ppm-blog

PROPOSAL PPM
PELATIHAN INTERNET MARKETING
DENGAN MENGGUNAKAN WEBLOG PADA GURU SMK SE-DIY
UNTUK MENINGKATKAN PEMASARAN PRODUK SISWA SMK
Andian Ari Anggraeni, M. Sc
Dewi Eka Murniati, SE
PENDIDIKAN TEKNIK BOGA BUSANA
FAKULTAS TEKNIK
UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
Tahun 2010
1
DEPARTEMEN PENDIDIKAN NASIONAL
UNIVESTITAS NEGERI YOGYAKARTA
FAKULTAS TEKNIK
Alamat: Karangmalang Yogyakarta
Telp. (0274) 540715, 586168, pesw. 292, 176
HALAMAN PENGESAHAN
1. Judul
2. Ketua Pelaksana
a. Nama Lengkap
b. Tempat
tanggal
lahir
c. Jabatan fungsional
d. Program studi
e. Jurusan
f. Alamat Rumah
3.
4.
5.
6.
: Pelatihan Internet Marketing Dengan Menggunakan
Weblog Pada Guru SMK Se-DIY
Untuk Meningkatkan Pemasaran Produk Siswa SMK
: Andian Ari Anggraeni, M. Sc
: Yogyakarta, 11 September 1978
:
:
:
:
Asisten Ahli
Pendidikan Teknik Boga
Pendidikan Teknik Boga Busana
Sapen GK I 366 RT21 RW 06 Yogyakarta
g. Telp./Fax/HP
h. Bidang keahlian
: 0818 0645 2136
: Teknologi Informasi
Jenis PPM
Jumlah Tim Peneliti
Lokasi PPM
Biaya yang diperlukan
a. Sumber
dari
Fakultas
b. Sumber lain
c. Jumlah
: Teknologi Informasi
: 2 orang
: PTBB FT UNY
: 2.500.000
: 0
: 2.500.000
Mengetahui
Ketua Jurusan
Yogyakarta, 24 Maret 2010
Ketua Pelaksana PPM
Dr. Sri Wening
NIP. 19570608 198303 2 002
Andian Ari Anggraeni, M. Sc
19780911 200212 2 002
2
JUDUL :
PELATIHAN INTERNET MARKETING DENGAN MENGGUNAKAN
WEBLOG PADA GURU SMK SE-DIY UNTUK MENINGKATKAN
PEMASARAN PRODUK SISWA SMK
A.
ANALISIS SITUASI
Di negara maju, sudah banyak orang yang melakukan pemasaran
online atau pemasaran dengan menggunakan internet (internet marketing).
Pemasaran online di luar negeri didukung oleh fasilitas yang memadai,
seperti akses internet cepat dengan jaringan ADSL, Ebank (bank yang tidak
mempunyai cabang offline), dan jasa kurir (pengiriman barang) yang
terintegrasi dengan penerimaan paket di convenience store.
Sementara itu di Indonesia, pemasaran online belum mencapai tahap
booming seperti di luar negeri. Meskipun akses internet cepat dengan
jaringan ADSL, 3G maupun 3,5G sudah mulai dapat dinikmati oleh
masyarakat, namun layanan akses internet cepat tersebut masih terbatas
pada kota-kota besar saja. Untuk mendukung akses perbankan yang cepat,
murah dan mudah, hampir sebagian besar bank di Indonesia telah
menyediakan layanan internet banking dan SMS banking. Meskipun
demikian, produk tersebut adalah merupakan produk bank konvensional,
yang membutuhkan biaya administrasi yang cukup tinggi untuk transfer antar
bank. Hambatan lain juga terjadi pada penyedia layanan kurir (pengiriman
barang), yaitu dengan masih banyaknya kasus paket yang hilang, paket yang
sampai tidak tepat waktu, sampai dengan ongkos kirim yang mahal ke
daerah terpencil dan daerah Indonesia Timur.
Walaupun pemasaran online di Indonesia menghadapi banyak
hambatan, namun seiring dengan kemajuan teknologi informasi dan
teknologi perbankan serta pelayanan jasa kurir, Indonesia diyakini akan
mampu mengejar ketertinggalannya dalam bidang pemasaran online dalam
beberapa beberapa tahun yang akan datang. Dalam rangka menghadapi era
booming pemasaran online di Indonesia, para pelaku bisnis dan UKM harus
segera memulai pemasaran online.
3
Siswa SMK setelah lulus diharapkan akan mampu bersaing dalam
dunia kerja dan dunia usaha. Seiring dengan semakin banyaknya angka
pengangguran di Indonesia, dibutuhkan semakin banyak wirausaha muda
yang sanggup membuka lapangan kerja yang baru. Para wirausaha muda ini
diharapkan dapat menjadi agent of change dalam memasarkan produk
usahanya. Produk tidak hanya dipasarkan secara konvensional, tetapi juga
harus dapat dipasarkan secara global menggunakan internet.
Guru SMK adalah ujung tombak untuk menyiapkan siswa SMK
supaya mampu berkompetisi dalam internet marketing di era global. Namun,
sebagian besar guru SMK masih belum mampu untuk mengikuti kecepatan
perkembangan teknologi informasi, khususnya dalam hal internet marketing.
Pembelajaran tentang pemasaran produk selama ini baru mengacu pada
pemasaran konvensional, yang mengandalkan promosi dan distribusi saja.
Sementara itu, di era digital ini, ketika hampir setiap konsumen di Indonesia
telah menggenggam internet ditangannya melalui hand phone, modem, dan
sejenisnya, maka tuntutan akan internet marketing ini menjadi sesuatu yang
tidak terelakkan.
Berdasarkan uraian di atas, dalam kegiatan PPM ini akan mencoba
mengenalkan cara pemasaran dengan menggunakan internet (internet
marketing) kepada guru SMK. Adapun internet marketing yang dikenalkan
dalam kegiatan PPM ini adalah pemasaran dengan menggunakan blog.
Supaya blog dapat menjaring pengunjung yang banyak, maka diperlukan
teknik SEO (search engine optimization). SEO adalah teknik supaya blog
dapat berada pada posisi atas saat dilakukan pencarian menggunakan
mesin pencari seperti Google.
Kegiatan PPM ini diharapkan mampu membuka wawasan sekaligus
menyebarluaskan teknik pemasaran produk yang baru bagi para guru SMK
untuk selanjutnya diajarkan pada para siswa SMK sehinggga mereka dapat
memasarkan produknya secara lebih efisien dan efektif.
4
C. TINJAUAN PUSTAKA
1. Pemasaran KOnvensional
Pemasaran
berarti
bekerja
dengan
pasar
untuk
mewujudkan
pertukaran potensial dengan maksud memuaskan kebutuhan dan keinginan
konsumen. Jadi definisi pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan
untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran
(Philip Kotler, 1985). Pemasaran meliputi banyak kegiatan termasuk riset
pemasaran, pengembangan produk, distribusi, penetapan harga, promosi
dan penjualan. Pemasaran sebenarnya menggabungkan beberapa kegiatan
yang dirancang untuk memberi arti, melayani, dan menuaskan kebutuhan
konsumen sambil mencapai tujuan yang diinginkan.
Manajemen pemasaran dapat dijalankan berdasarkan lima falsafah
pemasaran.
Konsep
produksi
menyatakan
bahwa
konsumen
akan
menyenangi produk yang harganya murah dan karena itu tugas manajemen
adalah memperbaiki efisiensi produksi dan menurunkan harga. Konsep
produk menyatakan bahwa konsumen menyukai produk bermutu dan karena
itu tidak banyak usaha promosi dibutuhkan. Konsep penjualan menyatakan
bahwa konsumen tidak akan membeli sejumlah cukup produk perusahaan
kecuali mereka dirangsang melalui usaha dan promosi. Konsep pemasaran
menyatakan bahwa suatu perusahaan harus meneliti kebutuhan dan
keinginan pasar sasaran yang telah ditetapkan dengan baik dan memberikan
kepuasan
yang
diinginkan.
Konsep
pemasaran
sosial
menyatakan
perusahaan harus menghasilkan kepuasan konsumen dan konsumsi jangka
panjang serta kesejahteraan masyarakat sebagai kunci untuk mencapai
tujuan organisasi.
Dalam pemasaran terdapat empat prinsip dasar yang terangkum
dalam marketing mix (bauran pemasaran) terdiri atas : Product (produk),
Price (harga), Place (tempat) termasuk di dalamnya adalah distribusi dan
Promotion (promosi). Dalam perkembangannya, untuk layanan jasa dikenal
juga istilah 7 P dimana 4 P pertama adalah Product, Price, Place, dan
Promotion. Untuk 3 P yang selanjutnya adalah Bukti Fisik (Physical
Evidence), Proses (Process) dan Orang (People). Pemasaran lebih
5
dipandang sebagai seni daripada ilmu, maka seorang ahli pemasaran
tergantung lebih banyak pada keterampilan pertimbangan dalam membuat
kebijakan daripada berorientasi pada ilmu tertentu. Pandangan ahli ekonomi
terhadap pemasaran adalah dalam menciptakan waktu, tempat dimana
produk diperlukan atau diinginkan lalu menyerahkan produk tersebut untuk
memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen/konsep pemasaran.
Penjualan hanyalah salah satu dari fungsi pemasaran, dan sering kali
bukan merupakan bagian terpenting. Kalau pemasar melakukan pekerjaan
yang baik untuk mengidentifikasikan kebutuhan konsumen, mengembangkan
produk
dan
menetapkan
harga
yang
tepat,
mendistribusikan
dan
mempromosikannya secara efektif, maka akan sangat mudah menjual
barang-barang tersebut.
Menurut Philip Kotler (1985) menetapkan target pasar atau pasar
sasaran (market targeting) yaitu tindakan mengevaluasi dan menyelesaikan
satu atau lebih segmen pasar yang hendak dimasuki.
a. Konsentrasi
segmen
tunggal
adalah
perusahaan
memilih
berkonsentrasi pada segmen tertentu. Hal itu dilakukan karena dana
yang terbatas, segmen tersebut tidak memiliki pesaing, dan
merupakan segmen yang paling tepat sebagai landasan untuk
ekspansi ke segmen lainnya.
b. Spesialisasi selektif adalah perusahaan memilih sejumlah segmen
pasar yang menarik dan sesuai dengan tujuan serta sumber daya
yang dimiliki.
c. Spesialisasi pasar adalah perusahaan memusatkan diri pada upaya
melayani berbagai kebutuhan dari suatu kelompok pelanggan tertentu.
d. Spesialisasi produk adalah perusahaan memusatkan diri pada
pembuatan produk tertentu yang akan dijual kepada berbagai segmen
pasar.
e. Pelayanan penuh (full market coverage) adalah perusahaan berusaha
melayani semua kelompok pelanggan dengan semua produk yang
mungkin
dibutuhkan.
Hanya
perusahaan
besar
yang
mampu
menerapkan strategi ini, karena dibutuhkan sumber daya yang sangat
6
besar (http://www. tempo.co.id/ medika/ online/ tmp. online.old/lap1.htm, diakses tanggal 7 Mei 2008).
2. Pemasaran Online / Internet Marketing
Dalam perkembangannya, konsep pemasaran konvensional
atau
biasa disebut sebagai pemasaan offline tidak dapat meng-cover tuntutan
masayarakat saat ini. Banyak terdapat usaha / bisnis offline disekitar kita,
seperti rumah makan, bakery, butik, toko buku, dan lain sebagainya. Bisnisbisnis tersebut dipasarkan secara konvensional, dengan menggunakan
media promosi iklan dan semacamnya, serta mengandalkan saluran
distribusi.
Bisnis online sebenarnya tidak jauh berbeda dengan bisnis offline,
hanya saja proses pemasaran barang dilakukan secara online dengan
menggunakan internet. Beberapa manfaat dari internet marketing adalah
Rahardjo, 2003):
1. Market exposure, melebarkan jangkauan
2. Menurunkan biaya promosi dan distribusi
3. Memperpendek waktu product cycle
4. Meningkatkan customer loyality
5. Meningkatkan value chain
Meskipun demikian banyak pelaku bisnis yang enggan untuk
melakukan pemasaran online. Hal ini disebabkan karena berbagai faktor,
antara lain sebagai berikut (Dianawati, A., 2008):
1. Ketidakpercayaan terhadap tingkat keamanan pemasaran online.
Banyak orang beranggapan bahwa bisnis online adalah kebohongan.
Tidak ada yang menjamin bahwa penjual akan mengirimkan barang
setelah proses pembayaran dilakukan. Tidak ada yang menjamin
bahwa barang akan sampai dengan tepat waktu dan tidak rusak.
Apabila pelaku bisnis akan terjun di bidang pemasaran online,
anggapan seperti ini harus segera dihilangkan. Kepercayaan pembeli
harus dibangun dengan cara menunjukkan identitas pribadi penjual
yang lengkap (nama, alamat, nomor telpon non selular) pada halaman
7
utama website. Selain itu, penjual harus membiasakan diri untuk
memperlakukan pembeli sebagai seorang konsumen loyal dengan
cara memberikan customer service yang sempurna.
2. Kurang menguasai teknologi pembuatan web.
Pelaku
bisnis
online
tidak
dituntut
untuk
membuat
website.
Pembuatan website bisa diserahkan kepada penyedia layanan
pembuatan web (web developer) dengan biaya yang sangat
terjangkau. Bahkan pemasaran online bisa dilakukan dengan
menggunakan blog yang bisa diperbarui setiap saat dengan mudah.
3. Ketidakpercayaan
bahwa
pemasaran
online
akan
mampu
mendatangkan pembeli.
Seiring dengan perkembangan ekonomi Indonesia, akan semakin
banyak pemilik kendaraan pribadi. Berlalu-lintas di jalan menjadi tidak
nyaman lagi karena kemacetan terjadi setiap saat, sehingga biaya
bahan bakar akan semakin meningkat. Menggunakan transportasi
umum juga membutuhkan biaya yang tidak murah. Ongkos parkir juga
akan semakin mahal karena lahan parkir yang tersedia tidak
sebanding dengan jumlah kendaraan. Oleh karena itu, di negaranegara yang perekonomiannya sudah lebih maju, pembeli menyadari
bahwa berbelanja secara offline menjadi tidak murah dan tidak praktis
lagi. Alternatif berbelanja dengan murah adalah belanja online. Tidak
ada biaya bahan bakar, tidak ada ongkos parkir, dan tidak ada
pengeluaran tambahan untuk makan di food court shopping mall.
4. Ketidakpercayaan bahwa pembeli akan menemukan website seorang
pelaku bisnis.
Bisnis online bukan semata-mata membuat website yang berisi
katalog produk, kemudian pelaku bisnis tinggal duduk menunggu
pembeli. Bisnis online memerlukan salesman handal, yaitu search
engine seperti Google dan Yahoo!. Search engine inilah yang akan
bekerja menjadi salesman yang tidak perlu digaji. Kunci sukses
pemasaran online adalah pemasaran dengan menggunakan search
engine.
8
3. Weblog / Blog
Blog berasal dari kata weblog yang berarti catatan atau log yang ada
di halaman situs web yang memuat berita, opini dan komentar yang dikelola
oleh pemilik blog (blogger). Blog menjadi fenomena yang menarik di internet
karena adanya interaksi yang kuat antara pengunjung blog dengan pemilik
blog. Setiap pemilik blog memuat posting tulisan, pengunjung bebas
menikmatinya dan sekaligus memberikan umpan balik berupa komentar
yang akan tampil di blog tersebut. Blog tidak harus dimiliki oleh individu,
kelompok tidak dilarang untuk mengelola blog bersama-sama.
Ada beberapa komponen khas yang dimiliki oleh blog. Komponen
yang pertama adalah posting tulisan blog tersimpan dan ditampilkan secara
kronologis, yaitu berdasar urutan waktu. Posting terbaru ada pada halaman
paling atas. Posting yang lalu-lalu akan terdorong ke bawah. Komponen
kedua, blog menyediakan mekanisme interaksi antara pemilik blog dan
pengunjung yang sering disebut sebagai commenting system. Komentar
tersebut bisa dimoderasi atau tidak dimoderasi. Komentar adalah bagian tak
terpisahkan dari blog. Sebuah komentar dapat memicu timbulnya komentar
dari orang lain, selain itu komentar juga dapat menyebabkan timbulnya
tulisan baru baik di blog tersebut maupun blog lain. Komponen ketiga,
posting tulisan blog dibuat berdasar sudut pandang pribadi penulisnya. Tema
posting blog dapat berupa tulisan tentang apa saja asalkan menarik dan
informatif untuk dibaca. Komponen keempat, blog mempunyai format
sindikasi, yaitu RSS atau Atom. Keempat komponen ini akan membedakan
blog dengan website biasa.
Selain itu, blog juga memiliki beberapa komponen tambahan, yang
tidak harus dimiliki, seperti trackback atau pingback dan kategori tulisan.
Kategori tulisan akan memisahkan tulisan berdasar kategori tertentu yang
berguna untuk mempermudah penelusuran isi blog.
Pada awalnya, blog lebih difungsikan sebagai catatan harian online
yang bersifat personal yang bisa dilihat oleh semua orang. Seiring dengan
berjalannya waktu, tema blog bisa bermacam-macam, seperti politik,
9
olahraga, teknologi, perencanaan keuangan, pariwisata, kuliner, fashion,
petualangan, dan lain sebagainya.
Blog berkembang pesat sejak beberapa tahun yang lalu. Pada tahun
2002, Newseek memperkirakan terdapat 500.000 blog di dunia, yang
menyebabkan ledakan jumlah blog pada penyedia jasa layanan blog, yaitu
Blogger.com yang sekarang telah menjadi bagian dari Google. Pada bulan
November 2006, blog telah mencapai jumlah yang fenomenal 60 juta buah
atau berkembang 120 kali lipat dalam kurun waktu 4 tahun (Duarte).
Blog telah menjadi begitu terkenal sehingga beberapa reporter berita
dari media TV maupun radio menyiarkan berita atau informasi dengan
mengambil kutipan dari beberapa blog terkenal. Pada bulan Mei 2005,
Business Week membuat headline “Blog-blog akan Mengubah Bisnis Anda”.
Pada dunia bisnis, blogging adalah sebuah alat komunikasi, teknik
pemasaran, alat pendengar, dan cara berinteraksi dengan para pelanggan
(Wright, 2007).
Ada banyak istilah yang digunakan dalam dunia blog, di antaranya
adalah:
1. Blogger: pemilik atau pengelola blog, baik individu maupun kelompok,
yang bertugas untuk memperbarui isi blog (update).
2. Blogosphere: komunitas sosial yang terdiri dari blogger dan pembaca
blog.
3. Posting: tulisan yang dibuat oleh blogger pada blognya.
4. Commenting system: sistem manajemen komentar yang terdapat
pada blog. Komentar adalah cara komunikasi antara blogger dengan
pembaca blog.
5. Trackback: merupakan URL yang dipakai para blogger lain untuk
menyebutkan artikel atau bagian dari artikel tersebut. Apabila blogger
A menulis sesuatu yang telah ada di blog milik blogger B, maka
sebaiknya blogger A memberitahukan kepada blogger B dengan cara
trackback. Trackback akan mengirim pemberitahuan kepada blogger
B bahwa tulisan blogger B sedang dibicarakan di blog milik blogger A.
10
6. Update: proses untuk memperbarui isi blog dengan mempublikasikan
posting baru pada blog.
7. Technorati: mesin pelacak (search engine) blog.
4. SEO (Search Engine Optimization)
Ada tiga hal yang paling poluler dilakukan oleh siapa saja yang
terhubung ke internet, yaitu (Onggo, B.J., 2008):
1. saling berkomunikasi, menggunakan perangkat komunikasi internet,
baik melalui voice messenger maupun melalui e-mail;
2. berselancar dari satu web ke web lain;
3. mencari berbagai informasi melalui situs pencari (search engine),
seperti Google dan Yahoo!.
Sebanyak 88% dari pengguna internet menggunakan jasa search
engine untuk mencari informasi dan berita, terutama dalam mencari
informasi tentang suatu barang. Apabila seorang pelaku bisnis online
mempunyai usaha toko kue online, para pencari informasi tentang toko kue
online akan sangat terbantu apabila website tentang aneka produk toko kue
online tersebut ada pada halaman pertama (urutan 1 sampai 10) hasil
pencarian search engine seperti Google dan Yahoo!. Oleh karena itu,
memanfaatkan
search
engine
sebagai
salesman
berarti
adalah
menempatkan website pada halaman pertama hasil pencarian search
engine. Teknik untuk menempatkan web di posisi atas halaman pencarian
search engine ini disebut SEO (search engine optimization). Situs web yang
tidak muncul pada halaman pertama hasil pencarian search engine, akan
mengalami mati suri dan kemudian punah dengan sendirinya, karena tidak
berhasil mendapatkan pembeli dari produk-produk yang dipajang pada
websitenya (Onggo, B.J., 2008).
Suatu website harus kaya akan keyword yang sering dicari oleh para
pencari informasi. Halaman-halaman situs website yang memajang produk
harus memuat tulisan yang mengandung keyword atau frase keyword yang
diulang beberapa kali. Dengan cara ini, halaman tersebut akan mendapat
urutan posisi atas saat dicari dengan keyword tertentu pada mesin pencari.
11
Pelaku bisnis hendaknya berusaha mencari tahu keyword atau frase
keyword yang berhubungan dengan produk yang akan dijual. Seorang
pelaku bisnis online yang menjual aneka produk coklat harus mencari tahu
keyword yang berhubungan dengan produknya, seperti coklat, cokelat, cake
coklat, cake cokelat, coklat praline, kue coklat, toko coklat, permen coklat
dan lain sebagainya.
Banyak pelaku bisnis yang salah mengartikan tentang bagaimana
agar sebuah web dapat berfungsi sebagai media pemasaran yang efektif.
Sebagian pelaku bisnis online terlalu sibuk mempercantik desain web,
seperti menggunakan animasi flash dan gambar-gambar yang berat. Bahkan
ada juga pelaku bisnis online yang terlalu berlebihan dalam mempercantik
webnya dengan cara menambah musik atau video pada halaman web.
Nyawa dari kesuksesan pemasaran online tergantung pada search
engine terbesar di dunia, yaitu Google dan Yahoo!. Sebagian besar
pengunjung akan menemukan suatu web dengan memanfaatkan layanan
Google dan Yahoo!. Search engine pada dasarnya adalah buta dan tuli, tidak
dapat melihat gambar dan tidak dapat mendengarkan suara musik atau
video. Search engine hanya bisa membaca. Search engine lebih menyukai
content web yang berupa tulisan daripada desain web. Artinya, sebagus
apapun desain suatu web, search engine tidak akan memberikan penilaian
lebih terhadap web tersebut dan tidak akan menempatkan web tersebut pada
peringkat pencarian teratas. Oleh karena itu, content web harus diperkaya
dengan tulisan atau artikel yang merujuk pada produk atau informasi yang
relevan dengan barang yang dijual. Setiap content web harus diperkaya
dengan keyword sasaran, dan keyword tersebut harus diulang berkali-kali
untuk meningkatkan keyword density dalam content.
Search engine sangat mencintai content web yang relevan dengan
produk yang dijual, yang disampaikan dengan bahasa yang lugas dan fokus.
Untuk menjamin agar web dapat terindeks dengan baik pada pencarian,
seorang pelaku bisnis online hanya perlu bermain-main dengan kata dan
kalimat. Meski banyak cara untuk menempatkan posisi web pada pencarian
teratas, namun content web adalah segalanya (Kurnia, R.A., 2008).
12
Selain itu, masih banyak pelaku bisnis online yang menganggap
bahwa situs web adalah semacam brosur online atau katalog online. Website
bukan merupakan brosur online yang statis. Website adalah sebuah
informasi harus terus-menerus diperbarui (update) dan dinamis. Proses
update ini harus dilakukan minimum seminggu sekali. Search engine sangat
mencintai situs web yang gemuk dan rajin di-update. Semakin sering situs
web di-update, akan semakin sering pula robot-robot search engine
mendatangi situs web tersebut. Website yang dicintai oleh Google dan
Yahoo! adalah website yang sering di-update dan kaya akan content yang
relevan dan penuh dengan keyword.
D. IDENTIFIKASI DAN RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan uraian di atas maka dapat dirumuskan masalahnya
sebagai berikut:
1. Bagaimana membuat blog untuk memasarkan produk para siswa
SMK?
2. Bagaimana strategi supaya blog produk siswa SMK berada di posisi
atas ketika dicari dengan menggunakan search engine seperti
Google?
E. TUJUAN KEGIATAN
Kegiatan pengabdian pada masyarakat ini bertujuan untuk:
1. meningkatkan pengetahuan dan keterampilan kepada guru SMK seDIY dalam hal teknik pembuatan blog sederhana untuk memasarkan
produk para siswa SMK.
2. meningkatkan pengetahuan dan keterampilan kepada guru SMK seDIY dalam hal teknik SEO (serch engine optimization)
F. MANFAAT KEGIATAN
Kegiatan PPM ini diharapkan dapat membekali pengetahuan dan
keterampilan kepada guru SMK se-DIY
mengenai penggunaan dan
pembuatan blog untuk memasarkan suatu produk. Selain itu diharapkan
13
dapat meningkatkan teknik SEO supaya blog tersebut dapat mencapai posisi
atas ketika dicari menggunakan keyword tertentu di mesin pencari seperti
Google.
Setelah mengikuti pelatihan ini, diharapkan guru SMK se-DIY tidak
hanya terampil mengoperasikan blog, namun juga dapat menyebarkan
informasi tersebut kepada anak didiknya.
G. KERANGKA PEMECAHAN MASALAH
Berdasarkan orientasi lapangan diperoleh gambaran bahwa sebagian
besar pelaku usaha memasarkan produknya melalui jalur pemasaran
konvensional. Sementara itu, sebagian kecil pelaku usaha, terutama yang
masih muda, mulai menjajaki pemasaran online. Pengenalan terhadap
penerapan teknologi informasi di segala bidang hendaknya dilakukan sejak
usia muda. Siswa SMK diharapkan dapat langsung terjun ke dunia kerja atau
dunia usaha setelah mereka lulus sekolah. Oleh karena itu, pengetahuan
mengenai penerapan IT dalam bidang pemasaran pada saat mereka duduk
di bangku SMK menjadi bekal yang sangat penting bagi kesuksesan mereka
dalam membuka usaha di era global ini.
Guru SMK kadang kurang mampu mengikuti perkembangan dunia IT
yang sangat cepat. Pelatihan ini akan memberi gambaran mengenai
penggunaan teknologi informasi untuk memasarkan produk. Selanjutnya,
guru SMK juga akan diberi pelatihan untuk meningkatkan ketrampilan
mereka dalam menggunakan blog untuk memasarkan suatu produk dan
menggunakan teknik SEO untuk meningkatkan popularitas blog.
Pengetahuan dan ketrampilan guru SMK dalam membuat blog dan
menggunakan teknik SEO ini diharapkan akan ditularkan kepada anak
didiknya.
H. KHALAYAK SASARAN ANTARA YANG STRATEGIS
Keterkaitan judul pelatihan yang kami ajukan sangat berguna untuk
membantu secara aktif pada pengembangan, pelatihan serta keterampilan di
masyarakat. Program kegiatan pengabdian masayarakat ini akan berhasil
14
jika semua pihak yang terkait mendukung dan mau bekerja sama dengan
baik. Adapun pihak yang mendukung program kegiatan ini adalah :
a. Tim pelaksana kegiatan pengabdian kepada masyarakat yang
mempunyai keahlian di bidang internet marketing.
b. Peserta pelatihan pengabdian masyarakat yang meliputi para guru
SMK untuk dapat berpartsipasi aktif dalam pelatihan.
c. Pihak sekolah SMK yang dapat memberikan kesempatan seluasluasnya pada para guru peserta pelatihan untuk menerapkan ilmunya
di sekolah masing-masing.
Melihat pentingnya setiap pihak yang terlibat dalam program pelatihan ini,
maka diharapkan adanya keterpaduan dan kesinambungan kerjasama
antara lembaga perguruan tinggi penyelenggara dengan para guru SMK
peserta pelatihan.
I.
METODE PELAKSANAAN PPM
Pada prinsipnya, pelatihan PPM ini menggunakan metode belajar
learning by doing. Sedangkan untuk perinciannya, beberapa metode yang
digunakan dalam PPM ini adalah:
a. Ceramah dan tanya jawab
Metode ini digunakan untuk menyampaikan teori dan konsep-konsep
yang sangat prinsip dan penting untuk dimengerti serta dikuasai oleh
peserta pelatihan. Metode ini juga memberikan kesempatan kepada
peserta pelatihan untuk bertanya sehingga komunikasi dapat
dilakukan dua arah.
b. Demonstrasi
Metode ini digunakan untuk menunjukkan suatu proses kerja sehingga
dapat memperjelas pemahaman peserta pelatihan. Dengan demikian
peserta dapat mengamati secara sempurna teknik-teknik yang
diberikan.
c. Latihan atau praktik
Metode ini dapat dilakukan bersamaan dengan instruktur pelatihan
yang melakukan demonstrasi agar penggunaan waktu dapat lebih efisien
dan
hasil
yang
dicapai
lebih
15
efektif.
Setiap
tahapan
teknik
didemonstrasikan oleh instruktur kemudian langsung diikuti oleh latihan
para peserta pelatihan.
J. RANCANGAN EVALUASI
Evaluasi kegiatan ini dilakukan selama proses pelatihan dan setelah
pelatihan berakhir. Evaluasi untuk mengetahui tingkat kemampuan atau
penguasaan materi pelatihan dilakukan dengan evaluasi kognitif.
Indikator keberhasilan dalam pelaksanaan program ini adalah: peserta
pelatihan dinyatakan menguasai kompetensi internet marketing jika peserta
pelatihan mampu menguasai setiap teknik dengan baik.
K.
RENCANA DAN JADUAL KEGIATAN
No
a.
Kegiatan
PERSIAPAN
Uraian Kegiatan
a. Penyusunan Proposal
b. Seleksi Proposal
c. Seminar Perencanaan
Kegiatan
d. Penyusunan Materi Pelatihan
e. Persiapan Bahan dan Alat
b.
PELAKSANAAN
a. Koordinasi dengan Pihak
Terkait
b. Sosialisasi Program
5
c. Pelaksanaan Pelatihan/teori
d. Pelaksanaan Praktik
e. Monitoring
f. Evaluasi Kegiatan
c.
PELAPORAN
a. Penyusunan Laporan
b. Seminar Hasil Kegiatan
c. Revisi Laporan
d. Penggandaan Laporan
e. Pengiriman Laporan
16
Bulan ke
I
II
V
VI
L.
ORGANISASI PELAKSANA
1.
2.
Ketua Pelaksana
a.
Nama dan gelar lengkap
: Andian Ari Anggraeni, M.Sc
b.
Pangkat / golongan
: Penata Muda / III a
c.
NIP
: 19780911 200212 2 002
d.
Jabatan fungsional
: Asisten Ahli
e.
Bidang keahlian
: Kimia Terapan
f.
Fakultas / Program studi
: FT UNY / Pendidikan Teknik Boga
g.
Waktu yang disediakan
: 12 jam / minggu
Anggota Pelaksana
a.
Nama dan gelar lengkap
: Dewi Eka Murniati, S.E.
b.
Pangkat / golongan
: Penata Muda / III a
c.
NIP
: 19810506 200604 2 002
d.
Jabatan fungsional
: Asisten Ahli
e.
Bidang keahlian
: Manajemen Pemasaran
f.
Fakultas / Program studi
: FT UNY / Pendidikan Teknik Boga
g.
Waktu yang disediakan
: 10 jam / minggu
17
M. RENCANA ANGGARAN
No
.
1.
2.
3.
4.
Komponen Pengeluaran Uang
Upah Pelaksana Kegiatan (Honorarium)
a. Honor Ketua Pelaksana 1x 4 Blnx
Rp.
50.000,00/bln
b. Honor Anggota Pelaksana 1 x 4 Blnx Rp.
40.000,00/bln
Sub Total 1
Bahan Habis Pakai dan Suku Cadang
a. Biaya Pembuatan Makalah dan Jobsheet
1 buah x Rp. 50.000,00
b. Penggandaan Makalah dan Jobsheet
25 x 5 lbr x 5 x Rp. 100,00
c. Biaya Penggunaan Komputer
3 bln x Rp.
125.000,00/bln
d. Biaya Pelaksanaan Praktik Ujian Individu
(25 orang x @ Rp. 20.000,00)
Sub Total 2
Perjalanan
a. Perjalanan lokal Tim Pelaksana
(3 orang x 2 kali x Rp. 20.000,00)
b. Konsumsi Pelatihan Teori ( 4 hr x 30 orang x
Rp. 3.500,00)
Sub Total 3
Lain-Lain
a. Biaya Penyelenggaraan Seminar Awal dan Akhir
b. Biaya Pembuatan Laporan Hasil Kegiatan PPM
c. Biaya Publikasi Ilmiah
d. Biaya Penggandaan Laporan
Sub Total 4
Jumlah Total 1+2+3+4
18
Jumlah
Pengeluara
n (Rp.)
200.000
160.000
360.000
50.000
125.000
375.000
500.000
1.050.000
120.000
420.000
540.000
200.000
100.000
150.000
100.000
550.000
2.500.000
N. DAFTAR PUSTAKA
Kotler, Phillips, Garry Amstrong. 2000. Dasar-dasar Pemasaran. Terjemahan
Alexander Sindoro. Prehallindo: Jakarta.
Dianawati, A., 2008, “6 Rahasia Sukses Menjadi Jutawan Internet”,
Mediakita, Jakarta
Kurnia, R.A., 2008, “Website yang Baik itu Memperindah Content, Bukan
Desain!”, (http://www.dibekasi.net/page_highlights.php?id_brt=55)
Onggo, B.J., 2008, “Google is My Salesman”, Examedia Publishing,
Bandung
Rahardjo, B., 2003, “E-Commerce di Indonesia: Peluang dan Tantangan”,
(http://budi.insan.co.id)
19
DATA PRIBADI
1. Nama Lengkap
: Andian Ari Anggraeni, M.Sc
2. Tempat Lahir
: Yogyakarta
3. Tanggal Lahir
: 11 September 1978
4. NIP
: 19780911 200212 2 002
5. Pangkat/Jab./Gol.
: Penata Muda / Asisten Ahli / III a
6. Agama
: Islam
7. Jenis Kelamin
: Perempuan
8. Alamat Rumah
: Sapen GK I 366 RT21 RW 06 Yogyakarta
9. Telepon
: 0818 0645 2136
10. E-mail
: [email protected]
RIWAYAT PENDIDIKAN
No.
Nama Sekolah
Kota
Jurusan
Th. Lulus
1
SD Serayu II
Yogyakarta
Umum
1991
2
SMP N 5
Yogyakarta
Umum
1994
3
SMU N 1
Yogyakarta
IPA
1997
4
Univ. Gadjah Mada
Yogyakarta
Teknik Kimia
2002
5
Mie University
Tsu, Jepang
Bioteknologi
2007
PELATIHAN YANG PERNAH DIIKUTI
No.
Nama Pelatihan
Tahun
Tempat
1
Pelatihan Pra Jabatan
2003
Balai Diklat Sempu Yogyakarta
2
Pelatihan PEKERTI
2003
P3AI UNY
3
Pelatihan Bahasa Jepang
2004
Center of International Student,
Mie University, Jepang
20
KEAHLIAN YANG DIMILIKI
1. Kimia Pangan
2. Bioteknologi Pangan
3. Teknologi Informasi
RIWAYAT PEKERJAAN
No.
1
Nama Pekerjaan
Tentor Bimbingan Belajar
2
Staf Pengajar
3
Staf Pengajar
Dari
Sampai
Tempat/Institusi
2000
2003
SSC Yogyakarta
2002
2003
Fakultas Teknologi
Industri, Universitas
Ahmad Dahlan
2002
Saat ini
PTBB FT UNY
PENELITIAN YANG TELAH DILAKUKAN
No.
Judul
1
Dehidrasi minyak jarak pada
berbagai tekanan
Kloning, ekspresi dan karakterisasi
gen α-galaktosidase dari Bacillus
halodurans famili 4 glikosida
hidrolase
Kloning dan ekspresi gen
α-galaktosidase dari Bacillus
halodurans famili 27 glikosida
hidrolase
Kloning dan ekspresi mutasi gen
α-galaktosidase dari Bacillus
halodurans famili 27 glikosida
hidrolase
Efek penambahan protein hasil
translasi gen α-Galaktosidase dari
Bacillus halodurans famili 27
glikosida hidrolase terhadap
kekentalan guar gum.
2
3
4
5
Kedudukan
21
Tahun
Dana
Ketua
2001
Pribadi
Anggota
2004
NFRI Jepang
Anggota
2005
NFRI Jepang
Anggota
2006
NFRI Jepang
Ketua
2007
DIPA UNY
PENGABDIAN PADA MASYARAKAT
No.
Judul
Tempat
Tahun
Dana
1
Manajemen penggunaan minyak
goreng pada pembuatan keripik
singkong
BMG,
Semarang
2009
BMG
2
Internet Marketing
LPM UNY
2009
UNY
KARYA ILMIAH YANG DIPUBLIKASIKAN
No.
1
2
3
4
Judul
Tahun
Tempat
Ket.
Proceeding
international
conference on
Castor oil dehydration to drying
redesigning
oil in various pressures,
sustainable
Proceeding international
Publikasi
development
on
food
conference on redesigning
2003
dan
and agricultural
sustainable development on
presentasi
system
for
developing
food and agricultural system
countries.
for developing countries.
Fakultas TP, UGM
Characterization of αgalactosidase belonging to
family-4 glycoside hidrolases
from Bacillus halodurans,
An NAD+, Mn2+ and DTTdependent α-galactosidase
from Bacillus halodurans
α-Galactosidase from Bacillus
halodurans belonging to family
4 glycoside hydrolase
Proceeding Annual
2006 meeting of JSBBA,
Kyoto, Jepang
Proceeding
International
Conference And
2007 Workshop On Basic
And Apllied Science
FMIPA Unair
Publikasi
dan
presentasi
Publikasi
dan
presentasi
Proceeding
International Seminar
on Biology 2007,
Publikasi
Advances In Biological
2007
dan
Science: Contribution
presentasi
Towards A Better
Human Prosperity
Fakultas Biologi, UGM
22
5
Cloning, expression and
activity study of αgalactosidase from Bacillus
halodurans belonging to family
27 glycoside hydrolase
Proceeding
International Seminar
on Biology 2007,
Publikasi
Advances In Biological
2007
dan
Science: Contribution
presentasi
Towards A Better
Human Prosperity
Fakultas Biologi, UGM
6
Kloning, ekspresi dan
karakterisasi α-galactosidase
famili 4 glycoside hydrolase
dari Bacillus halodurans
Prosiding Seminar
Nasional Pangan
2008, Peningkatan
2008
Keamanan Pangan
Menuju Pasar Global
PATPI, Yogyakarta
7
Gene mel4A of Bacillus
halodurans C-125 encodes a
NAD+, Mn2+ and DTTdependent α-galactosidase
2008
8
9
Aplikasi Inulin Pada Low-Fat
Ice Cream Sebagai
Diversifikasi Pangan Prebiotik
Penggunaan Blog Untuk
Mendapat Umpan Balik Dan
Membangun Pengalaman
Positif Bagi Pelanggan
Manajemen Keyword: Strategi
10 Pemasaran Online
Menggunakan Search Engine
Efek Penambahan
α-Galaktosidase Famili 27
11 Glikosida Hidrolase Dari
Bacillus Halodurans Terhadap
Kekentalan Guar Gum
Jurnal Biosci.
Biotechnol. Biochem.
Publikasi
dan
presentasi
Publikasi
Jurnal
Prosiding Seminar
Nasional Cara Kerdas
Menjadi Kaya Melalui Publikasi
2008 Wirausaha Kuliner,
dan
presentasi
Universitas Negeri
Malang
Prosiding Seminar
Nasional Cara Kerdas
Menjadi Kaya Melalui Publikasi
2008 Wirausaha Kuliner,
dan
presentasi
Universitas Negeri
Malang
2008
Jurnal Pendidikan
Akutansi Indonesia
2009
Jurnal Pendidikan dan Publikasi
Teknologi Kejuruan
Jurnal
23
Publikasi
Jurnal
Yogyakarta, Maret 2010
Yang Menyatakan,
Andian Ari Anggraeni, M.Sc
NIP. 19780911 200212 2 002
24
DATA PRIBADI
1. Nama Lengkap
: Dewi Eka Murniati, SE
2. Tempat Lahir
: Yogyakarta
3. Tanggal Lahir
: 6 Mei 1981
4. NIP
: 19810506 200604 2 002
5. Pangkat/Jab./Gol.
: Penata Muda / Asisten Ahli / III a
6. Agama
: Islam
7. Jenis Kelamin
: Perempuan
8. Alamat Rumah
: Karangwaru Kidul TR II/469 Yogyakarta
9. Telepon
: 085292289066
10. E-mail
: [email protected]
RIWAYAT PENDIDIKAN
No.
Nama Sekolah
Kota
Jurusan
Th. Lulus
1
SD Jetisharjo I
Yogyakarta
Umum
1993
2
SMP N 12
Yogyakarta
Umum
1996
3
SMU N 9
Yogyakarta
IPS
1999
4
Univ. Gadjah Mada
Yogyakarta
Manajemen
2003
PELATIHAN YANG PERNAH DIIKUTI
No.
Nama Pelatihan
Tahun
Tempat
1
Pelatihan Pra Jabatan
2006
LPMP Yogyakarta
2
Pelatihan PEKERTI
20062007
P3AI UNY
3
Pelatihan E-Learning
2007
Puskom UNY
4
Pelatihan Lesson Study
2008
FMIPA UNY
5
Pelatihan Manajemen Mutu Produk 2008
Boga
25
PTBB UNY
KEAHLIAN YANG DIMILIKI
1. Manajemen Pemasaran
RIWAYAT PEKERJAAN
No.
Nama Pekerjaan
1
Laison Officer
2
Tentor Bimbingan Belajar
3
Staf Pengajar
Dari
Sampai
Tempat/Institusi
2002
2002
Fak. Ekonomi UGM
2001
2006
Ganesha Operation
Yogyakarta
2006
Saat ini
PTBB FT UNY
PENELITIAN YANG TELAH DILAKUKAN
No.
Judul
Kedudukan
Tahun
Dana
Motivasi Berwirausaha Mahasiswa
1
S-1 Pendidikan Teknik Boga
Peneliti
dengan Diselenggarakannya MK
Tunggal
2007
PNBP UNY
Restoran Sistem Blok
PENGABDIAN PADA MASYARAKAT
No.
1
2
Judul
Tempat
Wonolelo,
Strategi Pemasaran Usaha Kecil
Pleret Bantul
Pelatihan Pembukuan Usaha
Wonolelo,
Kecil
Pleret, Bantul
26
Tahun
Dana
2007
IPTEKDA LIPI
2007
IPTEKDA LIPI
KARYA ILMIAH YANG DIPUBLIKASIKAN
No.
Judul
Tahun
Tempat
Ket.
Prosiding
Penerapan Just In Time pada Industri
1
Fashion Sebagai Penjaminan Kualitas 2006
(Quality Assurance)
Seminar
Dipublikasi
Nasional
kan dan
Busana, FT,
dipresenta
Univ. Negeri
sikan
Yogyakarta
Prosiding
Strategi Experiential Marketing untuk
2
Meningkatkan Loyalitas Pelanggan
2007
Produk Boga
Seminar
Dipublikasi
Nasional Boga,
kan dan
Busana, Rias,
dipresenta
FT Univ. Negeri
sikan
Yogyakarta
Prosiding
Seminar
Flavor Sebagai Positioning Strategy
3
Untuk Membangun Emotional
2008
Branding Usaha Kuliner
Nasional
Dipublikasi
Wirausaha
kan
Kuliner FT Univ.
Negeri Malang
Yogyakarta, Maret 2010
Yang Menyatakan,
Dewi Eka Murniati, SE
NIP. 19810506 200604 2 002
27