Nelayan Pancing Product

advertisement
Pendekatan 5 P untuk Kelompok Sasaran
Lokasi Kampanye Pride : Taman Nasional Komodo
1. Khalayak Sasaran : Nelayan Pancing
Product :
Pertanyaan Relevan
Catatan
Apakah produk kampanye Pride Anda?
Produk bisa berupa barang, layanan atau
perilaku.
Nelayan Pancing menjadi anggota
Koperasi Nelayan dan mematuhi
aturan koperasi untuk menangkap
ikan di zona pemanfaatan tradisional
bahari di SPTN Wilayah II Pulau
Komodo
Apa manfaat menarik yang bisa diperoleh
oleh kelompok sasaran jika mengadopsi
produk (barang, layanan, perilaku)
kampanye Pride Anda?
Nelayan Pancing dapat
memanfaatkan Koperasi sebagai
tempat untuk mengumpulkan dan
memperoleh modal usaha yang bisa
dimanfaatkan untuk
mengembangkan usaha produktif
Apa produk (barang, layanan, perilaku)
yang sekarang diadopsi oleh kelompok
sasaran Anda dan ingin diubah melalui
Kampanye Pride Anda?
Nelayan Pancing menangkap ikan di
Zona Perlindungan Bahari dan Zona
Pemanfaatan Wisata Bahari di SPTN
Wilayah II Pulau Komodo.
Apa yang membuat produk (barang,
layanan, perilaku) baru yang ditawarkan
melalui Kampanye Pride Anda lebih
diminati oleh kelompok sasaran daripada
perilaku lama?
 Ikan akan selalu ada
 Terhindari dari sanksi/hukuman
aturan Zonasi BTNK berupa denda
dan hukuman penjara
 Koperasi dapat meningkatkan
kwalitas hidup
 Sebagai wadah kerja sama
ekonomi.
 Meningkatnya derajat sosial dalam
lingkungan masyarakat
Price
Pertanyaan Relevan
Dari sudut pandang khalayak sasaran,
apakah pengorbanan yang harus
dikeluarkan oleh kelompok sasaran untuk
mengadopsi produk (barang, perilaku,
layanan) yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda?
Pengorbanan/biaya ini terkait dengan
uang, fisik, politik, sosial, psikologis dan
emosional.
Bagaimana Anda mengimbangi
pengorbanan/biaya yang dikeluarkan
oleh kelompok sasaran dan (bila
memungkinkan) memberikan tambahan
manfaat?
Catatan
 Nelayan Pancing harus
membiasakan diri menyisihkan
pendapatannya dan menabung
 Nelayan Pancing yang menjadi
anggota Koperasi harus mematuhi
Anggaran Dasar (AD) dan
Anggaran Rumah Tangga (ART)
Koperasi. Salah satunya mematuhi
aturan zonasi TNK.
 Nelayan Pancing hanya
menangkap ikan di zona
pemanfaatan tradisional bahari di
SPTN Wil. II Pulau Komodo yang
lokasinya jauh dari kampung
 Sebagai konsekuensi lokasi yang
jauh dari kampung, Nelayan
Pancing perlu mengeluarkan biaya
yang lebih besar untuk pembelian
BBM, logistik dan mengganti alat
tangkap yang ada.
 Mempermudah persyaratan
menjadi anggota koperasi,
misalnya dengan memungkinkan
Nelayan Pancing mencicil
simpanan pokok
 Pelayanan Koperasi akan dibuka
dalam 5 hari kerja dari jam 7.30
pagi s/d 16.00 sore
 Hak Istimewa/eksklusif bagi
nelayan pancing untuk
menangkap ikan di zona
pemanfaatan tradisional bahari
 Nelayan pancing anggota
Koperasi yang mematuhi aturan
zonasi akan mendapatkan piagam
penghargaan dari BTNK dan bonus
dari koperasi berupa alat rumah
rumah tangga yang sesuai dengan
anggaran koperasi
Bagaimana Anda meningkatkan
pengorbanan/biaya yang harus
dikeluarkan oleh kelompok sasaran bila
mereka tetap bertahan mengadopsi
perilaku saat ini?
Meningkatkan efektivitas patroli Polhut
dan Mitra Polhut, menerapkan aturan
zonasi.
Pikirkan tentang Mobilisasi Komunitas.
Place
Pertanyaan Relevan
Catatan
Apa yang akan Anda lakukan untuk
membuat produk (barang, layanan,
perilaku) yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda menjadi lebih
mudah diperoleh atau dilakukan oleh
kelompok sasaran?
 Mendatangi rumah, atau
tempat berkumpul nelayan,
darmaga, sekolah
 Memasang pesan-pesan di
Darmaga, kios-kios, tempat
penjemuran ikan, di tempat
pembuatan patung komodo, di
lokasi sekolah, di kapal-kapal
nelayan
Bagaimana sistem distribusi yang perlu
dilakukan dalam Kampanye Pride Anda
supaya dapat menjangkau kelompok
sasaran secara efektif dan efisien?
 Melakukan pertemuan dan
diskusi dengan nelayan target,
Tokoh Masyarakat, Tokoh
Agama, Kepala Desa, Kelompok
Kaum Ibu, Guru dan Anak2
Sekolah dan Bindes, Kelompok
Kader Konservasi, Kelompok
Penjual dan Pemahat Patung
Komodo, Pemberi
Modal/tengkulak.
 Melakukan Pemasaran sosial
berupa : Pembuatan Spanduk,
Poster, Baliho, Terpal/spanduk
penutup kapal sebagai
penanda bagi nelayan yg
menjadi anggota koperasi, Topi,
Baju kaos dan gelas.
Perlombaan-perlombaan dalam
kegiatan Perayaan hari besar
Pikirkan tentang lembaga mitra, jaringan
setempat, dll.
Agama, 17 agustus, Pesta
Rakyat, hari Pendidikan
Nasional, dan perayaan ulang
tahun Kabupaten.
Kapan kelompok sasaran membuat
keputusan untuk mengadopsi produk
(barang, layanan, perilaku) yang
ditawarkan melalui Kampanye Pride
Anda?
Pada setiap pertemuan dan diskusi
dan pada setiap perlombaanperlombaan yang dilaksanakan
Di mana kelompok sasaran membuat
keputusan untuk mengadopsi produk
(barang, layanan, perilaku) yang
ditawarkan melalui Kampanye Pride
Anda?
Pada saat santai/berdiam di rumah
dan tempat berkumpul (Darmaga,
kios, masjid)
Promotion
Pertanyaan Relevan
Apa saluran komunikasi yang diminati oleh
kelompok sasaran?
Tinjau kembali data penelitian kualitatif
Anda.
Catatan
Menonton Tv pada malam hari,
mendengarkan music dangdut lewat
HP, kumpul-kumpul di tempat
pembuatan patung komodo,
pengajian dan qasidah, olahraga bola
volley dan sepakbola, VCD khotbah
Apa strategi promosi yang berhasil
bekerja dengan baik di kalangan
kelompok sasaran Anda?
Pemasangan spanduk, Layar tancap,
Lomba dangdut, Lomba sepak bola
dan bola voly.Pembagian baju,topi
dan gelas sebagai hadiah dari
perlombaan.
Apakah media yang dicari oleh kelompok
sasaran ketika mengambil keputusan?
Spanduk, Baliho, Poster dan Layar
Tancap, musik dangdut
Tinjau kembali data penelitian kualitatif
Anda.
Jelaskan individu/kelompok/organisasi
yang dipercaya oleh kelompok sasaran?
Tokoh Masyarakat, Tokoh Agama,
Kepala Desa, Polhut, Guru dan Bindes
Apa yang telah dilakukan atau masih
perlu dilakukan untuk menggerakkan
kelompok sasaran Anda ke tahapan
berikutnya dalam Tahapan Perubahan
Pertemuan dan diskusi untuk
meningkatkan pengetahuan
Perilaku?
Positioning
Pertanyaan Relevan
Apa yang bisa Anda lakukan untuk
membuat produk (barang, layanan,
perilaku) yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda lebih unggul
daripada barang/layanan/perilaku yang
saat ini diadopsi oleh kelompok sasaran?
Catatan



Informasi mengenai Manfaat Zona
Pemanfaatan tradisional bahari
sebagai tempat nelayan
menangkap ikan dan manfaat
koperasi nelayan sebagai tempat
untuk mengumpulkan modal usaha
akan dibicarakan disetiap
pertemuan.
Penempatan media informasi di
setiap tempat keramaian
(Darmaga, Kios-kios, sekolah
tempat penjemuran ikan), kapal –
kapal nelayan
Mengunakan media koran lokal
Apa yang bisa Anda lakukan untuk
membuat produk (barang, layanan,
perilaku) yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda lebih mudah
diadopsi daripada
barang/layanan/perilaku yang saat ini
diadopsi oleh kelompok sasaran?

Apa yang bisa Anda lakukan untuk
membuat produk (barang, layanan,
perilaku) yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda menjadi lebih
“menyenangkan, mudah dan popular”
daripada barang/layanan/perilaku yang
saat ini diadopsi oleh kelompok sasaran?
Mengunakan kata di dalam pesanpesan yang menarik

Memperbanyak pertemuan dan
diskusi
Mengunakan peran Tokoh
masyarakat, Tokoh Agama,
Kelompok Kaum ibu, Guru dan
Anak sekolah dalam setiap
pertemuan dan diskusi kelompok
masyarakat
Mengunakan slogan – slogan yang
menarik untuk media kampanye.
2. Khalayak Sasaran : Nelayan Bagan
Product :
Pertanyaan Relevan
Catatan
Apakah produk kampanye Pride Anda?
Produk bisa berupa barang, layanan atau
perilaku.
Nelayan Bagan menjadi anggota
Koperasi Nelayan dan mematuhi
aturan koperasi untuk menangkap
ikan di zona pemanfaatan tradisional
bahari di SPTN Wilayah II Pulau
Komodo
Apa manfaat menarik yang bisa diperoleh Nelayan Bagan dapat memanfaatkan
oleh kelompok sasaran jika mengadopsi
Koperasi sebagai tempat untuk
produk (barang, layanan, perilaku)
mengumpulkan dan memperoleh
kampanye Pride Anda?
modal usaha yang bisa dimanfaatkan
untuk mengembangkan usaha
produktif
Apa produk (barang, layanan, perilaku)
yang sekarang diadopsi oleh kelompok
sasaran Anda dan ingin diubah melalui
Kampanye Pride Anda?
Nelayan Bagan menangkap ikan di
Zona Perlindungan Bahari dan Zona
Pemanfaatan Wisata Bahari di SPTN
Wilayah II Pulau Komodo
Apa yang membuat produk (barang,
layanan, perilaku) baru yang ditawarkan
melalui Kampanye Pride Anda lebih
diminati oleh kelompok sasaran daripada
perilaku lama?
 Ikan akan selalu ada
 Terhindari dari sanksi/hukuman
aturan Zonasi BTNK berupa denda
dan hukuman penjara
 Koperasi dapat meningkatkan
kwalitas hidup
 Sebagai wadah kerja sama
ekonomi.
 Meningkatnya derajat sosial dalam
lingkungan masyarakat
Price
Pertanyaan Relevan
Dari sudut pandang khalayak sasaran,
apakah pengorbanan yang harus
dikeluarkan oleh kelompok sasaran untuk
mengadopsi produk (barang, perilaku,
layanan) yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda?
Pengorbanan/biaya ini terkait dengan
uang, fisik, politik, sosial, psikologis dan
emosional.
Bagaimana Anda mengimbangi
pengorbanan/biaya yang dikeluarkan
oleh kelompok sasaran dan (bila
memungkinkan) memberikan tambahan
manfaat?
Catatan
-
Nelayan Bagan harus
membiasakan diri menyisihkan
pendapatannya dan menabung
- Nelayan Bagan yang menjadi
anggota Koperasi harus mematuhi
Anggaran Dasar (AD) dan
Anggaran Rumah Tangga (ART)
Koperasi. Salah satunya mematuhi
aturan zonasi TNK.
- Nelayan Bagan hanya menangkap
ikan di zona pemanfaatan
tradisional bahari di SPTN Wil. II
Pulau Komodo yang lokasinya jauh
dari kampung.
- Sebagai konsekuensi lokasi yang
jauh dari kampung, Nelayan
Pancing perlu mengeluarkan biaya
yang lebih besar untuk pembelian
BBM, logistik dan mengganti alat
tangkap yang ada.
 Mempermudah persyaratan
menjadi anggota koperasi,
misalnya dengan memungkinkan
Nelayan Pancing mencicil
simpanan pokok
 Pelayanan Koperasi akan dibuka
dalam 5 hari kerja dari jam 7.30
pagi s/d 16.00 sore
 Hak Istimewa/eksklusif bagi
nelayan pancing untuk
menangkap ikan di zona
pemanfaatan tradisional bahari
Nelayan pancing anggota Koperasi
yang mematuhi aturan zonasi akan
mendapatkan piagam
penghargaan dari BTNK dan bonus
dari koperasi berupa alat rumah
rumah tangga yang sesuai dengan
anggaran koperasi
Bagaimana Anda meningkatkan
pengorbanan/biaya yang harus
dikeluarkan oleh kelompok sasaran bila
mereka tetap bertahan mengadopsi
perilaku saat ini?
Meningkatkan efektivitas patroli Polhut
dan Mitra Polhut, menerapkan aturan
zonasi.
Pikirkan tentang Mobilisasi Komunitas.
Place
Pertanyaan Relevan
Catatan
Apa yang akan Anda lakukan untuk
membuat produk (barang, layanan,
perilaku) yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda menjadi lebih
mudah diperoleh atau dilakukan oleh
kelompok sasaran?
 Mendatangi rumah, atau
tempat berkumpul nelayan,
darmaga, sekolah
 Memasang pesan2 di Darmaga,
kios-kios, tempat penjemuran
ikan, di tempat pembuatan
patung komodo, di lokasi
sekolah, di kapal-kapal nelayan
Bagaimana sistem distribusi yang perlu
dilakukan dalam Kampanye Pride Anda
supaya dapat menjangkau kelompok
sasaran secara efektif dan efisien?
 Melakukan Pertemuan dan
diskusi dengan nelayan targer,
Tokoh Masyarakat, Tokoh
Agama, Kepala Desa, Kelompok
Kaum Ibu, Guru dan Anak2
Sekolah dan Bindes, Kelompok
Kader Konservasi, Kelompok
Penjual dan Pemahat Patung
Komodo, Pemberi
Modal/tengkulak.
 Melakukan Pemasaran sosial
berupa : Pembuatan Spanduk,
Poster, Baliho, Terpal/spanduk
penutup kapal sebagai
penanda bagi nelayan yg
menjadi anggota koperasi, Topi,
Baju kaos dan gelas.
Perlombaan-perlombaan dalam
Pikirkan tentang lembaga mitra, jaringan
setempat, dll.
kegiatan Perayaan hari besar
Agama, 17 agustus, Pesta
Rakyat, hari Pendidikan
Nasional, dan perayaan ulang
tahun Kabupaten.
Kapan kelompok sasaran membuat
keputusan untuk mengadopsi produk
(barang, layanan, perilaku) yang
ditawarkan melalui Kampanye Pride
Anda?
Pada setiap pertemuan dan diskusi
dan pada setiap perlombaanperlombaan yang dilaksanakan
Di mana kelompok sasaran membuat
keputusan untuk mengadopsi produk
(barang, layanan, perilaku) yang
ditawarkan melalui Kampanye Pride
Anda?
Pada saat santai/berdiam dirumah
dan tempat berkumpul (Darmaga,
kios, masjid)
Promotion
Pertanyaan Relevan
Apa saluran komunikasi yang diminati oleh
kelompok sasaran?
Tinjau kembali data penelitian kualitatif
Anda.
Catatan
Menonton TV/ VCD pada malam hari,
mendengarkan musik dangdut lewat
HP, qasidah, peringatan hari
keagamaan, pesta pernikahan
Apa strategi promosi yang berhasil
bekerja dengan baik di kalangan
kelompok sasaran Anda?
Pemasangan spanduk, Layar tancap,
Lomba dangdut, Lomba sepak bola
dan bola voly.Pembagian baju,topi
dan gelas sebagai hadiah dari
perlombaan.
Apakah media yang dicari oleh kelompok
sasaran ketika mengambil keputusan?
Spanduk, Baliho, Poster dan Layar
Tancap, musik dangdut
Tinjau kembali data penelitian kualitatif
Anda.
Jelaskan individu/kelompok/organisasi
yang dipercaya oleh kelompok sasaran?
Tokoh Masyarakat, Tokoh Agama,
Kepala Desa, Polhut, Guru dan Bindes
Apa yang telah dilakukan atau masih
perlu dilakukan untuk menggerakkan
kelompok sasaran Anda ke tahapan
berikutnya dalam Tahapan Perubahan
Pertemuan dan diskusi untuk
meningkatkan pengetahuan
Perilaku?
Positioning
Pertanyaan Relevan
Apa yang bisa Anda lakukan untuk
membuat produk (barang, layanan,
perilaku) yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda lebih unggul
daripada barang/layanan/perilaku yang
saat ini diadopsi oleh kelompok sasaran?
Catatan



Informasi mengenai Manfaat Zona
Pemanfaatan tradisional bahari
sebagai tempat nelayan
menangkap ikan dan manfaat
koperasi nelayan sebagai tempat
untuk mengumpulkan modal usaha
akan di bicarakan disetiap
pertemuan.
Penempatan Media informasi di
setiap tempat keramaian
(Darmaga, Kios-kios, sekolah
tempat penjemuran ikan), kapal –
kapal nelayan
Mengunakan media koran lokal
Apa yang bisa Anda lakukan untuk
membuat produk (barang, layanan,
perilaku) yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda lebih mudah
diadopsi daripada
barang/layanan/perilaku yang saat ini
diadopsi oleh kelompok sasaran?

Apa yang bisa Anda lakukan untuk
membuat produk (barang, layanan,
perilaku) yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda menjadi lebih
“menyenangkan, mudah dan popular”
daripada barang/layanan/perilaku yang
saat ini diadopsi oleh kelompok sasaran?
Mengunakan kata di dalam pesanpesan yang menarik

Memperbanyak pertemuan dan
diskusi
Mengunakan peran Tokoh
masyarakat, Tokoh Agama,
Kelompok Kaum ibu, Guru dan
Anak sekolah dalam setiap
pertemuan dan diskusi kelompok
masyarakat
Mengunakan slogan – slogan yang
menarik untuk media kampanye.
Download