TEORI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT
FIRDAUS AZWAR ERSYAD
Menurut UU Penyiaran jenis iklan dibagi atas 2:


Siaran iklan niaga (komersil) dan
Iklan Layanan Masyarakat.
ILM
IKLAN KOMERSIAL
DEFINISI ILM

Suatu pengumuman atau pemberitahuan yang
bersifat non komersial yang mempromosikan
program-program kegiatan, layanan pemerintah,
layanan organisasi non-bisnis dan pemberitahuanpemberitahuan lainnya tentang layanan kebutuhan
masyarakat.
Manfaat ILM


Di negara-negara maju, ILM telah dimanfaatkan
untuk memperbaiki masalah-masalah yang
menyangkut kebiasaan masyarakat atau
perubahan nilai
Suatu upaya untuk menggerakkan solidaritas
masyarakat terhadap masalah yang mereka
hadapi yakni kondisi yang bisa mengancam
keserasian dan kehidupan umum
ISI ILM


Biasanya pesan ILM ini berupa ajakan atau
himbauan kepada masyarakat untuk melakukan
suatu tindakan demi kepentingan umum atau
mengubah suatu kebiasaan atau perilaku
masyarakat.
Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari
kampanye social marketing yang bertujuan menjual
gagasan atau ide untuk kepentingan atau
pelayanan masyarakat.
KARAKTERISTIK ILM
(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
(6)
Non komersial,
Non-politik,
Berwawasan nasional,
Diperuntukkan bagi seluruh lapisan masyarakat,
Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau
diterima,
Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi, sehingga
patut memperoleh dukungan media lokal maupun
nasional.
TUJUAN UMUM ILM






Membuktikan kewargaan perusahaan yang baik,
untuk meningkatkan iklan bisnis,
memperkenalkan perusahaan yang bebas,
memperkuat kebebasan masyarakat, dan
Memenuhi kebutuhan yang tidak lagi disediakan oleh
aksi kemanusiaan perorangan.
Alasan ILM, mendapatkan keuntungan langsung atau
tidak langsung bagi perusahaan, karyawan, pemegang
saham, pemasok, dealer dan pelanggannya
ISYU ILM





Lingkungan Hidup, contoh: kebersihan lingkungan
Kesehatan: keluarga berencana, Anti Rokok
Masalah Sosial: mendorong penghargaan terhadap
perbedaan pendapat
Masalah warga kenegaraan: Melangga peraturan,
Korupsi
dan sebagainya
Syarat-syarat Iklan
1. Bahasa Iklan
a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan,
dan logis
b. ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat
c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian
yang dipentingkan
2. Isi iklan
a. objektif dan jujur
b. singkat dan jelas
c. tidak menyinggung golongan tertentu
d. menarik perhatian banyak orang.
Parameter Iklan Layanan Masyarakat

Mengukur (menilai) iklan sama dengan mengukur
kekuatan iklan dalam mendapatkan PERHATIAN,
mudah tidaknya iklan DIBACA secara seksama,
mudah tidaknya iklan itu DIPAHAMI, kemampuan
iklan itu untuk MENGUBAH perilaku
UNSUR-UNSUR ILM


Kebutuhan / Motivasi: khalayak dimotivasi oleh
kebutuhannya sendiri sehingga tertarik untuk
memperhatikan ILM
Sikap: nilai yang dianut oleh khalayak sejalan
dengan informasi pada ILM sehingga iklan tersebut
menarik perhatian khalayak.


Tingkat Adaptasi: khalayak menganggap ILM
sebagai stimulus yang baru dan belum diadaptasi
sehingga menarik untuk diperhatikan.
Rentang Perhatian: khalayak mampu memfokuskan
perhatian pada ILM



Kontras: menciptakan konflik persepsi yang
meningkatkan perhatian khalayak.
Posisi: terletak pada halaman dan posisi yang
menarik perhatian khalayak.
Kebaruan: stimulus yang lain dari iklan biasa atau
tak terduga sehingga menarik perhatian yang
mengkondisikan orang untuk bereaksi sehingga
menarik perhatian khalayak.
ADA YANG DITANYAKAN?
TUGAS
1. CARI ISSUE SOSIAL UNTUK DIJADIKAN IDE IKLAN
LAYANAN MASYARAKAT?
2. CARI BUKTI MASALAH SOSIAL LEWAT MEDIA OFF
LINE ATAU ONLINE! (satu orang 1 masalah)
POINT SATU KUMPULKAN HARI INI
POIN DUA KUMPULKAN BESOK PALING LAMBAT
SELASA (JAM 3 VIA WEB LEARNING)