etika dan filsafat komunikasi
advertisement
Modul ke: Fakultas ETIKA DAN FILSAFAT KOMUNIKASI KEPENTINGAN, TEKANAN EKONOMI, DAN TANGGUNG JAWAB SOSIAL ILMU KOMUNIKASI Program Studi BROADCASTING www.mercubuana.ac.id SOFIA AUNUL, MSI KEPENTINGAN, TEKANAN EKONOMI, DAN TANGGUNG JAWAB SOSIAL Ada beberapa aspek dari media massa yang membuat dirinya penting sehingga menampilkan karya dan ide melalui media massa merupakan hal strategis. Isi pesan media massa memuat kebebasan dan tanggung jawab dan juga isu moral. • Sebuah idealisme jurnalistik terkadang memang dikalahkan oleh sebuah kekuasaan keuangan. Manajemen media sudah mulai dirasuki oleh teoriteori marketing yang penuh strategi untuk meraup keuntungan komersil. Sehingga keputusan-keputusan manajemen media hanya berdasarkan sebuah keuangan semata, dan meletakkan idealisme jurnalistik ke urutan paling bawah. Hal ini menyebabkan adanya dilemma antara nilai etis antara tanggung jawab sosial dan tekanan ekonomi yang ada demi kelangsungan institusi media itu sendiri. Tiga Sumber Tekanan Ekonomi • Pendukung finansial; investor, pemilik, pemasang iklan, dan pelanggan. • Para pesaing. • Masyarakat/public secara umum. Neoliberalisme Sebagai Kekuatan Ekonomi Baru • Neoliberalisme mengidealkan internasionalisasi kekuatan pasar. Bahwa bukan hanya mekanisme pasar harus dipakai untuk mengatur ekonomi sebuah Negara, tapi juga untu mengatur ekonomi global. Produk, dengan demikian, tidak boleh hanya dipasarkan di dalam negeri, tetapi juga di luar negeri. Tanggung Jawab Sosial Tanggung jawab merupakan restriksi (pembatasan) dari kebebasan yang dimiliki oleh manusia, tanpa mengurangi kebebasan itu sendiri. Tidak ada yang membatasi kebebasan seseorang, kecuali kebebasan orang lain. kebebasan manusia harus dikelola agar tidak terjadi kekacauan. Maka demi kebaikan bersama, maka pelaksanaan kebebasan manusia harus memperhatikan kelompok sosial di mana ia berada. Tipe Masyarakat Ekonomi Yang Membentuk Perkembangan Media Massa • Masyarakat pertanian di mana produksi dan distribusi ditandai dengan dinamika produksi dan distribusi yang bersifat local dan kedaerahan. • Masyarakat industry yang ditandai dengan starndarisasi dan pengolahan produksi dan distribusi massal. • Masyarakat informasi yang ditandai internasionalisasi dan komersialisasi informasi yang ada dalam masyarakat. Isu Moral Versus Kepentingan Ekonomi • Konsekuensi logis dari usaha untuk mengembangkan media adalah kebutuhan modal atau capital yang lebih besar. Kompleksitas industry komunikasi massa sebagai suatu yang tak terelakkan; tidak bisa menghindari adanya konsolidasi dan proses konsentrasi yang mau tidak mau dilakukan oleh setiap pelaku komunikasi massa untuk tetap bisa berproses sebagai sebuah industry sosial dan ekonomi. Daftar Pustaka • Mufid, Muhamad.2009. Etika dan Filsafat Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Terima Kasih SOFIA AUNUL, MSI
