Microsoft Word

Bab 6
PENUTUP
6.1. Kesimpulan
Proton merupakan brand mobil yang baru masuk ke Indonesia. Banyak orang
yang belum mengenal dan banyak brand mobil yang sudah dikenal yang akan
menjadi salah satu penghambat bagi Gen·2. Untuk
Promosi mobil Proton Gen·2 bertujuan untuk membangun positioning pada
pasar Indonesia sehingga memiliki identitas pasar tersendiri. Positioning untuk
Gen·2 dalam hal ini adalah “mobil dengan handling terdepan di kelasnya”.
Diharapkan pikiran orang-orang akan cenderung mengarah kepada Gen·2 jika
berbicara masalah handling.
Dalam rangkaian promosi dikembangkan materi-materi yang dapat
menunjang efektifitas komunikasi yang pada akhirnya diharapkan akan
meningkatkan penjualan mobil Proton Gen·2 itu sendiri.
6.2 Saran
Dalam promosi ini positioning Gen·2 dibangun menjadi mobil dengan
handling terbaik, dengan tagline “Take Control”. Dalam periode kampanye ini
mengangkat tema bahwa di jalan banyak tantangan yang tak terduga. Untuk
periode kampanye berikutnya tema tidak harus sama, namun hendaknya
positioning dan tagline dari Gen·2 dipertahankan sehingga makin lama positioning
dan branding dari Gen·2 semakin terbangun dan kuat.
37