KECENDERUNGAN VISUALISASI IKLAN TELKOMSEL PADA

KECENDERUNGAN VISUALISASI IKLAN TELKOMSEL PADA MEDIA
CETAK
(Study Deskriptif Kuantitatif Iklan Display TELKOMSEL pada Surat Kabar Harian
Radar Jogja periode Oktober 2010 - September 2011)
SKRIPSI
Diajukan Guna Melengkapi Tugas Akhir dan Memenuhi Persyaratan
Untuk Mencapai Gelar Strata I Program Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
Disusun oleh :
KRISTINA PRAMU WIJAYANTI
NIM : 07 09 03259 / KOM
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA
2012
i
HALAMA
H
AN PERSE
EMBAHA
AN
Karya
K
penelitian ini akuu persembahhkan untuk Tuhan Yessus
yaang sudah memberikaan orang-oraang hebat ddi belakangkku.
Bapak Ibu dan
d
kakak kku yang seelalu ada uuntukku disaaat
ap
papun, melallui mereka kkebahagiaan ini terasa seempurna ☺
v
Ka
ata Pengan
ntar
Puji Syukur kep
pada Jesus Kristus,
K
atas segala berkkat, kasih daan karunianyya,
sehingga
s
peenulis dapat menyelesaiikan Laporaan Kerja Tuulis atau Laaporan Skrippsi
dengan
d
mengangkat
m
judul
KECENDERU
K
UNGAN
VISUALISA
ASI
IKLA
AN
TELKOMSE
T
EL pada MEDIA
M
CETAK (Study Deskriptif Kuantitatif Iklan Displlay
TELKOMSE
T
EL pada Surat Kabar Harian Raadar Jogja periode Okktober 20100 September
S
2011).
2
Setiaap produsen dan perusah
haan menginnginkan prodduk yang dippasarkan dappat
melekat
m
dih
hati para konsumen unttuk menjadii loyal. Kettertarikan koonsumen akkan
produk
p
operrator seluler tidak
t
hanya karena faktoor iklan yangg ditampilkaan pada sebuuah
media
m
prom
mosi, melain
nkan dari ko
onteks produuk yang berrbetuk serviice serta fituur.
Selain
S
itu ju
uga setiap produk
p
yang
g diiklankann disertai deengan karakkter merek itu
sendiri
s
untuk
k memberikaan daya tarik
k serta mencciptakan citraa dibenak koonsumen.
TELKOMSEL merupakan
m
operator
o
seluuler yang suudah beroperrasi selama 16
tahun
t
sebag
gai jasa teelekomunikaasi. Walauppun sudah beroperasi lama nam
mun
keeksistensi
k
an TELKOM
MSEL tetap terjaga terbbukti hinggaa kini TELK
KOMSEL tettap
bertahan
b
diaantara kuatny
ya arus persaaingan antar provider laiin. Keeksisteensian tersebbut
terlihat
t
dalaam aktivitas promosi meelalui iklan display yanng ditampilkkan pada Suurat
Kabar
K
Hariaan Radar Jogj
gja.
Penu
ulis berharaap pada lap
poran ini ppembaca meendapatkan hal-hal yaang
menarik
m
dallam bentuk informasi atau
a
menam
mbah wawassan yang daapat dijadikkan
sebagai
s
bahaan untuk pen
nelitian selan
njutnya.
Penuulis
vi
Ucapa
an Terimaa Kasih
Kary
ya tulis ini merupakan
m
seebuah pemennuhan janji yang hinggaa pada saatnnya
janji
j
ini dap
pat terpenuhii dengan seg
gala proses yyang penelitti jalani. Jannji yang suddah
terpenuhi
t
in
ni tidak lepaas dari berbaagai peran ssemua yang telah membbantu menjaadi
inspirasi
i
serrta dorongan
n karena tanp
pa mereka s emua kelanccaran dan keebahagiaan ini
tidak
t
akan teerwujud. Maaka dari itu pada
p
kesemppatan ini pennulis menguccapkan banyyak
terima
t
kasih
h kepada:
1. Jeesus Christ,, Bunda Maria, Allah Tritunggal Mahakuduss, terimakassih
kesem
mpatannya dapat meraasakan hiduup lebih lam
ma untuk m
menyelesaikkan
peneelitian ini. Terimakasih Tuhan buat kelancaran semua alat--alat yang aaku
pakaai saat ngeerjain revissi-revisi lap
aptop, printter, speaker. YOU aare
EVE
ERYTHING for me GO
OD, YOU arre my WOR
RD, I love Y
YOU now and
forevver…☺
2. Pak
P
Bambaang selaku dosen pem
mbimbing saya, terim
makasih unttuk
bimb
bingannya selama
s
ham
mpir satu taahun ini daalam proses penyelesaiian
skrip
psi. Terimak
kasih banyaak untuk w
waktunya selama mem
mbimbing ddan
menu
untun saya hingga
h
prosees akhir sidaang skripsi. Mohon maaaf jika selam
ma
ini telah
t
membu
uat pak bam
mbang repoot dan binguung dengann skripsi sayya,
moho
on maaf jikaa sering telaat kumpul beerkas revisinnya. hehehe.. Terimakassih
untuk
k semuanyaa yang sudaah diberikann selama inii, Tuhan meemberkati ppak
bamb
bang dan kelluarga selalu
u.
vii
3. Paak Agus, Bu
u Anita doseen penguji teerimakasih sselama proses pendadarran
bany
yak sekali masukan
m
yan
ng diberikan untuk menjjadikan skriipsi saya lebbih
baik lagi, hinggaa saatnya say
ya bisa menyyelesaikan sskripsi ini deengan berbaggai
n yang telah diberikan. Terimakasih
T
h buat candaaannya selam
ma proses ujiian
saran
skrip
psi. Masih teringat seekali ketikaa ngomongiin tentang sesuatu yaang
“sakk
kecekele” heehehe
4. Teerimakasih untuk
u
segenaap karyawann Tata Usahha FISIP Uniiversitas Atm
ma
Jaya Yogyakartaa yang sudaah membantuu dalam prooses skripsi hingga prosses
pend
dadaran sertta memban
ntu memperrsiapkan segala perlenngkapan ujiian
skrip
psi.
5. Keeluargaku yaang luar bisaa hebat, bapaak, ibu, kakaak tersayang @ada_pram
mz.
Terim
makasih unttuk semuany
ya yang tellah diberikaan selama pproses menjaadi
S.Iko
om ini. Naseehat, doa, du
ukungan viaa telpon, smss, bbm, terim
makasih unttuk
selalu
u meyakink
kan bahwa semuanya
s
sselalu bisa kketika kita percaya. Buuat
@ad
da_pramz “ca
an’t thank enough
e
for u
u’ve given too me bro” heehehe..
6. Teemen-temen
n kantor Suraat Kabar Haarian Radar Jogja, pak iwa, pak abbdi,
pak bowo,
b
mas irsan, mas an
ngga, mas naanang, mas jjay, pak jokoo suhendro, bu
nunu
ung, bu lulu
uk, mbak veenny, semuua karyawann Radar Joggja yang tellah
mem
mbantu pada proses pen
nelitian. Teriimakasih keesempatan yyang diberikkan
sudah
h diijinkan untuk
u
penelittian di sana, .
viii
7. Sp
pesial to my
y bii.. @jpn_
_laksa Terim
makasih untuuk kiriman kkejutan boneeka
emotte sebelum sidang skripsi, Jogja-JJakarta hannya bisa bertemu denggan
itung
gan jari, terim
makasih sem
mangatnya viia bbm, telpoon, sms, twittter, FB.
8.
Best
Frieends
and
Best
Fam
mily
@frida_mamora
@me_dhhu2
@geodera@bithaariviciana @ankgitasor
@
raya @anasstasiaandichaa @qeelicioous
@neenaku @lilib
buahdelima @AhmadSuunu @arnolddmeidika @fferonicanickkha
@preecHiee @Pu
utihintan @ccathrinda @ icha_carisa @kekayi @
@SaputroAntton
@eginegina @iichanggg @liyaluf
@
@
@mariakiranaa89 @poljeempol, Ajeeng
Pusp
pita, Melaniee Ayu, Astrid
d Rizky, Praatiwa Djatmiika.
9.Tem
man-teman seperjuangaanku FISIP
P Atma Jayya 2007, bbahagia ketiika
berteemu kalian dengan budaya
b
yanng berbedaa, kuliah bbareng-barenng,
terim
makasih untu
uk semuanyaaa..
10. Sahabatku
S
yang
y
tak perrnah terlupaakan @happpydovita, @
@irwanz_budddy
@roy
ycun, Joe, mbak
m
dewi teerimakasih suupport dan ddoanya, massih inget sekkali
kaliaan bbm aku
u cuma nanya “kapan sidang, kappan lulus, kkapan wisudda”
hahaahaa…
11. Teman-temaan kost @rrianitadewannti @adhitaafella, Ririnn @meritafeebe
mbak
k Lolipop, teerimakasih sudah
s
menjaddi keluarga
Dan semua pih
hak-pihak yaang tidak ddapat penuliis sebutkan satu persaatu,
penulis
p
men
ngucapkan teerimakasih banyak
b
untuuk bantuan. Penulis mennyadari bahw
wa
hasil
h
penulissan laporan Skripsi ini masih
m
jauh ddari sempurnna, oleh kareena itu penuulis
ix
sangat
s
meng
gharapkan kesediaan
k
peembaca untuuk memberikkan kritik dan saran demi
sempurnany
s
ya Skripsi inii.
Akhiirnya penuliis berharap semoga
s
lapooran Skripsii ini dapat m
membantu ddan
bermanfaat
b
bagi penuliss dari pihak
k Fakultas ppada khususnnya serta piihak lain yaang
berkepenting
b
gan pada um
mumnya.
Yogyakkarta, Juli 20012
Penulis
Kristinaa Pramu Wijjayanti
x
DAFTAR ISI
Halaman Judul ………………………………………………………………...
i
Halaman Persetujuan………………………………………………………….
ii
Halaman Pengesahan………………………………………………………….
iii
Halaman Pernyataan…………………………………………………………..
iv
Halaman Persembahan………………………………………………………...
v
Kata Pengantar…………………………………………………………………
vi
Ucapan Terima Kasih………………………………………………………….
vii
Daftar Isi………………………………………………………………………..
xi
Daftar Tabel…………………………………………………………………….
xv
Daftar Gambar………………………………………………………………….
xvi
Daftar Lampiran………………………………………………………….. …… xvii
Abstraksi……………………………………………………………………….. xviii
BAB I PENDAHULUAN …………………………………………... 1
A. Latar Belakang Masalah …………………………………………….......……... 1
B. Rumusan Masalah ……………………………………………………………… 9
C. Tujuan Penelitian ……………………………………………………………… 10
D. Manfaat Penelitian ……………………………………………………... .…….. 10
E. Kerangka Teori ………………………………………………………………... 10
F. Definisi Konsep ……………………………………………………………….. 31
G. Metodologi Penelitian ………………………………………………….. …….. 35
a. Jenis penelitian ………………………………………………….. ……... 36
xi
b. Teknik Pengumpulan Data …………………………………………….. 36
c. Populasi …………………………………………………………...…….. 37
d. Sampel ……………………………………………………………..…… 38
H. Metode Analisis Data ……………………………………………………..……. 39
a. Distribusi Frekuensi …………………………………………………….. 40
I. Membuat Kesimpulan…………………………………………………………… 41
BAB II OBJEKPENELITIAN…………………………………………….. 43
1. PROFILE TELKOMSEL……………………………………………………..... 44
a. Arti SLOGAN dan LOGO TELKOMSEL …………………………….. 46
b. VISI dan MISI TELKOMSEL ………………………………….. …….. 47
2. PRODUK TELKOMSEL ……………………………....................................... 49
a. simPATI…………………………….......................................................... 49
1). simPATI freedom……………………………............................. 51
2). simPATI PeDe ………………….................................................. 52
b. Kartu AS……………………………........................................................ 53
c. kartuHALO ……………………………..................................................... 56
d. TELKOMSEL Flash……………………………....................................... 58
3. SURAT KABAR HARIAN RADAR JOGJA …………………………...…….. 60
1.Sejarah dan Latar Belakang Berdirinya SKH Radar Jogja ........................... 60
2. Kantor SKH Radar Jogja .............................................................................. 63
3. Proses Produksi SKH Radar Jogja ………………………………………... 64
4. Komposisi Berita……………………………...............................................
65
5. Profil Pembaca Radar Jogja ………………………………………………. 68
6. Daftar Iklan TELKOMSEL periode
(Oktober 2010 – September 2011)………………………………….…….. 69
BAB III ANALISIS DAN PEMBAHASAN… ……………….……. 87
A. Analisis Iklan …………………………………………………………...…….. 88
xii
1).Iklan Ibadah Umroh ……………………………….................................. 89
2). Iklan simPATI PeDe 1 ………………………………………………….90
3). Iklan simPATI PeDe 2 …………………………………………………... 92
4). Iklan TELKOMSEL Skype banner …………………………………..... 93
5). Iklan Talk mania Rp 2000 ……………………………………………... 96
6). Iklan TELKOMSEL POIN …………………………………………...... 98
7). Iklan Paket TELKOMSEL cash (t-cash) ……………………............... 100
8). Iklan BlackBerry Rp 2000 …………..................................................... 103
9). Iklan AS BONBASTIS 1 …………………………………………….. 106
10). Iklan AS BONBASTIS 2 ………………………………………….... 107
11). Iklan simPATI bonus langsung ………………………………………. 109
12). Iklan simPATI mania 1 …………………………................................. 110
13). Iklan simPATI internet spesial Ramadhan 1…….................................. 111
14). Iklan simPATI mania 2 ………………………………………………. 112
15). Iklan TELKOMSEL Skype …………………………………………. 114
16). Iklan AS Nelpon Rp 0 - 24 JAM ……………………………………. 115
17). Iklan Ucapan Idul Fitri ……………………………………………… 117
18). Iklan FLASH MIDNIGHT SALE …………………………………... 118
19). simPATI Spesial Ramadhan 2 ……………………………………….. 120
20). Iklan simPATI mania 3 ………………………………………………. 122
21). Iklan kartu AS Sule …………………………………………………. 124
22). Iklan Paket Flash Unlimited ………………………………………… 126
23). Iklan simPATI freedom internet ……………………………………... 128
24). Iklan Paket BlackBerry Julia ………………………………………... 130
25). Iklan simPATI peDe 3 ………………………….................................. 131
26). Iklan DUNIA BOLA TELKOMSEL ………….................................. 132
27). Iklan Kartu AS Rp1000 ……………………………………………... 134
28). Iklan Talk Mania 100 menit ………………....................................... 135
xiii
29). Iklan TELKOMSEL BlackBerry Kampus …….................................. 138
30). Iklan Flash Surfing ………………………………………………….. 140
a). Kategorisasi 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ………………….... 143
B. Analisis Data …………………………………….……………………........... 152
1. Analisis Distribusi Frekuensi …………………………………………………. 152
a. Kategori Produk pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi …………. 153
b. Kategori Konten Iklan pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ….... 165
c. Kategoris Konteks Iklan pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ….. 180
1). Kategori Konteks Iklan Dalam Bentuk Fitur
pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ……………………….. 180
2). Kategori Konteks dalam bentuk service
pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi…………….…………. 188
3). Kategori Konteks Iklan spesial Tematik
pada 30 iklan TELKOMSEL tidak Terduplikasi…………………............194
BAB IV PENUTUP……………………………………………….
197
A. KESIMPULAN …………………………………………………….....…........ 197
B. SARAN ……………………………………………………………………….. 199
a. Saran Praktis ………………………………………………………….... 181
b. Saran Akademis ……………………………………………………….. 183
DAFTAR PUSTAKA …………………………………………….... 203
LAMPIRAN ……………………………………………………....... 207
xiv
Daftar Tabel
Tabel 1.1 Belanja iklan kuartal I – 2010 ………………………………………… 4
Tabel 1.2 6 Top Belanja Iklan Operator seluler pada kuartal I- 2010 …………… 7
Tabel 1.3 Top Brand Index operator seluler kuartal 2012 ………………………. 8
Tabel 1.4 Unit analisis dan kategori penelitian …………………………………. 34
Tabel 1.5 Jumlah Iklan TELKOMSEL yg Tidak Terduplikasi
Selama periode Oktober 2010-September 2011 ……………………… 38
Tabel 3.1 Kategori Produk yang Diiklankan ………………………………….... 154
Tabel 3.2 Kategori Konten Iklan ……………………………………………….. 170
Tabel 3.3 Konteks Iklan (fitur)………………………………………………….. 181
Tabel 3.4 Konteks Iklan (Service paket)………………………………………... 189
Tabel 3.5 Konteks (spesial tematik)…………………………………………….. 195
xv
Daftar Gambar
Gambar 1.1
Bagian-bagian visualisasi dalam iklan media cetak ……………... 31
Gambar 2.1
Logo dan tagline TELKOMSEL ………………………………… 45
Gambar 2.2
Desain perdana, logo dan tagline simPATI ……………………….. 50
Gambar 2.3
Desain perdana simPATI freedom …………………. ……………. 51
Gambar 2.4
Desain perdana simPATI peDe……………………………………. 52
Gambar 2.5
Desain Perdana kartu AS ……………………………………..….. 54
Gambar 2.6
Desain Kartu AS BONBASTIS ………………………………….. 55
Gambar 2.7
Desain perdana pasca bayar kartuHALO ………………………... 56
Gambar 2.8
Desain perdana TELKOMSEL Flash Unlimited ……………….... 58
Gambar 2.9
Desain modem TELKOMSEL Flash …………………………….. 59
xvi
Daftar Lampiran
Surat keterangan penelitian skripsi di Surat Kabar Harian Radar Jogja
Coding Sheet
30 Iklan Display TELKOMSEL tidak terduplikasi di Surat Kabar Harian
Radar Jogja
Artikel Media online
xvii
Abstrak
k
Keceenderungan Visualisasi Iklan TELKOMSEL p
pada Mediaa Cetak
(Study Desskriptif Kuan
ntitatif Iklan Display TEL
LKOMSEL pada Surat K
Kabar Hariaan
Radar Jogja
J
periodee Oktober 20010 – Septem
mber 201)
Keteertarikan kon
nsumen akan
n produk tiddak hanya ddikarenakan aktivitas ikllan
saja
s
melaink
kan dari prroduk itu seendiri dengaan berbagai layanan yaang diberikaan.
Setiap
S
prod
duk yang diiklankan pada meedia promoosi pastilahh mempunyyai
karakteristik
k
knya masing
g-masing. TELKOMSE
T
EL merupakaan salah saatu perusahaaan
yang
y
bergeraak di bidang
g telekomuniikasi selama 16 tahun. W
Walaupun suddah beroperaasi
lama,
l
nam
mun eksisten
nsi TELKO
OMSEL teetap terjagaa terbukti hingga kkini
TELKOMSE
T
EL tetap berrtahan diantaara kuatnya aarus persainggan antara ooperator seluuler
lainnya
l
dian
ntaranya melalui aktivitas beriklan dii Surat Kabaar Harian Raadar Jogja.
Peneelitian ini ak
kan mengetaahui kecendderungan iklaan display T
TELKOMSE
EL
selama
s
periiode satu tahun,
t
untuk
k mengetahhui kecendeerungan terrsebut penelliti
membagi
m
kee dalam du
ua analisis data
d
yakni analisis kattegorisasi deeskriptif ikllan
dengan
d
meliihat klasifikaasi penggunaaaan headlinne, body coppy, ilustrasi ddan komponnen
iklan
i
lainny
ya yang dittampilkan pada
p
layoutt iklan sertaa analisis ddata distribuusi
frekuensi
f
deengan pemb
bagian unit analisis untuuk kategori produk yanng diiklankaan,
konten
k
dan konteks
k
iklan
n.
Anallisis data distribusi
d
freekuensi untuuk penelitiaan ini mengghasilkan tiiga
kesimpulan
k
yang menarrik, diantaraanya produkk simPATI yaang menjaddi fokus utam
ma
TELKOMSE
T
EL dalam aktivitas
a
beriklan selam
ma satu tahunn, komponeen penggunaaan
logo
l
yang selalu
s
ditam
mpilkan padaa visualisasii iklan sebaagai identitaas dari sebuuah
produk,
p
serta konteks fitur internet dan layanann paket BlackkBerry menj
njadi salah saatu
konteks
k
yan
ng diunggullkan selama periode teersebut. Selaain itu hal yang menarrik
lainnya
l
adaalah ditemuk
kannya keik
kutsertaan T
TELKOMSE
EL melalui iklan spessial
tematik
t
sebaagai bentuk partisipasi
p
peerusahaan akkan kegiatann yang sedanng berlangsuung
di
d Indonesiaa.
Peneelitian ini naantinya dapat dikembanngkan denggan menggunakan metoode
kuantitatif
k
laainnya seperrti contoh an
nalisis isi iklaan, melalui m
metode terseebut hasil yaang
diperoleh
d
ak
kan lebih berrsifat reliablee (objektif).
Penuulis
xviii