- SAP Gunadarma

ACARA PRAKTEK
UNIVERSITAS GUNADARMA
MATA KULIAH
FAKULTAS
JURUSAN/ JENJANG
Minggu
KeI
II
: Komunikasi Pemasaran dan Prakt.
: EKONOMI
: D3-PEMASARAN
POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
PEMASARAN DAN
KOMUNIKASI
TIU:
Memahami konsep-konsep dasar
konsumen, pemasaran, branding
dan relationship marketing
PROSES KOMUNIKASI
PEMASARAN
TIU:
Mahasiswa memahami berbagai
alat komunikasi pemasaran dan
proses komunikasi serta hambatan
yang timbul dalam proses
komunikasi.
SUB POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS
1.
2.
3.
4.
Mengenali Konsumen 1
Marketing Concept
Branding dan Relationship Marketing
Value/ nilai
TIK:
Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan konsepkonsep dasar pemasaran, konsumen dan relationship
marketing
1. Bauran komunikasi pemasaran
Periklanan
Promosi Penjualan
Humas dan Publikasi
Penjualan Personal & Pemasaran Langsung
2. Komunikasi Pemasaran Terpadu
3. Proses Komunikasi
Model Proses Komunikasi
Hambatan Komunikasi
Hambatan pada sumber
Hambatan dalam Proses Encoding
Hambatan dalam Transmisi Pesan
Hambatan dalam Proses Decoding
Dampak Komunikasi
PRAKTEK
Diskusi
kelompok
MEDIA
PRAKTEK
Alat tulis
INDIKATOR
Ada catatan
tentang hasil
diskusi
REF.
2
4
5
1, bab
I
5
7
- Pengamatan
pokok ajar di
lapangan
- Diskusi
kelompok
9
10
10
11
12
12
Alat tulis,
internet
Ada catatan ttg
hasil
pengamatan
dan diskusi
13
1,
13bab
II
14
TIK:
 Mahasiswa mampu menjelaskan alat-alat komunikasi
pemasaran
 Mahasiswa mampu menjelaskan proses komunikasi dan
hambatan yang timbul dalam komunikasi
Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum
Hal. 1 dari 7Halaman
6
Minggu
KeIII
POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
MERANCANG KOMUNIKASI
PEMASARAN
TIU:
Mahasiswa memahami tentang
stimuli pemasaran yang digunakan
untuk mengembangkan
komunikasi pemasaran yang
efektif
SUB POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS
1. Stimuli Pemasaran dan Persepsi Konsumen
Ciri-ciri Stimulus yang Mempengaruhi
Persepsi Konsumen
Karakteristik Konsumen yang
Mempengaruhi Persepsi
2. Mengembangkan Komunikasi Pemasaran
yang Efektif -Identifikasi Audiens Sasaran
3. Benefit yang diinginkan Konsumen
Analisis Citra
Menentukan Tujuan Komunikasi
4. Merancang Pesan
Isi Pesan
Struktur Pesan
Format Pesan
Stealth Marketing
Kesimpulan
PRAKTEK
MEDIA
PRAKTEK
INDIKATOR
REF.
17
18
18
19
Latihan
merancang
iklan
Ada konsep
dasar
rancangan
iklan
Alat tulis
20
23
1, bab
III
3, 5
25
TIK:
 Mahasiswa dapat menjelaskan tentang stimuli
pemasaran
 Mahasiswa dapat menjelaskan cara merancang
komunikasi pemasaran yang efektif
IV
SUMBER & SALURAN
KOMUNIKASI PEMASARAN
TIU:
Mahasiswa memahami sumber
pesan dan jenis-jenis saluran
komunikasi
Sumber Pesan
Memilih Saluran Komunikasi
Saluran Komunikasi Personal
Saluran Komunikasi Non-Personal
Kesimpulan
TIK :
 Mahasiswa dapat menjelaskan sumber-sumber
pesan
 Mahasiswa dapat menjelaskan jenis-jenis saluran
komunikasi
Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum
28
- pengamatan
lapangan
- diskusi
kelompok
- pengamatan
- alat tulis
Ada daftar dan
catatan ttg
pokok ajar yg
dibahas
1, bab
IV
2, 5
Hal. 2 dari 7Halaman
Minggu
KeV
POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
MEMILIH TEKNIK
KOMUNIKASI PEMASARAN
YANG TEPAT
TIU :
Mahasiswa memahami berbagai
teknik komunikasi pemasaran
SUB POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS
Memilih teknik komunikasi yang tepat :
1. Periklanan
2. Humas dan media massa
3. Pemasaran langsung
4. Pemasaran hubungan
5. Pesponsoran
TIU :
Mahasiswa dapat memahami dan menjelaskan
berbagai teknik komunikasi, seperti : Periklanan,
Humas dan media massa, Pemasaran langsung,
Pemasaran hubungan, Pesponsoran
VI
BAURAN KOMUNIKASI
PEMASARAN
TIU:
Mahasiswa memahami masalah
anggran dan bauran komunikasi
pemasaran.
VII
Suksesnya Proposal Program Komunikasi.
Strategi Bauran Pemasaran
Ambush Marketing
Kesimpulan
TIK :
 Mahasiswa dapat menjelaskan cara menyusun
proposal yang baik
PRAKTEK
pengamatan
iklan dan
teknik
komunikasi
pemasaran
lainnya
MEDIA
PRAKTEK
INDIKATOR
REF.
- Internet
- pengamatan
lapangan
Ada daftar ttg hasil
pengamatan dan
catatan kritis
mengenai kekuatan
dan kelemahan
msg2 teknik
1,2,5
34
41
Membuat
proposal
mengenai
bauran
pemasaran
Alat tulis
Ada draft proposal
ttg bauran
pemasaran
Diskusi
kelompok ttg
topik ajar
Alat tulis,
internet
Ada proposal final
ttg bauran
pemasaran
1, bab
10
5
STUDI KASUS DAN DISKUSI
TIU :
Mahasiswa dapat menyelesaikan
dan mendiskusikan studi kasus
yang diberikan
TIK :
Mahasiswa dapat menyelesaikan dan mendiskusikan
studi kasus yang diberikan secara berkelompok
Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum
Hal. 3 dari 7Halaman
Minggu
KeVIII
POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
ETIKA PEMASARAN
TIU :
Mahasiswa memahami teori etika
pemasaran dan bentuk-bentuk
praktek tidak etis dalam pemasaran
IX
PENGEMBANGAN MEDIA
AUDIO VISUAL SEBAGAI
SALAH SATU BENTUK
KOMUNIKASI PEMASARAN
TIU :
Memahami Pengembangan Media
Audio Visual Sebagai Salah Satu
Bentuk Komunikasi Pemasaran
SUB POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS
PRAKTEK
MEDIA
PRAKTEK
INDIKATOR
REF.
Diskusi
kelompok
Alat tulis,
internet
Ada daftar dan
catatan ttg topik
ajar
2, 5
Beberapa Teori Etika
Penerapan teori Etika dalam pemasaran
TIK :
 Mahasiswa dapat menjelaskan teori etika dan
penerapannya dalam bidang pemasaran
1.
2.
3.
Pendahuluan
Proses Produksi Sebuah Iklan
Bentuk Fisik Naskah
Naskah Satu Kolom
Naskah Dua Kolom
4. Tata Tulis Naskah
5. Contoh Model Naskah
6. Pembuatan Storyboard
7. Proses Editing
Cara men-capture atau mengambil film dari
kamera video (handycam)
Proses Editing
Cara mengedit Video
Cara memberikan efek video, efek audio, dan
transisi pada klip
Cara Membuat Title
Cara melihat Hasil dari Editan yang telah dibuat
Cara Men-convert Video Editan menjadi entuk
File Video
GLOSARIUM
72
72
74
Pengamatan
media
komunikasi
pemasaran
Pengamatan
lapangan
dan internet
Ada daftar audio
visual yang dipakai
dan kelayakannya
TIK :
Penghimpunan Dana
 Mahasiswa dapat memahami dan menjelaskan
berbagai hal yang berkaitan dengan pemanfaatan
audio visual untuk keperluan komunikasi
pemasaran.
Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum
Hal. 4 dari 7Halaman
6
Minggu
KeX
POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
RISET PEMASARAN
TIU :
Memahami tentang pengertian dari
kredit perbankan, bagaimana
pertimbangan dalam menyalurkan
kredit dan berbagai jenis-jenis
kredit yang ada di sektor
perbankan.
SUB POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS
1.
2.
3.
4.
5.
Definisi dan Pentingnya Riset Pemasaran
Kriteria Riset Pemasaran
Klasifikasi Riset Pemasaran
Proses Riset Pemasaran
Perumusan masalah
Penentuan desain riset
Perancangan metode pengumpulan data
Penyusunan Laporan Riset
PRAKTEK
-
Diskusi
kelompok
Membuat
kuesioner
MEDIA
PRAKTEK
INDIKATOR
Alat tulis
Ada hasil draft
proposal riset
Alat tulis
Ada hasil draft
proposal riset
REF.
85
85
85
85
2
TIK :
 Mahasiswa dapat memahami dan menjelaskan
pengertian, kreteria, dan klasifikasi riset pemasaran
 Mahasiswa dapat memahami dan melakukan riset
pemasaran, serta menyusun laporannya
XI
PENYUSUNAN ANGGARAN
1.
TIU :
Mahasiswa dapat menyusun
Anggaran dalam aktivitas
Komunikasi Pemasaran
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Pengertian Budget & metode penyusunan
anggaran
Kegunaan Budget
Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Penyusunan
Budget
Faktor-Faktor Intern dan ekstern
Pengertian Budget Biaya Penjualan
Promosi Suatu Produk Atau Jasa
Metode Budgeting, Media Strategi
Media Plan
Estimasi Biaya Produksi
Produksi Iklan Tv
Produksi Iklan Radio
Membuat Anggaran Iklan
Iklan Cetak, Iklan Radio, Iklan Televisi
- Diskusi
kelompok
- Membuat
kuesioner
1 bab
X
7
TIK :
Mahasiswa dapat memahami , menjelaskan dan
mempraktekkan pembuatan anggaran untuk
komunikasi pemasaran di media cetak, TV dan Radio
Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum
Hal. 5 dari 7Halaman
Minggu
KeXII
POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
MEMBUAT PRESENTASI
DENGAN MS POWER POINT
TIU :
Memahami Penggunaan MS Power
Point Dalam Presentasi Pemasaran.
SUB POKOK BAHASAN
DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Mengenal Tampilan dan Fasilitas Utama
Presentasi Dalam MS Power Point
Memulai MS Power Point
Menentukan Layout Presentasi
Penggunaan Text Dalam MS Power Point
Penggunaan Gambar Dalam MS Power Point
Penggunaan dan Seting Animasi Dalam MS Power
Point
Link Program Dalam MS Power Point
Membuat Master Slide
Mencetak Presentasi
PRAKTEK
MEDIA
PRAKTEK
INDIKATOR
REF.
126
Membuat
presentasi dng
Power Point
Komputer
Ada bhn presentasi
Alat tulis,
internet,
komputer
Ada daftar media
komunikasi
pemasaran, dan
kekuatan dan
kelemahan masingmasing media
TIK :
 Mahasiswa dapat mengerti dan memahami Manfaat
utama MS Power Point
 Mahasiswa dapat memahami dan mulai
menggunakan MS Power Point
 Mahasiswa dapat memanfaatkan berbagai fasilitas
dalam MS Power Point untuk tujuan presentasi /
komunikasi pemasaran
XIII
REVIEW dan DISKUSI
TIU :
Mereview dan mendiskusikan
semua materi yang telah diberikan
TIK :
Mahasiswa dapat mengingat kembali dan memahami
semua materi komunikasi pemasaran yang telah
diberikan sebelumnya
Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum
Diskusi
kelompok
Hal. 6 dari 7Halaman
8
REFERENSI :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Uyung Sulaksana, 2003, Integrated Marketing Communication, Pustaka Pelajar
Philip Kotler, 2004, Manajemen Pemasaran, jilid 2, edisi 11
Daniel L. Yadin, 1999, Integrated Marketing, Gramedia
Tom Brannan, Integrated Marketing Communication, Gramedia, 1998
I Dewa Made Hari Shandi, 2005, Etika Komunikasi Penjualan, Prestasi Pustaka Publisher, Jakarta
Buku Panduan Studio Audio Visual, Universitas Gunadarma
Budgeting Perencanaan Kerja, Pengkoordinasian Kerja, Pengawasan Kerja, 1997, Edisi 1, BPFE, Jogyakarta
Trik Desain Presentasi dengan Power Point, 2005, Elex Media Komputindo, Jakarta
Update : 29/08/2007
Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum
Hal. 7 dari 7Halaman