Teori-teori KOMUNIKASI MASSA - KOMUNIKASI POLITIK DALAM

Teori-teori
KOMUNIKASI MASSA
MUHAMAD HUSNI MUBAROK, S.Pd., M.IKom
 Mahasiswa mampu menjelaskan teori dan model dasar komunikasi
massa, menjelaskan teori dan model tentang pengaruh komunikasi
massa terhadap individu dan masyarakat serta teori tentang
audience dengan benar
 Marshall McLuhan mengatakan bahwa kita sekarang hidup dalam
suatu “desa global”. Pernyataan McLuhan ini mengacu pada
perkembangan media komunikasi modern yang memungkinkan
terjadinya suatu penaklukan teknologis yang unik terhadap ruang
dan waktu, yang mengakibatkan jarak fisik dalam komunikasi antar
manusia dapat diabaikan.
 Pentingnya komunikasi massa dalam kehidupan manusia modern
dewasa ini, terutama dengan kemampuannya untuk menciptakan
publik, menentukan issue, memberikan kesamaan kerangka pikir,
dan menyusun perhatian publik, pada gilirannya telah
mengundang berbagai sumbangan teoretis terhadap kajian
tentang komunikasi massa.
 Konsep komunikasi massa itu sendiri pada satu sisi mengandung pengertian suatu proses
di mana organisasi media memproduksi dan menyebarkan pesan kepada publik secara
luas dan pada sisi lain merupakan proses di mana pesan tersebut dicari, digunakan, dan
dikonsumsi oleh audience. Pusat dari studi mengenai komunikasi massa adalah media.
 Media merupakan organisasi yang menyebarkan informasi berupa produk budaya atau
pesan yang mempengaruhi dan mencerminkan budaya dalam masyarakat. Oleh
karenanya, sebagaimana dengan politik atau ekonomi, media merupakan suatu sistem
tersendiri yang merupakan bagian dari sistem kemasyarakatan yang lebih luas.
Teori-Teori Dasar Komunikasi Massa
 Formula Lasswell
“Who Says What In Which Channel Ti Whom With What Effect”
 Pendekatan Transmisional
Teori ini mengadopsi proses telekomunikasi untuk diterapkan dalam konteks
komunikasi manusia.
 Pendekatan Psikologi Sosial
Pendekatan yang lebih memperhitungkan variabel lain dalam proses komunikasi massa
dikemukakan oleh Mcleod dan Chaffee. Teori Ko-orientasi mereka menjelaskan adanya
hubungan yang saling mempengaruhi antara kekuatan politik, publik, dan media massa
dalam menanggapi suatu peristiwa tertentu.
Teori-Teori Komunikasi Massa Aliran
Pertama
 Stimulus-Respons
 Model Jarum Hipodermik (Hypodermic Needle Model) dari Elihu
Katz.
 Teori komunikasi satu langkah
Teori ini berpendapat bahwa pengaruh media bersifat langsung dan segera. Anda
membaca suratkabar, misalnya, dan diyakinkan oleh apa yang anda baca. Sebagai
akibatnya, anda mengubah pemikiran dan perilaku anda sesuai dengan apa yang
disuntikkan media.
Teori-Teori Komunikasi Massa Aliran
Kedua
 Two step flow theory (teori komunikasi dua tahap) dari Katz dan Lazarsfeld
Teori ini berasumsi bahwa media tidak membuat orang langsung terpengaruh oleh muatan informasi yang dibawahnya. Sejumlah penelitian
menunjukkan bahwa proses pengaruh yang biasanya diartikan sebagai perubahan sikap dan perilaku terjadi justeru melalui perantaraan orang-orang
yang dikenal dengan sebutan pemuka pendapat (opinion leader). Dalam hal ini proses yang terjadi adalah pemuka pendapat memperoleh informasi
dari media, dan kemudian dapat menyebarluaskannya kepada orang-orang lain di sekitarnya.
 Teori Difusi Inovasi (Roger dan Shoemaker)
Model ini didasarkan pada asumsi bahwa paling sedikit ada 4 langkah dalam proses difusi inovasi, yaitu:
a. Pengetahuan: individu dihadapkan pada kesadaran akan adanya inovasi dan memperoleh pemahaman tentang
bagaimana inovasi itu berfungsi.
b. Persuasi: individu-individu membentuk sikap setuju atau tidak setuju terhadap inovasi.
c. Keputusan: individu melibatkan diri pada aktivitas yang mengarah pada pilihan untuk menerima atau menolak
inovasi.
d. Konfirmasi: individu mencari penguatan (dukungan) terhadap keputusan yang telah dibuatnya, tapi ia mungkin saja
berbalik keputusan jika ia memperoleh isi pernyataan tentang inovasi yang bertentangan.
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap
Masyarakat dan Budaya
Teori Agenda Setting (Shaw dan McCombs)
Spiral of Silence (Spiral keheningan)
 Pendekatan Uses and Gratification