propaganda

Analisa Propaganda:
Teori Pertama Penyandian
Dan Dampaknya
Sekilas Tentang Propaganda
Dianggap memiliki kekuatan besar
Terlihat dari sebuah gagasan dimana dampak
komunikasi massa berasal dari propaganda
 2 bidang utama riset komunikasi massa
Metode yang efektif untuk merubah sikap orang
Apa dampak komunikasi pada individu atau
masyarakat

Asal Propaganda
Asal kata: Congregatio de propaganda fide atau
Congretaion for the propagation of Faith

Di bentuk oleh Gereja Katolik tahun 1622 saat
terjadi Reformasi (terkait teori Galileo tentang
bumi mengelilingi Matahari)


Definisi Propaganda

Beberapa Definisi Propaganda


Lasswell(1927) : “Propaganda semata merujuk
pada kontrol opini dengan simbol-simbol penting
berbicara secara konkret dan kurang akurat
melalui cerita, rumor,berita,gambar atau bentukbentuk komunikasi sosial lainnya”
Lasswell(1937) : “Propaganda dalam arti yang
luas adalah teknik mempengaruhi tindakan
manusia dengan memanipulasi
representasi(Penyajian). Penyajian bisa
berbentuk lisan, tulisan,gambar atau musik”
Definisi Propaganda


Lasswell(1937) terlalu luas dan bisa mencakup
wilayah persuasi
Psikologi Roger Brown(1958):

Persuasi → manipulasi simbol yang didesain
untuk menghasilkan aksi orang lain

Persuasi menjadi propaganda jika “seseorang
menilai bahwa tindakan tersebut(tujuan
persuasif) akan bermanfaat bagi yang
melakukan persuasi, tapi tidak bagi obyeknya”
Tujuan Propaganda


Lasswell(1927):

Untuk menumbuhkan kebencian terhadap
musuh

Untuk melestarikan persahabatan sekutu

Jika mungkin untuk menjalin kerjasama
dengan pihak netral

Untuk menghancurkan semangat musuh
Empat tujuan tersebut dipakai pada saat
perang
Propaganda Masa Perang


Teknik utama bertujuan untuk mencapai satu
dari empat tujuan yakni “Menimbulkan
kebencian terhadap musuh”
Caranya dengan mengangkat cerita-cerita
kekejaman musuh
Pendidikan Propaganda


Di Amerika Serikat pada tahun 1937 didirikan
Institute For Propaganda Analysis
Ide awalnya “Tidak mungkin mendidik rakyat
tentang bagaimana berpikir, tapi mungkin
berhasil mendidik rakyat tentang bagaiamana
untuk tidak berpikir”
Alat Propaganda

Name Calling (Menjelek-jelekkan)

Pemberian label buruk terhadap suatu
gagasan, dipakai untuk menolak dan
mengutuk ide tanpa mengamati bukti(Lee dan
Lee 1939)

Tidak banyak muncul di periklanan

Banyak dipakai pada bidang politik dan
bidang lainnya

Dua contoh terbaru : Teroris dan Terorisme
Contoh Name Calling
- cerita tentang palestina,israel dan inggris
- cerita tentang kesaksian gadis belasan tahun yang mengatakan bahwa
“tentara2 irak mengeluarkan bayi-bayi dari inkubator dan membiarkan
mereka mati di lantai”



digunakan george bush mengutip ini enam kali di
pidatonya
senator menggunakannya untuk pemungutan suara untuk
memberi kekuasaan bush maju perang teluk
setelah perang usai dan diadakan investigasi oleh reporter
ABC, ternyata gadis 15 tahun tersebut adalah puteri dari
dubes kuwait untuk AS
Alat Propaganda


Glittering Generality : Menghubungkan sesuatu dengan 'kata yang baik' – dipakai untuk
membuat kita menerima dan menyetujui sesuatu tanpa memeriksa bukti-bukti(Lee dan Lee,
1939)
Pemakaian:

Nama-nama Produk dan Promosi


Contoh: Gold Medal Flour, Imperial Margarine
Produk shampo diminta membuat pernyataan bahwa produk mereka
mengandung bahan-bahan alami. Nyatanya bahan tersebut adalah
minyak kelapa dan air

Politik dan Bisnis : Angsuran dengan penekanan pada kredit bukan hutang

Perang: Madeline Albright(sekretaris negara Amerika) “Kita sedang
membicarakan tentang pemakaian kekuatan militer, tetapi tidak membicarakan
perang. Itu merupakan sebuah perbedaan penting”
Alat Propaganda

Transfer : Adalah membawa otoritas,dukungan,
dan gengsi dari sesuatu yang disanjung dan
dihargai kepada sesuatu yang lain agar
sesuatu yang lain itu lebih dapat diterima

Contoh: Iklan produsen minuman keras J&B
Scotch selalu menggunakan lagu Jingle Bells
pada iklan menjelang hari natal. Tujuan →
J&B=Jingle Bells
Alat Propaganda


Testimoni(kesaksian): adalah memberi
kesempatan pada orang-orang yang
mengagumi atau membenci untuk mengatakan
bahwa sebuah gagasan atau program atau
produk atau seseorang itu baik atau buruk
Contoh: pada iklan produk atau politik
Alat Propaganda


Plain Folks(orang biasa): adalah metode yang dipakai oleh pembicara
dalam upayanya meyakinkan audiens bahwa dia dan gagasannya adalah
bagus karena mereka adalah 'bagian dari rakyat'
Contoh penerapan:


Periklanan:

Iklan obat batuk oleh sopir angkot

Iklan Mizone ada pedagang bakso
Politik

Menggunakan petani untuk membangun citra
Alat Propaganda


Card Stacking: Meliputi pemilihan dan pemanfaatan fakta dan pernyataanpernyataan logis atau tidak logis untuk memberikan kasus terbaik atau
terburuk pada sebuah gagasan, program,orang atau produk
Contoh penerapan:

Iklan : Wawancara dengan rakyat biasa dimana seorang ibu
yang sedang belanja disodori minuman untuk mencobanya.
Setelah itu ditanya. Apabila komentarnya positif, maka akan
ditampilkan di iklan. Jika tidak maka tidak akan ditampilkan

Card stacking masa perang digunakan Amerika untuk menekan
Jerman dengan berita ditenggelamkannya kapal Lusitania yang
berisi 1200 penumpang yang terdiri dari pria,wanita dan anakanak. Nyatanya kapal tersebut berisi ribuan ton peralatan militer
Alat Propaganda


Bandwagon : Memiliki tema, 'setiap orang – paling tidak kita semua –
sedang melakukannya', dengannya, para pelaku propaganda berusaha
meyakinkan kita bahwa semua anggota suatu kelompok dimana kita
menjadi anggotanya menerima programmnya dan oleh katena itu kita harus
mengikuti kelompok kita dan “menggabungkan diri dalam kelompok itu”
Contoh

iklan minuman ringan

Pada masa perang, dibutuhkan seorang pahlawan untuk
digembar-gemborkan pengorbanannya
Alat Propaganda


7 Alat:

Name Calling

Glittering Generality

Transfer

Testimoni

Plain Folks

Card Stacking

Bandwagon
Berdasarkan riset, efektivitasnya dipengaruhi:

Karakteristik penerima pesan

Latar belakang pendidika

Sikap awal terhadap topik