Radio AD - Ayo Menulis FISIP UAJY

Radio AD
PRINSIP-PRINSIP IKLAN RADIO
Karakteristik Iklan Radio
 Theater of mind
 Pribadi
 Didengarkan sambil beraktivitas
 Iklan ditayangkan sekelebat, sekali dengar
 Suara > estetika untuk indera pendegaran
 Diksi > kata dan kalimat yang mudah dimengerti
 Kata “adalah” > harus dihilangkan.
 Copywriting bersifat langsung kepada target audience>
pendengar radio
 Tidak ada istilah pihak ketiga atau pihak keempat yang
harus dituju.
Kenapa Iklan Radio?












Murah (biaya produksi dan placement)
Ketajaman Penetrasi (sinyal kuat pendengar jarak jauh)
Waktu Transmisi tak terbatas ( mengudara 24 jam)
Bisa Bercerita
Imajinatif (Theatre of Mind) ( suara/vocal, musikal)
Tidak memerlukan perhatian terfokus (sambil
berkendara)
Bersifat Mobile (bisa dibawa kemana saja)
Teman Setia ( teman rasa sepi )
Pengganti televisi (tidak bisa lihat televisi )
Media Intrusif (efektif memutuskan, menyela info baru )
Bukan media musiman (memiliki pendengar tanpa
terpengaruh musim)
Sub-urban coverage ( blank spot tv, media cetak)
Kekuatan Iklan di Media Radio
 Radio bersifat audience selectivity > radio punya
pendengar yang spesifik.
 Radio merupakan media intrusif> iklan dapat hadir
di tengah siaran tanpa mengakibatkan orang beralih
ke radio lain. > Radio memiliki efektivitas untuk
menyela perhatian pendengar dan menciptakan
minat.
Kelemahan Iklan Radio
1.
2.
3.
4.
5.
Lack of pictures (hanya audio) (pengiklan tidak
bisa demonstrasikan produknya)
Radio menyiarkan iklan sekilas (perlu
pengulangan)
Bersifat terbagi (pengiklan tumpang tindih
menjangkau pasar)
Local Area service (menjangkau daerah tertentu
tergantung radionya)
Sulit dimonitor
Hal-hal yang harus diperhatikan
dalam Iklan Radio
•
•
•
•
Siapa target audiencenya?
Di stasiun Radio mana iklannya dipasang?
Berapa durasinya? > 30’ 45’ atau 60’?
Budgetnya berapa? > berkaitan dengan
talentnya, pembuatan jingle,dsb
Struktur dalam Iklan Radio
Dalam iklan radio biasanya terdiri dari
• Narasi (single atau dialog)
 Talent Laki-laki >MVO (Male Voice Over)
 Talent Perempuan >FVO (Female Voice
Over)
• Musik
• Sound Effect (SFX)
• Announcer (ANNCR)
Kiat membuat iklan radio
1. Buatlah pendengar “melihat” apa yang anda sampaikan
2. Gunakan kata-kata sederhana (bahasa sehari-hari)
3. Hindari kata-kata salah dengar atau salah arti.
4. Gunakan Sound Effect (SFX) produk yang sedang
“Action”
5. Ramukan jingle,dialog, penyiar, SFX, musik sefektif
mungkin.
6. Sesuaikan dengan gaya station radio yang dipilih
7. Variasikan tema jingle > rock, dangdut, R&B, pop, dll
8. Adlips (berita/iklan dari suara penyiar)
9. Spot promo (iklan promosi produk)
10.Wawancara langsung
Format Iklan Radio
 Umumnya 60 detik (ada yang 30 atau 45 detik)
a. 5-10 detik pertama > building situation (pendengar
sudah tahu setting dan tokoh)
b. Detik 11-45> berisi konflik
c. Detik 45-60> solusi