ABSTRAK KARAKTER VISUAL IKLAN CETAK TAHUN

ABSTRAK
KARAKTER VISUAL IKLAN CETAK TAHUN 1950-AN
DI INDONESIA
Oleh
Didit Widiatmoko Suwardikun
NIM: 37007004
(Program Studi Ilmu Seni Rupa dan Desain)
Disertasi ini membahas wujud iklan cetak Indonesia di era 1950-an, ketika
semangat nasionalisme mulai terbentuk pada kalangan pribumi. Hal ini menjadi
penting untuk dikaji karena setelah proklamasi kemerdekaan Indonesia terjadi
peningkatan strata sosial pada golongan pribumi. Dengan kemampuan membeli
barang-barang kebutuhan seperti gaya hidup orang Belanda, golongan pribumi
Indonesia dijadikan sasaran utama oleh para pengiklan. Karena era 1950-an
merupakan dekade awal pembentukan karakter bangsa dan wawasan kenegaraan
Indonesia yang berdaulat sepenuhnya, pada era ini mulai terjadi pencarian bentuk
baru karakter Indonesia yang tidak hanya berasal dari luar Indonesia, tetapi juga
dari nilai-nilai lokal Indonesia.
Penelitian ini menelaah pola visualisasi iklan cetak di Indonesia dan
sumber daya lingkungan, yang meliputi situasi politik, sosial, ekonomi, budaya,
dan imaji yang ada pada saat itu, yang dijadikan sumber gagasan untuk visualisasi
iklan cetak pada 1950-an. Metodologi penelitian yang digunakan adalah
pendekatan visual pada aspek imaji, produksi, dan pemirsa dengan asas-asas
teknologi, komposisi, dan sosial. Data diperoleh dari dua ratus sampel iklan cetak
Indonesia yang dipilih secara purposif. Data ini dianalisis dengan menggunakan
metode analisis konten dan analisis visual. Analisis ini dilanjutkan dengan analisis
wacana untuk mengaitkan temuan yang diperoleh dengan konstruksi sosial dan
budaya Indonesia pada saat iklan tersebut dipublikasikan.
Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa karakter visual iklan Indonesia
terbentuk dari pola tataletak, jenis huruf yang digunakan, cara penyampaian pesan
berbentuk tulisan, gestur serta stereotip etnis dari sosok yang ditampilkan.
Konstruksi sosial dan budaya pada saat itu membentuk consumer insight khalayak
sasaran, mempengaruhi karakter visual yang digunakan untuk mempersuasi
khalayak sasaran iklan di Indonesia. Hasil penelitian ini akan memberikan
kontribusi untuk kajian karakter visual iklan Indonesia, terlebih lagi, peranan iklan
dalam budaya visual Indonesia. Selain itu, hasil penelitian ini akan menjadi
informasi tambahan yang berguna untuk bidang periklanan di Indonesia termasuk
produksinya.
Kata kunci: periklanan, karakter visual Indonesia, persuasi visual
i
ABSTRACT
VISUAL CHARACTER OF 1950’S PRINT ADS
IN INDONESIA
By
Didit Widiatmoko Suwardikun
NIM: 37007004
(Department of Fine Art and Design)
This dissertation seeks to examine visual characters of Indonesian printed
advertisements in 1950s. This is important to investigate as at that time, after the
independence of Indonesia accompanied by the growing spirit of nationalism,
there was an improvement in the quality of life of Indonesians indicated by the
increase in their ability of the purchase of consumer goods, as the Dutch’s
lifestyle, which then made them advertising target audiences. That period of time
is important as it can be seen as the era of formation of national character and
insight of sovereign state of Indonesia which can then influenced Indonesian
visual characters comprised national and international value.
The focus of this study was on the visualization patterns of Indonesian
printed advertisements and the sources of idea for such visualization in 1950s. The
sources include political, social, economic, and cultural situations as well as
images used at that period of time. Data was obtained from two hundred
purposively selected Indonesian printed advertisements. In this study visual
research methods, focused on image, production, and audiences combined with
technologies, composition, and social modalities were used. Content analysis and
visual analysis methods were applied to the data which then followed by discourse
analysis to relate the results to Indonesian social and cultural construction at the
time when the advertisements were published.
The results of the study showed that visual characters of Indonesian
printed advertisements comprised layout, font types, the way to express written
messages, and gesture as well as ethnic stereotypes of the figures depicted on the
advertisements. In addition, social and cultural construction at that time formed
consumer insights of the target audiences which influenced visual characters used
to persuade advertising target audiences in Indonesia. The results of this study
provide useful information about Indonesian visual character on advertisements,
moreover, the role of advertisements in Indonesian visual culture. The results also
provide additional information which will be useful for Indonesian advertising
including its production.
Keywords: advertising, Indonesian visual character, visual persuasion
ii