71 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan

advertisement
BAB 5
SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Dari hasil uraian dan hasil penelitian mengenai strategi Public Relations
dalam mempertahankan citra PT CommServ Network Indonesia, ditemukan
bahwa:
1. Strategi yang dilakukan Public Relations melalui 2 (dua) bauran Public
Relations yaitu pelaksanaan event dan melakukan pendekatan persuasi
seperti lobbying and negotiation.
a. Pelaksanaan strategi ini dengan tujuan untuk mendekatkan hubungan
antara perusahaan dengan klien dan karyawan serta untuk menjaga
hubungan baik diantara keduanya. Namun dalam pelaksanaan event
juga terdapat beberapa hambatan seperti kurangnya sarana komunikasi
dalam penyampaian informasi mengenai event, kurang tepatnya
pemilihan tempat pelaksanaan dalam event buka puasa bersama karena
dianggap kurang sesuai bila mengundang klien. Sedangkan untuk
pelaksanaan teknik lobbying and negotiation sudah cukup baik, hal ini
didukung berdasarkan data yang didapatkan dari hasil wawancara
dengan beberapa narasumber. Klien juga menganggap bahwa teknik
persuasi dengan lobbying and negotiation yang dilakukan ini masih
dalam taraf yang wajar dan masih dalam lingkup professional.
b. Strategi yang dilakukan oleh Public Relations kurang berjalan dengan
maksimal karena tidak semua tahapan atau langkah dalam pelaksanaan
strategi dilakukan oleh Public Relations PT CommServ Network
71
72
Indonesia seperti yang dilakukan oleh Public Relations pada umumnya,
sehingga hal ini menjadi hambatan dalam pelaksanaan strategi. Public
Relations PT CommServ Network Indonesia
telah menemukan
permasalahan dan hambatan yang terjadi pada perusahaan yaitu
kurangnya sarana komunikasi yang berfungsi untuk menyampaikan
informasi kepada publik eksternal secara luas. Tetapi Public Relations
belum melakukan upaya untuk membuat pemecahan permasalahannya.
Public Relations hanya baru merencanakan untuk mengaktifkan
kembali website perusahaan sebagai salah satu sarana publikasi dan
komunikasi agar publik eksternal secara luas dapat dengan mudah
mendapatkan informasi mengenai PT CommServ Network Indonesia.
2. Hambatan yang ditemukan dalam penelitian ini adalah kurangnya sarana
komunikasi dan publikasi yang dimiliki oleh PT CommServ Network
Indonesia dalam melaksanakan strategi Public Relations. Public Relations
menyadari adanya hambatan dan permasalahan ini, hanya saja Public
Relations belum melakukan upaya untuk mengatasi hambatan tersebut.
Public Relations tidak berusaha untuk membangun sebuah hubungan dan
komunikasi yang baik dengan media. Public Relations hanya memfokuskan
penyampaian informasi kepada klien dan karyawan perusahaan. Padahal
bila terjalin hubungan baik dengan media, perusahaan akan lebih mudah
dalam melakukan publikasi dan mendapatkan publisitas yang baik
mengenai perusahaan. Publisitas yang baik ini akan memberikan manfaat
terutama dalam hal yang berkaitan dengan citra yang positif. Publik akan
cenderung memandang positif
kepada
perusahaan
yang memiliki
73
pemberitaan yang baik. Selain itu juga dengan adanya sarana komunikasi
untuk pihak eksternal perusahaan juga akan berdampak baik pada citra
perusahaan. Publik eksternal akan mudah mendapatkan informasi mengenai
PT CommServ Network Indonesia.
5.2 Saran
5.2.1 Saran Akademis
Setelah menyelesaikan penelitian ini, penulis merasa mendapatkan
tambahan informasi dan pengetahuan serta pengalaman. Oleh karena
itu, agar penelitian ini semakin bermanfaat, penulis ingin memberikan
beberapa masukan kepada penulis lain yang ingin meneliti penelitian
dengan topik ini yaitu sebagai berikut:
1.
Topik strategi Public Relations memiliki banyak unsur yang dapat
digunakan sebagai objek penelitian. Salah satunya yaitu pada
tahap pelaksanaan strategi. Penulis menyarankan sebaiknya
penelitian difokuskan pada strategi yang dijalankan untuk menjadi
objek penelitian.
2.
Bila penelitian selanjutnya menggunakan topik yang sama, maka
disarankan untuk menambahkan teori lain sebagai acuan agar
penelitian
yang
dihasilkan
ditemukan
perbedaan
dan
menghasilkan suatu penemuan yang baru
5.2.2 Saran Praktis
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, penulis mempunyai
beberapa saran yang diharapkan dapat berguna bagi perusahaan yang
74
terkait dengan objek penelitian penulis. Beberapa saran yang ingin
penulis sampaikan adalah sebagai berikut:
1.
Public Relations diharapkan dapat mempertahankan kegiatan
event seperti yang sudah dilakukan dan lebih perbanyak lagi
kegiatan perusahaan yang melibatkan publik. Karena tentunya hal
ini tidak hanya akan menguntungkan perusahaan dalam jangka
pendek
saja,
melainkan
pada
jangka
panjang
untuk
keberlangsungan perusahaan ke depannya.
2.
Public Relations sudah harus mulai membangun hubungan dengan
media sebagai sarana publikasi mengenai perusahaan. Dan website
yang dimiliki perusahaan juga harus segera dijalankan, diaktifkan
kembali dan perlu dikelola secara khusus agar publik dapat
mengetahui informasi terkini mengenai perusahaan. Publik secara
luas bisa
berpersepsi bahwa citra PT CommServ Network
Indonesia baik, salah satunya dikarenakan jika memiliki website
yang aktif dan efektif dalam penyampaian pesan.
3.
Pelaksanaan event harus lebih direncanakan dengan matang
dimulai dari penentuan tempat dan waktu pelaksanaan sampai
dengan kegiatan pada hari pelaksanaannya. Kegiatan event juga
harus diperbanyak dan beragam agar publik semakin senang dan
memandang positif pada perusahaan.
4.
Teknik persuasi yang dilakukan oleh Public Relations masih
terbilang dalam batasan yang wajar sehingga klien masih dapat
menerima hal ini, oleh karena itu pendekatan melalui lobbying dan
negotiation ini juga harus dipertahankan.
Download