abstraksi

ABSTRAKSI
Perkembangan trend yang semakin maju dalam segala aspek merupakan keuntungan
tersendiri bagi pihak yang memanfaatkannya. Terutama dalam bidang perindustrian. Salah satu
aspek yang mengalami perkembangan trend ialah aspek fashion , terutama fashion muslimah.
Perkembangan trend fashion muslimah yang biasa disebut dengan istilah “hijabers” di Indonesia
menjadi sebuah peluang emas untuk para produsen mengingat trend ini sangat diterima dengan
baik oleh masyarakat Indonesia yang mayoritas penduduknya beragama Islam. Produsen yang
memanfaatkan peluang trend ini sehingga berhasil dalam meningkatkan volume penjualannya
adalah Wardah. Strategi pemasaran yang Wardah lakukan salah satunya adalah dengan
mengunggulkan brand positioning kosmetik halal, dan menggunakan celebrity endorser yang
tepat dan dapat mewakili image produk sebagai kosmetik halal. Wardah memilih sosok yang
paling populer dari munculnya trend “hijabers” yaitu Dian Pelangi sebagai celebrity endorser.
Selain status kehalalan pada produk, pemasar juga melakukan pendekatan halal lainnya
yang sangat beragam. Salah satunya ialah dengan mengonsep iklan atau promosi yang berbalut
religi dan islami guna meyakinkan konsumen akan kehalalan produk dengan memilih endorse
yang tepat agar dapat mewakili image produk itu sendiri, dengan melakukan promosi di media
sosial pribadinya.
Karakteristik celebrity endorser Dian Pelangi dirasa sangat mempengaruhi peningkatan
volume penjualan Wardah sejak saat itu. Hal ini merupakan strategi pemasaran yang dilakukan
dengan memanfaatkan peluang yang ada, sehingga membantu keberhasilan produsen/perusahaan
untuk mengembangkan, memperluas pasar, dan meningkatkan penjualannya. Sebab, komunikasi
pemasaran dilakukan dengan tujuan terjadinya perubahan pada komunikan atau konsumen, yaitu
perubahan pengetahuan, perubahan sikap, dan perubahan tindakan seperti halnya keputusan
pembelian terhadap produk. Komunikasi pemasaran dijelaskan sebagai proses yang
menghadirkan serangkaian stimulus terpadu kepada target pasar dengan tujuan memunculkan
serangkaian respon yang diharapkan atau diminta.
xii
ABSTRACTION
The development trend of increasingly advanced in all aspects is a distinct advantage for
those who use it. Especially in the field of industry. One aspect is the trend that has developed
aspects of fashion, especially fashion of muslimah. Muslim fashion trend developments are
commonly referred to as "hijabers" in Indonesia into a golden opportunity for the producers since
this trend was very well received by the people of Indonesia is predominantly Muslim. Producers
who take advantage of the opportunities this trend thus succeeded in increasing its sales volume
is Wardah. Wardah marketing strategies do one is to favor the halal cosmetics brand positioning,
and use the right celebrity endorser and can represent the image of the product as halal
cosmetics. Wardah choose the most popular figure of the emerging trend "hijabers" ie Dian
Pelangi as a celebrity endorser.
In addition to the halal status of products, marketers also perform other legal approaches
are very diverse. One is to conceptualize advertising or promotion of religious and Islamic clad
in order to convince consumers of halal products by selecting endorse the right to be able to
represent the image of the product itself, with promotions on personal social media.
Characteristics celebrity endorser Dian Pelangi felt greatly affect sales volumes Wardah
since then. This is a marketing strategy by utilizing the existing opportunities, thereby helping
the success of manufacturers or companies to develop, expand markets and increase sales.
Therefore, marketing communication is done with the purpose of the change in the communicant
or the consumers, ie changes in knowledge, attitude change, and change actions as well as
decisions on product purchases. Marketing communications is described as a process that
presents a series of integrated stimulus to the target market with the purpose of eliciting a series
of responses expected or requested.
xiii