TEORI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

AGUS TRIYONO
Menurut UU Penyiaran NO.32 TAHUN 2002 , jenis iklan
dibagi atas 2:
 Siaran iklan niaga (komersil) dan
 Iklan Layanan Masyarakat.
ILM
IKLAN KOMERSIAL
DEFINISI ILM
 Suatu pengumuman atau pemberitahuan yang bersifat
non komersial yang mempromosikan program-program
kegiatan, layanan pemerintah, layanan organisasi nonbisnis dan pemberitahuan-pemberitahuan lainnya
tentang layanan kebutuhan masyarakat.
Manfaat ILM
 Di negara-negara maju, ILM telah dimanfaatkan
untuk memperbaiki masalah-masalah yang menyangkut
kebiasaan masyarakat atau perubahan nilai
 Suatu upaya untuk menggerakkan solidaritas masyarakat
terhadap masalah yang mereka hadapi yakni kondisi yang
bisa mengancam keserasian dan kehidupan umum
ISI ILM
 Biasanya pesan ILM ini berupa ajakan atau himbauan
kepada masyarakat untuk melakukan suatu tindakan
demi kepentingan umum atau mengubah suatu
kebiasaan atau perilaku masyarakat.
 Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari
kampanye social marketing yang bertujuan menjual
gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan
masyarakat.
KARAKTERISTIK ILM
Non komersial,
Non-politik,
Berwawasan nasional,
Diperuntukkan bagi seluruh lapisan masyarakat,
Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau
diterima,
(6) Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi, sehingga
patut memperoleh dukungan media lokal maupun
nasional.
(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
TUJUAN UMUM ILM
 Membuktikan kewargaan perusahaan yang baik,
 untuk meningkatkan iklan bisnis,
 memperkenalkan perusahaan yang bebas,
 memperkuat kebebasan masyarakat, dan
 Memenuhi kebutuhan yang tidak lagi disediakan oleh aksi
kemanusiaan perorangan.
 Alasan ILM, mendapatkan keuntungan langsung atau
tidak langsung bagi perusahaan, karyawan, pemegang
saham, pemasok, dealer dan pelanggannya
ISU ILM
 Lingkungan Hidup, contoh: kebersihan lingkungan
 Kesehatan: keluarga berencana, Anti Rokok,Napza
 Masalah Sosial: mendorong penghargaan terhadap perbedaan





pendapat
Masalah warga kenegaraan: Melangga peraturan, Korupsi,
Transportasi ; jembatan penyeberangan, infrastruktur jalan dll
Budaya ; Sadranan, 1 suronan, kenduri, kerjabakti dll
Makanan ; makanan sehat, pola hidup sehat dll
Energi ; listrik, air , gas , batu bara dll
Syarat-syarat Iklan
1. Bahasa Iklan
a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan,
dan logis
b. ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat
c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian
yang dipentingkan
2. Isi iklan
a. objektif dan jujur
b. singkat dan jelas
c. tidak menyinggung golongan tertentu
d. menarik perhatian banyak orang.
Parameter Iklan Layanan
Masyarakat
 Mengukur (menilai) iklan sama dengan mengukur
kekuatan iklan dalam mendapatkan PERHATIAN, mudah
tidaknya iklan DIBACA secara seksama, mudah tidaknya
iklan itu DIPAHAMI, kemampuan iklan itu untuk
MENGUBAH perilaku
UNSUR-UNSUR ILM
 Kebutuhan / Motivasi: khalayak dimotivasi oleh
kebutuhannya sendiri sehingga tertarik untuk
memperhatikan ILM
 Sikap: nilai yang dianut oleh khalayak sejalan dengan
informasi pada ILM sehingga iklan tersebut menarik
perhatian khalayak.
 Tingkat Adaptasi: khalayak menganggap ILM sebagai
stimulus yang baru dan belum diadaptasi sehingga
menarik untuk diperhatikan.
 Rentang Perhatian: khalayak mampu memfokuskan
perhatian pada ILM
 Kontras: menciptakan konflik persepsi yang meningkatkan
perhatian khalayak.
 Posisi: terletak pada halaman dan posisi yang menarik
perhatian khalayak.
 Kebaruan: stimulus yang lain dari iklan biasa atau tak
terduga sehingga menarik perhatian yang
mengkondisikan orang untuk bereaksi sehingga menarik
perhatian khalayak.
TUGAS
1.
2.
3.
4.
CARI ISSUE SOSIAL UNTUK DIJADIKAN IDE IKLAN LAYANAN MASYARAKAT?
BUAT IKLAN VISUAL KONSEP IKLAN ILM VISUAL VIDEO
DURASI 2-5 MENIT
BUAT POSTER
ILM (IKLAN LAYANAN MASYARAKAT)

KARATERISTIK IKLAN
·
Judul Iklan
: Jangan Buang Sampah Sembarangan (LINGKUNGAN)
·
Agensi
:
·
Jenis Produk : Iklan Layanan Masyarakat
·
Format
: TVC / visual /gerak
TUJUAN KAMPANYE (CAMPAIGN OBJECTIVE)
· Jangka Pendek
:
. Jangka Panjang
:
TARGET MARKET
·
·
·
Demographi
Age
Sex
Ses
Location
Education
Psychographic
;
:
:
: A,B,C (high, middle,low) à social ekonomi
: Urban (perkotaan), Sub Urban (pinggiran kota) dan Rural (pedesaan)
: SD,SMP, SMA
:
Pelajar dan keluarga dari segala lapisan ekonomi.
Peersonifikasi
Female
: semua karakter
Male
: semua karakter
Kelompok 1 : ...........................................

PERSPEKTIF KONSUMEN (KEY FACT)

Setiap orang pasti mengetahui tentang perilaku membuang sampah pada tempatnya.. Namun, hal tersebut hanya
sebagai wacana formal yang ada di setiap pemikiran orang, pada prakteknya saat ini lebih banyak orang yang
membuang sampah sembarangan daripada membuang sampah pada tempatnya. (HANYA CONTOH)

TUJUAN BERIKLAN (ADVERTISING OBJECTIVE)
Dengan melakukan kampanye menggunakan iklan ini untuk mengingatkan kembali tentang pentingnya membuang
sampah pada tempatnya, diharapkan orang yang melihat iklan ini akan menjadi lebih terbuka pemikirannya akan
pentingnya membuang sampah pada tempatnya sebagai salah satu perilaku hidup sehat.(HANYA CONTOH)

KONSEP IKLAN
IKLAN TVC (versi gerak)
:
1. Menampilkan sisi orang yang suka dengan kebersihan (model:harum)
2. Menampilkan sisi orang yang kurang memerhatikan tentang kebersihan (model:desinta, Winardita, & fitri)
3. Harum melakukan kebiasaan kebersihan, sementara desinta, winardita, & fitri melakukan hal-hal yang
sebaliknya dengan harum.
4. Sedikit demi sedikit muncul akibat dari kebiasaan orang-orang yang tidak mencintai kebersihan.


IKLAN CETAK (poster)
:
Ada satu model yang sedang memegang bola dunia, hal ini sebgai symbol penyelamatan bumi dari sampah, karena
kebersihan bumi ada di tangan kita.
Prepared by : NAMA KELOMPOK