psikologi komunikasi - Universitas Mercu Buana
advertisement
PSIKOLOGI KOMUNIKASI Modul ke: 10 Fakultas Ilmu Komunikasi Program Studi Public Relation www.mercubuana.ac.id Proses Komunikasi Massa Oni Tarsani, S.Sos.I., M.Ikom Pengertian Komunikasi Massa Komunikasi massa (mass communication) adalah komunikasi melalui media massa, misalnya surat kabar, majalah, radio, televisi, atau film. Komunikasi massa adalah sebagai keterampilan, sebagai seni, dan sebagai ilmu. komunikasi Massa diartikan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau elektronis sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak Ciri-ciri Komunikasi Massa 1. Komunikasi massa Berlangsung Satu Arah Berarti tidak terdapat arus balik dari komunikan kepada komunikator 2. Komunikator Pada Komunikasi Massa Melembaga Media massa sebagai saluran komunikasi massa merupakan lembaga, yakni suatu institusi atau organisasi. Oleh karena itu, komunikatornya melembaga atau dalam bahasa asing disebut institutionalized communicator atau organized communicator. 3. Pesan Pada Komunikasi Massa Bersifat Umum Pesan yang disebarkan melalui media massa bersifat umum karena ditujukan kepada umum dan mengenai kepentinga umum. 4. Media Komunikasi Massa Menimbulkan Keserempakan Ciri lain dari media massa adalah kemampuannya untuk menimbulkan keserampakan pada pihak khalayak dalam menerima pesan-pesan yang disebarkan. 5. Komunikan Komunikasi Massa Bersifat Heterogen Komunikasi atau khalayak yang merupakan kumpulan anggota masyarakat yang terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sasaran yang dituju komunikator bersifat heterogen. Hampir semua surat kabar, radio, dan televisi menyajikan rubrik atau acara yang secara khusus di peruntukkan bagi anak-anak, remaja, dan dewasa. . PROSES KOMUNIKASI MASSA Menurut McQuail (1999) proses komunikasi massa terlihat berproses dalam bentuk: 1. Melakukan distribusi dan penerimaan informasi dalam skala besar. 2. Proses komunikasi massa cenderung dilakukan melalui model satu arah yaitu dari komunikator kepada komunikan atau media kepada khalayak 3. Proses komunikasi massa berlangsung secara asimetris antara komunikator dengan komunikan. Ini menyebabkan komunikasi antara mereka berlangsung datar dan bersifat sementara. 4. Proses komunikasi massa juga berlangsung impersonal atau non pribadi dan anonim. 5. Proses komunikasi massa juga berlangsung didasarkan pada hubungan kebutuhan-kebutuhan di masyarakat. Bentuk Proses Komunikasi Massa • a) Model Proses Efek Kuat Dinamakan model proses komunikasi massa efek kuat, karena pesan yang diterima audiens adalah langsung mengikuti garis lurus. Sehingga diibaratkan bahwa audiens pasif terhadap apa yang diproduksi oleh media b) Model Proses Efek Terbatas Pada proses efek terbatas ini proses komunikasi massa yang terjadi bermula dari audiens. Dengan asumsi bahwa audiens aktif, dan bebas memilih media mana yang mereka inginkan dan cocok sesuai kebutuhan mereka c) Model Proses Selektif Interaksional Pada model proses selektif interaksional ini berpandangan bahwa proses komunikasi yang terjadi berlangsung dua arah. Ada pesan yang berasal dari source dan ada pesan yang bersumber dari receiver d) Model Proses One Step Model proses one step ini hubunga media dengan audiens bersifat langsung tanpa melewati saluran atau chanel e) Model Proses Two Step Model ini memperlihatkan bahwa audiens media tidaklah hanya orang – orang yang pasif tetapi sudaha ada orangorang yang berpengaruh dalam masyarakat yaitu influencer atau tokoh-tokoh masyarakat. f) Model Proses Multi Step Pandangan proses banyak tahap memperlihatkan seolah audiens merupakan sejumlah besar anggota masyarakat yang kompleks dan di antara mereka berlangsung interaksi dan tidak saling terpisah, tak hanya berinteraksi dengan media (seperti dalam pandangan proses satu tahap). Terima Kasih
