SEGMENTASI PASAR

SEGMENTASI PASAR DAN
PEMAHAMAN PASAR
SITI JUNAIDA 16134010001
DEARMA BR.SIMBOLON 16134010002
MANAJEMEN
SEGMENTASI PASAR
Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar
menjadi kelompok-kelompok pembeli yang berbeda
yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku
yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau
bauran pemasaran yang berbeda.
JENIS JENIS SEGMENTASI PASAR
Segmentasi Pasar berdasarkan Geografi
 Segmentasi Pasar berdasarkan Demografi
 Segmentasi Pasar berdasarkan Psikografi
 Segmentasi Pasar berdasarkan Sociocultural
 Segmentasi berdasarkan situasi penggunaan
 Segmentasi berdasarkan benefit
 Segmentasi hybrid
 Segmentasi Pasar berdasar Tingkah Laku

TINGKATAN SEGMENTASI PASAR
Pemasaran massal, memproduksi dan mendistribusikan
secara massal dan mempromosikan produk secara
massal.
 Pemasaran egmen, memisahkan segmen-segmen yang
membentuk pasar dan mengadaptasi tawaran-Nya agar
sesuai dengan kebutuhan satu segmen tersebut.
 Pemasaran relung, memfokuskan pada sub-segmen
atau relung pasar yang mempunyai sejumlah ciri bawaan
yang khas.
 Pemasaran mikro, praktek perancangan dan program
pemasaran produk agar sesuai dengan apa yang
diinginkan oleh individu dan lokasi yang spesifik,
meliputi pemasaran lokal dan individual.

Prosedur
melakukan Segmentasi Pasar
1. Tahap
Survey
2. Tahap
Analisis
3. Tahap
Pembentukan
MANFAAT SEGMENTASI PASAR
1. Pasar lebih mudah dibedakan
2. Pelayanan lebih baik
3. Strategi pemasaran lebih terarah
4. Menemukan peluang baru
5. Faktor penentu desain
6. Strategi komunikasi lebih efektif
7. Melihat kompetitor dengan segmen yang sama
8. Evaluasi target dan rencana bisnis
FUNGSI PASAR
a. Fungsi distribusi
Dalam fungsi distribusi, pasar berperan memperlancar penyaluran barang dan
jasa dari produsen ke konsumen.
b.
Fungsi Pembentukan Harga
Dalam fungsi pembentukan harga, pasar berperan mewujudkan kesepakatan
harga antara penjual dan pembeli
c. Fungsi Promosi
Dalam fungsi promosi, pasar berperan membangkitkan minat konsumen untuk
membeli barang/jasa tertentu.
MACAM-MACAM PASAR
a.
b.
c.
d.
f.
Berdasarkan jenisnya, pasar dibedakan menjadi 2 yaitu :
1)
Pasar Barang Konsumsi
2)
Pasar Barang Produksi
Menurut luas jaringan distribusi, pasar dibedakan menjadi :
1)
Pasar Setempat
2)
Pasar Daerah
3)
Pasar Nasional
4)
Pasar Internasional
Menurut waktu bertemunya penjual dan pembeli, pasar dibedakan menjadi :
1)
Pasar Harian
2)
Pasar Mingguan
3)
Pasar Bulanan
4)
Pasar Tahunan
Menurut sifatnya, pasar dibedakan menjadi :
1)
Pasar Konkret / Nyata
2)
Pasar Abstrak
Menurut struktur/bentuk :
1)
Pasar Persaingan Sempurna
2)
Pasar Persaingan Tidak Sempurna