Pertemuan 11_Membuat Iklan Kreatif

*
Pertemuan 11
Disarikan dari berbagai sumber
* Attention (menarik perhatian),
* Interest (mampu menggerakkan minat minat),
* Desire (mampu menggerakkan kebutuhan
orang menikmati produk),
* Conviction (mampu menciptakan kebutuhan
konsumen untuk membeli produk), dan
* Action (mampu menggerakkan konsumen untuk
bertindaj membeli produk)
*
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Simple, artinya sederhana, baik untuk iklan produk
baru maupun lama:,
Unexpected , artinya tidak terduga, iklan harus mampu
membuat kejutan bagi yang orang yang
menyaksikannya;
Persuasive, artinya daya bujuk, iklan harus mampu
mendekatkan diri konsumen pada brand;
Entertaining, artinya menghibur, iklan harus
menyenangkan, jangan sampai membuat orang kesal
menyaksikannya;
Relevevant, artinya sesuai, eksekusi yang dibuat dalam
iklan harus sesuai dengan brand;
Acceptable, artinya iklan harus dapat diterima oleh
budaya dalam masyarakat
*
Radio merupakan media audituf dan atraktif,
artinya mengandalkan pendengaran untuk
menyapa pendengar. Karena itulah, iklan di
radio memiliki karakteristik:
1. Theater of the mind,
2. Pribadi, artinya media yang paling
intim dengan khalayak sasaran,
3. Iklan radio
kurang menjadi perhatian
penuh pendengarnya,
4. Iklan ditayangkan hanya sekelebat, sekali
dengar
* Contoh : Iklan Radio
1.
Menulis untuk berbicara, bukan untuk dibaca atau
ditatap
2. Menulis sebagai bentuk komunikasi langsung
3. Komunikasi siaran radio adalah hubungan
4.
5.
antarpribadi, harus mencapai keakraban
komunikasi personal
Menulis dengan prinsip sekali ucap, langsung
dimengerti
Menulis dengan kesadaran bahwa hasil
karyanya akan diwujudkan dalam bentuk
suara
*
*Suara Manusia
*Musik
*Jinggle
*Sound effect, efek suara , biasanya
ditulis SFX
* Peralatan dalam Iklan Radio
*umumnya 60 detik (ada yang 30 atau
45 detik)
*5-10 detik pertama sbg building
situation (pendengar sudah tahu
setting dan tokoh)
*detik ke-11 sampai ddengan 45 berisi
konflik
*detik ke-45 hingga 60 berisi solusi
* Durasi dan Distribusi Waktu
Dalam Iklan Radio
* Pengiklan
* Brand
* Keterangan
: KPU
: Pemilu 2004
: Iklan layanan masyarakat
Judul : Kucing dalam Karung
* Intro : Musik Tanjidor Betawi (terdengar terus sampai akhir komersial)
* SFX : Suasana di warung makan. kucing menjatuhkan gelas.
* Man 1 : Eh Bang, udeh nggak waktunye lagi, Pemilu yang sekarang kite
dapati pemimpin seperti dapati kucing dalam karung.
* Man 2 : Ah, si Abang bisa aje. Eh, maksudnya gimane?
* Man 1 : Gini nih, di Pemilu 2004 beda banget nih ame Pemilu-Pemilu sebelumnya,
karene rakyat dapet memilih langsung calon anggota DPR, DPD, sampai presiden
secara langsung.
* Man 2 : Nah trus caranye.
* Man 1 : Ya, caranye dengan kite nyoblos gambar name-name calon idola kite, Bang.
* Man 2 : Wah pastine di Pemilu 2004, bakal calonnye kagak nyari-nyari seperti kucing
dalam karung. Ya Bang, ye, ye, ye, ye Bang ye. La kata Abang begitu tadi
* Contoh Script Iklan Radio
1.
2.
mempunyai pendengar yg spesifik
3.
Biaya produksi iklan radio rendah dibandingkan iklan di
media lain
4.
5.
6.
7.
Radio dapat mendukung kampanye iklan di media yang lain
8.
9.
Radio bersifat bersifat mobil
memiliki efektivitas untuk menyela perhatian pendengar dan
menciptakan minat
dapat dinikmati sambil melakukan kegiatan lain
Radio merupakan media yang tidak musiman
tidak menyajikan gambar. Radio bermain dalam theater of
the mind
memiliki jangkauan yang baik di kalangan pedesaan yang
umumnya
*
1. tidak dapat mendemonstrasikan produk yang
diiklankan
2. hanya sekelebat dan sekali dengar
3. Radio bersifat terbagi, artinya dalam satu
wilayah terdapat banyak stasiun radio
4. Pengiklan sulit memperoleh bukti bahwa
stasiun radio telah menyiarkan iklan sesuai
pesanan
5. Dipengaruhi faktor ekternal, seperti cuaca,
kualitas perangkat, dll
*
Karakter Iklan TV :
1. Kombinasi audio, visual, dan gerak
2. Iklan di televisi memiliki sarana paling
lengkap untuk eksekusi
3. Iklan ditayangkan secara sekelebat
*
1. Script Dengan 2 Kolom:
* Satu kolom sebelah kiri dibuat untuk melukiskan
rentetan adegan. Kolom kiri ini disebut dengan
judul visual atau video
* Kolom sebelah kanan dibuat untuk menjelaskan
suara apa saja yang harus atau akan terdengar pada
saat visual ditampilkan. Script ini merupakan
panduan untuk membuat storyboard
2. Gambar yang ditampilkan produk yang ditawarkan,
gambar orang, kartun, maupun adegan lain sesuai
dengan jalannya cerita yang tertera dalam script
*
* Tokoh, dapat terdiri dari bintang film, tokoh masyarakat, anak-
anak, ataupun tokoh kartun yang mampu mendukung gambaran
brand.
* Suara manusia atau voice biasanya disingkat VO.
* Suara manusia terdiri dari suara perempuan atau female voice
yang disingkat FVO dan suara laki-laki male voice yang disingkat
MVO
* Musik
* Lagu/jingle
* Sound effect (SFX)
* Visual effect
* Super (super imposed), yaitu
huruf, tulisan, atau gambar grafis
yang dimunculkan atau dicetak di atas gambar
* Warna
* Peralatan dalam Iklan TV
1. Jangkauan Luas, efisiensi biaya
2. mempunyai pengaruh dan dampak
komunikasi yang kuat karena
mengandalkan audio, visual, dan gerak
3. Peluang Berkreasi yang tinggi
*
1. Biaya produksi yang mahal
2. Sangat tergantung Endoser
3. Segmentasinya tidak setajam kabar
dan majalah  siapa saja nonton
4. Tergantung Stasiun TV
*
* Brand : Planet Mint
* Media: TV
* Waktu : 30 detik
1
2
3
4
5
6
* Contoh
7
8
9
VIDEO
MS Tora sedang menggosok gigi
menggunakan sikap gigi di kamar
mandi
CUT Tora menggosok gigi dengan
sikat gigi elektrik
AUDIO
Musik: Jingle masuk hingga selesai
iklan komersial
FVO: Ingin tahu cara membuat
mulut tetap fresh, kesehatan gigi
tetap terjaga, dan warna tetap
putih?
obat SFX: suara orang berkumur
CUT Tora menggunakan
kumur
MS Setelah mulutnya terasa
nyaman, segar, ia meninggalkan
kamar mandi
CUT Super: kemasan PLANET
MINT. Bungkus yang terbuka,
permen karet yang berbentuk
bulat keluar. Dilatarbelakangi
oleh visual effeck gelembunggelembung air
MS Esok paginya, Tora berada
dalam
kamar
mandi
untuk
aktivitas biasa setiap harinya, ia
memegang kemasan PLANET MINT
Super: ESOK HARINYA ….. (di
sudut kanan atas)
Ekstrem
CU:
tangan
Tora
meletakkan
bulatan
permen
PLANET MINT dan meletakkannya
di tangan
MS: Tora mengunyah, nyengir
dengan
ekspresi
segar
dan
meninggalkan kamar mandi
CUT ke produk PLANET MINT
Super: Sefektif menyikat gigi
FVO: sekarang ada yang baru lho
SFX: suara gelembung
Tora : yang baru …
Musik
Tora: Benar-benar fresh
FVO: PLANET
menyikat gigi.
MINT,
seefektif