jenis iklan radio

JENIS – JENIS IKLAN RADIO
http://ramakertamukti.wordpress.com/2009/02/19/penyusunan-dalam-radio-spot/
Beriklan dengan media radio berarti menuntut kemampuan mendengar dari target audience sebagai
pendengar. Agar target audience tertarik untuk mendengar apa yang diiklankan, maka perlu
diperhatikan empat hal dalam penyusunan radio spot :
1. Menarik perhatian.
2. Memuat tema atau topik tunggal.
3. Mengandung inti pesan.
4. Mampu memandu penyusunan kalimat berikutnya.
Terdapat tiga macam peralatan dalam menyampaikan pesan melalui iklan radio atau radio spot :
Suara manusia
Suara manusia baik suara pemeran percakapan (voice) maupun suara penyiar (announcer), adalah
elemen yang paling penting. Suara-suara tersebut dapat terdengar dalam suatu jingles, dialog,
maupun pemberitahuan. Kebanyakan iklan radio memiliki suara penyiar, baik sebagai suara utama,
maupun menjadi penutup iklan dengan identifikasi produk. Dialog diperankan oleh orang-orang yang
bisa memberi imajinasi seperti keadaan sesungguhnya.
Musik
Musik adalah elemen penting lainnya. Banyak iklan radio yang menampilkan musik instrumental saja,
tetapi tidak sedikit yang berupa jingle. Musik yang sederhana dan mudah, baik nada maupun lirik
akan dapat dengan mudah diingat atau bahkan dinyanyikan oleh pendengarnya dalam berbagai
kesempatan. Apalagi jika dinyanyikan oleh penyanyi yang sedang menjadi pujaan publik. Musik juga
dapat digunakan sebagai ilustrasi latar belakang di dalam dialog. Yang harus diperhatikan adalah
jangan sampai ada suara yang bertabrakan.
Efek suara
Efek suara dapat banyak membantu dalam pembuatan iklan radio. Efek suara ini bisa merupakan
suara aneh yang dapt menarik perhatian pendengar, atau suara latar belakang yang memberi kesan
hidup pada suatu percakapan. Suara ombak berdebur misalnya, bisa memberi imajinasi suatu
percakapan yang berlangsung di pantai. Begitu juga suara-suara piring pecah, derit ban mobil, hingar
bingar lalu lintas yang mengalami kemacetan, dan suara-suara lainnya.
Jenis-jenis Radio Spot
Ada beberapa jenis radio spot, yaitu :
Developmental Message (pesan pembangunan)
Berisi pesan-pesan pembangunan nasional bertujuan meningkatkan kesadaran motivasi, dan peran
serta masyarakat dalam kegiatan pelaksanaan pembangunan nasional sebagai pengamalan Pancasila.
Public Service Announcement (pesan layanan masyarakat)
Berisi muatan pengumuman atau pesan tertentu bertujuan memupuk pengetahuan masyarakat
tentang berbagai hal tertentu (barang maupun jasa) yang menyangkut kepentingan masyarakat luas.
Program promotion (promosi acara siaran)
Berisi informasi dan kampanye berbagai acara siaran bertujuan memperkenalkn acara baru,
mempertahankan acara yang ada, mengingatkan acara-acara penting/pokok dan menjual acara-acara
tertentu pada stasiunnya sendiri.
Radio commercial (spot iklan radio)
Kampanye iklan layanan masyarakat dengan menggunakan media radio merupakan salah satu
alternatif dari beberapa media yang ada. Penggunaan media ini dapat dijadikan pendukung (media
sekunder) dari media utama (media primer) yang digunakan, misalnya televisi. Tujuannya pun
sebagai reminder (pengingat) akan pesan yang disampaikan pada media sebelumnya. Tapi tidak
menutup kemungkinan radio dijadikan sebagai media primer untuk mengkampanyekan iklan layanan
masyarakat karena beberapa alasan, sebagai contoh : khalayak sasaran dari iklan layanan
masyarakat X adalah pihak yang berpotensi besar mendengarkan radio karena hanya itu media yang
mampu dijangkau
AdLips
Yaitu iklan yang langsung dibacakan oleh penyiar. Biasanya iklan ini lebih efektif karena terkesan
lebih nyata dan berbentuk berita. Karena dibacakan oleh penyiar lebih dipercaya oleh pendengar
bila disbanding dengan iklan spot