Modul Psikologi Komunikasi [TM13]

MODUL PERKULIAHAN
Psikologi
Komunikasi
Proses Pembentukan dan
Perubahan Sikap
Fakultas
Program Studi
Ilmu Komunikasi
Marketing
Communications
Tatap Muka
13
Kode MK
Disusun Oleh
B21423EL
Dr. Farid Hamid, M.Si
Abstract
Kompetensi
Pokok bahasan ini membahas proses
pembentukan dan perubahan sikap
Setelah mengikuti mata kuliah ini
mahasiswa mampu memahami dan
menjelaskan
aspek-aspek
yang
berkaitan
dengan
sikap
dan
perubahannya.
8. Sikap
Kita
sering
menggunakan
kata
sikap
dalam
kehidupan
sehari-hari
dan
memahaminya. Namun, tidak demikian bila kita membahas sikap dalam konteks psikologi.
Uraian berikut akan menjelaskan beberapa aspek yang berkaitan dengan sikap.
8.1. Definisi Sikap
Mekanisme mental yang mengevaluasi, membentuk pandangan, mewarnai perasaan
dan akan ikut menentukan kecenderungan perilaku individu terhadap manusia lainnya atau
sesuatu yang sedang dihadapi oleh individu, bahkan terhadap diri individu itu sendiri disebut
fenomena sikap. Fenomena sikap yang timbul tidak saja ditentukan oleh keadaan objek
yang sedang dihadapi tetapi juga dengan kaitannya dengan pengalaman-pengalaman masa
lalu, oleh situasi di saat sekarang, dan oleh harapan-harapan untuk masa yang akan
datang. Sikap manusia, atau untuk singkatnya disebut sikap, telah didefinisikan dalam
berbagai versi oleh para ahli (Azwar, 2007).
Menurut Allport, ikap seseorang merupakan kesiapan mental, yaitu suatu proses
yang berlangsung dalam diri seseorang bersama dengan pengalaman individual masingmasing, mengarahkan dan menentukan respons terhadap berbagai objek dan situasi
(Sarwono, 2009). Definisi lain tentang sikap dikemukakan oleh Thurstone sebagai derajat
afek positif atau afek negatif terhadap suatu objek psikologis (dalam Azwar, 2007).
Sikap atau Attitude berdasarkan batasan-batasan tersebut, dapat disimpulkan bahwa
sikap adalah suatu proses penilaian yang dilakukan seseorang terhadap suatu objek
(Sarwono, 2009). Dengan demikian dapat dikatakan tidak ada sikap tanpa adanya objek..
LaPierre mendefinisikan sikap sebagai suatu pola perilaku, tendensi, atau kesiapan
antisipatif, predisposisi untuk menyesuaikan diri dalam situasi sosial, atau secara
sederhana, sikap adalah respon terhadap stimuli sosial yang telah terkondisikan. Definisi
Petty & Cacioppo secara lengkap mengatakan sikap adalah evaluasi umum yang dibuat
manusia terhadap dirinya sendiri, orang lain, objek atau isu-isu (dalam Azwar, 2007).
Menurut Fishben & Ajzen, sikap sebagai predisposisi yang dipelajari untuk merespon
secara konsisten dalam cara tertentu berkenaan dengan objek tertentu. Sherif & Sherif
menyatakan bahwa sikap menentukan keajegan dan kekhasan perilaku seseorang dalam
hubungannya dengan stimulus manusia atau kejadian-kejadian tertentu. Sikap merupakan
suatu keadaan yang memungkinkan timbulnya suatu perbuatan atau tingkah laku (dalam
Dayakisni & Hudaniah, 2003).
2012
2
Psikologi Komunikasi
Dr. Farid Hamid, M.Si
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Sebagai ilustrasi, ketika melihat sebuah tas yang dipamerkan dalam etalase toko tas
yang terkenal di Jakarta, orang yang memberi penilaian positif dengan spontan dan kagum
berkata, “waah...tasnya bagus”. Sebaliknya, orang-orang yang memberi penilaian negatif
akan berkata dengan nada tinggi “iihh...tas apaan itu, udah jelek, mahal lagi”
Azwar (2007), menggolongkan definisi sikap dalam tiga kerangka pemikiran.
Pertama, kerangka pemikiran yang diwakili oleh para ahli psikologi seperti Louis Thurstone,
Rensis Likert dan Charles Osgood. Menurut mereka sikap adalah suatu bentuk evaluasi
atau reaksi perasaan. Sikap seseorang terhadap suatu objek adalah perasaan mendukung
atau memihak (favorable) maupun perasaan tidak mendukung atau tidak memihak
(unfavorable) pada objek tersebut
Kedua, kerangka pemikiran ini diwakili oleh ahli seperti Chave, Bogardus, LaPierre,
Mead dan Gordon Allport. Menurut kelompok pemikiran ini sikap merupakan semacam
kesiapan untuk bereaksi terhadap suatu objek dengan cara-cara tertentu. Kesiapan yang
dimaksud merupakan kecenderungan yang potensial untuk bereaksi dengan cara tertentu
apabila individu dihadapkan pada suatu stimulus yang menghendaki adanya respon.
Ketiga, kelompok pemikiran ini adalah kelompok yang berorientasi pada skema
triadik (triadic schema). Menurut pemikiran ini suatu sikap merupakan konstelasi komponen
kognitif, afektif dan konatif yang saling berinteraksi didalam memahami, merasakan dan
berperilaku terhadap suatu objek
Jadi berdasarkan definisi di atas, dapat disimpulkan bahwa sikap adalah
kecenderungan individu untuk memahami, merasakan, bereaksi dan berperilaku terhadap
suatu objek yang merupakan hasil dari interaksi komponen kognitif, afektif dan konatif.
8.2. Komponen dan Fungsi Sikap
8.2.1. Komponen Sikap
Sikap menurut Sarwono (2009) dan Azwar (2007) adalah konsep yang dibentuk
oleh tiga komponen yaitu kognitif, afektif dan perilaku.
a). Komponen kognitif
Komponen
kognitif
merupakan
komponen
yang
berisi
semua
pemikiran,
kepercayaan serta ide-ide yang berkenaan dengan objek sikap. Isi pemikiran seseorang
meliputi hal-hal yang diketahuinya sekitar objek sikap, dapat berupa tanggapan atau
keyakinan, kesan, atribusi, dan penilaian tentang objek sikap tadi.
2012
3
Psikologi Komunikasi
Dr. Farid Hamid, M.Si
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
b). Komponen afektif
Komponen afektif merupakan komponen yang menyangkut masalah emosional
subjektif seseorang terhadap suatu objek sikap. Secara umum, komponen ini disamakan
dengan perasaan yang dimiliki terhadap sesuatu. Adanya komponen afeksi dari sikap dapat
diketahui melalui perasaan suka atau tidak suka, senang atau tidak senang terhadap objek
sikap. Isi perasaan atau emosi pada penilaian seseorang terhadap objek sikap inilah yang
mewarnai sikap menjadi suatu dorongan atau kekuatan/daya.
c. Komponen perilaku
Komponen perilaku atau komponen konatif dalam struktur sikap menunjukkan
bagaimana perilaku atau kecenderungan berperilaku yang ada dalam diri seseorang
berkaitan dengan objek sikap yang dihadapinya. Komponen perilaku ini dapat diketahui
melalui respons subjek yang berkenaan dengan objek sikap.
Ketiga komponen sikap tersebut
menciptakan nuansa tertentu yang dapat
menjelaskan perbedaan sikap orang-orang terhadap objek sikap yang sama. Lebih lanjut
menurut Brigham (dalam Dayakisni dan Hudiah, 2003) ada beberapa ciri atau karakteristik
dasar dari sikap, yaitu :
1) Sikap disimpulkan dari cara-cara individu bertingkah laku.
2) Sikap ditujukan mengarah kepada objek psikologis atau kategori, dalam hal ini
skema yang dimiliki individu menentukan bagaimana individu mengkategorisasikan
objek target dimana sikap diarahkan.
3) Sikap dipelajari.
2012
4
Psikologi Komunikasi
Dr. Farid Hamid, M.Si
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
4) Sikap mempengaruhi perilaku. Memegang teguh suatu sikap yang mengarah pada
suatu objek memberikan satu alasan untuk berperilaku mengarah pada objek itu
dengan suatu cara tertentu.
8.2.2. Fungsi Sikap
Mengapa kita mempunyai sikap? Ternyata sikap sangat diperlukan dan mempunyai
fungsi dalam kehidupan kita. Sarwono (2009) menjelaskan fungsi tersebut:
1) Fungsi Pengetahuan
Sikap membantu kita menginterpretasi stimulus baru dan menampilkan respons
yang sesuai. Contohnya, anak-anak diajari agar waspada, sehingga ia mengadopsi
sikap dari oraangtuanya agar tidak cepat percaya dan langsung menyukai orang
asing yang baru dikenal, untuk menghindari penculikan anak.
2) Fungsi Identitas
Sikap nasionalisme yang kita nilai tinggi, mengekspresikan nilai dan keyakinan serta
mengkomunikasikan “siapa kita”. Dalam acara-acara resmi diluar negeri, orang
Indonesia memakai pakaian nasional seperti batik dan peeci bagi pria serta kebaya
bagi wanita, untuk menunjukkan identitas kita sebagai bangsa indonesia.
3) Fungsi Harga Diri
Sikap yang kita miliki mampu menjaga atau meningkatkan harga diri. Mahasiswa
Mercu Buana bangga menggunakan jaket merah.
4) Fungsi Pertahanan Diri (ego defensif)
Sikap berfungsi melindungi diri dari penilaian negatif tentang diri kita. Misalnya
memakai benda bermerk agar tidak dinilai rendah oleh kawan-kawan arisan..
5) Fungsi Memotivasi Kesan
Sikap berfungsi mengarahkan orang lain untuk memberikan penilaian atau kesan
yang positif tentang diri kita. Contohnya, memelihara janggot dan berbaju koko agar
dianggap orang alim serta wanita memakai jilbab dan berbaju muslim bila berada di
wilayah Aceh Darussalam agar diterima dan dihormati oleh masyarakat.
2012
5
Psikologi Komunikasi
Dr. Farid Hamid, M.Si
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
8.3. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Sikap
Azwar (2007) menyimpulkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi pembentukan
sikap adalah pengalaman pribadi, kebudayaan, orang lain yang dianggap penting, media
massa, institusi atau lembaga pendidikan dan lembaga agama, serta faktor emosi dalam diri
individu.
a. Pengalaman pribadi
Middlebrook (dalam Azwar, 2007) mengatakan bahwa tidak adanya pengalaman
yang dimiliki oleh seseorang dengan suatu objek psikologis, cenderung akan membentuk
sikap negatif terhadap objek tersebut. Sikap akan lebih mudah terbentuk jika yang dialami
seseorang terjadi dalam situasi yang melibatkan faktor emosional. Situasi yang melibatkan
emosi akan menghasilkan pengalaman yang lebih mendalam dan lebih lama membekas.
b. Pengaruh orang lain yang dianggap penting
Pada umumnya, individu cenderung untuk memiliki sikap yang konformis atau
searah dengan sikap orang yang dianggapnya penting. Kecenderungan ini antara lain
dimotivasi oleh keinginan untuk berafiliasi dan keinginan untuk menghindari konflik dengan
orang yang dianggap penting tersebut.
c. Pengaruh Kebudayaan
Burrhus Frederic Skinner, seperti yang dikutip Azwar sangat menekankan pengaruh
lingkungan (termasuk kebudayaan) dalam membentuk pribadi seseorang. Kepribadian
merupakan pola perilaku yang konsisten yang menggambarkan sejarah penguat
(reinforcement) yang kita alami (Hergenhan dalam Azwar, 2007). Kebudayaan memberikan
corak pengalaman bagi individu dalam suatu masyarakat. Kebudayaan telah menanamkan
garis pengarah sikap individu terhadap berbagai masalah
d. Media Massa
Berbagai bentuk media massa seperti televisi, radio, surat kabar, majalah dan lainlain mempunyai pengaruh yang besar dalam pembentukan opini dan kepercayaan individu.
Media massa memberikan pesan-pesan yang sugestif yang mengarahkan opini seseorang.
Adanya informasi baru mengenai sesuatu hal memberikan landasan kognitif baru bagi
terbentuknya sikap terhadap hal tersebut. Jika cukup kuat, pesan-pesan sugestif akan
memberi dasar afektif dalam menilai sesuatu hal sehingga terbentuklah arah sikap tertentu.
2012
6
Psikologi Komunikasi
Dr. Farid Hamid, M.Si
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
e. Lembaga Pendidikan dan Lembaga Agama
Lembaga pendidikan serta lembaga agama sebagai sesuatu sistem mempunyai
pengaruh dalam pembentukan sikap dikarenakan keduanya meletakkan dasar pengertian
dan konsep moral dalam diri individu. Pemahaman akan baik dan buruk, garis pemisah
antara sesuatu yang boleh dan tidak boleh dilakukan, diperoleh dari pendidikan dan dari
pusat keagamaan serta ajaran-ajarannya. Konsep moral dan ajaran agama sangat
menetukan sistem kepercayaan sehingga tidaklah mengherankan kalau pada gilirannya
kemudian konsep tersebut ikut berperanan dalam menentukan sikap individu terhadap
sesuatu hal. Apabila terdapat sesuatu hal yang bersifat kontroversial, pada umumnya orang
akan mencari informasi lain untuk memperkuat posisi sikapnya atau mungkin juga orang
tersebut tidak mengambil sikap memihak. Dalam hal seperti itu, ajaran moral yang diperoleh
dari lembaga pendidikan atau lembaga agama sering kali menjadi determinan tunggal yang
menentukan sikap.
f. Faktor Emosional
Suatu bentuk sikap terkadang didasari oleh emosi, yang berfungsi sebagai semacam
penyaluran frustrasi atau pengalihan bentuk mekanisme pertahanan ego. Sikap demikian
dapat merupakan sikap yang sementara dan segera berlalu begitu frustrasi telah hilang
akan tetapi dapat pula merupakan sikap yang lebih persisten dan bertahan lama.
Menurut Bimo Walgito (dalam Dayakisni & Hudaniah, 2003), pembentukan dan
perubahan sikap akan ditentukan oleh dua faktor, yaitu
(1). Faktor internal (individu itu sendiri) yaitu cara individu dalam menanggapi dunia luar
dengan selektif sehingga tidak semua yang datang akan diterima atau ditolak.
(2). Faktor eksternal yaitu keadaan-keadaan yang ada di luar individu yang merupakan
stimulus untuk membentuk atau mengubah sikap.
Sementara itu Mednick, Higgins dan Kirschenbaum (dalam Dayakisni & Hudaniah, 2003)
menyebutkan bahwa pembentukan sikap dipengaruhi oleh tiga faktor, yaitu :
(1). Pengaruh sosial, seperti norma dan kebudayaan.
(2). Karakter kepribadian individu
(3). Informasi yang selama ini diterima individu
Berdasarkan uraian di atas, dapat disimpulkan bahwa pembentukan sikap dipengaruhi oleh
faktor ekstrinsik yang berasal dari luar individu dan faktor intrinsik yang berasal dari dalam
individu.
2012
7
Psikologi Komunikasi
Dr. Farid Hamid, M.Si
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
8.4. Sikap dan Perilaku
Dalam uraian mengenai fungsi sikap, kita mengetahu bahwa banyak perilaku
didasari oleh sikap seseorang terhadap suatu objek. Sikap A terhadap B mendasari perilaku
A terhadap B, tetapi sikap A terhadap B yang berbeda budaya dapat menjadi sumber
perilaku yang berbeda.
Ternyata, sikap tidak selalu dapat meramalkan perilaku. Hal ini dibuktikan oleh
penelitian seorang Sosiolog, La Piere pada tahun 1934. Selama 2 tahun, ia berkeliling
Amerika Serikat bersama sepasang orang Cina. Mereka mendatangi 184 restoran dan 66
hotel serta hanya satu kali mereka ditolak untuk dilayani. Kemudian, ia menyurati dan
menanyakan para pengelola tempat-tempat tersebut, “Apakah mau melayani orang Cina?”
Dari 128 tempat yang memberikan jawaban, 92 % restoran dan 91 % hotel menjawab
“tidak”.
Werner
dan
Defleur
(Azwar,
2007)
mengemukakan
3
postulat
guna
mengidentifikasikan tiga pandangan mengenai hubungan sikap dan perilaku, yaitu postulat
of consistency, postulat of independent variation, dan postulate of contigent consistency.
Berikut ini penjelasan tentang ketiga postulat tersebut:
a. Postulat Konsistensi
Postulat konsistensi mengatakan bahwa sikap verbal memberi petunjuk yang cukup
akurat untuk memprediksikan apa yang akan dilakukan seseorang bila dihadapkan pada
suatu objek sikap. Jadi postulat ini mengasumikan adanya hubungan langsung antara sikap
dan perilaku.
b. Postulat Variasi Independen
Postulat ini mengatakan bahwa mengetahui sikap tidak berarti dapat memprediksi
perilaku karena sikap dan perilaku merupakan dua dimensi dalam diri individu yang berdiri
sendiri, terpisah dan berbeda.
c. Postulat Konsistensi Kontigensi
Postulat konsistensi kontigensi menyatakan bahwa hubungan sikap dan perilaku
sangat
ditentukan
oleh
faktor-faktor
situasional
tertentu.
Norma-norma,
peranan,
keanggotaan kelompok dan lain sebagainya, merupakan kondisi ketergantungan yang dapat
mengubah hubungan sikap dan perilaku. Oleh karena itu, sejauh mana prediksi perilaku
dapat disandarkan pada sikap akan berbeda dari waktu ke waktu dan dari satu situasi ke
situasi lainnya. Postulat yang terakhir ini lebih masuk akal dalam menjelaskan hubungan
sikap dan perilaku
2012
8
Psikologi Komunikasi
Dr. Farid Hamid, M.Si
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Apabila individu berada dalam situasi yang betul-betul bebas dari berbagai bentuk
tekanan atau hambatan yang dapat mengganggu ekspresi sikapnya maka dapat diharapkan
bahwa bentuk-bentuk perilaku yang ditampakkannya merupakan ekspresi sikap yang
sebenarnya. Artinya, potensi reaksi sikap yang sudah terbentuk dalam diri individu itu akan
muncul berupa perilaku aktual sebagai cerminan sikap yang sesungguhnya terhadap
sesuatu. Sebaliknya jika individu mengalami atau merasakan hambatan yang dapat
mengganggu kebebasannya dalam mengatakan sikap yang sesungguhnya atau bila individu
merasakan ancaman fisik maupun ancaman mental yang dapat terjadi pada dirinya sebagai
akibat pernyataan sikap yang hendak dikemukakan maka apa yang diekspresikan oleh
individu sebagai perilaku lisan atau perbuatan itu sangat mungkin tidak sejalan dengan
sikap hati nuraninya, bahkan dapat sangat bertentangan dengan apa yang dipegangnya
sebagai suatu keyakinan. Semakin kompleks situasinya dan semakin banyak faktor yang
menjadi pertimbangan dalam bertindak maka semakin sulitlah mempediksikan perilaku dan
semakin sulit pula menafsirkannya sebagai indikator (Azwar, 2007).
2012
9
Psikologi Komunikasi
Dr. Farid Hamid, M.Si
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Daftar Pustaka
Rakhmat, Djalaluddin. 2008. Psikologi Komunikasi. Remaja Rosdakarya: Bandung
Mulyana, Deddy. 2001. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Sarwono, Sarlito, W. 2009. Psikologi Sosial. Jakarta: Salemba Humanika
2012
10
Psikologi Komunikasi
Dr. Farid Hamid, M.Si
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id