RPS Periklanan - Komunikasi UB

Rencana Program Kegiatan Pembelajaran Semester (RPKPS)
Mata Kuliah
Kode / Bobot
Mata Kuliah Pra syarat
Dosen Pengampu
: Manajemen Periklanan
: ISK 4235; 3 SKS (2-1)
: Komunikasi Pemasaran ; Broadcasting
: Diyah Ayu Amalia Avina, M. Si
Azizun Kurnia Illahi., S.I.Kom., MA
Nufian S Febriani M.I.Kom
Wayan Weda Asmara Dewi., M.I.Kom
Diyah Ayu Amalia Avina M.Si
NIP. 198212302008122003
NIDN. 0030128202
email
[email protected]
phone:085334553688
(SMS/Whatsapps only)
Azizun Kurnia Illahi MA
NIK 2015058704162001
email
[email protected]
phone : 085746407678
(SMS/Whatsapps only)
Nufian S Febriani M.Kom
Wayan Weda., M.I.Kom
email
Email
[email protected]
phone
:
085649749998
Phone :
(sms/Whatsapps only)
Deskripsi Singkat
Mata kuliah ini difokuskan pada bagaimana industri periklanan bekerja, dimulai dari bagaimana pihak periklanan – media - advertising agency
berkontribusi pada proses periklanan. Selain itu manajemen periklanan juga berfokus pada bagaimana biro periklanan beroperasi termasuk
struktur organisasi, melakukan penelitian iklan, perencanaan media dan pembeliaan media.
Tujuan Pembelajaran
Setelah menempuh mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan untuk memahami lebih baik esensi dari Manajemen Periklanan, termasuk di
dalamnya adalah:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Untuk memahami dan mengetahui peran iklan dalam masyarakat dan pemasaran
Untuk memahami dan mengetahu proses dari manajemen periklanan
Untuk memahami dan mengetahui bagaimana Industri periklanan, biro iklan dan departemen periklanan
Untuk memahami dan mengetahui mengenai riset periklanan dan memahami audiens
Untuk memahami dan mengetahui mengenai strategi media untuk periklanan, perencanaan dan pembelian media dalam periklanan
Memahami bekerja secara tim/kelompok
Learning Out Comes yang diharapkan
LO. 1
Menguasai konsep teoritis untuk menganalisis dan menyelesaikan permasalahan komunikasi sehingga dapat melaksanakan peran-peran
terkait dengan kajiannya di masyarakat.
a. LO 1.1 Menguasai konsep-konsep dari manajemen periklanan
b. LO 1.2 Menguasai teori dasar mengenai periklanan, riset periklanan, media periklanan hingga pembelian media dalam periklanan
c. Lo 1.3 Mengetahui prinsip-prinsip komunikasi efektif
LO. 5
Memiliki tanggung jawab pada tugas dan pekerjaan, baik secara mandiri maupun dalam tim.
a. LO 5.1 Memiliki tanggung jawab dalam pengerjaan tugas baik mandiri maupun tim
b. LO 5.2 Memiliki kemampuan bekerja dalam tim
Satuan Pembelajaran Semester
(1)
Minggu
(2)
Materi
Pembelajaran
(2)
(1)
1



2
(3)
Bentuk Pembelajaran
(3)
 Ceramah
 Small group
discussion
Kontrak Kuliah
Dasar-dasar
periklanan
Fungsi Periklanan

Ceramah
(4)
Kemampuan Akhir yang
Diharapkan
(4)
- Memperkenalkan mata
kuliah Manajemen
Periklanan sebagai kelas
program “Ad Agencies”
- Memahami kontrak kuliah
- Membentuk beberapa
group
 Mahasiswa memahami dengan
baik dari beberapa hal yang
berhubungan dengan mata
kuliah manajemen periklanan,
diantaranya:
 Tipe-tipe periklanan
 Bagaimana periklanan
bekerja
 Peran periklanan di
masyarakat
 Peran periklanan dalam
pemasaran
Mahasiswa diharapkan
(5)
Kriteria Penilaian (Indikator)
-
(5)
Mahasiswa mampu
mendefinisikan dan
menjelaskan kembali
mengenai beberapa
hal yang berhubungan
dengan dasar
manajemen
periklanan
- Mahasiswa mampu
(6)
Bobot Nilai
(%)
(6)


Interaksi struktur
dalam periklanan
dan Agensi
periklanan
(1)
(2)


3
4-5
Teori dasar
Periklanan
Dasar menajemen
periklanan



Seminar
Small group
discussion
mampu untuk mengetahui
adanya bentuk interaksi
struktur dalam periklanan,
diantaranya adalah :
a. Adv agencies,
b. Adv media,
c. Research bureau,
d. Vendors
e. Audience
Selain itu mahasiswa diharapkan
untuk memahami dengan baik
mengenai :
 Tipe agensi periklanan
 Fungsi periklanan
menjelaskan kembali dengan
baik mengenai interaksi
struktur dalam periklanan,
tipe-tipe agensi periklanan
dan fungsi periklanan.
(3)
Seminar –
Ceramah
Small group
discussion
Analisis studi
kasus
(4)
Mahasiswa memahami teori-teori
dasar periklanan, diantaranya
adalah
- cutting edge
- A-T-R (awareness – trial –
reinforcement)
- Teori selective influence
- Adverting models
- Other relevant theories
(5)
(6)
Mahasiswa mampu
Kuis 10%
menjelaskan mengenai : teori Materi dari
dasar periklanan
minggu 1-3
Seminar –
ceramah
Small group
discussion
Mahasiswa memahami dengan
baik mengenai beberapa hal
berikut ini:
Mahasiswa mampu
mendefinisikan dan
menjelaskan mengenai dasar
Strategi periklanan

Case study
analysis
Perencanaan
periklanan



6-7
(1)
8
9
Media-media yang
dituju
(2)
Seminar –
ceramah
Small group
discussion
Case study
analysis
(3)
Close book – Tes tulis
-
Definisi dari manajemen
periklanan
Strategi perencanaan :
a campaign planning and
account planning

Dasar kreatif brief
Mahasiswa diharapkan untuk
mampu memahami beberapa hal
sebagai berikut :
 Media basic
 Print media
 Out of home
 Broadcast media
 Internet and non traditional
media
extra : Membuat CP / VP
Cross check draft (company
profile and video profile )
(4)
UTS
Workshop
Project Based
Learning (PjBL)
- Teknik presentasi
Mahasiswa mampu
menyelenggaranan Launching
“full services” agensi periklanan
manajemen periklanan,
strategi perencanaan hingga
dasar kreatif brief
Mahasiswa mampu
mendefinisikan dan
menjelaskan kembali
mengenai media basic, print
media, out of home,
broadcast media dan internet
dan non tradisonal media.
Selain itu pula mampu
membuat company
profile/video profile
(5)
Seluruh materi yang telah
diberikan
Mahasiswa mampu
mempresentasikan dan
(6)
25%
Pengumpula
n tugas
pertama :
(Involving audience,
clear, professional,
and timely)


10-11
Riset
perikalanan/evaluasi


12-13
Media planning dan
buying


14-15
Presentasi
Seminar ceramah
Small group
discussion
PJBL
Seminar ceramah
Small group
discussion
PJBL
Project Based
Learning (PjBL)
Mahasiswa mampu memahami
mengenai :
- Riset konsumen
- Copy testing/project test
- Riset evaluasi
Mahasiswa mampu memahami
mengenai dua hal penting dalam
periklanan, yaitu :
- Media Planning
- Media buying
Mahasiswa diharuskan untuk
mampu melakukan presentasi dan
menjelaskan mengenai tugas yang
merupakan kelanjutan dari mid
semester, tugas ini meliputi:
- Adv research / consumer
research
- Media Planning and Buying
for klien
menjelaskan dengan atraktif,
menjelaskan mengenai
agensi periklanan melalui
company profile secara
komprehensif
Mahasiswa mampu
mendefinisikan dan
menjelaskan kembali
mengenai riset konsumen.
Copy testing/project test
hingga riset evaluasi
Mahasiswa mampu
menjelaskan kembali
mengenai media planning
dan media buying
Mahasiswa mampu
mempresentasikan dengan
kriteria berikut :
- Mendiskusikan tema
(kejelasan,
keakuratan dan
konsistensi) dan topik
- Urutan dan kelogisan
dalam pelaporan
20%
progress
report of 2nd
project (week
11)
22.5%
progress
report of 3rd
project (week
13)
22.5%
Submit your
2nd and 3rd
project at
week 14
(tentative)
-
-
Extra points : basic
idea/script/copy writing
/ads)
Project Report
submission
16
final submission
UAS
Teknik presentasi
(melibatkan dengan
audiens, kejelasan,
preofesional dan
tepat waktu)
Mahasiswa mampu
menjelaskan dengan cara
mendiskusikan tema
(kejelasan, keakuratan dan
konsisten) dan argumentasi
dalam menjelaskan topik
yang dipilih. Selain itu, urutan
dan logika berfikir dalam
pelaporan.
Sistem Penilaian
1.
2.
3.
4.
5.
In class Quiz
Workshop Presentation (agency)
Midterm test (close book)
Progress report Presentation (advertising research)
Final Test (media planning and buying)
= 10%
= 20%
= 25%
= 22.5%
= 22.5%
Expected Learning Outcomes
Expected learning
Outcomes
Midterm
Test
In class Quiz
Progress Report
Presentation
Final Assignment
Competence




Critical Thinking




Communication Skill


Team work


Tugas dan Uraiannya
A. Tugas Mahasiswa
Untuk menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa harus menyelesaikan tiga proyek sebagai berikut :
 “Membentuk Advertising Agency”
Mahasiswa memiliki tanggung jawab untuk membangun advertising agency dengan tipe pelayanan “full service agency”,
termasuk mempersiapkan tim (job description) untuk manajemen advertising agency, membuat profil perusahaan, visi – misi,
fasilitas yang dimiliki, portofolio, merchandising dan membuat acara (presentasi) untuk meluncurkan advertsing agency yang
dimiliki.
 Riset Periklanan
Mahasiswa akan melakukan beberapa riset periklanan, seperti penelitian konsumen untu pengembangan iklan, copy testing
atau tes proyektif dan evaluasi iklan.
 Membuat rencana iklan. Titik utama adalah melakukan perencanaan media dan pembelian media. Rencana tersebut harus
menyajikan aspek penting dari kampanye iklan, seperti :
- Media Planning (perencanaan media), meliputi
Mempersiapkan media/creative brief : termasuk mendeskripsikan kebutuhan klien, analisis persaingan, iklan sebelumnya
yang dimiliki oleh klien – deskripsi target audiens, pernyataan singkat dari tujuan iklan yang akan dibuat, time line untuk
menjalankan kampanye.
- Media Buying (Pembelian Media)
Time line untuk melakukan kampanye dan estimasi anggaran untuk membeli slot di media
- Mendeskripsikan strategi kreatif iklan (copywriting/script), termasuk menjelaskan estimasi anggaran iklan dan dasar dari
keputusan belanja iklan.
B. Cara Pengumpulan Tugas
 Laporan harus dikumpulkan dalam bentuk hard copy dan soft copy (seluruh material harus burn dalam CD dan box)
 Seluruh material yang dikumpulkan dengan desain yang atraktif
 Berilah nama, NIM, nomor telepon, alamat email dan foto setiap anggota grup, diletakkan pada halaman terakhir dari tugas (jika
mahasiswa gagal atau identitas tidak tercantum sebagai anggota tim/grup, maka mahasiswa yang bersangkutan tidak akan
dinilai)
 Serahkan tugas anda ON TIME! Setiap pengumpulan tugas yang terlambat akan mengurangi nilai
Contoh desain CD dan box yang akan dikumpulkan :


Seluruh mahasiswa diharapkan dapat hadir dalam kelas dan menyelesaikan tanggung jawabnya
Penambahan satu poin akan diberikan pada mahasiswa yang aktif dan berpartisipasi dalam kelas. Poin ini akan dimasukkan
pada nilai tengah semester dan akhir semester.




Pada mengerjaan tugas kelompok , setiap mahasiswa diharuskan untuk berdiskusi untuk menyelesaikannya.
Plagiasi tidak akan diberi toleransi.
Presentasi akan dipresentasikan dengan power poin dan atau material pendukung lainnya.
Kumpulkan tugas anda secara ON TIME. Apabila terlambat maka akan diberikan pinalti dengan pengurangan nilai 20%-60% dari
nilai.
Informasi Tambahan
A. Format Kelas
Mata kuliah ini terdiri dari dua komponen yang saling terintegrasi. Salah satu komponen akan melibatkan tingkat pembacaan dan
diskusi untuk membahas prinsip dasar periklanan. komponen kedua melibatkan seluruh mahasiswa di kelas untuk membentuk
advertising agensi dan mengembangkan serta melaksanakan perencanaan media hingga pembelian media untuk klien yang telah
dipilih.
B. Format kelas yang normal akan berisi pembahasan materi. Maka jelas bahwa setiap sesi kelas akan sangat tergantung pada kualitas
kontribusi yang dilakukan dalam kelas. Akibatnya, setiap anggota kelas sangat dianjurkan untuk berkontribusi dengan upaya terbaik
untuk mempertahankan tingkat diskusi selama kelas berlangsung. Anda sangat dianjurkan untuk mencari materi termasuk dalam
membaca literatur yang diperlukan.
Regulations
A. Setiap mahasiswa wajib memahami dan tunduk pada peraturan etika kampus.
B. Diharuskan untuk datang tepat waktu (toleransi akan disepakati pada saat pertemuan pertama)
C. Mahasiswa diharuskan untuk aktif dalam menemukan material-material dan diskusi dalam kelas. Dosen hanya sebagai pengarah,
pengawas dan menguji aktivitas dalam kelas.
D. Mahasiswa tidak di izinkan untuk melakukan segala aktivitas yang tidak berkaitan dengan proses belajar mengajar di kelas (chatting,
membaca buka yang tidak ada hubungan dengan manajemen periklanan, mengerjakan tugas lain dll)
E. Mahasiswa harus berbicara dengan sopan, baik secara langsung maupun menggunakan media komunikasi (phone, sms, email dll).
F. Mahasiswa harus menggunakan pakaian yang sopan. Tidak diperkenankan untuk menggunakan celana pendek, kaos tak berkrah,
baju transparan, menggunakan topi di kelas dll.
G. Mahasiswa diperbolehkan untuk makan dan minum dalam kelas selama tidak mengganggu teman dan dosen pada saat belajar
mengajar.
H. Jaga kebersihan kelas. Buang sampah pada tempatnya. Jika kelas terlihat kotor setelah kelas berakhir maka akan mendapatkan
pinalti untuk mid atau final exam.
I. Tidak diperbolehkan untuk merokok di dalam kelas. Anda diharuskan untuk meminta izin kepada dosen jika ingin merokok.
Tugas Koordinator Kelas
A. Menyiapkan LCD, sound system, absensi, papan tulis/whiteboard, leptop sebelum dosen datang, semua hal yang telah disebutkan
tersebut harus tersedia di kelas.
B. Bertanggung jawab untuk mengkoordinasikan kelompok, menyediakan data anggota kelompok – nama, NIM, email, nomor
telephone, foto.
C. Berkomunikasi dengan seluruh anggota kelas apabila ada pengumuman yang diberikan dari dosen pengampu.
Referensi
Compulsory References
Moriarty, Mitchel, Wells.2009. Advertising: Pinciples and Practices. Eight edition. Pearson
Prentice hall
Shimp, Terrence. 2010. Advertising, Promotion, & Other Aspects of Integrated Marketing
Communications, 8e. South-Western, Cengage Learning
Belch, George E and Belech, Michael A.2003. Advertising and Promotion: an Integrated
marketing communication perspective. Sixth edition. The McGrawHill
vilanilam, j.v and Varghese, a.k 2004 Advertising:Basics! Response Books A division of Sage
Publications India Pvt Ltd
Additional References
Newth, Tom Von Logue, 2013. The ad-makers:How the best TV commercial are produced. Thames and
Hudson : USA
Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2009. Klepnner’s Advertising Procedure I. Indonesian edition.
Gramedia:jakarta
Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2009. Klepnner’s Advertising Procedure II. Indonesian edition.
Gramedia:jakarta
Harjanto, Rudi. 2009. Prinsip-Prinsip Periklanan. Dewan Perguruan Periklanan Indonesia
Lee, Monle & Carla Johnson. 2009. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Prenada
Media. Jakarta
Tuten, Tracy L. 2008. Advertising 2.0. Social media marketing in web 2.0 world. Praeger. London
Lewis, Herschell Gordon.; Nelson, Carol.1999.Advertising Age Handbook of Advertising. NTC
Contemporary. Illinois USA