PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL PROMOSI SUKHOI CIVIL

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL
PROMOSI SUKHOI CIVIL AVIATION
Nama Penulis
Bayu Aji Ibnu Hariadhi Hartoto, Jl. Manggis, Cinere Estate no. A304, Telp ; 087877461487,
[email protected]
Dosen pembimbing : Merdy Kanto Batangtaris, Drs.
Julianto, S.sn.
ABSTRACT
The research objective is to build a marketing campaign Sukhoi industry and facilitate
students who require a license in order to survey research thesis. Research methods, research
methods by doing site survey and core product marketing. The results achieved are making
aerospace marketing kit useful for running promotions. The conclusions obtained are brand
promotional marketing industry that has the sophistication of the brand. The need for creative
strategies in the promotion of the Sukhoi company is to support the development of the brand
and introduce a new edge with the production Sukhoi with efforts to improve the potency and
quality assurance provided by the Sukhoi company as consumer needs. Sophistication is no
less advanced Sukhoi production with other competitors.
Keywords: Sukhoi Civil Aviation, Sukhoi, Design, Visual Communication and Promotion.
Abstrak
Tujuan penelitian ialah untuk membangun promosi pemasaran industri Sukhoi dan
memudahkan mahasiswa yang memerlukan surat izin survey dalam rangka kegiatan
penelitian skripsi. Metode penelitian, metode penelitian yaitu dengan melakukan survey
lokasi dan inti pemasaran produk. Hasil yang dicapai adalah membuat marketing kit
dirgantara yang berguna untuk menjalankan promosi. Simpulan yang didapat ialah promosi
brand industri yang memiliki kecanggihan pemasaran brand. Perlunya strategi kreatif dalam
promosi perusahaan Sukhoi ini untuk mendukung perkembangan brand dan memperkenalkan
keunggulan baru dengan adanya produksi Sukhoi yang memiliki upaya untuk meningkatkan
potensi dan kualitas jaminan yang disediakan oleh perusahaan Sukhoi sebagai kebutuhan
konsumen. Kecanggihan produksi Sukhoi tidak kalah canggih dengan pesaing lainnya.
Kata Kunci : Sukhoi Civil Aviation, Sukhoi, Perancangan, Komunikasi Visual Promosi.
PENDAHULUAN
Di era yang dikatakan serba digital ini, eksistensi dalam bidang ilmu pengetahuan
teknik mesin mulai terabaikan. Masyarakat dewasa ini lebih cenderung menuju arah
ilmu pengetahuan yang berbasis teknologi digital, dimana teknologi tersebut banyak
digunakan untuk sosialisasi dunia yang telah menjadi trend bagi masyarakat dunia
sekarang ini. Seperti halnya ilmu pengetahuan yang dinamakan mekanika sudah mulai
tertinggal oleh adanya ilmu pengetahuan mengenai teknologi digital. Lain halnya
dengan perusahaan Boeing yang saat ini tangah masih tetap berkembang dan berjalan
walaupun berada di tengah-tegah perkembangan dan kemajuan teknologi digital yang
saat ini sedang meluas dan mendunia. Oleh karena itu akan dilakukan strategi kreatif
melalui desain yang berhubungan dengan hal promosi guna untuk membantu dalam
pengembangan industri penerbangan Sukhoi. Garapan topik ini juga akan
menampilkan apa sesungguhnya yang dimiliki perusahaan Sukhoi dalam berpotensi
untuk meningkatkan performa mekanika pesawat terbang untuk kebutuhan konsumen
dan organisasi aviasi serta menunjukkan bahwa pesawat Sukhoi memiliki daya
kualitas yang kompeten dan dapat terjamin kenyamanan dan keamanan produksi
industri perusahaan Sukhoi. Dalam hal promosi brand Sukhoi ini, akan menghadapi
suatu persaingan pasar yang ketat dan keras serta adanya konspirasi yang akan
muncul
dalam
menghadapi
gejolak
persaingan
yang
kurang
aman
bagi
penerbangan.Untuk mengatasi hal-hal tersebut diperlukan sistem promosi yang
sangat kuat.
METODE PENELITIAN
Dikemukakan bahwa pemasaran stratejik merupakan proses “market-driven” dari
pengembangan strategi yang mempertimbangkan perubahan lingkungan dan
kebutuhan untuk menawarkan “superior customer value”. Fokus dari pemasaran
stratejik yaitu pada kinerja organisasi. Dalam hal ini, pemasaran stratejik
menghubungkan organisasi dengan lingkungan serta memandang pemasaran sebagai
suatu fungsi yang memiliki tanggungjawab melebihi fungsi lain dalam keseluruhan
aktivitas bisnis. Proses pemasaran stratejik meliputi empat tahapan, yaitu: analisis
situasi stratejik, penyusunan strategi pemasaran, pengembangan program pemasaran,
serta implementasi dan pengendalian strategi pemasaran. Ini sesuai dengan yang
dikemukakan Cravens dan Piercy (2003:32). Warna yang digunakan lebih mengarah
pada gaya Art Deco-futurism yang dimana gaya ini merupakan gaya hias yang lahir
setelah Perang Dunia I dan berakhir sebelum Perang Dunia II yang banyak diterapkan
dalam berbagai bidang, misalnya eksterior, interior, mebel, patung, poster, pakaian,
perhiasan dan lain-lain dari 1920 hingga 1939, yang memengaruhi seni dekoratif
seperti arsitektur, desain interior, dan desain industri, maupun seni visual seperti
misalnya fesyen, lukisan, seni grafis, dan film. Gaya Art Deco ini digabungkan
khusus dengan Futurisme,yangmerupakan sebuah aliran seni yang “avant-garde” atau
sebelum masanya, terutama pada tahun 1909. Aliran ini terutama paling kuat muncul
di Italia, meskipun ada juga pengikut-pengikutnya di Britania Raya dan
Rusia.Futurism merupakan aliran seni di Italia yang didirikan oleh Filippo Marinetti
pada tahun 1908. Gerakan ini diinspirasi dari kehidupan yang berubah karena
penemuan mesin yang menghasilkan unsur gerak dan kecepatan yang sangat
berpengaruh bagi kehidupan manusia di awal abad ke-20. Gaya Art Deco-Futurism ini
dipergunakan untuk mengundang design mood yang sudah ditentukan (Moderncontemporary, green dan digitalism) untuk di masa sekarang ini. Maka dari itu teori
warna ini sangat sesuai untuk dijadikan strategi untuk mempromosikan Sukhoi Super
Jet 100 di era sekarang ini. Teori tipografi mengarah pada teori Alan Bartram yang
mengarah pada gaya tipografi futuristik Eropa. Teori Tipografi futurisme ini
menggunakan form tipografi Serif dan San-Serif yang menyesuaikan dengan keadaan
desain futuristik pada suatu penataan layout, dengan alasan untuk menyesuaikan
karakteristik Sukhoi Superjet 100 yang modern. Maka tipografi yang digunakan
adalah Euphemia, Euro Roman dan Corbel. Dengan menggunakan tiga font tersebut
sangat sesuai dan efektif untuk menampilkan desain dan karakteristik Sukhoi Super
Jet 100 serta strategi promosi yang ditargetkan. Sistem layout yang digunakan
berpegang pada teori Julian Zimmermann, lahir di Mannheim, Jerman seorang desain
grafis yang fokus pada corporate design, tipografi dan editorial. Teori layout Julian
Zimmermann ini Mengarah pada “simplicity” dan “contemporary”. Teori ini juga
mengandalkan ruang kosong pada halaman dengan tujuan memberikan hirarki pada
desain media dan penegasan visual kepada para konsumen yang ditargetkan. Tidak
diperlukan hal yang begitu rumit ataupun kompleks untuk mempromosikan produk
terbaru Sukhoi Super Jet 100 yang memiliki keunggulan teknologi canggih. Teori
layout ini disesuaikan dengan gaya Art Deco-Futurism agar menjadi perpaduan desain
yang menampilkan Modern-Contemporary, greener dan digitalism. Sistem ini dapat
mempresentasikan karakteristik Sukhoi Super Jet 100 yang sebenarnya.
HASIL DAN BAHASAN
Pembuatan media marketing Sukhoi berguna untuk mempromosikan brand dirgantara
tersebut. Media marketing berupa product profile, brosur, poster, CD, aksesoris, iklan
majalah, x-banner serta booth pameran. Untuk pemilihan digunakan font “Corbel”,
“Euphemia” dan “Euro Roman”. Alasan digunakannya berbagai media dan font yang
dipilih adalah untuk mengundang para maskapai penerbangan Eropa dan Indonesia
agar tertarik untuk membeli produk sipil terbaru dari Sukhoi Company. Dengan mood
desain yang modern para maskapai penerbangan dapat langsung tertarik dan mengerti
bahwa para konsumen yang ditargetkan sangat membutuhkan pesawat yang memiliki
inovasi terbaru untuk para maskapai di masa mendatang.
CD Promosi Sukhoi Super Jet 100
Product Profile Sukhoi Super Jet 100
Poster Sukhoi Super Jet 100
LCD Cockpit pada media print ad ( ada pada Product Profile )