Ujian Akhir Semester Political Marketing Dosen Drs. Eep Saefulloh Fatah, MA . Catatan Penting perihal Kemenangan Barack Obama dalam Pemilu Presiden AS Tahun Mengapa Barack Obama dapat mengalahkan Hillary Clinton dan John McCain Jawab Kemenangan Barrack Hussein Obama pada Pemilu AS bukan hanya sekedar kepiawaian dalam negosiasi politik, namun juga karena Obama berhasil menerapkan secara prinsipprinsip marketing dalam perjuangan politiknya menuju Gedung Putih. Tim suksesnya membuat perencanaan positioning, differentiating dan branding dengan seksama dan menjalankan programprogram political marketing dengan optimal. Political Marketing the application of marketing principles and procedures in political campaigns by various individuals and organizations.The procedures involved include the analysis, development, execution, and management of strategic campaigns by candidates, political parties, governments, lobbyists and interestgroups that seek to drive public opinion, advance their own ideologies, win elections, and pass legislation and referenda in response to the needs and wants of selected people and groups in a society. Dalam konteks aktivitas politik, political maketing dimaksudkan untuk menyebarluaskan infomasi tentang kandidat, partai dan program yang dliakukan oleh aktoraktor poliitk komunikator melalui saluransaluran tertentu yang ditujukan kepada segmen sasaran tertentu dengan tujuan mengubah wawasan, pengetahuan, sikap, dan perilaku calon pemilih sesuai dengan keinginan si pemberi informasi. Ada beberapa faktor yang membuat Obama sukses besar dalam pertarungan mengalahkan lawanlawan politiknya. Kemenangannya ini juga akhirnya berimbas pada keunggulan Partai Demokrat atas Partai Republik di Kongres, di Senat maupun di Dewan Perwakilan Rakyat. Bruce Newman dan Richard Perloff. Political Marketing Theory, Research, and Applications. Dalam Lynda Lee Kaid. Handbook of Political Communication Research. New York Routledge. . Cangara, Hafied. Komunikasi Politik Konsep, Teori dan Strategi. Jakarta . Hal. Menerjang Harapan dari Jakarta menuju Gedung Putih diterjemahkan dari The Audacity of Hop Thought on Reclaming The American Dream. Nama Obama baru mulai dikenal publik Amerika secara nasional saat dia tampil membawakan pidato pembuka di acara pengukuhan John Kerry sebagai kandidat dari Partai Demokrat menantang Presiden George W. Segmentasi. Positioning dan Differentiation Segmentasi adalah proses penyusunan profil pemilih berdasarkan klasifikasi tertentu. Washington DC tahun sebagai senator tingkat federal mewakili negara bagian Illionois.thelogofactory. mantan pesaing Obama yang kini menjadi pendampingnya sebagai wakil presiden.com/logoblog/index.A Kawilarang. John McCain. Nenden Novianti. Harus berhadapan dengan para pendahulunya tidak membut Obama ciut. Bush pada pemilu . sudah berkiprah di Kongres selama lebih dari tahun. karena ia harus menghadapi seniorseniornya secara bersamaan. Obama datang ke Capitol Hill. John Edwards. dan CBS yang menayangkan pidato Obama secara langsung. Bahkan. apakah itu ABC. Targetisasi. Logo Para Calaon Presiden Amerika Serikat Barack Obama. Diunduh melalui http//dunia.vivanews.Pendatang Baru di Panggung Politik Washington newcomer ada benarnya kata pepatah Lebih sulit merebut dari pada mempertahankan. NBC. Ia sadar.php/presidentialcampaignlogoshowthecandidatesdesignsstackup/ pada mei . apalagi dengan usianya yang saat itu masih di awal tahun dan keturunan AfroAmerika. Saat itu banyak politisi yang tidak yakin kalau Obama sanggup bertahan di kancah perpolitikan di Washington DC yang penuh intrik dan siasat. Jakarta Renne R. Jika dibandingkan dengan namanama lain yang menjadi para pesaing Obama di pemilu AS saat itu. Analisis Pemilu AS Lima Kunci Kesuksesan Obama. Hillary Clinton. justru ini peluang besarnya. Joe Bidden. Obama seperti mengalami dua kali pemilu. dengan nama yang tidak lazim diucapkan. dan lainlain yang sudah lama malangmelintang di Capitol Hill.com/news/read/limakuncikesuksesanobama mei diunduh melalui http//www. Branding. Targetisasi adalah pemilihan segmen pemilih mana yang akan menjadi target kampanye. Namun saat itu tak ada satupun stasiun televisi utama nasional. Pidato Obama berjudul quotThe Audacity of Hopequot yang kemudian menjadi judul otobiografinya mampu menggugah emosi masyarakat Amerika saat itu. Saat sejumlah jajak pendapat jelang pemilu menunjukkan bahwa banyak wargapemilih yang tampaknya sudah bosan dengan muka lama yang sampai detik ini belum membawa kemajuan bagi Amerika. Jakarta Yayasan Obor. bahwa masyarakat AS menginkan suatu perubahan change.vivanews. Hal. his making his mark. Agar positioning kuat.. Renne R. Diunduh melalui http//dunia.com/news/read/limakuncikesuksesanobama mei . sehingga dirinya dipersepsikan baik oleh warga AS dapat menumbuhkan loyalitas di kalangan para pemilihnya.A Kawilarang. Analisis Pemilu AS Lima Kunci Kesuksesan Obama. Bush yang selama delapan tahun memanjakan kaum pengusaha mapan dengan tidak menerapkan pajak yang sepantasnya bagi mereka dan di saat yang sama tidak memedulikan kepentingan kelas pekerja dan kaum menengah ke bawah yang susah payah mendapatkan layanan pendidikan dan kesehatan dengan harga terjangkau. Obama melakukan aktivitas brandbuilding branding dengan sangat baik. Firmanzah. Jargon quotChangequot yang diusungnya di setiap kampanye. Sebagai agen perubahan. Yes We Can. Obama berjanji merubah ekonomi Amerika yang sudah hancur lebur ditimpa krisis. Melalui positioning Obama berhasil menempatkan diri di benak massa calon pemilihnya. ia harus didukung oleh diferensiasi yang kokoh. Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas. hingga pelayanan kesehatan. Keberanian Obama menjamah banyak isu. pemulihan krisis ekonomi. Nenden Novianti. Barrack Obama mengerti sekali. untuk mengubah dan memperbaiki kebijakan George W. membuatnya terlihat berbeda dan istmewa. mulai dari persoalan irak. Allen Adamson. and abrand message that conveys both functionaland emotional benefits.and maybe Reagan.s marketing prowess in The White House dalam Marketing News edisi Oktober . approachable style. has there been a candidate as wellbranded as Obama. They created a well targeted. dan menyebabkan Elisabeth A. Lihai Mengandalkan Teknologi Internet Pull Political Marketing Salah satu rahasia kemenangan Obama terletak pada pemanfaatan teknologi internet dalam menjaring dukungan dan dana. managing director dari The New York office for Landor Associates sebuah global branding firmmenyampaikan penilaiannya akan hal ini I dont think since Kennedy used television. it was the right idea for the right time and. Sullivan. B. The best brands have very simple ideas and often they are successful because. A. they are spectacular at execution. And they garnereda legion of brand ambassadors who helped spread Obamas brand message. Obama adalah contoh sukses pertama kali teknologi diintegrasikan dengan model perubahan organisasi politik yang menekankan partisipasi sukarelawan dan umpan balik dalam skala yang luas. clean. He had a very simple strategy. Barack Obama and his team created a bold brand and a slogan focused on one word change. consistent brand identity with a modern. but he executed relentlessly and flawlessly against that. Marketing In Chief A slate of top political marketing experts rate the president. meningkat dengan cepat. As a presidential candidate. menjual pernakpernik. He also understood that success in social media requires a willingness to be transparent. Sukses Menjaring Pemilih Pemula dan Kaum Muda melalui Push dan Pass Marketing dan penerapan praktek kampanye PostModern Op. Disaat McCain masih melakukan pendekatan konvensional dengan mengambil jatah dana US juta dengan risiko tidak boleh mencari dana lagi. dan lainlain. Marketing In Chief A slate of top political marketing experts rate the president. kaus. Hughes adalah anak muda berusia tahun yang kuliah di Harvard University. Chris Hughes. Obama reached out to his core audience where they spend their time and allowed voters to connect with the campaign in their chosen channels. membuat teknologi informasi sebagai strategi perang. satu dari dua pendiri jaringan Facebook. topi.Cit Elisabeth A. Obama mengerti sekali bagaimana harus memanfaatkan dan mengendalikan media massa. Scott Shamberg. Ia direkrut Obama sebagai koordinator komunikasi Internet. Cit . Sullivan.antusiasme yang tak pernah terjadi sebelumnya pada harihari terakhir menjelang hari pemilu versi Majalah Wired edisi Oktober . Hasilnya tidak percuma. salah satunya melalui teknologi internet dalam menggalang dana. understanding the potential of a channel to tell his brand story. Obama di saat yang sama masih bisa menghabiskan puluhan juta dolar untuk menayangkan iklan kampanye berdurasi menit di semua jaringan televisi nasional. kubu Obama sanggup meraup dana kampanye lebih dari US juta.s marketing prowess in The White House dalam Marketing News edisi Oktober Op. Tim kampanye Obama berani menolak jatah dana kampanye dari pemerintah sebesar US juta karena percaya diri mampu meraup dana secara swadaya. and that transparency played well for him. dan akhirnya kelabakan karena dana yang sudah tipis pada harihari akhir kampanye. Konsep jejaring sosial seperti quotFacebookquot dan quotMySpacequot dikombinasikan dengan database yang akurat dan selalu diperbarui akhirnya berhasil menggerakan para sukarelawan pendukung Obama untuk bergerak di lapangan dengan efektif. senior vice president of marketing and media Critical Mass Inc. sebuah agensi digital marketing di Chicago menyatakan pendapatnya bahwa Obama sangat wellschooled in social media He was a social candidate. Handout kuliah Political marketing Kampanye. persen Obama berbanding persen McCain. Bill Schneider. media. demikian menurut hasil perhitngan sementara tersebut. Obama mengerti berhasil meraih kantong pemilu yang ada ditengah. demikian dikatakan analis politik senior CNN. Latin. dan kelompok Kepentingan oleh Eep Saefulloh Fatah . persen Obama berbanding persen McCain. Didukung usianya yang masih tergolong muda di gelanggang politik dan lihai memanfaatkkan teknologi internet dalam berkampanye membuat Obama dianggap tokoh yang mewakili kaum muda.Dukungan kuat dari pemilih muda young voters dan pemilih minoritas melapangkan jalan Barack Obama menuju Gadung Putih. Dan kaum minoritas betulbetul memberi kemenangan telak bagi kubu Obama. persen Obama ketimbang persen McCain. Sementara kaum muda berusia sampai tahun memberikan persen berbanding persen suara untuk kemenangan Obama. ini yang membuat mereka bersaing ketat. Para pemilih yang berusia antara tahun sampai itu menyumbang persen suara bagi Obama dan hanya menyisakan persen saja untuk John McCain. Kulit hitam. Sebenarnya. Push Political marketing Barack Obama dan Hillary hampir sama. tetapi Hillary menggunakan kendaraan terbaik abad. Barack Obama mengerti benar bagaimana memanfaatkan dan menghadapi media. dan Asia. Kelompok ini sangat berpengaruh pada telaknya kemenangan Obama atas McCain. Model Triangulasi Dick Morris Obama mendapat dukungan kuat dari warga Latin yang tak setuju dengan kinerja Presiden Bush yang telah menyebabkan mereka banyak kehilangan pekerjaan. hanya saja Obama menggunakan kendaraan terbaik abad . Kredibilitas Hillary Clinton jatuh dkarena diduga berlindung dibalik nama besar Bill Clinton. Adalah David Axelrod. bahkan di kalangan pendukung Republik. membuat kapabilitas Palin kian hari kian diragukan. David Plouffe. Tokoh dibalik sukses Obama diakses melalui http//www. Tema perubahan change untuk kampanye ini Vina rahmita. yes we can. David Axelrod adalah konsultan politik yang bermarkas di Chicago. Namun publik sudah terlanjur menyamakan McCain dengan Bush. selain bersama Partai Demokrat. Maka muncullah logika. McCain menelan kembali ucapannya itu dengan menyatakan bahwa dia berbeda dari Bush. Illinois. Bush. Mantan reporter inilah orang di belakang sebuah tagline paling terkenal Obama. ia adalah ahli strategi khusus dan penasehat media. Penolakan itu membuat McCain dianggap tidak peka dengan kondisi ekonomi yang diancam krisis keuangan dan harus segera diselamatkan dengan bantuan darurat dari pemerintah. dan Michelle LaVaughn Robinson yang berperan sangat besar. Belakangan. Apalagi selama jabatan berkampanye sebagai Palin direpotkan Alaska dengan isu turut penyalahgunaan gubernur sehingga mempengaruhi konsentrasi tim sukses McCain. dalam pemilihan presiden AS Tahun . Kesalahan lain yang dibuat kubu McCain adalah penunjukkan Sarah Palin sebagai kandidat wakil presiden. saat krisis keuangan muncul. Di sebelah Obama.inilah.Diuntungkan oleh Kesalahan Lawan Kubu Obama patut bersyukur saat mendengar pernyataan McCain jauhjauh hari sebelum pemilu bahwa kandidat Partai Republik mendukung visi dan kebijakankebijakan George W. Sayangnya dengan pengalaman berpolitik yang sangat minim yang tak ditunjang dengan penampilan yang karismatik. Awalnya kehadiran Sarah Palin diharapkan sanggup menandingi Obama untuk merebut perhatian kaum muda dan perempuan. apa mau nanti AS terusterusan hidup dalam krisis keuangan seperti saat diperintah Bush Lagilagi McCain melakukan kesalahan ketika ia menolak mendukung kebijakan pemerintah untuk menggulirkan anggaran US miliar untuk mengatasi krisis keuangan yang bersumber dari kredit macet. Berjuang Bersama Orang yang Tepat Dibalik kesusksesan seseorang tidak terlepas dari bantuan orang lain.com/news/read/politik/////tokohdibaliksuksesobama/ pada Mei . Obama memilih berjuang bersama orangorang yang tepat. pull. Mengenai lawan Obama. Michelle Obama lebih pintar dari Obama. Saya tak pernah berpartisipasi sampai level seperti sekarang dalam kampanye dengannya. Michelle Obama selain pendukung moril. Apa Menstigma McCain sebagai kepanjangan tangan kebijakan kacau balau radikal presiden George W. Ufuk Press Jakarta. Wasis Wibowo. . Plouffe juga mengajak Obama untuk menarik minat para suarasuara muda. manajer kampanye Obama. Obama mengenalkan Michelle sebagai rock orang yang membuatnya tetap focus dan membumi.. Biasaya saya hanya tampil ketika diperlukan saja. Strategi hebat juga datang dari kepala David Plouffe. Bush. membuat McCain sibuk cuci tangan dan meyakinkan bahwa dirinya bukan antek Bush. dan pass political marketing dalam upaya pencapaian kemenangan beserta contoh kasus Perkembangan penerapan ilmu pemasaran marketing melihat adanya kemungkinan untuk mengaplikasikan aktifitas pemasaran pada kegiatankegiatan politik.. Michelle LaVaughn Robinson tidak lain dan tidak bukan adalah isteri dari Barack Obama. Axelrod tak sendiri. yakni mereka yang berusia di bawah tahun atau yang baru pertama kali memilih melaui dunia maya. Strategi ini berhasil. my . merupakan hasil pemikiran Plouffe. Sinergi dari tiga strategi political marketing push. sampai bahkan penggunaan phonebank widget. Michelle Obama Tak heran bila diatas podium. quotStrategi antarnegara bagian statebystate. juga memiliki kemampuan brilian membujuk suara mengambang swing voters/floating mass menjatuhkan pilihan terhadap Obama. Akibatnya ia tak maksimal dalam menjalankan rencana dan pemikirannya untuk Amerika. Michelle bukan sekedar gincu politik Barack Obama.merupakan ide briliannya. Organisasi politik yang ia bentuk untuk Obama seakan tak terhentikan. Axelord punya strategi sederhana untuk menyerang John McCain. Research. Hal. Handbook of Political Communication Research. dan melibatkan analisis. eksekusi. Dalam tulisan Bruce L. karenanya. Newman dan Richard M perloff tentang Political Marketing theory. Komunikasi Politik Konsep. pelobi. Dermody. European Journal of Marketing. kepuasan agar konsumen melalui produk/jasa Tujuan akhir pemasaran marketing dalam dunia bisnis adalah yang dikonsumsi/digunakan. pengembangan. Dalam Lynda Lee Kaid. menyediakan tools bagaimana menjaga hubungan dengan pemilih untuk membangun kepercayaan dan selanjutnya memperoleh dukungan suara. menjadikan permasalahan yang dihadapi pemilih adalah langkah awal dalam menyusun program kerja yang ditawarkan dalam kerangka masingmasing ideologi partai. Political marketing menjadikan pemilih sebagai subyek dan bukan sebagai obyek politik. tidak Maknamakna menjamin itulah yang akhirnya tapi melalui mengarahkan pilihan pemilih. J. Delusions of grandeur Marketings contribution to quotmeaningfulquot Western political consumption. and Aplication dari Handbook of Political Communication Research. Political Marketing Theory. tetapi orientasinya lebih banyak pada tataran penyadaran. prosedurprosedur. and Applications. Teori dan Strategi. . Konsep pemasaran yang diadopsi dalam berbagai kegiatan politik. Political marketing sebuah kemenangan. OShaughnessy. Jakarta . . vol. hal Bruce Newman dan Richard Perloff. mengikuti kaidah pemasaran pada dunia bisnis komersil. pemerintah. Research. Sementara pemasaran dalam konteks politik political marketing bertujuan terbentuknya maknamakna politik dalam benak konsumen voter stimulus produk politik. N. Ibid. partai politik. Politicians have a similar orientation and are constantly trying to create value for their constituents by improving the quality of life and creating the most benefit at the lowest cost Kotler amp Kotler. Salah satunya dengan menjadikan pemilih voters layaknya sebagai pelanggan. . Pemasaran politik didefinisikan sebagai aplikasi prinsipprinsip pemasaran dalam kampanye politik yang beraneka ragam individu. dan strategi manajemen kampanye oleh kandidat. Hafied. The Marketing of Political Marketing.Pemasaran politik political marketing merupakan konsep yang diintroduksi dari penyebaran ideide sosial di bidang pembangunan dengan meniru caracara pemasaran komersial.. organisasi. European Journal of Marketing. New York Routledge. and Scullion. Cangara. sikap. . kelompokkelompok tertentu yang bisa digunakan untuk mengarahkan opini public terhadap ideologi mereka. R. dan perubahan perilaku untuk menerima halhal baru. kebijakan dan presentasi dalam mencapai tujuan meraih suara sangat ditentukan oleh strategi komunikasi pemasaran politik yang dilakukan. Political Marketing Strategi Memenangkan Pemilu Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR. proses pembentukan citra akan terus dilakukan karena melalui media massa. meningkatkan antusiasme masyarkat dan media massa. diunduh melalui http//ganiesouza. kontak langsung sehingga pesan dapat lebih cepat masuk. dapat terjadi kesalahan teknis. Terdapat tiga strategi yang dapat digunakan dalam rangka meraih simpati pemilih a.Keberhasilan produkproduk politik kandidat.blogspot. Kelebihan dengan berbicara langsung akan menampilkan efek yang berbeda bagi pemilih dan dimungkinkan lebih cepat untuk digiring menjadi massanya. maka akan efisiensi dana. Jakarta PT Gramedia. Adam Nursal. Kelemahan tidak dimungkinkan untuk mengunjungi semua daerah di Indonesia. menghumaniskan kandidat. Abdul Gani. Push Marketing.html pada Mei ibid . jika melalui free media. yang kedua tanpa membayar. Pull Political Marketing adalah proses pemasaran produk politik melalui media massa. partai politik. Kelemahan harus selalu dikoordinasi agar pesan tidak lepas dari positioning awal. biaya dapat membengkak dengan tibatiba. DPD. Push Political Marketing adalah proses pengenalan kandidat dengan terjun langsung kepada masyarakat atau dengan cara personal. pertama adalah dengan membayar. Pass Marketing. pembentukan citranya kurang menyeluruh dan hanya kepada kelompok tertentu saja. Hal ini digunakan agar produk politik dapat lebih menyentuh kepada para pemilih. waktu yang dibutuhkan akan sangat lama. Kelebihan penyampaian secara menyeluruh bagi masyarakat Indonesia karena melalui media yang tersebar diberbagai tempat. . Terdapat dua cara penggunaan media ini.com/archive. b. Presiden. Pull Marketing. c. penggunaan sinergi ketiga strategi harus imbang. Pass. Sinergi antara Push. Selagi strategi lain bekerja. sementara strategi pass digunakan untuk memperoleh dukungan dari tokoh dan kelompok masyarakat serta umtuk menggerakan massa kearah yang diinginkan. Diperlukan push political marketing untuk meminimalisir kesenjangan antara kandidat dengan voters. tidak semua kelompok terdapat opinion leadernya dan sikap. Bagi produk politik berupa kebijakan. Produk dalam marketing politik yaitu kandidat. partai. koordinasi lebih mudah diantara kandidat dan opinion leadernya. hampir semua tujuh alat dalam tiga pendekatan bisa digunakan Kelemahan peneguhan dukungan jika tidak dikontrol dapat lepas. dan kebijakan memerlukan penggunaan ketiga strategi ini dalam kadar yang berbeda. strategi pull digunakan untuk membentuk kesadaran dan pengenalan publik terhadap kandidat sekaligus programprogram yang diajukannya. Pull political marketing digunakan untuk melakukan sosialisasi dengan jangkauan yang luas terhadap publik. Hal ini dikarenakan adanya pihakpihak atau kelompok yang mempunyai pengaruh terhadap pemilih. tendensi diberikan pada push dan pass political marketing agar kader dan partai dalam berkativitas senantiasa melibatkan partisipasi masyarakat. pull political marketing yang dijalankan melalui media massa digunakan untuk membentuk pemahaman mengenai programprogram partai serta ideologinya. Untuk para kandidat misalnya. Sinergi ketiganya menjadi ramuan mujarab untuk menggaransi kemenangan. penekanan pada pull dan pass political marketing dapat memperlebar peluang keberhasilan. kedewasaan dan kesadaran politik sudah mulai tumbuh di masyarakat. Pass political marketing diterapkan dalam lobbying ibid . Kelebihan dapat menekan biaya karena sudah memegang kepala kelompok pemilih. untuk penggalangan isuisu di daerah tertentu. dan Pull political marketing dapat disesuaikan sesuai kebutuhan. Pass Political Marketing adalah pemasaran produk politik melalui orang atau kelompok berpengaruh yang mampu mempengaruhi opini pemilih. Sementara itu bagi partai politk. Pass Political Marketing ini sedikit lebih kompleks daripada kedua pendekatan di atas. Contoh kasus keberhasilan sinergi Push.kepada para tokoh masyarakat. Pull dan Pass political marketing ini terjadi belum lama ini. Pass dan Pull political marketing strategi. AU mencoba menyentuh dunia maya twitter. sementara Push political marketing dipergunakan untuk sosialisasi langsung. terpilihnya Anas Urbaningrum AU menjadi Ketua Umum Partai Demokrat mewakili sekian kasus keberhasilan sinergi ketiga strategi political marketing tadi. maka Anas Urbaningrum berhasil memenangkan posisi ketua umum Partai Demokrat. terutama yang berkaitan dengan kebijakan tersebut untuk menggalang dukungan. selain itu digandengnya Ibu Sunarti Sri Hadiyah mertua SBY dan Mastuti Rahayu Istri Hadi Utomo tampaknya membuktikan bahwa Pass Political marketing yang ia lakukan memberikan hasil SEMPURNA Barack Obama. AU menggunakan networknya untuk menggalang dukungan. Kunjungannya ke daerahdaerah DPC mengidikasikan usahanya untuk membentuk kekuatan akar rumput secara baik Push Political Marketing. . hal. benderabendera yang dipasang dijalan.Menerjang Harapan dari Jakarta menuju Gedung Putih diterjemahkan dari The Audacity of Hop Thought on Reclaming The American Dream. Jakarta . Ada sebuah ungkapan dalam politik Illinois poster tidak memilih yang berarti. dan iklan televisi yang tidak tepat sasaran Pull Political Marketing. Sebagai produk politik. Melalui jabatan ketua HMI. walaupun hasilnya nanti tidak terlalu signifikan. . Anda tidak dapat menilai sebuah pertarungan dengan melihat seberapa banyak poster yang dimiliki seorang kandidat. Dan disinyalir dengan dukungan penuh dari HMI. facebook untuk memperbesar keberhasilan tanpa perlu terlalu mengeluarkan biaya berlebih pada umbulumbul. Seperti Obama. AU secara berimbang menerapkan Pull.