FAKULTAS PERTANIAN UPN “VETERAN” JAWA TIMUR SOAL UJIAN AKHIR SEMESTER GENAP TA. 2019/2020 MATA KULIAH : MANAJEMEN PEMASARAN PROGRAM PENDIDIKAN : FAKULTAS PERTANIAN PROGRAM STUDI/SEMESTER : MAGISTER AGRIBISNIS / II HARI/TANGGAL : SENIN/16 – MARET- 2020 WAKTU : 90 MENIT SIFAT UJIAN : OPEN BOOK DOSEN PENGUJI : 1.Dr. Ir.Pawana Nur Indah,MSi PERHATIAN: 1. MENGERJAKAN DENGAN TELITI 2. PERCAYA DIRI 1. Proses manajemen pemasaran memberikan gambaran tentang tahapan-tahapan yang dilakukan oleh pemasar dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar atau pelanggan sasaran. Proses tersebut digambarkan dalam bentuk berbagai aktivitas yang dimulai dari penganalisisan peluang pemasaran dan berakhir pada pengendalian pemasaran yang mencakup pengukuran hasil, pendiagnosaan hasil, dan pengambilan tindakan korektif. 2. Perusahaan tidak akan efektif dan efisien dalam pemasarannya tanpa melakukan segmentasi pasar. Apa tujuan perusahaan melakukan segmentasi pasar dan apa pula persyaratan yang harus dipenuhi? Karena perusahaan tidak dapat melayani atau memenuhi kebutuhan dan keinginan semua orang; yang dapat dilayani hanya kelompok-kelompok konsumen tertentu saja. Segmentasi pasar perlu dilakukan seakurat mungkin. Di antara segmen pasar yang ada terdapat segmen yang menarik, yaitu segmen pasar yang belum terlayani, atau sudah terlayani tetapi kurang memuaskan, atau jumlah pesaing yang melayani segemen itu masih sedikit sehingga peluang pasar yang ada masih besar. Disamping memperhatikan segmen pasar yang menarik tersebut, masih ada lima faktor yang harus dipertimbangkan untuk menunjang upaya mensegmentasi pasar secara efektif. Sebutkan kelima faktor tersebut 3. Apa perbedaan antara pemasaran dan manajemen pemasaran? Pemasaran adalah suatu proses kemasyarakatan yang melibatkan individu-individu dan kelompok untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan, penawaran, dan pertukaran secara bebas produk dan jasa nilai dengan pihak lain. Manajemen pemasaran adalah seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan mendapatkan, mempertahankan, dan menumbuhkan pelanggan melalui penciptaan, penyampaian, dan pengomunikasian nilai pelanggan superior. Uraikan tahap-tahap dalam proses manajemen pemasaran! 4. Seperti apa kaitan antara perusahaan dan lingkungan pemasaran makroekstern? Faktor-faktor lingkungan makroekstern yang saling berhubungan satu sama lain dan umumny tidak dapat dikendalikan oleh manajemen. 5. Pada prinsipnya, kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan itu merupakan komunikasi yang diaplikasikan di bidang pemasaran. Beberapa pihak dan faktor terlibat dalam komunikasi pemasaran itu. Jelaskan model komunikasi pemasaran yang mencakup beberapa pihak dan berbagai faktor tersebut! 6. Perusahaan tidak akan efektif dan efisien dalam pemasarannya tanpa melakukan segmentasi pasar. Apa tujuan perusahaan melakukan segmentasi pasar dan apa pula persyaratan yang harus dipenuhi? SELAMAT MENGERJAKAN Acuan 1. 2. 3. 4. Soal ini dibuat oleh Kurikulum Silabus RPS ………… Dosen :Dr. Ir. Pawana Nur Indah,MSi Ditinjau & di validasi oleh
