maupun tidak
dapat diraba, termasuk bungkus, warna, harga,
prestise perusahaan dan pengecer, pelayanan
perusahaan dan pengecer, yang diterima oleh
pembeli untuk memuaskan keinginan atau
kebutuhannya.
Penggolongan Barang
:
-Barang Tahan Lama
-Barang Tidak Tahan Lama
-Jasa
Penggolongan Barang menurut
Tujuan pemakaiannya :
1. Barang Konsumsi: -barang konvenion, barang shopping,
barang spesial.
2. Barang Indiustri : bahan baku, komponen dan barang
setengah jadi, perlengkapan operasi, instalasi, peralatan
ekstra.
SIKLUS KEHIDUPAN BARANG
-Tahap
-Tahap
-Tahap
-Tahap
-Tahap
perkenalan
Pertumbuhan
kedewasaan
Kejenuhan
Kemunduran.
Merk ( Brand).
Brand adalah suatu nama, istilah simbul atau disain atau
kombinasinya yang di maksudkan untuk memberi tanda
pengenal barang atau jasa dari seorang penjual atau
sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari barangbarang yang dihasilkan oleh pesaing.
Saluran Distribusi
adalah saluran yang
digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang
dari produsen sampai ke konsumen atau pemakai
industri.
Perantara Saluran:
-Pedagang Besar
-Pengecer
-Agen