PENGARUH PROGRAM SPONSOR PT. BENTOEL PADA

PENGARUH PROGRAM SPONSOR PT. BENTOEL PADA AREMA FC TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK ROKOK X MILD (Studi pada AREMANIA Korwil Mulyorejo Kecamatan SukunKota Malang) Oleh: ANNISA PUSPA IRIANI ( 03220065 ) Communication Science Dibuat: 2008­11­07 , dengan 3 file(s). Keywords: Program Sponsor, Minat Membeli Salah satu program PR adalah pemberian sponsor (sponsorship) pada beberapa kegiatan. Sponsorship atau pemberian sponsor adalah dukungan finansial untuk suatu acara, kegiatan, subyek, lembaga, atau bahkan individu yang dianggap memang pantas untuk menerimanya Pemberian sponsor atau sponsorship menjadi salah satu program yang paling banyak dipilih karena dukungan massa yang cukup kuat dalam sebuah acara ataupun kegiatan. Pensponsoran bisa jadi merupakan salah satu bentuk pengiklanan ataupun menjadi bagian dari pemasaran, akan tetapi bisa juga menjadi taktik PR. Kegiatan yang cukup banyak menerima pemberian sponsor saat ini adalah olahraga. Hampir setiap kegiatan olahraga mendapat dukungan finansial yang cukup besar. Hal ini disebabkan semakin merakyatnya kegiatan olahraga sehingga pemberian sponsor ini merupakan salah satu cara terbaik dalam menjangkau pasar konsumen secara massal. Dengan besarnya kegiatan peliputan media setiap kegiatan olahraga maka peliputan untuk pihak penyedia sponsor juga semakin besar. Pensponsoran PT. Bentoel pada kegiatan olah raga khususnya pada Arema FC dengan penggambaran rokok X Mild, menjadi fenomena yang menarik karena adanya kontradiksi antara Olah Raga disatu sisi merupakan bagian dari kesehatan dan merokok yang sangat bertentangan sekali dengan kesehatan. Penelitian ini menjawab tentang adakah pengaruh antara Program Sponsor PT. Bentoel pada Arema FC terhadap Minat membeli produk rokok X Mild dan seberapa besar pengaruhnya. Penelitian ini menggunakan tipe penelitian eksplanatif yaitu untuk menguji pengaruh antar variabel, sedangkan dasar penelitiannya adalah survey yaitu peneliti mengambil sampel dari sejumlah populasi sebagai alat pengumpul data utama. Populasi dalam penelitian ini adalah Anggota Koordinator Wilayah (Korwil) Mulyorejo dengan karakteristik Aremania berumur 18­ 40 tahun, sebanyak 257 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik Simple Random Sampling, maka sampel yang didapat adalah 71 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket) dan dokumentasi, sedangkan analisa data yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Penelitian ini menunjukkan hasil korelasi antara Pengaruh Program Sponsor PT. Bentoel pada Arema FC terhadap Minat Membeli produk rokok X Mild sebesar 0,508, sedangkan nilai Fhitung sebesar 23,972 pada tingkat signifikansi 5%, sedangkan pada Ftabel dengan nilai sebesar 3,979. Hal tersebut berarti Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga Ho ditolak dan H1 diterima, yang berarti variabel bebas yaitu Program Sponsor PT. Bentoel pada Arema FC (variabel X) mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap Minat membeli produk rokok X Mild (variabel Y). Nilai pengaruh yang ditunjukkan sebesar 25,8% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel yang lainnya One programs Public Relation is sponsor giving ( sponsorship) at some activities. Sponsorship or giving of sponsor is financial support from corporate to event, activity, subject, institute, or even
individual assumed of course proper to receive it given sponsor or sponsorship becomes one of program which at most selected by mass support from that is strong enough in an event and or activity. Sponsorship it is possible that is one of form of advertisement and or becomes part of marketing, however poison also becomes tactics of Public Relation which receiving is quite a lot is giving of this seat sponsor is athletics almost every athletic activity got financial support from of which is big enough. This thing is caused increasingly its the public people athletic activity so that giving of this sponsor is one of the best way in reaching consumer market massly. With biggest pervasion activity of media every athletic activity hence pervasion for the side of ever greater jugs sponsor feeder. Sponsorship by PT. Bentoel at activity of sport especially at Arema Foot Ball Club with depiction of cigarette X Mild, becomes interesting phenomenon caused by contradiction between Sports is one place is part of cars health and a real smoking interferes in once with health. This research answers about there any influence between Sponsor Program by PT Bentoel pads Arema Foot Ball Club to Enthusiasm buys cigarette product of X Mild and how big the influence. This research applies research type of eksplanatif to test influence between variables, while its the research base is survey that is researcher takes sample from a number of populations as a means of main data compiler. Population in this research is part of the Mulyorejo’s Aremania with characteristic Aremania age 18­40 years, that’s got 257 population. Sampling is done with technique Simple Random Sampling, hence sample gotten is 71. Data collecting technique applies questionaire ( enquette) and documentation, while analysing data applied is regression linier simple. This research shows correlation bacillus between Influence of Sponsor Program by PT. Bentoel at Arema Foot Ball Club to Buy Enthusiasm cigarette product of X Mild 0,508, while assessing Ftabel at 23,972 in level significant 5%, while at Ftabel with value 3,979. The thing means bigger Fhit of clan Ftabel so that Ho refused and H1 is received, is meaning independent variable that is Sponsor Program by PT Bentoel (variable X) pads Arema Football Club ( variable Y ) has influence what is significant in simultan to Enthusiasm Buys cigarette product X Mild ( variable Y).Influence value posed at equal to 25,8% and the rest influenced by other variable.