Bauran Pemasaran

Bauran Pemasaran
Tugas UTEP : COMX 5343 – Seminar in Communication Theory, Social Marketing
Lokasi Kampanye Pride : TWP Gili Matra
Khalayak Sasaran : Nelayan desa Gili Indah
Perubahan perilaku khalayak sasaran
yang diharapkan
Produk

Apakah produk kampanye Pride
Anda? Produk bisa berupa barang,
layanan atau perilaku.
Koperasi nelayan (mengaktifkan
kembali koperasi nelayan laut biru di
desa Gili Indah

Apa manfaat menarik yang bisa
diperoleh oleh khalayak sasaran
jika mengadopsi produk (barang,
layanan, perilaku) kampanye Pride
Anda?
Nelayanbisa mendapatkan pinjaman
uang untuk modal usaha dan bisa
membeli barang di koperasi lebih
murah dan mendapat SHU

Apa produk (barang, layanan,
perilaku) yang sekarang diadopsi
oleh khalayak sasaran Anda dan
ingin diubah melalui Kampanye
Pride Anda?

Apa yang membuat produk
(barang, layanan, perilaku) baru
yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda lebih
diminati oleh khalayak sasaran
daripada perilaku lama?
Sumber ekonomi/keuangan nelayan
hanya diperoleh dari hasil sebagai
nelayan saja daan Membeli barang
disemua tempat. Tidak mau menjadi
anggota koperasi
Nelayan bisa mengelola keuangan
dengan lebih baik dan sumber
keuangan lebih terjamin
Bisa membantu ekonomi keluarga saat
hasil melaut kurang
Pengorbanan/Biaya

Dari sudut pandang khalayak
sasaran, apakah pengorbanan
yang harus dikeluarkan oleh
khalayak sasaran untuk
mengadopsi produk (barang,
perilaku, layanan) yang ditawarkan
melalui Kampanye Pride Anda?
Harus ada iuran awal untuk jadi
anggota
Harus mengorbankan waktu untuk ikut
pertemuan
Harus mentaati aturan sesuai AD/ART
Pengorbanan/biaya ini terkait
dengan uang, fisik, politik, sosial,
psikologis dan emosional.

Bagaimana Anda mengimbangi
pengorbanan/biaya yang
dikeluarkan oleh khalayak sasaran
dan (bila memungkinkan)
memberikan tambahan manfaat?

Bagaimana Anda meningkatkan
pengorbanan/biaya yang harus
dikeluarkan oleh khalayak sasaran
bila mereka tetap bertahan
mengadopsi perilaku saat ini?
Pikirkan tentang Mobilisasi
Komunitas.
Koperasi
Harus beradaptasi dengan perilaku
baru
Memperkecil iuran atau simanan
pokok boleh dicicil, Mencari waktu
yang tepat atau menyesuaikan
waktunya sesuai waktu nelayan,
Memberikan penghargaan tahunan
kepada nelayan anggota koperasi
yang tidak menangkap di zona larang
tangkap dalam 1 tahun, Memberikan
Gimmik kepada 20 nelayan pertama
yang menjadi anggota koperasi
Mempercepat finalisasi zonasi dan
menegakkan aturannya,
meningkatkan intensitas patroli
Penempatan

Apa yang akan Anda lakukan
untuk membuat produk (barang,
layanan, perilaku) yang ditawarkan
melalui Kampanye Pride Anda
menjadi lebih mudah diperoleh
atau dilakukan oleh khalayak
sasaran?
Menyediakan satu tempat husus yang
mudah dijangkau untuk melayani
anggota koperasi. Membuat brosur-brosur
tentang koperasi nelayan laut biru dan
menyebarkan ke nelayan.

Bagaimana sistem distribusi yang
perlu dilakukan dalam Kampanye
Pride Anda supaya dapat
menjangkau khalayak sasaran
secara efektif dan efisien?
Pikirkan tentang lembaga mitra,
Menyebarkan informasi kampanye di
rumah-rumah nelayan, dan di tempat
nelayan bisa berkumpul,
mengikutsertakan karang taruna dalam
kegiatan-kegiatan kampanye yang akan

jaringan setempat, dll.
dilakukan.
Kapan khalayak sasaran membuat
keputusan untuk mengadopsi
produk (barang, layanan, perilaku)
yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda?
Pada saat nelayan dalam keadaan
senang dan tidak merasa tertekan.
Di mana khalayak sasaran
membuat keputusan untuk
mengadopsi produk (barang,
layanan, perilaku) yang ditawarkan
melalui Kampanye Pride Anda?
Di rumah ataupun ditempat nelayan
biasa berkumpul, bisa juga di kantor
desa.
Promosi

Apa saluran komunikasi yang
diminati oleh khalayak sasaran?
Tinjau kembali data penelitian
kualitatif Anda.

Apa strategi promosi yang berhasil
bekerja dengan baik di kalangan
khalayak sasaran Anda?

Apakah media yang dicari oleh
khalayak sasaran ketika mengambil
keputusan?
Tinjau kembali data penelitian
kualitatif Anda.

Jelaskan
individu/kelompok/organisasi yang
dipercaya sebagai sumber
informasi oleh khalayak sasaran.

Apa yang telah dilakukan atau
masih perlu dilakukan untuk
menggerakkan khalayak sasaran
Anda ke tahapan berikutnya
HP, TV, didatangi langsung oleh petugas
dan diberikan informasi.
Promosi melalui spanduk, iklan di TV,
mendatangi langsung kerumah mereka
atau mengajak mereka kumpul di
lapangan terbuka.
Bertanya di tokoh masyarakat seperti
kepala dusun, atau tokoh agama.
Menanyakan di teman sesame nelayan.
Kepala dusun di dusun masing-masing,
kepala desa Gili Indah, penghulu, petugas
dari pemerintah setempat yang langsung
datang kepada mereka.
Pendekatan terhadap nelayan,
menampakkan rasa keperdulian sehingga
mereka merasa terayomi karena selama
ini mereka merasa disisihkan dan selalu
dalam Tahapan Perubahan
Perilaku?
disalahkan oleh pemerintah.
Positioning

Apa yang bisa Anda lakukan untuk
membuat produk (barang,
layanan, perilaku) yang ditawarkan
melalui Kampanye Pride Anda lebih
unggul daripada
barang/layanan/perilaku yang saat
ini diadopsi oleh khalayak sasaran?

Apa yang bisa Anda lakukan untuk Mempermudah dalam system pelayanan
koperasi.
membuat produk (barang,
layanan, perilaku) yang ditawarkan
melalui Kampanye Pride Anda lebih
mudah diadopsi daripada
barang/layanan/perilaku yang saat
ini diadopsi oleh khalayak sasaran?

Apa yang bisa Anda lakukan untuk Mengemas system kampanye dengan
lebih baik.
membuat produk (barang,
layanan, perilaku) yang ditawarkan
melalui Kampanye Pride Anda
menjadi lebih “menyenangkan,
mudah dan popular” daripada
barang/layanan/perilaku yang saat
ini diadopsi oleh khalayak sasaran?
Pesan Kunci
Mengajak pengusaha, pelaku wisata, dan
tokoh masyarakat untuk ikut membantu
dalam mengk ampanyekan koperasi.
Menawarkan hadiah-hadiah menarik
yang bisa didapatkan jika menjadi
anggota koperasi.
Koperasi bermanfaat untuk
kesejahteraan
Menangkap ikan di zona
perikanan berkelanjutan agar
aman dan nyaman