Kreatif Media Pertemuan 2

PERTEMUAN II
Memulai Strategi Kreatif Media
• Pernyataan media strategi tertulis adalah bagian kesatuan dari
perencanaan media manapun. Tanpanya, sangat sulit menganalisa
seluruh jadwal media yang direkomendasikan secara logis dan konsisten.
• Umumnya, pernyataan strategi harus memberitahu jenis media apa yang
akan digunakan, bagaimana mereka digunakan, dan pilhan rasional
dibuat.
• Pernyataan tersebut dimulai dengan definisi target audiens yang jelas
dan perioritas pembobotannya, juga harus membuat kerangka tujuan
kontinuitas jangkauan dan frekuensi spesifik.
• Sifat pesan harus dijelaskan. Kemudian, pernyataan tersebut harus
menyediakan laporan berbagai jenis media yang digunakan selama
periode kampanye iklan, masing-masing anggaran, dan biaya produksi
serta materi tambahan.
• Akhirnya, ukuran yang diharapkan dari unit pesan, sejauh dengan
pertimbangan waktu apapun, harus dinyatakan dengan baik seperti efek
keterbatasan anggaran.
PENGERTIAN KEUNTUNGAN DAN KERUGIAN KREATIF DARI
MEDIA MASSA
Kerugian Kreatif
Keuntungan Kreatif
• Tidak ada ketelitian, khususnya dalam reproduksi
ilustrasi.
• Terlalu banyak keragaman format-iklan di antara
kabar.
• Keragaman dalam lebar kolom.
• Kesulitan dalam mengontrol posisi iklan pada
halaman.
Majalah • Ukurannya tidak sebesar kabar atau poster.
• Waktu terbit lebih lama,
• keluwesannya terbatas. Kurang segar.
• Lebih cenderung kepada iklan kelompok.
• Kemungkinan sulit dalam mengamankan spot yang
baik dalam sebuah isu.
Televisi • Tidak ada waktu untuk menyampaikan begitu
banyak informasi.
• Kekacauan Frekuensi udara (hamper 25 persen
penyiaran adalah materi nonprogram).
• Gangguan (daftar keluhan konsumen TV terkenal).
• Perubahan pemeriksaan stasiun.
• Hampir semua ukuran iklan tersedia.
• Pengaruh hitam melawan putih (tetap menjadi satu
dari kekuatan kombinasi warna).
• Rasa kesegaran.
• Responnya cepat; mudah dihitung.
• Penekanan pada local.
• Mengubah kemungkinan pengumuman pendek
• Reproduksi berkualitas tinggi.
• Faktor gengsi.
• Informasi demografi yang akurat tersedia.
• Kesempatan grafis (menggunakan ruang putih, layar
berlekuk, jenis memutar/terbalik.
• Berwarna.
• Kombinasi dari suara dan penglihatan. Pergerakan.
Pesan tunggal pada satu waktu.
• Empati
penonton.
Kesempatan
untuk
mendemonstrasikan produk.
• Kemampuan terpercaya: “Apa yang lihat itu yang kau
dapat.”
• Kurangnya rangsangan secara visual.
• Gangguan rentang perhatian (banyak pendengar
tidak mendengarkan iklan.
• Tidak cukup data dalam kebiasaan mendengar
(kapan “pendengar” benar-benar mendengarkan?).
• Pesan bersifat singkat.
• Kesempatan menggali suara.
• Keuntungan humor.
• Lebih akrab.
• Diikuti kesetiaan (rata-rata orang mendengar tidak
hanya kepada dua stasiun).
• Kemampuan untuk mengubah pesan dengan cepat.
Kabar
Radio
Pertimbangan dalam Mengembangkan
Strategi Media
• Strategi media menggambarkan bagaimana pengiklan mencapai
tujuan media yang telah ditetapkan. Strategi tersebut
mencerminkan kegiatan spesifik yang diambil terhadap media:
media mana yang akan digunakan, seberapa sering media tersebut
digunakan: berapa banyak setiap media tersebut akan digunakan;
dan kapan media tersebut digunakan.
• Lain halnya dengan perencanaan regional, dapat mencakup
beberapa wilayah kota metropolitan yang berdekatan, seluruh
negeri, atau beberapa negara tetangga.
• Jangkauan perencanaan media dapat juga didasarkan kepada hal
lain di luar geografi seperti target audiens terdiri dari orang-orang
dengan pendapatan spesifik, berpendidikan, pekerja, kelompok
etnis atau sosial, pengiklan mungkin ingin menggunakan
perencanaan media selektif.
KEPUTUSAN MEDIA STRATEGI
• Pada umumnya, keputusan media strategi adalah :
1. Penentuan Wilayah Cakupan Media : Pada umumnya periklanan harus dibatasi
kepada wilayah di mana produk tersebut tersedia. Perencanaan lokal dapat
digunakan, misalnya, jika produk tersebut hanya tersedia di satu kota atau jika
pasar tersebut telah dipilih untuk memperkenalkan atau menguji pasar produk
baru
2. penyeleksian kelas media atau pilihan penggunaan media. : Keputusan kunci
strategis berhubungan dengan luas perencanaan media. Hal tersebut ditetapkan
oleh dimana target audiens ditempatkan dan siapa saja yang masuk ke dalam
target audiens media yang diputuskan
3. Penentuan Media : Haruskah pengiklan, misalnya, menggunakan televisi, radio,
majalah, Media lainnya atau kombinasinya? : Pengiklan yang ingin mencapai
konsumen di seluruh negeri umumnya menggunakan perencanaan nasional.
Media yang digunakan dalam perencanaan nasional biasanya jaringan telivisi,
jaringan radio, majalah sirkulasi-nasional, dan suplemen koran Minggu nasional.
4. Frekuensi Penayangan : Haruskah media tersebut menayangkan tiga iklan selama
seminggu untuk 52 mnggu setahun?
5. Besar luasnya Iklan : Atau haruskah 16 halaman berwarna digunakan setiap tiga
bulan? Keputusan tersebut didasarkan pada berbagai faktor.