SISTEM KOMUNIKASI MASSA

6/13/2012
SISTEM KOMUNIKASI MASSA
Diyah Ayu Amalia Avina M.Si
Dewanto Putra Fajar M.Si
Fitri Hariana Oktaviani M.Si
KOMUNIKASI MASSA ?
VS
DEFINISI KOMUNIKASI MASSA



· Menurut Garbner (1967):
“Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang
berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang
kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam
masyarakat industry.”
·Menurut Bittner (1980:10) :
“Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan
melalui media massa pada sejumlah besar orang.”
·menurut Ruben (1992) :
“Komunikasi massa adalah proses di mana informasi
diciptakan dan disebarkan oleh organisasi untuk
dikonsumsi oleh khalayak.”
1
6/13/2012
DEFINISI KOMUNIKASI MASSA
First, mass communication is communication
addresed to masses, to an extremely large science.
This does not means that the audience includes all
people everyone who reads or who watches television,
rather it means an audience that is large and
generally rather poorly defined.
Seconds, mass communication is communication
mediated by audio and/or visual transmitter. Mass
communiaction is perhaps most easily and most
logically defined by its forms : television, radio,
newspaper, magazines, films, books and tapes
(Devito)
1.
komunikasi massa adalah komunikasi yang
ditujukan kepada massa atau kepada khalayak
yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa
khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua
orang yang membaca atau menonton televisi,
agaknya ini tidak berarti pula bahwa khalayak itu
besar dan pada umumnya agak sukar didefinisikan.
2.
komunikasi massa adalah komunikasi yang
disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio
atau visual. Komunikasi massa lebih mudah
didefinisikan sebagai komunikasi melalui televisi,
radio, surat kabar, majalah, film buku dan pita
DEFINISI KOMUNIKASI MASSA
(BY WRIGHT)

”This new form can be distinguished from older types
by the following major characteristics :
it is directed toward relatively large, heterogenous, and
anonymous audiences; messages are transmitted
publicity, often-times to reach most audience members
simutaneously, and are translent in character;
the communicator tends to be, or to operate within, a
complex organization that may involve great expense”
2
6/13/2012
DEFINISI KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi massa secara sederhana diartikan
sebagai proses penyampaian pesan kepada
audien yang luas melalui media siaran, cetak,
multimedia, dan media lain seperti rekaman dan
film (Adler dan Rodman, 2006: 505-506).
Dalam
psikologi
komunikasi
pemahaman
komunikasi massa akan lebih banyak berkaitan
dengan aspek individu dalam suatu audien yang
besar.
DEFINISI KOMUNIKASI MASSA

Jenis komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen,
dan anonim melalui media cetak atau elektronik
sehingga pesan yang sama dapat diterima
secara serentak dan sesaat.
(Rakhmat, 2011: 187)
KOMAS
VS
INTERPERSONAL
KOMAS
INTERPERSONAL
1. Bersifat tidak langsung,
harus melewati media
1. Bersifat langsung
2. Bersifat satu arah
2. Dua arah dan terdapat
interaksi
3. Bersifat terbuka
3. Tertutup antara orangorang yang terlibat saja
4. Mempunyai publik yang
secara geografis tersebar
3
6/13/2012
KARAKTERISTIK KHUSUS DARI
KOMUNIKASI MASSA (MCQUAIL 2000:40-42)
1.
jumlah audiens yang sangat besar dan
heterogen,
2.
bersifat impersonal yaitu sumber penyampai
informasi tidak mengenal keseluruhan
partisipan secara personal,
3.
terencana yaitu dapat diprediksikan dan
formal,
4. adanya kontrol terhadap sumber informasi,
KARAKTERISTIK KHUSUS DARI
KOMUNIKASI MASSA (MCQUAIL 2000:40-42)
5.
keterbatasan interaktifitas antara sumber
dengan audience-nya,
6. sentralitas terhadap sumber informasi yaitu
sumber merupakan suatu institusi yang
mempunyai akses yang mudah dan langsung
untuk mencapai audiencenya dalam sekali
waktu dan difasilitasi oleh berbagai bentuk
media massa, baik cetak atau elektronik.
KRITERIA KOMUNIKASI MASSA
Kiteria
Komunikasi Massa
Komunikator
Organisasi kompleks
Pesan
Umum
Saluran
Elekronik dan Cetak
Khalayak
Massa
Umpan Balik
Tertunda
Kontak
Sekunder
Contoh
Berita TV
4
6/13/2012
Pengendalian
arus informasi
Umpan balik
Karakteristik
Psikologis
Komunikasi
Massa
Proporsi
unsur isi dan
hubungan
Stimulasi alat indra
KARAKTERISTIK PSIKOLOGIS KOMAS
Jenis karakteristik
massa
Pengendalian ingformasi
(mengatur jalannya pembicaraan
yang disampaikan dan yang
diterima
pemberi pesan mampu mengatur
jalannya informasi tanpa perlu
ada interupsi.
Komunikator sulit untuk segera
menyesuaikan dgn komunikan
Jenis karakteristik
massa
Umpan balik
(Umpan balik adalah pesan yang
dikirim kembali dari penerima ke
sumber, memberitahu sumber
tentang reaksi penerima, dan
memberikan
landasan
pada
sumber
untuk
memberikan
reaksi selanjutnya.)
tidak terjadi feedback loop 
Cenderung
zero
feedback
ataupun delayed feedback
(perlu waktu ataupun hanya
melalui saluran tertentu untuk
mendapatkan feedback)
Merupakan respons, peneguhan,
dan servomekanisme internal
(Fisher dalam Rakhmat, 2011:
189)
Servomekanisme: sikap
yang
diperoleh
dari
belajar,
diinternalisasikan dalam diri
individu
sebagai
mekanisme
untuk menstabilkan perilaku
individu.
Dalam kommas, servomekanisme
terjadi karena kendala ekonomi,
teknologi, nilai, dan organisasi
dalam sistem media.
5
6/13/2012
Jenis karakteristik
massa
Umpan balik (cont)
Peneguhan (reinforcement):
umpan balik juga menjadi faktor
pendorong untuk memperteguh
orang untuk berkomunikasi
selanjutnya, bisa positif/ negatif.
Peneguhan dalam kommas tidak
secara langsung (delayed
feedback).
Jenis karakteristik
massa
Stimulasi alat indra
Tergantung jenis media massa yg digunakan
-Surat kabar / majalah : indra pengelihatan
- tv, film bioskop : pengelihatan dan
pendengaran
-Radio (secara umum) : pendengaran
Proporsi unsur isi
dengan hubungan
Menekankan “apa”/unsur “isi” yang
diberitakan/hendak disampaikan secara lebih
terstruktur (misal : terjadi kebakaran di…yg
menewaskan..)
Pesan terdokumentasi dgn lebih baik (misal :
cetakan oplah tertentu sehingga bnyak orang
tahu, dan ada rekaman/dokumentasi yg lebih
teratur)
PERKEMBANGAN SEJARAH UMAT MANUSIA
BERDASARKAN PENGGUNAAN MEDIA MASSA
(BY MCLUHAN)
1 babak tribal
• Alat indra bebas menangkap berbagai stimuli
tanpa dibatasi (menggunakan) teknologi
komunikasi)
2. Babak gutenberg
• Mesin cetak tercipta sehingga manusia dapat
berkomunikasi secara tertulis dengan luas
• Manusia diasumsikan cenderung memiliki
pola pemikiran linear (misal baca dari kiri ke
kanan)
3. Babak neo tribal
• Adanya alat elektronik memungkinkan
manusia menggunakan beberapa alat indra
untuk berkomunikasi
6
6/13/2012
1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI
MASYARAKAT (BY WRIGHT)
Informasi
- menyediakan informasi tentang peristiwa dan
kondisi dalam masyarakat dan dunia
- menunjukkan hubungan kekuasaan
- memudahkan inovasi, adaptasi dan kemajuan
Korelasi
- menjelaskan, menafsirkan, mengomentari makna
peristiwa dan informasi
- menunjang otoritas dan norma-norma yang mapan
- melakukan sosialisasi
- mengkoordinasikan beberapa kegiatan
- membentuk kesepakatan
- menentukan urutan prioritas dan memberikan
status relatif
1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI
MASYARAKAT (BY WRIGHT)
Kesinambung
an
- Mengekspresikan budaya dominant dan mengakui
keberadaan kebudayaan khusus (subculture) serta
perkembangan budaya baru.
- Meningkatkan dan melestarikan nilai-nilai
Hiburan
- Menyediakan hiburan, pengalihan perhatian dan
sarana relaksasi
- Meredakan ketegangan sosial
Mobilisasi
- Mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam
bidang politik, pembangunan ekonomi, pekerjaan
dan agama
2. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI
INDIVIDU (BY WRIGHT)
Informasi
- Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang
berkaitan dengan lingkungan, masyarakat, dan dunia
- Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah
praktis, pendapat, dan pilihan
- Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum
- Belajar, rasa ingin tahu dan minat umum
- Memperoleh rasa damai melalui penambahan
pengetahuan
Identitas
Individu
•
•
•
•
Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi
Menemukan model prilaku
Mengidenifikasikan diri dengan nilai-nilai lain
Meningkatkan pemahaman tentang dir sendiri
7
6/13/2012
2. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI
INDIVIDU (BY WRIGHT)
Integrasi dan
interaksi
sosial
- memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain;
empati social
- mengidentifikasikan diri dengan orang lain dan
meningkatkan rasa memiliki
- menemukan bahan percakapan dan interaksi social
- memperoleh teman selain dari manusia
- membantu menjalankan peran social
- memungkinkan seorang untuk dapat menghubungi
sanak-keluarga, teman dan masyarakat
Hiburan
- Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan
- Bersantai
- Memperoleh kenikmatan jiwa dan estetis
- Mengisi waktu
- Penyaluran Emosi
8