strategi merancang slogan, logo, simbol dan format

STRATEGI MERANCANG SLOGAN, LOGO,
SIMBOL DAN FORMAT DALAM
EKSEKUSI PESAN IKLAN OUTDOOR
8.1. Merancang Slogan
Slogan atau themeline atau tagline yang tertuang dalam pesan
iklan outdoor merupakan awal dari kesuksesan periklanan. Slogan
teridiri dari satu atau beberapa kata. Kata terdiri dari kumpulan
huruf. Huruf yang dipilih untuk merancang iklan outdoor harus
mudah dibaca dari dari jarak tertentu. Spasi di antara huruf, kata
dan garis yang memadahi akan menyempurnakan jarak
penglihatan. Ukuran relatif tabal dan tipisnya huruf merupakan
pertimbangan penting. Terlalu banyak huruf yang dipadatkan
(dikompres) akan mengurangi kejelasan sebuah pesan iklan.
Variasi huruf yang ekstrem atau huruf yang terlalu tipis atau terlalu
tabal akan mengurangi kemudahan untuk dibaca. Huruf-huruf tipe
Ornate atau Sans serif mengurangi efektivitas sebuah rancangan
iklan outdoor. Iklan “Series Campaign” dari Paramount Park
Scarowinds, kreasi dari Boone Oakley Advertising menggunakan
huruf-huruf yang mudah dibaca. Iklan yang berjudul “Warm Toilet
Seat”, “Anna Nicole Smith”, “Sushi in Kansas” dan “Seeing Your
Parents naced” mendapatkan penghargaan OBIE Winner 2003
ditunjukkan pada Gambar 8.1, Gambar 8.2, Gambar 8.3 dan
Gambar 8.4.
Gambar 8.1
Gambar 8.2
Gambar 8.3
Gambar 8.4
Slogan menjadi pernyataan standard yang mudah diterima di
benak konsumen. Slogan mempunyai dua fungsi utama, yaitu untuk
menjaga keberlangsungan serangkaian iklan dalam kampanye dan
untuk menyederhanakan sebuah strategi pesan periklanan pada
pernyataan positioning agar menjadi ringkas, dapat diulang,
menarik perhatian dan mudah diingat. Kita biasa mendengar
kiasan “Gambar merupakan seribu kata”, sebaliknya dalam
merancang slogan berlaku : Kata (Slogan) merupakan seribu
gambar.
Misalnya,
“For Life” merupakan slogan dari Volvo,
ditunjukkan pada Gambar 8.5. “The soap you can believe in”
merupakan slogan dari sabun Daz, gambar 8.6. “I’m lovin’it”,
slogan dari McDonald’s, ditunjukkan pada Gambar 8.7. “Relax It’s
FedEx” merupakan slogan dari Federal Express dapat dilihat pada
Gambar 8.8. “Take a closer look” adalah slogan dari The
Economist, ditunjukkan pada gambar 8.9. “Innovation delivered”,
slogan dari Accenture, ditunjukkan pada Gambar 8.10.
Gambar 8.5.
Gambar 8.6.
Gambar 8.7.
Gambar 8.8.
Gambar 8.9.
Gambar 8.10.
8.2. Merancang Logo
Logo
merupakan
suatu
identitas
merek
yang
mengkomunikasikan secara luas tentang produk, pelayanan dan
organisasi dengan cepat. Logo tidak sekedar suatu label, tetapi
menampilkan pesan kualitas dan semangat produk, salah satunya
lewat pemasaran, periklanan dan kinerja produk. Ketika Anda
mendesain logo, maka Anda harus mengidentifikasi produk atau
bisnis klien Anda dan membuat logo berbeda dengan pesaingnya.
Logo harus bersifat unik, mudah diingat dan mudah dikenali
dengan cepat.
Beberapa petunjuk untuk mendesain logo antara lain :
• jelas dan dapat dibaca
• khusus untuk klien Anda
• membedakan produk, pelayanan dan organisasi dari pesaing
• sesuai dengan bisnis klien Anda
• mengekspresikan semangat, kualitas, kepribadian produk,
pelayanan dan organisasi klien Anda
• konsisten dengan prinsip keseimbangan dan kesatuan
• menciptakan hubungan yang positif
• mudah diingat
• dapat bekerja pada reproduksi hitam dan putih serta berwarna.
• mudah dikecilkan dan dibesarkan.
• mempunyai dampak visual yang efektif.
Agar logo mempunyai dampak visual yang efektif harus
berhubungan dengan karakteristik dasar desain, yaitu bentuk,
tampilan, bobot dan kontras yang baik.
Logo Nike termasuk logo yang bentuknya bagus, meskipun kecil
tetapi dapat dikenali. Pada Gambar 8.11. ditunjukkan dari iklan
Nike, kreasi dari Taxi dengan logo Nike khas yang disebut
“swoosh”. Nike terkenal dengan sepatunya sebagai simbol dari
“identitas merk dan menanamkan gagasan kecepatan” yang
merupakan kunci dari kinerja. Demikian pulan logo dari Apple
termasuk mempunyai bentuk yang baik. Dari jarak yang cukup
jauhpun masik dapat dikenali, ditunjukkan pada Gambar 8.12.
Gambar 8.11.
Gambar 8.12.
Coca-Cola menggunakan logo yang mempunyai penampilan yang
baik, yaitu logo khas berupa tulisan Coca-Cola, ditunjukkan pada
Gambar 8.13 dan Gambar 8.14. Logo yang jelas dan mudah
dibaca, khusus, membidik remaja global, mudah diingat,
menggunakan grafis yang baik, konsisten dengan prinsip
keseimbangan dan kesatuan, menciptakan hubungan yang positif,
dapat dibesarkan dan dapat dikecilkan.
Gambar 8.13.
Gambar 8.14.
Logo dari Tide dan BOSE mempunyai bobot yang baik,
ditunjukkan pada Gambar 8.15 dan Gambar 8.16.
Gambar 8.15.
Gambar 8.16.
Logo VW dan McDonald’s menggunakan logo dengan contrahaz
yang baik, ditunjukkan pada Gambar 8.17. dan Gambar 8.18.
Gambar 8.17
Gambar 8.18.
8.3. Merancang Simbol
Dalam merancang outdoor, suatu obyek merupakan tanda jika
obyek atau yang dilambangkannya berasal dari konteks budaya
yang sama. Iklan outdoor berupa poster Polo dari Ralph Lauren
yang terkenal melambangkan status yang tinggi, kemampuan
finansial dan bahkan keluarga kerajaan, karena olah raga tersebut
diasosiasikan dengan keluarga kerajaan Inggris. Logo Polo tersebut
ditunjukkan pada gambar 8.19. Sedangkan suatu obyek merupakan
simbol dari obyek lainnya jika obyek dan lambangkannya tidak
mempunyai hubungan intrinsik sebelumnya, tetapi dihubungkan
secara kiasan atau sesuka kita.
Gambar 8.19
Beberapa petunjuk untuk merancang simbol adalah untuk :
• menciptakan visual sederhana
• menampilkan informasi atau mengekspresikan makna
• menciptakan sebuah tanda yang berbeda
• menciptakan desain yang dapat dikenali dengan cepat
• mendesain sebuah simbol yang sesuai dengan ide atau sesuatu
yang disajikan
• mendesain simbol yang dapat bekerja secara baik pada
reproduksi hitam dan putih
• mendesain simbol yang dapat bekerja pada berbagai ukuran.
Untuk menciptakan hubungan simbolis, perancang iklan
menggunakan bahasa kiasan atau nonliteral atau non harfiah.
Bahasa kiasan mengekspresikan sesuatu dengan hal yang biasanya
digunakan untuk melambangkan hal lain yang dianggap berkaitan.
Bahasa kiasan tersebut terdiri dari perumpamaan, metafora dan
alegori.
8.3.1. Perumpamaan
Perumpamaan atau simile merupakan majas perbandingan
menggunakan kata pembanding, misalnya serupa, seperti, umpama,
laksana, bagaikan atau sebagai item gabungan kelas yang berbeda.
dari pengalaman. Contohnya “cinta” serupa dengan bunga
“mawar”. “Kekuatan yang kencang” serupa dengan “kuda”. Iklan
outdoor dari Shell menggunakan perumpamaan dalam
mengeksekusi iklannya. Iklan buatan J. Walter Thomson London
yang berjudul “Shell V Power Racing” mendapat penghargaan
Bronze pada festival Euro Effie 2005, dapat dilihat pada Gambar
8.20.
Demikian pula iklan dari Tamiya Assembly Toys, yaitu
“bagian-bagian Tamiya bagaikan semangka pecah atau bagianbagian Tamiya bagaikan lampu jatuh berantakan atau bagianbagian Tamiya bagaikan katak jatuh berurai”. Iklan kreasi Creative
Juice Bankok yang berjudul “Water Melon”, “Light Bulb”, dan
“Frog” tersebut masing-masing mendapat penghargaan Gold pada
Asia Pacific Advertising Festival 2005. Iklan tersebut ditunjukkan
pada Gambar 8.21, Gambar 8.22 dan Gambar 8.23.
Gambar 8.20.
Gambar 8.21.
Gambar 8.22.
Gambar 8.23.
8.3.2. Metafora
Metafora adalah penggunaan kata yang mengandung makna
perbandingan dengan benda lain karena adanya persamaan sifat
antara kedua benda itu, misalnya tangan kursi, karena bagian kursi
itu menyerupai tangan, demikian juga leher botol, leher baju dan
sebagainya. Dalam periklanan metafora menggunakan sebuah kata
atau frase untuk menyatakan sebuah konsep atau obyek dengan
kiasan atau tidak secara harfiah atau tidak secara lateral dengan
tujuan untuk membuat ide yang abstrak menjadi lebih nyata.
Chevrolet merupakan “An American Revolution”. Iklannya
ditunjukkan pada Gambar 8.24. Iklan outdoor Il Vizio Extra Strong
Coffee menggunakan metafora, yaitu menggunakan “Wake Up
World” New York tersebut ditunjukkan pada Gambar 8.25,
Gambar 8.26, Gambar 8.27 dan Gambar 8.28.
Gambar 8.24.
Gambar 8.25.
Gambar 8.26.
Gambar 8.27.
Gambar 8.28.
8.3.3. Alegori
Alegori merupakan perluasan dari metafora. Alegori
menggunakan perbandingan yang utuh, misalnya hidup
diumpamakan dengan biduk atau bahtera yang terkatung-katung di
tengah lautan, kesukaran dengan badai dan topan, suami istri
dengan nahkoda dan jurumudi yang harus seia sekata
mengemudikan bahtera itu melalui topan dan badai menuju
kebahagiaan yang dibandingkan dengan tanah tepi yang kan
dicapai. Alegori merupakan persamaan obyek dalam bagian
narasi, yang mengadung arti diluar narasi itu sendiri.
Alegori menggunakan karakteristik lain, yaitu personifikasi.
Melalui personifikasi, kualitas abstrak dalam suatu narasi
menyerupai karakteristik manusia. Gambar 8.29. merupakan iklan
menunjukkan iklan model alegori dari Chevron. Kendaraan yang
menyerupai manusia sebagai personifikasi gaya hidup yang dituju
oleh produk. Di permukaan hanya merupakan strategi unik untuk
mengiklankan produk yang membosankan, yaitu bahan bakar.
Tetapi di bawah permukaan iklan tersebut berupaya membujuk
konsumen bahwa memilih bahan bakar Chevron adalah keputusan
yang tepat dapat menghindari deposit yang tidak dikehendaki.
Gambar 8.29.
Playsation diumpamakan sebagai Boneka yang hidup seperti
manusia. Iklan tersebut ditunjukkan pada Gambar 8.30.
Gambar 8.30.
8.4. Merancang Format
Merancang format iklan outdoor mencakup merancang warna,
ukuran dan ilustrasi. Penataan elemen-elemen mekanis yang sesuai
dapat meningkatkan kemampuan iklan outdorr untuk menarik
perhatian.
8.4.1. Merancang Warna
Spektrum warna yang penuh, reproduksi warna yang hidup dan
sesuai merupakan salah satu keunggulan iklan outdoor. Desain
yang penuh dengan warna yang brilian dapat membangkitkan
tanggapan emosional yang akan memberikan inspirasi kesan yang
abadi.
Dalam iklan outdoor sangat penting untuk membuat pesan mudah
dibaca, maka harus dipilih warna dengan kontras yang tinggi, baik
dalam identitas warna (hue) misalnya merah, kuning, biru maupun
dalam nilai (value). Nilai merupakan ukuran kecerahan atau
kegelapan yang dapat dipisahkan dalam kecerahan relatif terhadap
warna (tint) atau kegelapan relatif terhadap warna (shade). Warna
yang kontras dapat dilihat dari jarak yang cukup jauh, sedangkan
warna yang kurang kontras akan bercampur dan akan mengaburkan
pesan yang disampaikan. Dalam penelitian, ditunjukkan bahwa
warna dengan kontras yang tinggi dapat meningkatkan “recall”
perikanan outdoor sebesar 37 %.
Iklan outdoor BMW MINI mempunya kontras yang tinggi, yaitu
tulisan putih dengan latar belakang hitam. Iklan “Series Campaign”
kreasi Crispin Porter + Bogusky yang berjudul “Smitten”, “060”,”Motorer”, “Carve” dan “Other” mendapatkan penghargaan
OBIE Winner 2004. Iklan tersebut ditunjukkan pada Gambar 8.31,
Gambar 8.32, Gambar 8.33, Gambar 8.34 dan Gambar 8.35.
Gambar 8.31
Gambar 8.32
Gambar 8.33
Gambar 8.34
Gambar 8.35
8.4.2. Merancang Ukuran
Periklanan outdoor menyampaikan pesan yang benar kepada
audien yang benar, waktu yang benar dan tempat yang benar. Ka
ukuran iklan outdoor bergantung pada jenis iklan outdoor dan
tempat iklan outdoor tersebut diletakkan. Berdasarkan jenis iklan
outdoor dibedakan menjadi 4 jenis, yaitu Billboard, Transit, Street
Furniture dan Alternative Media. Billboard ukuran standarnya lebar
48 kaki dan tinggi 14 kaki (lebar 14,6 m dan tinggi 4,2 m). Iklan
Billboard dari Discovery Channel yang berjudul “Pompeii”
menggunakan ukuran standard tersebut, ditunjukkan pada Gambar
8.36. Meskipun demikian tidak selalu Billboard menggunakan
ukuran standard, seperti halnya Billboard dari Jeep untuk Grand
Cherokee. Iklan kreasi BBDO Kanada tersebut mendapat
penghargaan OBIE Merit 2000, ditunjukkan pada Gambar 8.37.
Gambar 8.36
Gambar 8.37.
Ukuran untuk iklan Transit Shelter biasanya lebar 46 inci dan
tinggi 67 inci (lebar 1,7 m dan tinggi 1,2 m), seperti halnya iklan
dari America Express untuk Blue Cash yang berjudul “Clear Card“,
kreasi dari Ogilvy & Mather ditunjukkan pada Gambar 8.38. Tidak
menutup kemungkinan ukuran Tansit shelter lebih besar ataupun
lebih kecil dari ukuran standard. Iklan Hewlett Packard berjudul
“Change Bring Growth”, kreasi Goodby – Silverstein & Partners
sebagai Finalis OBIE Award 2005, ditunjukkan pada Gambar 8.39
berukuran lebih besar dari ukuran standard iklan transit shelter.
Gambar 8.38.
.
Gambar 8.39.
Untuk iklan street furniture ukurannya bervariasi seperti ukuran
Billboard. Iklan alternative media, juga bervariasi ukurannya. Iklan
City Panel dari America Express untuk Blue Cash yang berjudul
“A Credit Card That Earns Its Keep “, kreasi dari Ogilvy & Mather
ditunjukkan pada Gambar 8.40. Sedangkan iklan Urban Panel
American Express untuk Blue Cash yang berjudul “Clear Card”
juga kreasi dari Ogilvy & Mather berukuran lebih kecil,
ditunjukkan pada Gambar 8.41. Iklan Neon box dari American
Express untuk Blue Cash yang berjudul “It Pays You Rent For
Living In Your Wallet ” yang merupakan kreasi dari Ogilvy &
Mather, ditunjukkan pada Gambar 8.42.
Gambar 8.40.
Gambar 8.41.
Gambar 8.42.
8.4.3. Merancang Ilustrasi
Ilustrasi merupakan sebuah representasi visual (gambar, foto,
warna, kata, simbol, logo dsb.) yang digunakan untuk membuat
beberapa subyek menjadi lebih jelas, menarik dan mudah difahami.
Merancang ilustrasi dalam periklanan outdoor harus membuat
pesan yang disampaikan menjadi jelas, menarik dan mudah
difahami. Iklan The Economist menggunakan ilustrasi sederhana
dengan menampilkan warna merah, gambar dan kata. Iklan kreasi
Brand Architecture International tersebut mendapat penghargaan
OBIE Winner 2003, ditunjukkan pada Gambar 8.43.
Periklanan outdoor dapat pula berupa mural yang ada pada suatu
dinding gedung. Iklan Hewlett Packard menggunakan ilustrasi
yang menjadikan iklan tersebut jelas, menarik dan mudah difahami.
Iklan buatan Goodby-Silverstein & Partner berjudul “The Limit”
tersebut mendapat penghargaan OBIE Winner 2004, ditunjukkan
pada Gambar 8.44.
Gambar 8.43.
Gambar 8.44.
DAFTAR PUSTAKA
Abens, Rick dan Cusick Brian. 2003. Evaluating the ROI of
Billboards and Radio. ESOMAR. Media Mix Audience
Measurement. LA. Juni.
A. Davis, Riccardo. 1993. Outdoor Ad Creativity Is Focus of
Gannett Study. Advertising Age, 18 Oktober, hal. 12
Arnheim, Rudolf. Kellerman, A. 1982. The Power of The Center:
Study of Composition in the Visual Arts. Berkeley of California
Press
Bartolome, A.R. and Sandals, L. 1996. Type : Design, Color,
Character and Use. AACE Publications
Brill, Louis. 2002. LED Billboards : Outdoor Advertising in The
Video Age. The Sign Industry
Cimine, Diane. 2000. Outdoor Advertising : A Medium for All
Seasons. Ad Age. 12 Juni.
Coleman, Renita dan Cunningham, Anne. 2004. Outdoor
Advertising: A Comparation of Newer Technology and
Traditional Billboards. ESOMAR. Online & Outdoor
Conference. Geneva. Juni.
Cox, Beth. 1999. Adauction.com Launches Outdoor Ad Inventory
Sales. ClickZ News. 4 Agusts
Cristine Y. Chen. 2002. The Wold’s Most Admired Companies 2002.
March 11. Fortune.
David Martin, Marc Ryan. 2002. Fortune 500 Companies Grow
Fonder of Internet Advertising. Jupiter Media Metrix
David Miller. 1996. Web Multimedia Development. New Riders..
Dooly, Michael. 1992. Kicking Up A Little Dust: Print, September.
Seventh Edition. McGraw-Hill
Eddleston, Neil. 2005. Outdoor : A Channel of Growing Importance.
Admap. April. Hal.52-54.
Elam, Kimberly. 1990. Expressive Typography: Yhe Word As Image,
New York, Van Nostrand Reinhold
Elaine Marmel. 2001. Tech Yourself Visually : Digital Photography.
Hungry Minds.
Elliot, Stuart. 1996. Big, Bold, Outside and in Fashion. The New
York time, 11 Juli, C1.
Elsom Cook. 2001. Principles of Interactive Multimedia.
McGrawHill.
England, E. and Finney. A. 2002. Managing Multimedia : Project
Management for Web and Convergent Media. Addison Wesley
Publishers.
Fisher, Christy. 1995. King of Road : American Demographics.
Agustus, hal.55
Friedman, Mildred,. 1989. Graphic Design In America : A Visual
History. Mineapolis, MN, Walker Art Center and New York,
Harry N. Abrams.
Fred T. Hofstetter. 2001. Multimedia Literacy. Third Edition.
McGrawHill
Goldfarb, Roz. 1997. Careers by Design : A Headhunter’s Secrets
for Succes and Survival in Graphic Design. New York, Allworth.
George E. Belch, Michael A. Belch. 2004. Advertising and
Promotion : An Integrated Marketing Communications
Perspective, Fourth Edition. McGraw-Hill
Goldman, Kevin. 1994. Spending On Billboards Is Rising: Video
Tool Makes Buying Easier. Wall Street Journal, 27 Juni. B6.
Gonnella, Rose, Anderson, Landa. 2000. Creative Jolt Inspirations. .
Cincinnati, OH, North Light Books.
Grover, Ronald. 1998. Billboard Aren’t Boring Anymore. Business
Week 21 September, hal. 88-89
Heller, Steven. 1993. Graphic Design, New York, Rockport,
Allworth Press
Holland, Bierut, Drenttel. 1993. Graphic Design : America, New
York, Rockport, Allworth Press
Jeff Foster. 1997. Photoshop Web Magic. Hayden Books.
Keyes, J. 1990. Multimedia Offers Managers Multiple Business
Solutions. Computer World.
Labuz, Ronald. 1991. Contemporary Graphic Design, New York,
Van Nostrand Reinhold
Landa, Robin, 1998. Thinking Creatively, Cincinnati, North Light
Books.
Landa, Robin, 2001. Graphic Design Solutios, Cincinnati, North
Light Books
Meggs, Philip B. 1983. A History of Graphic Design. New York,
Van Nostrand Reinhold
Michael E. Porter, 1985. Competitive Advantages. Free Press.
Miller, Cyndee. 1995. Outdoor Gets a Makeover. Marketing News,
10 April, hal. 26.
Nichols, John. 1995. Outdoor New York Tops Ideas, Gannetteer,
September, hal.8
Nielson, J. 1995. Multimedia and Hypertext : The Internet and
Beyond. New York. Harcourt Braco.
Neubourne, Ellen. 2000. Road Show : The New Face of Billboards.
Business Week, 8 Mei hal.75
OAAA. 2005. Introduce Yourself to Outdoor Advertising. OAAA.
New York
OAAA. 2000. Creating Award Winning Outdoor. OAAA. New York
Philip R. Cateora, John L. Graham. 2002. International Marketing,
Eleventh Edition. McGraw-Hill
Richardson, Margaret. 1993. Best Selling Design : Book Jackets and
Covers, Three Case Study, U&lc, Vol.20, No.2,Summer/Fall
Robert Levering, Milton Moskowitz. 2002. The 100 Best Companies
To Work For . March 11. Fortune
Ries, Al dan Jack Trout. 2001. Positioning : The Battle for Your
Mind. McGraw-Hill.
Ries, Al and Jack Trout. 1993. The 22 Immutable Laws of
Marketing, New York, Harper Business.
Robisn Landa. 2001. Graphic Design Solutions. Second Edition.
OnwordPress-Thomson Learning
Richard Raysman & Jeffrey D. Neuburger. 2003. Multi-media
Publishing:
Legal Issues To Consider. Published in
MusiCopyright Intelligence
Shamms Moprtier. 2001. Flash 5 : Weekend Crash
Sloane, A. 1996. Multimedia Communication. McGraw-Hill
Publishing.
Suyanto, M.. 2005. Strategi Periklanan Televisi Perusahaan Top
Dunia. Andi Yogyakarta
Suyanto, M.. 2003. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan. Andi
Yogyakarta
Suyanto, M.. 2003. Strategi Periklanan pada E-Commerce
Perusahaan Top Dunia. Andi Yogyakarta
Suyanto, M. 2003. Multimedia alat untuk Meningkatkan Keunggulan
Bersaing, Andi Yogyakarta
Suyanto, M.. 2002. Strategi Pemasaran Global Berbasis Internet.
Jurnal DASI Vol. III No. 1. AMIKOM Yogyakarta.
Suyanto, M.. 2002. Evaluasi Efektivitas Periklanan Berbasis
Internet. Jurnal DASI Vol. III. No. 2. AMIKOM Yogyakarta
Suyanto, M.. 2001. Manajemen Periklanan.
Jurnal DASI Vol. II No. 4. Desember. AMIKOM Yogyakarta
Terence A. Shimp. 2000. Advertising and Promotion : Supplemental
Aspects of Integrated Marketing Communications, Fifth Edition.
The Dryden Press
The Editors of PC Magazine. 2002. Top 100 Undiscovered Web
Sites. PC
Magazine
The Editors of PC Magazine. 2002. The Best Product for 2002. PC
Magazine
The Editors of PC Magazine. 2002. The Eighteenth Annual Awards
for Technical Excellence. PC Magazine.
Thomas J. Kueglen, Jr. 2000. Web Advertising and Marketing :
Make The Web Work for You. Third Edition. A Devision of Prima
Publishing
Thomas Russel, W. Ronald Lane. 1999. Kleppner’s Advertising
Procedure, Fourteenth Edition. Prentice-Hall
Ward Hanson. 2000. Principles of Internet Marketing. South
Western College Publishing.
Warren J. Keegan, Mark S. Green. 2000. Global Marketing. Second
Edition. Printice-Hall.
White, Roderick. 2005. Best Practice – Outdoor Advertising : Solus
or Support ?. Admap. Mei. Hal.12-14.
William F. Arens. 2002. Contemporary Advertising. McGraw-Hill
Williams, Roy H. 2003. Outdoor Ads That Get Results. Sales &
Marketing. 4 Agustus.
Wong, Wucius, Benjamin, 1994. Visual Design on the Computer.
New York, Design Books
Yin, Sandra. 2002. Counting Eyes On Billboards. American
Demographic. Desember