Makalah - Mp2Globalink

Lingkungan Politik, Hukum, dan Regulasi Pemasaran Global
Lingkungan politik
Aktivitas pemasaran global mengambil yempat dalam lingkungan politik institusi pemerintah, partai
politik, dan organisasi melalui orang-orang dan aturan negara dengan menggunakan kekuatan. Setiap
peerusahaan yang menjalankan bisnis diluar negara asalnya harus hati-hati mempelajari srtuktur
pemerintahan di negara yang menjadi sasarannya dan menganalisis isu-isu yang menyolok yang timbul
dari lingkungan politik. Hal ini termasuk sikap pemerintah terhadap kedaulatan, resiko politik, pajak,
ancaman pencairan saham, dan penyitaan.





Kedaulatan
Kedaulatan dapat didefinisikan sebagai otoritas politik yang tertinggi dan independen. Tindakan
pemerintah atas nama kedaulatan terjadi dalam konteks dua kriteria yang penting: tahap
perkembangan suatu negara serta sistem politik dan ekonomi yang diterapkan negara tersebut.
Banyak pemerintah di negara-negara berkembang mengembangkan perekembangan
perekonomian nasional mereka dengan melakukan proteksi hukum dan regulasi. Sasarannya
adalah untuk mendorong perkembangan ekonomi dengan memproteksi industri perintis dan
industri strategis. Sebaliknya. Ketika banyak negara mencapai tingkat perekonomian yang tinggi,
pemerintah mereka mengumumkan bahwa setiap praktik atau kebijakan yang menghambat
perdagangan bebas itu adalah ilegal.
Resiko Politik
Resiko politik merupakan resiko perubahan kebijakan pemerintah yang pengaruhnya akan
merugikan kemampuan perusahaan untuk beroperasi secara efektif dan menghalangi
perusahaan yang ingin berinvestasi di luar negeri. Tingkat resiko politik proporsional dengan
tahap perkembangan ekonomi sebuah negara: semakin kecil perkembangan suatu negara,
semakin besar resiko politiknya.
Pajak
Tidak jarang sebuah perusahaan didaftarkan di sebuah negara, melakukan bisnis dinegara lain,
dan mempunyai kantor di negara ketiga. Kegiatan yang tersebar secara geografi ini memerlukan
pemikiran khusus untuk pembayaran pajak. Banyak perusahaan yang melakukan usaha-usaha
tertentu untuk meminimalisasi
kewajiban pajaknya dengan memindahkan lokasi
pendapatannya.
Kontrol atas Saham
Pemerintah setempat terkadang mencoba untuk mengendalikan kepemilikan perusahaan yang
dimiliki asing yang beroperasi di dalam batas wilayah mereka.
Penyitaan
Penyitaan mengacu pada tindakan pemerintah untuk menghapuskan sebuah perusahaan.
Kompensasi umumnya diberikan pada inverstor asing, meskipun tidak selalu dengan cara yang
cepat, efektif dan memadai dengan standar internasional. Nasionalisasi terjadi jika kepemilikan
barang atau aset yang dipermasalahkan dialihkan kepada tuan rumah pemerintahaan. Jika
kompensasi tidak dilakukan, maka tindakan itu lebih tepat disebut konfiskasi (confiscation).
Istilah penyitaan yang merambat telah telah diterapkan untuk membatasi kegiatan ekonomi dari
perusahaan asing di negara-negara berkembang tertentu.
Hukum Internasional
Hukum internasional dapat didefinisikan sebagai peraturan dan prinsip yang dipandang mengikat oleh
berbagai negara dan bangsa. Ada dua kategori hukum internasional: hukum publik atau hukum
internasional dan hukum perdagangan internasional. Hukum internasional menyangkut bidang
perdagangan dan bidang lain yang secara tradisional berada di bawah yuridiksi dari masing-masing
bangsa. Hukum inetrnasional awalnya mengenai pernyataan perang, menetapkan perdamaian, dan isu
politik yang lain seperti pengakuan pengakuan diplomatik atas kesatuan negara dan pemerintah yang
baru.
Pembuatan hukum yang mengatur perdagangan dilakukan atas dasar hubungan bilateral yang
dikembangkan kedalam apa yang disebut dalam terminologi undang-undang perdagangan. Hukum
internasional masih mempunyai fungsi penegak peraturan, meskipun dalam pengertian yang lebih luas
ketimbang masalah-masalah yang dihadapi yang timbul akibat peperangan. Pertama, hukum
internasional pada dasarnya merupakan campuran dari fakta, perjanjian, kode, dan kesepakatan. Karena
perdagangan diantara negara-negara terus berkembang, aturan dalam urusan perdagangan diasumsikan
mengalami peningkatan yang penting.
Mengelakan Permasalahan Hukum: Isu Bisnis yang Penting
Lingkungan global sangat dinamis dan kompleks. Cara terbaik adalah meminta bantuan kepada pakar
hukum. Pemasar yang cerdik dan proaktif dapat berbuat banyak untuk mencegah situasi yang
menimbulkan konflik, khususnya isu yang menyangkut pendirian, yuridiksi, paten dan merek dagang,
antitrust, lisensi dan rahasia dagang, serta penyuapan.


Pendirian
Untuk menjalankan bisnis, warga negara dari sebuah negara harus mendapat jaminan bahwa
mereka akan diperlakukan secara adil dinegara lain. Perjanjian perdagangan memberikan hak
istimewa untuk terlibat dalam kegiatan bisnis di negara lain selain negaranya sendiri. Hal ini
dapat menciptakan masalah bagi manajer bisnis yang mungkin masih di bawah hukum
kekuasaan mereka ketika mereka keluar dari negara asalnya.
Yuridiksi
Karyawan perusahaan yang bekerja diluar negeri seharusnya memahami segala hal yang
menyangkut yuridiksi dari sistem peradilan negara setempat. Perusahaan asing yang beroperasi
di Amerika Serikat harus memahami bahwa pengadilan memiliki yuridiksi terhadap tingkat
dimana perusahaan tersebut dapat ditunjuk untuk “menjalankan bisnis” di negara bagian
tempat pengadilan itu berada. Pengadilan dapat memeriksa apakah perusahaan asing itu




mempunyai kantor, menjalankan bisnis, mempunyai rekening bank atau properti lainnya, atau
mempunyai mempunyai agen atau karyawan lainnya di negara tersebut yang bermasalah.
Hak Intelektual: Paten dan merek dagang
Hak paten dan merek dagang yang dilindungi di satu negara belum tentu dilindungi dinegara
lain, jadi pemasar global harus memastikan bahwa hak paten dan merek dagangnya didaftarkan
disetiap negara dimana bisnis mereka berada. Planggaran merek dagang dan hak cipta
merupakan persoalan kritis di dalam pemasaran global dan hal itu dapat dalam bragam bentuk
yaitu pemalsuan, peniruan dan pembajakan.
Antitrust
Undang-undang antitrust dirancang untuk melawan praktik bisnis terbatas di Amerika Serikat
dan mendorong persaingan. Undang-undang ini merupakan warisan dari “Zaman Krisis
Kepercayaan” di abad ke 19 di A.S. dan ditujukan untuk memperbaiki persaingan bebas dengan
membatasi konsentrasi kekuatan ekonomi.
Lisensi dan Rahasia Dagang
Lisensi merupakan perjanjian kontraktual dimana lisensor mengizinkan pemegang lisensi untuk
menggunakan hak paten, merek dagang, rahasia dagang, teknologi atau aset tak berwujud
lainnya sebagai ganti atas pembayaran royalti atau bentuk kompensasi lainnya. Pertimbangan
penting dalam memberikan lisensi termasuk analisis mengenai aset apa yang akan ditawarkan
perusahaan untuk dilisensi, berapa harga aset tersebut, apakah hanya diberikan hak untuk
membuat produk atau memberikan hak untuk menggunakan dan menjual produknya juga. Hak
untuk memberikan su lisensi merupakan isu penting lainnya. Seperti halnya dengan persetujuan
distribusi, keputusan juga harus dibuat untuk hal-hal yang menyangkut pengaturan eksklusif
atau noneksklusif dan besarnya kewenangan penerima lisensi.
Rahasia dagang merupakan informasi atau pengetahuan rahasia yang mempunyai nilai
komersial, yang berada dalam lindungan hak cipta dan untuk itu dibuat langkah-langkah untuk
menjaga kerahasiaannya. Rahasia dagang termasuk proses manufakturing, formula, rancangan,
dan daftar pelanggan. Untuk meolindungi penyingkapannya, lisensi rahasia dagang yang tidak
dipatenkan harus dihubungkan dengan kontrak rahasia dengan setiap karyawan yang
mempunyai akses ke infformasi yang dilindungi itu.
Suap dan Korupsi
Di era pasca soviet, perusahaan-perusahaan barat kembali tergoda dengan munculnya peluang
di Eropa Timur. Di sini, seperti di Timur Tengah dan bagian-bagian lainnya di dunia ini,
perusahan barat tersbut menemukan bahwa suap merupakan suatu cara hidup dan korupsi
menyebar luas. Kenyataan bahwa tindakan penyuapan yang terjadi di pasar dunia tidak akan
berubah hanya dalam waktu semalam karena hal itu tidak dibenarkan oleh pemeintah. Ada tiga
alternatif yang dapat dilakukan perusahaan jhika pesaing menawarkan suap. Pertama adalah
mengabaikan penyuapan dan bertindak seolah-olah hal itu tidak ada. Kedua adalah mengakui
adaya penyuapan dan mengevaluasi pengaruhnya kepada keputusan pembelian pelanggan
seolah-olah penyuapan itu merupakan unsur lain dari bauran pemasaran. Ketiga adalah
mengatakan kepada pesaing bahwa anda bermaksud untuk mengajukan tuduhan penyuapan
dinegara asalnya.
Pemecahan Konflik, Penyelesaian Perselisihan, dan Proses Pengadilan
Berbagai negara memiliki cara yang berbeda dalam penanganan ke arah pemecahan konflik. Konflik
tidak mungkin dihindari akan muncul dalam bisnis dimanapun, khususnya apabila budaya yang berbeda
bertemu untuk membeli, menjual, mendirikan usaha patungan, bersaing dan bekerjasama di pasar
global. Penyelesaian diluar pengadilan merupakan alternatif pendekatan yang memberikan cara yang
lebih cepat, mudah dan murah untuk menyelesaikan perselisihan perdagangan daripada melalui proses
pengadilan. Arbirase adalah suatu bentuk penyelesaian dalam perselisihan bisnis internasional formal
yang dilakukan diluar pengadilan yang mendengarkan semua pihak yang terlibat sebelum
mendengarkan dari tiga anggota tim juri. Biasanya hasilnya merupakan suatu keputusan dimana pihakpihak yang bersengketa setuju untuk patuh.
Lingkungan Pengaturan
Lembaga pengatur dalam pemasaran global terdiri dari beragam agensi, baik dari pihak pemerintah
maupun yang non-pemerintah, yang menjalankan undang-undang atau menetapkan garis pedoman
untuk memimpin bisnis. Sejumlah lembaga agensi yang ditujukan untuk permasalahan pemasaran yang
sangat luas, termasuk hal-hal: pengendalian harga, penetapan nilai ekspor dan impor, praktik
perdagangan, pemberian label, pengaturan makanan dan obat-obatan, kondisi tenaga kerja, tawarmenawar kolektif, isi iklan, praktik persaingan, dan lain sebagainya. Keputusan IEOs ( International
Economic Organizations) mengikat dan dijalankan oleh negara yang menjadi anggotanya. Pengaruh
agensi pengatur itu dapat meresap, dan pemahaman atas cara operasinya sangat diperlukan untuk
melindungi kepentingan bisnis dan memajukan program-program baru.
Organisasi Ekonomi Regional: Contoh Uni Eropa
Pengadilan peradilan Eropa yang berbasis di Luksemburg, mendengarkan perselisihan yang terjadi
diantara 15 negara Uni Eropa yang menjadi anggotanya atas permasalahan perdagangan seperti merger,
monopoli, dan hambatan perdagangan. Pengailan itu juga berwenang untuk memecahkan konflik antara
undang-undang nasional dan undang-undang Uni Eropa, yang dikebanyakan kasus akhirnya
menggambarkan undang-undang nasional dari masing-masing negara Eropa. Pemasar harus selalu
waspada sehingga undang-undang nasional harus selalu dikonsultasikan. Undang-undang nasional
mungkin lebih ketat dibanding undang-undang komunitas khususnya di dalam bidang-bidang tertentu
seperti persaingan dan antitrust. Tujuannya adalah untuk menghasilkan standar hukum minimum dari
beberapa negara anggota yang sebelumnya lebih bebas. Namun hal ini mungkin tidak mencegah posisi
yang lebih ketat dalam beberapa hukum nasional.
Organisasi Perdagangan Dunia
Organisasi Perdagangan Dunia (World Trade Organization – WTO, sebelumnya GATT) merupakan badan
pengatur dengan pengaruh yang sangat luas dalam kegiatan pemasaran global. Lebih dari 120
pemerintah negara yang menandatangani perjanjian GATT dalam usaha untuk menciptakan hubungan
perdagangan internasional yang teratur dan dapat diprediksi. Terdapat tiga prinsip dasar dalam GATT.
Pertama mengacu pada nondiskriminasi: Setip negara anggota harus memperlakukan perdagangan dari
semua negara anggota dengan cara yang sama. Kedua adalah Pasar Terbuka yang didorong oleh GATT
lewat larangan segala bentuk proteksi kecuali bentuk bea-cukai. Ketiga adalah Perdagangan Yang Adil
yang melarang subsidi ekspor atas produk manufaktur dan membatasi penggunaan subsidi ekspor untuk
produk primer. Dalam kenyataanya, tak satupun prinsip-prinsip ini ynag diwujudkan sepenuhnya,
meskipun banyak kemajuan yang telah dilakukan . Penghalang non-tarif, proteksi atas hak kepemilikan
intelektual, dan subsidi pemerintah tetap menjadi batu sandungan besar.
Kasus pengembangan pariwisata asia timur
Heritage Vs Modernisasi n globalisasi
WTO membagi Asia Timur dan Pasifik kedalam Asia Timur Laut, Asia Timur, dan Oceania.
Negara-negara ini membagi wilayah Asia dengan kesamaan dan perbedaannya sebagai suatu destinasi
wisata.
Secara statistik, Negara China sekarang ini mendominasi perkembangan industri pariwisata dan
Asia pasifik mempunyai jumlah yang lebih banyak dari wilayah Asia Tenggara. Asia Timur mempunyai
jumlah kedatangan wisatawan yang meningkat 14,6% di tahun 1999, dari jumlah yang sebelumnya yaitu
9,5% di tahun 1985. wisata outbond juga mempunyai kemajuan sebanyak 15% dari total dunia dan
tercatat sebagai pertumbuhan global tertinggi. Hal ini dicatat oleh WTO pada tahun 2000.
Sebagian dari turis menghabiskan waktu di Asia dan didukung oleh fasilitas pariwisata yang
baik, sehingga dapat menaikkan kondisi ekonomi. Asia Timur dapat memikat turis dengan
menawarkanpopularitas dan atraksi yang menarik. Bagaimanapun juga, tingkat kunjungan turis inbound
rendah di beberapa Negara. Hal ini disebabkan oleh kurang mengeksplorasi kesempatan. Di beberapa
kasus, ada banyak penghalang yang berasal dari Negara itu sendiri. Sebelum mereka menyadari potensi
yang ada, proses ini bergantung pada perubahan kondisi ekonomi, politik, dan lingkungan sosial.
Trend dalam atraksi wisata
Daya tarik yang dimiliki oleh Asia Timur merupakan daya tarik alam dan budaya heritage. Daya
tarik alam yang dimiliki berupa iklim, pantai, pulau, hutan, pemandangan, tumbuhan dan kehidupan
binatang. Atraksi budaya yang dimiliki berupa bangunan bersejarah, historical sites, festival, pakaian
tradisional, kebiasaan, seni, dan kerajinan. Tetapi hal itu tidak mengakibatkan atraksi lain seperti mall,
event, taman hiburan, resort, dan kasino menjadi sepi. Begitu juga dengan wisata olahraga tetap
menjadi hiburan yang menarik. sex tourism tidak dapat dipungkiri juga menjadi daya tarik wisata di
Negara-negara tertentu. Atraksi wisata tidak hanya dapat ditemukan didaerah pantai dan pedesaan saja,
dapat juga ditemukan di daerah metropolitan.
Taman hiburan merupakan atraksi yang menarik dan memiliki ciri dari wahananya. Taman
hiburan menjadbagian dari pertumbuhan industri hiburan yang didasarkan pada permintaan atas
produk hiburan. Investasi banyak dilakukan oleh Negara-negara Eropa dan Amerika untuk wilayah Asia
dan Pasifik dimana industri di Jepang sudah cukup maju.
Dari sekitar 20 taman hiburan di dunia pada tahun 1999, Disneyland Tokyo memiliki tingkat
kunjungan tertinggi yaitu lebih dari17,45 juta wisatawan. Tiga buah taman hiburan lain di Jepang juga
masuk dalam daftar tersebut. Pada saat ini terdapat 30 taman hiburan yang memiliki tingkat kunjungan
sebesar 1 juta wisatawan, dan 30 lainnya mempunyai tingkat kunjungan sekitar 500 ribu sampai 1 juta
pengunjung. Taman hiburan ini terletak di sekitar kota Tokyo, setelah opening taman-taman hiburan
tersebut di tahun 1983, mengakibatkan investasi skala besar, periundangan, dan kenaikan pendapatan.
Pertumbuhan ekonomi di Jepang sangat dipengaruhi oleh berdirinya taman hiburan tersebut.
Meskipun terdapat permasalahan dalam hal manajemennya, tetapi konsep dari taman hiburan tersebut
dapat memperbaiki popularitasnya.
Universal study membuka taman hiburannya yang pertama berada diluar USA, yaitu di Osaka
pada tahun 2001, bersamaan dengan beroperasinya Disneysea di Tokyo. Selain itu investasi besar juga
direncanakan untuk China, Taiwan, dan Korea selatan dimana terdapat 2 taman hiburan ternama di
dunia.
Atraksi modern lainnya juga terdapat di Asia Timur, yaitu Mixed Retail, hiburan lain yang juga
terdapat contohnya COEX Plasa di Korea Selatan, dengan ibukota Seoul, disini terdapat Aquarium,
Multiplex, dan retail yang luasnya mencapai 95.000 meter persegi. Trend ini mencakup luasnya, fasilitas
pendukung, yang berhubungan dengan teknologi dan komponen-komponen dari retail, serta memiliki
tempat di sepanjang atraksi alam, budaya, dan sejarah.
Destinasi di Asia Timur yang memiliki berbagai atraksi untuk pasar excusionis, turis domestic,
dan wisatawan Asia dan Negara barat, dimana masing-masing memiliki kebutuhan dan ekspetasinya
masing-masing. Apa yang menjadi nilai bagi atraksi tersebut tergantung dari intrepretasi dan persepsi
dari masing-masing turis, baik individu maupun grup.
Perbedaan budaya menjadi tolak ukur bagi kualitas suatu atraksi. Contohnya, orang-orang
Negara barat lebih menyukai keromantisan dan lebih idealisterhadap keorientalan dan lingkungannya.
Yang disuguhkan pada mereka dalam bentuk keeksotisan dan misterius dalam imej promosi dan
pekerjanya oleh industri pariwisata. Untuk memanfaatkan keragaman pasar dan produk, perbedaannya
budaya telah dimanfaatkan oleh banyak organisasi pariwisata nasional. Contohnya, Tourism Authority
Of Thailand telah berpindah dari mass marketing dan sekarang ini focus pada atraksi yang berupa
makanan, belanja, kesehatan, sejarah, olahraga, budaya, dan bisnis travel. Negara lain seperti Kamboja
dan Mongolia lebih berfokus pada satu atribut. Ekowisata yang menggabungkan alam dan dimensi satu
social, lebih banyak dikembangkan seperti wisata heritage.
Kompleksitas antara sejarah dan wisata merupakan subjek yang banyak diperdebatkan. Heritage
mempunyai dua fungsi, yaitu sebagai atraksi wisata dan sebagai alat untuk membentuk nasionalitas dan
mengekspresikan identitas, menjadikan kondisi politik dan social sebagai nilai ekonomi yang akan
menambah pendapatan dan mengurangi pengangguran. Banyak komentator yang mengkritisi
eksploitasi pada heritage oleh industri pariwisata dan kebijakan pemerintah. Selain untuk atraksi wisata,
tetapi juga harus dihargai sebagai perlindungan terhadap sejarah dan konservasi. Hal tersebut
berhubungan dengan Negara yang yang baru saja merdeka dan pembentukan koloni, atau selama
perubahan waktu dan ketidakpastian. Ini merupakan karakteristik dari banyak Negara di Asia. Hongkong
dan Singapura merupakan Negara pemimpin wisata heritage, khususnya dalam marketing dan
planningnya. Hongkong menjadi Special Administrative Region (SAR) bagi orang-orang komunis di China
pada tahun 1997, setelah 150 tahun dijajah Inggris, sementara populasi multiracial di Singapura
mendapat kemerdekaannya pada tahun 1965. hal ini menjadi pertanyaan bagi pemerintah dan
masyarakat mengenai arti dari identitas dan heritagenya.
Perencanaan strategi, identitas dan atraksi warisan (Heritage)
Hongkong dan Singapore adalah daerah tujuan wisata internasional yang sangat sukses, dimana
keduanya memiliki rencana strategi dengan tujuan yang sama yaitu menjadi kota tujuan wisata
internasional yang berprinsip. Rencana ini mengharuskan memperkuat kekuatan yang dimiliki saat ini,
memikirkan produk yang inovatif dan memperluas pendekatan pasar dengan memasukan atraksi baru
dan mengembangkan yang telah ada. Warisan memilki sebuah kontribusi penting untuk merealisasikan
hasil sasaran, dan telah diberikan prioritas yang tinggi oleh komisi pariwisata hongkong (HKTC).
Bangunan dan sejarah dan situs arkeoligikal dengan pariwisata yang potensial telah teridentifikasi, dan
pemeliharaan tradisi yang penuh warna didukung dengan sebuah kekuatan wisata heritage yang baru
saja di format. Pendekatan heritage dan budaya tradisional yang telah sama-sama diketahui di
Singapore, dan rencana terbaru yang mengusulkan cluster heritage yang spesifik dan atraksi budaya
sebagaimana pengembangan zona yang pantas. Tema area etnik Chinatown saat ini merupakan langkahlangkah yang sedang dilaksanakan.
wisata honggkong menawarkan serangkaian warisan yang dibangun pada jaman kerajaan Cina dan
koloni Inggris seperti halnya situs kesejarahan, warisan jalanan dan tradisi dan kebiasaan. Singapore,
juga mengiklankan warisan fisik dari monumen, bangunan, dan situs. Kebanyakan berasal dari periode
colonial, tetapi arsitektur pribumi dan penjelmaan dari warisan etnik juga ditonjolkan. Keduanya
memiliki museum yang bervariasi dan gtaleri yang dibagi-bagi sesuai dengan aspek sejarah dan
budayanya.
Dalam penambahan keuntungan komersil, terdapat pertimbangan sosial-politik untuk
mempertimbangkan mengenai wisata heritage. pemerintah kolonial di hongkong, beraksi melalui barangbarang dari zaman kuno dan kantor monument, yang khususnya telah aktif pada masa sebelum
peralihan. Banyak monument yang terdaftar telah disetujui oleh pemerintah pada tahun 1980 dan
pertengahan 1990, dan sebuah kepercayaan warisan yang telah dibentuk pada 1992 untuk
meningkatkan kesadaran dan bantuan masyarakat mengorganisasi proyek heritage ini. Rezim inggris
membangun pusat kebudayaan hongkong pada tahun 1989, sebuah tempat seni di desain menyolok di
tepi pantai, dan bertanggung jawab untuk beberapa musium baru. Aksi ini dapat dijelaskan dalam istilah
penyataan sebuah identitas honggkong yang terpisah. Dan warisan untuk membantu wilayah itu
mempertahankan ciri khas nya dan mempertahankan agar tetap utuh dengan status china yang lebih
luas.
Cara berpendirian pemerintah yang baru adalah salah satu factor pendorong berkelanjutan untuk
heritage dengan penekanan pada sejarah panjang China Hongkong yang berhubungan dengan prestasi
masa kini dan ambisi dimasa depan. Musium sejarah hongkong dibuka kempali pada lokasi yang
diperbesar pada ahun 2000, ketika sebuah musium heritage Hongkong yang ditemukan bersama
sebuah rekonstruksi baru biara dinasti Tang yang memperlihatkan jalur keluarga cina orang hongkong.
Banyak atraksi yang dapat dilihat sebagai perwujudan asal yang umum dan tujuan cina dan hongkong.
Aturan inggris yang dilukiskan sebagai sebuah interupsi temporary, dan sejarah merekamnya sebagai
sesuatu yang patut dikenang dan “bayangan inggris” pada asosiasi pariwisata hongkong. Dengan begitu
situs heritage dapat menjadi cara untuk menyampaikan pesan tentang konstruksi identitas yang formal.
Selain modernisasi, tugas pemerintah Singapore yang juga sama beratnya adalah mengharmonisasi
pembangunan dengan multicultural yang dimiliki orang Singapore walaupun 75% dari populasi
merupakan mayoritas etnic china, tetapi pemerintahpun harus memperhatikan etnic lain seperti malay,
india, dan lainnya. Kebijakan ini tercermin dalam perilaku perawatan warisan bangunan sebagai
peralihan Singapore dari Negara jajahan ke status modern yang dilakukan untuk menghormati masa lalu.
ATRAKSI YANG LEBIH MODERN
Heritage dan identitas juga dipengaruhi oleh globalisasi dan berhubungan dg perubahan sosial, yang
sering mendorong homogenitas budaya. Hong Kong Dan Singapore menunjukan tanda dari banyak
internationalisasi, tetapi mereka mempunyai sejarah yang menjelaskan pengaruh luar dan suatu kultur
ambivalen yang telah muncul, yang mana bukan secara keseluruhan Asia Maupun Barat. barangkali Ada
suatu interaksi tetap internasional, nasional, kesukuan ( di dalam kasus Singapura) dan lokal ( di dalam
kasus Hongkong) Lapisan identitas, yang lebih lanjut mempersulit penyelidikan itu.
Untuk masa depan, atraksi modern merupakan pusat dari perencanaan strategi yang dimiliki Hongkong
dan Singapure, melebihi wisata heritage sebagai arti pentingnya jika diukur oleh tingkat nyata dan
perencanaan investasi. Hongkong membuat proyek penyediaan fasilitas berskala besar, HKTC
merekomendasikan sebuah terminal untuk kapal pesiar, pusat konfrensi dan pameran yang lain, dan
pusat pertunjukan kesenian dan stadion serbaguna. Persetujuan inovasi ini telah dilakukan di Hongkong
Disneyland, sebuah taman daratan dan perluasan ke taman samudra. Di bawah tinjauan ulang adalah
dua sistem kereta kabel yang menghubungkan lokasi atraksi, sebu7ah dermaga nelayan dengan gaya
san fransisco dan sebuah koridor hiburan di Lantau Island. Kesanggupan pemerintah untuk
mengembangkan pariwisata berskala besar dengan dukungan keuangan untuk Disneyland hongkong.
Hongkong Disneyland
Pemerinyah hongkong dan perusahaan Walt Disney membentuk kerjasama spekulasi perusahaan yang
bernama Hongkong internasional theme park Ltd untuk membangun dan mengoperasikan taman ini.
Taman ini akan mengunakan gaya Disney Amerika yang tradisional, dan pengaruh Chinese seperti pada
makanan dan bahasa yang digunakan. Pembangunan Disney hongkong ini tentu saja akan sangat
menguntungkan dan pembangunan ini merupakan perwujudan dari modernisasi pariwisata Hongkong.
Singapore haw far villa
Singapore haw far villa didirikan oleh AW bersaudara pada tahun 1937, dan dikenal sebagai kebun
balsem harimau, kekayaan keluarga itu dihasilkan dari nama perusahaan itu. sebagai tambahan terhadap
rumahnya sendiri, yang dirobohkan setelah perang dunia yang kedua, terkenal sebagai suatu colletion
tentang pajangan dan patung yang hebat dengan diwarnai berbagai ilustrasi cerita dari dongengdongeng china dan mitos pergaulan agama dan percampuran ideologi. sebanyak 1000 figur dan 150
peremajaan telah diperbaharui antar tahun 1937 dan 1954, ini dimaksudkan untuk mengabarkan
pelajaran moral dan mempromosikan nilai-nilai kebaikan di atas kejahatan dan sikap baik pada orangtua,
dari waktu ke waktu, kebun ini dilalaikan dan ketinggalan jaman, harapan keluarga pada tahun 1985
memberikan status bahwa kebun itu bisa difungsikan kembali. Kebun ini mempunyai nilai yang potensial
untuk menjadi suatu atraksi, sehingga singapore memungut sewa dari sector ini. pihak swasta memiliki
tander untuk prakarsa yang mengkombinasikan pengembangan kembali dan pemeliharaan lokasi ini.
taman membuka kembali faasilitas seperti dunia ular naga pada tahun 1990 setelah mengalami perbaika.
fasilitas modern seperti teater dalam rumah, permainan air, sepanjang 60 meter yang berbentuk ular
naga berupa suatu perahu. toko pengecer menyediakan berbagai makanan, semua fasilitas yang
ditambahkan, itu merupakan hasil perkawinan teknologi modem dan chinesse yang tradisional dengan
harga tiket masuk sebesar S$11 yang naik menjadi S$16,5.
suatu konsultan mengangkat Suatu penawaran proyek untuk membantu proses konsolidasi melalui
perencanaan ruang, seni taman dan aspek lain infrastruktur. penawaran lain pada awal tahun 2001 akan
mencari operator untuk mengatur taman mengontrak, membuka kembali pada awal 2002.
Bagaimanapun, [itu] telah diungkapkan April 2001 yang suatu operator baru ( Manajemen Dunia Timur
Pte Ltd) akan pemeliharaan [itu] membuka dan menawarkan pintu masuk cuma-cuma. Renovasi oleh
craftsmen akan diselesaikan melalui langkah-langkah dengan meminimum
hal-hal yang tidak
menyenangkan pengunjung.
menurut STB , atraksi akan diposisikan sebagai tempat di mana pengunjung dapat:
belajar tentang Warisan/Pusaka Cina Dan Mitologi, dibandingkan sebagai Pertunjukan Western-styled .
Tantangan kami adalah untuk memikat lebih banyak pengunjung pada taman ini sehingga mereka dapat
menghargai bagaimana berharganya taman sebagai asset budaya yang memberi pengertian yang
mendalam tidak hanya ke dalam Mitologi Cina, tetapi juga ke dalam hidup ketika taman itu dibangun. (
STB, 2001)
kesimpulan
explorasi mengembangkan atraksi di Hong Kong Dan Singapura mengungkapkan sebagian dari
permasalahan dan semua tujuan mengejar pengenalan dan pertumbuhan suatu industri turisme yang
kompetitif, menunjukkan ke perubahan internal dan eksternal. Hong Kong Dan Singapura sudah
menjawab tantangan yang dihadapi dengan penerapan strategi turisme dapat diperbandingkan dalam
kaitan dengan peningkatan produk, inovasi dan pemasaran, mengarahkan pada keunggulan yang serupa
sebagai suatu Tujuan Kota besar Asia, dengan jenis atraksi serupa. Kebijakan diikuti dengan para agen
turisme, dengan aktif yang didukung oleh pemerintah.
Bab ini telah menunjukkan bahwa promosi atraksi warisan/pusaka tidaklah didikte oleh ekonomi sendiri.
Warisan/Pusaka Atraksi adalah explorasi, penemuan dan ungkapan nasional sebagai identitas budaya.
Maksud dari identitas dan warisan/pusaka dari yang itu sebagai status bertindak sebagai suatu
pengambil-keputusan dari berbagai hal penafsiran, presentasi dan konservasi . Turisme dengan begitu
menjadi suatu medium untuk transmisi , Hong Kong Dan Singapura menggambarkan sebagian dari
proses ini, seperti halnya hal-hal penting hubungan antara identitas, warisan/pusaka dan turisme.
Pengunjung Warisan/Pusaka Atraksi sudah menjadi suatu isu politis di dalam penempatan keduaduanya, seperti halnya di tempat lain di (dalam) daerah, dan bab ini menyatakan bahwa . atraksi terbaik
dipelajari dan dipahami mereka.di dalam konteks sosial dan politis yang lebih luas