Universitas Sumatera Utara BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar

1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Manusia, adalah salah satu spesies makhluk hidup yang lahir, berkembang,
dan mati di planet ketiga dari tata surya bernama bumi. Manusia merupakan suatu
individu, dan juga makhluk sosial yang memiliki kebutuhan beragam tidak hanya
sekedar bertahan hidup, namun berkomunikasi.
Manusia memiliki kemampuan untuk menyampaikan keinginan dan hasrat
diri kepada orang lain di sekitarnya. Hal tersebut merupakan awal dari
keterampilan manusia dalam berkomunikasi secara otomatis dan alamiah melalui
lambang – lambang, isyarat (non-verbal), kemudian disusun dengan kemampuan
untuk memberi arti dari lambang tersebut kedalam bentuk verbal. Sementara itu
sifat dasar manusia adalah “keingintahuan” yang kuat dalam diri manusia untuk
terus menerus mengumpulkan, saling bertukar dan mengendalikan infirmasi juga
menjadi tonggak penting manusia untuk melakukan komunikasi (Amir
Purba,dkk,2006:1)
Istilah komunikasi atau dalam bahasa Inggris communication berasal dari
kata Latin communicatio, dan bersumber dari kata communis yang berarti sama.
Sama disini maksudnya adalah sama makna. (Effendy, 2007: 9)
Pentingnya komunikasi bagi kehidupan sosial , budaya, pendidikan, dan
politik sudah disadari oleh para cendekiawan sejak Aristoteles yang hidup ratusan
tahun sebelum Masehi. Akan tetapi, studi Aristoteles hanya berkisar pada retorika
dalam lingkungan kecil. Baru pada pertengahan abad ke-20 ketika dunia dirasakan
semakin kecil akibat revolusi industri dan revolusi teknologi elektronik, setelah
ditemukan kapal api, pesawat terbang, listrik, telepon, surat kabar, film, radio,
televisi, dan sebagainya maka para cendekiawan pada abad sekarang menyadari
pentingnya komunikasi ditingkatkan dari pengetahuan menjadi ilmu. (Effendy,
2007:9)
Universitas Sumatera Utara
2
Menurut Carl I. Hovland (dalam Effendy, 2007: 10) , ilmu komunikasi
adalah upaya yang sistematis untuk merumuskan secara tegar asas – asas
penyampaian informasi serta pembentukan pendapat dan sikap. Defenisi Hovland
diatas menunjukan bahwa yang dijadikan objek studi ilmu komunikasi bukan saja
penyampaian informasi, melainkan juga pembentukan pendapat umum (public
opinion) dan sikap publik (public attitude) yang dalam kehidupan sosial dan
kehidupan politik memainkan peranan yang amat penting. Bahkan dalam
definisinya secara khusus mengenai pengertian komunikasinya sendiri, Hovland
mengatakan bahwa komunikasi adalah proses mengubah perilaku orang lain.
Di dalam ruang lingkup ilmu komunikasi, terdapat berbagai macam bentuk
dan tatanan ilmu komunikasi. Beberapa bentuk komunikasi tersebut seperti
komunikasi antar pribadi, komunikasi kelompok, komunikasi organisasi, dan
komunikasi massa. Salah satu bagian dalam ruang lingkup komunikasi tersebut
yang sedang berkembang pesat adalah komunikasi massa.
Komunikasi massa adalah studi ilmiah tentang media massa beserta pesan
yang dihasilkan, pembaca/pendengar/penonton yang akan coba diraihnya dan
efeknya terhadap mereka. Komunikasi massa merupakan disiplin kajian ilmu
sosial yang relatif muda jika dibandingkan dengan ilmu psikologi, sosiologi, ilmu
politik dan ekonomi. (Nurudin, 2007 : 1)
Dalam buku Teori Komunikasi Massa (Mc Quails, 2011 : 27) komunikasi
massa merupakan satu topik diantara banyak ilmu sosial dan hanya satu bagian
lingkup penelitian dari komunikasi manusia. Di bawah istilah “ilmu komunikasi”
(communication science), menurut Berger dan Chaffee (Dalam Mc Quails : 2011)
adalah ilmu yang mencoba memahami produksi, pengolahan, dan efek dari sistem
simbol dan sinyal dengan membangun teori yang dapat diuji, mengandung
generalisasi yang sah yang menjelaskan fenomena yang berkaitan dengan
produksi, pengolahan, dan efek.
Saat ini, kita hidup di masyarakat yang terus berubah. Kadang – kadang
sulit untuk membedakan yang mana perubahan penting diantara banyak
perubahan yang telah terjadi. Sebab, masing masing perubahan itu membawa
kepentingannya sendiri – sendiri dan untuk masyarakat yang berbeda satu sama
Universitas Sumatera Utara
3
lain. Perubahan dalam cara berkomunikasi yang dilakukan untuk umat manusia
yang jelas telah membawa perubahan penting dalam hidup mereka. Apalagi saat
ini, telah muncul komunikasi dengan memakai satelit.acara yang disiarkan oleh
media elektronik misalnya, tidak lagi direkam tetapi banyak yang disiarkan secara
langsung. Dan tentunya, dampak yang ditimbulkan pun semakin terasa. Anak –
anak misalnya,punya peluang untuk menghabiskan waktunya berjam - jam di
depan televisi daripada untuk belajar. Bahkan bisa dikatakan, mereka sedang
belajar dari televisi itu sendiri, dan lagi, munculnya internet sebagau bentuk
komunikasi massa yang paling baru membawa pengaruh yang tidak sedikit pula.
Internet telah mengambil peran revolusi komunikasi yang kian kompleks. Orang
tidak perlu susah – susah untuk mengirim surat dengan memakai jasa pos, tetapi
cukup memakai surat elektronik (e-mail) dengan perantaraan internet akan cepat
sampai di alamat tujuan. Inilah abad komunikasi massa. Semua dipercepat,
dipermudah, disederhanakan, tetapi dampak negatif yang ditimbulkan akan lebih
nyata dan besar. Munculnya era komunikasi massa adalah keniscayaan yang tidak
bisa dihindari. Komunikasi massa adalah keniscayaan sejarah perkembangan
manusia dalam melakukan komunikasi. Semakin cerdas manusia, semakin
kompleks dan rumit komunikasi yang digunakan. (Nurudin, 2007: 58-59)
Berbagai definisi dikemukakan oleh para ahli dan teknisi yang terlibat di
dalam dunia internet, beberapa definisi harus berkembang sejalan dengan
perubahan jaman dan berbagai aspek kehidupan. Tetapi untuk mempermudah
Anda mengenai gambaran apa itu internet, maka saya memilih definisi sebagai
berikut.
Internet merupakan jaringan global yang terdiri dari berbagai komputer
yang saling berhubungan dan bekerjasama dengan cara berbagi informasi dan data
menggunakan protocol TCP/IP.
Internet merupakan jaringan dari jaringan komputer (interconnected
network) dimana internet dapat digambarkan sebagai sebuah kota elektronik yang
sangat besar dimana setiap penduduk memiliki alamat (Internet &e-mail address)
yang dapat digunakan untuk berkirim informasi atau surat. Jika penduduk itu
ingin berkeliling kota, cukup dengan menggunakan komputer sebagai kendaraan.
Universitas Sumatera Utara
4
Komputer yang terhubung dengan Internet dapat menggunakan satah satu atau
seluruh layanan internet berikut:
1.Electronic Mail (e-mail); memungkinkan kita untuk dapat mengirimkan dan
menerima surat elektronik. Dengan fasilitas ini kita bisa berhubungan dengan
siapapun di dunia ini asalkan memiliki e-mail. Contoh alamat e-mail adalah:
[email protected], [email protected], [email protected], dan lain-lain. Alamat e-mailini
bersifat unik, artinya tidak akan ada dua alamat yang sama untuk dua pengguna
yang berbeda. Selain surat, dengan e-mailkita juga dapat bertukar file atau
gambar.
2.Telnet:
memungkinkan
kita
untuk
masuk
ke
komputer
lain
dan
menggunakannya seolah-olah kita berada pada komputer tersebut.
3.File Transfer Protocol (FTP); memungkinkan kita untuk dapat mengambil file
(download) dari komputer lain atau menyimpan file (upload) pada komputer lain.
4.Gopher; suatu metoda untuk mencari atau mengakses informasi yang terdapat
di internet tetapi hanya berbasiskan teks. Saat ini, gopher telah dimasukkan ke
dalam World Wide Web (WWW), kita dapat menemukan link dokumen gopher
padahalaman web.
Jadi
pada
dasarnya
internet
merupakan
suatu
jaringan
yang
menghubungkan PC–PC di seluruh dunia dengan menggunakan protokol TCP/IP
sebagai standar jaringan mereka (PC atau jaringan yang tidak menggunakan
TCP/IP sebagai standar tidak bisa melakukan koneksi ke Internet).
(sumber: kalamkata.org/ebook)
Berdasarkan pesatnya perkembangan internet diatas, timbulah sebuah
jaringan informasi berbasiss internet yang menjadi alat atau media komunikasi
bagi satu orang, ke orang banyak yang disebut dengan media sosial atau jerjaring
sosial.
Menurut “What is”, media sosial adalah “saluran komunikasi online
kolektif yang didedikasikan untuk input, interaksi, berbagi konten, dan kolaborasi
Universitas Sumatera Utara
5
berbasis masyarakat”. Situs web dan aplikasi yang didedikasikan untuk forum,
microblogging, jaringan sosial, bookmark sosial, kurasi sosial, dan wiki adalah
salah satu jenis media sosial (Laksono, dkk, 2014).
Definisi
yang
hampir
sama
dilansir
dalam
Merriam-Webster
Encyclopedia, yang mendefinisikan media sosial sebagai “bentuk komunikasi
elektronik (seperti situs web untuk jaringan sosial dan micro blogging) di mana
pengguna membuat komunitas online untuk berbagi informasi, ide, pesan pribadi,
dan konten lainnya (seperti video)”. Sedang menurut Kaplan & Haenlein (2010),
definisi media sosial adalah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun
ideologi berbasis teknologi Web 2.0, yang memungkinkan penciptaan dan
pertukaran konten yang bisa digunakan semua orang (Agung Dwi Laksono, dkk,
2014).
Seperti yang dijelaskan pada penjelsan diatas, perkembangan akan media
sosial sebagai saluran dalam penyampaian pesan pada komunikasi massa sudah
berkembang sangat pesat. Terdapat banyak hal baru yang berubah, termasuk
lahirnya sebuah teori yg disebut dengan teori media baru atau new media
Teori media baru atau new media merupakan istilah yang yang digunakan
untuk semua komunikasi yang berlatar belakang teknologi komunikasi dan
informasi. Istilah media baru telah digunakan sejak tahun 1960-an dan telah
mencakup seperangkat teknologi komunikasi terpaan yang semakin berkembang
dan beragam (McQuail,2011)
Mc Quails dalam bukunya Teori Komunikasi Massa (2011 : 150)
mengatakan bahwa aspek paling mendasar dari teknologi informasi dan
komunikasi (TIK) barangkali adalah fakta digitalisasi, proses dimana semua teks
dapat dikurangi menjadi kode biner dan dapat mengalami proses produksi,
dstribusi, dan penyimpanan yang sama. Media elektronik baru dapat dilihat
awalnya sebagai tambahan atas spektrum yang sudah ada alih – alih sebagai
pengganti. Di lain pihak, kita harus mempertimbangkan bahwa digitalisasi dan
konvergensi dapat memiliki konsekuensi yang lebih revolusioner.
Universitas Sumatera Utara
6
Percobaan untuk mencirikan media baru, terutama sebagaimana yang
dilambangkan oleh internet, telah dihambat oleh keragaman penggunaan dan
pengawasan sebagaimana juga ketidakpastian masa depan mereka. Komputer
yang diterapkan pada komunikasi telah memproduksi banyak kemungkinan
varian, tidak ada satupun yang dominan (McQuail, 2011:150).
Segala bentuk perubahan dan perkembangan yang terjadi pada media
massa secara langsung ataupun tidak langsung memiliki sisi positif dan negatif.
Tidak sedikit juga sekelompok orang atau lembaga memanfaatkan pesatnya
perkembangan media massa sebagai saluran pada masyarakat demi kepentingan
pribadi ataupun kelompoknya.
Dalam suatu masyarakat baik pada masyarakat modern maupun pada
masyarakat primitif selalu terdapat sekelompok kecil yang berkuasa. Kelompok
kecil ini biasanya dianggap sebagai pemberi legitimasi dan menjadi panutan sikap
dan acuan tindakan , mereka ini biasanya disebut kelompok elit (Keller,1984).
Elit adalah mereka yang menduduki posisi puncak di masyarakat baik
dalamkekuasaan
maupun
dalam
kekayaan.
Mereka
adalah
orang-orang
yangmenjalankan otoritas, pengaruh, kekuasaan dan pengawasan terhadap
sumbersumberdaya
kebijaksanaan,
yang
memimpin
sangat
penting.
kegiatan,
dan
Mereka
dapat
memutuskan
merumuskan
masalah-masalah
pemerintahan yangpenting, pendidikan, hukum, politik dan sebagainya.
Dari
batasan kelompok elit yang paling berpengaruh saat ini adalah elit politik. Para
elit politik dalam sistem pemerintahan dan pembangunan dapat diperhitungkan
sebagai pembuat kebijakan, penentu kebijakan, mengambil keputusan serta
sebagai pengontrol di dalam sistempemerintahan.(Sumber: Portalgaruda.org)
Setiap individu memiliki gambaran dan pandangan akan dirinya.
Pandangan ini dapat berasal dari pemikiran individu itu sendiri, maupun orang
lain yang memandangnya, hal ini disebut dengan Citra Diri (self – image). Setiap
individu pasti sedikit banyak memiliki kepedulian akan citra dirinya di mata orang
lain, apalagi seorang elit politik. Publik figur yang menjadi sorotan banyak orang.
Citra diri merupakan gambaran yang dimiliki seseorang tentang dirinya
sendirisebagai makhluk yang berfisik,sehingga citra diri seringdikaitkan dengan
Universitas Sumatera Utara
7
karakteristik-karakteristik fisik termasuk didalamnya penampilan seseorangsecara
umum, Citra diri sepertiyang dijelaskan Hadiwibowo (2003, h.47) yang
memberikandefinisi citra diri sebagai gambaran seseorang terhadap diri sendiri
atau pikiran seseorang tentang pandangan orang lainterhadap dirinya, terkait
denganbagaimana cara seseorang memandang dirinya dan bagaimana berpikir
tentang penilaian orang lain terhadapnya.Begitu juga dengan pendapat dari
Prakoso (2003, h.35) yang menjelaskan bahwa citra diri meliputi perangkat
penampilan ,tingkah laku, pola berpikir dan emosi, dan kepribadian secara
keseluruhan.Dari uraian tersebut dapat disimpulkan bahwa citra diriadalah
gambaran tentang diriyang dibuat individu mengenai penampilan diri dan
perasaan yang menyertainya berdasarkan penilaian dari diri sendiri maupun
pandangan orang lain terhadap dirinya.
Di Indonesia, terdapat banyak sekali publik figur atau Elit politik yang
menjadi sorotan media, baik media massa seperti televisi maupun media sosial.
Namun, terdapat Elit Politik yang memiliki peran aktif dalam media sosial
terutama Twitter. Elit politik ini memiliki follower tidak hanya ratusan ribu orang,
namun juga mencapai angka jutaan follower.
Untuk mempermudah penelitian, peneliti memilih salah satu figur elit
politik yang sedang banyak disorot oleh masyarakat dan media sosial yaitu
Walikota Bandung, Bapak Ridwan Kamil. Beliau memiliki jumlah follower
sekitar 1,2 juta orang. Jumlah yang sangat besar bagi seorang elit politik yang
basisnya merupakan Walikota salah satu kota di Indonesia. Nyatanya, Indonesia
Memiliki sekitar 98 kota yang tersebar dari sabang sampai marauke. Namun,
jarang peneliti melihat seorang Walikota dikenal tidak hanya oleh masyarakat
kota yang dipimpin, namun juga masyarakat Kota bahkan Provinsi lain.
Selain alasan diatas, peneliti memilih sosok tersebut karena beliau sangat
aktif dalam media sosial twitter yang menjadi media terpilih oleh peneliti dan
memiliki biografi yang menarik bagi peneliti. Berikut sedikit ulasan mengenai
biografi beliau :
Nama Lengkap : Mochamad Ridwan Kamil, ST. MUD.
Tempat Lahir : Bandung, Jawa Barat
Universitas Sumatera Utara
8
Tanggal Lahir : Senin, 4 Oktober 1971
Zodiac : Balance
Kebangsaan : Indonesia
Istri : Atalia Praratya Kamil
Profesi : Arsitek
Agama : Islam
Situs web : www.ridwankamil.net
Akun Twitter : @ridwankamil
Pendidikan Ridwan Kamil
•
Tahun 1990-1995: Sarjana S-1 Teknik Arsitektur Institut Teknologi
Bandung
•
Tahun 1999-2001: Master of Urban Design University of California,
Berkeley
Karir Ridwan Kamil
•
Arsitek
•
Dosen ITB
•
Walikota Bandung periode 2013-2018
Penghargaan Ridwan Kamil
•
2012 : Pikiran Rakyat Award 2012 untuk Tokoh Muda Kreatif
•
2012 : Winner International Young Design Entrepreneur of the Year from
British Council Indonesia
•
2012 : Google Chrome l Web Heroes for Indonesia Berkebun
•
2012 : Indonesia Green Awards “Penghargaan Penginspirasi Bumi”,
Penggagas Indonesia Berkebun
•
2012 : Indonesia Green Awards “Penghargaan Penginspirasi Bumi”,
Green Building Rasuna Epicentrum
•
2011 : Green Leadership Award for Al-Irsyad Mosque from BCI Asia
•
2011 : Top 5, Best Building of The Year 2010 from ArchDaily for AlIrsyad Mosque
Universitas Sumatera Utara
9
•
2010 : BCI Asia Top Ten Architecture Business Award
•
2010 : Winner third prize : Design Competition Suramadu Mosque
•
2010 : The 6th Winner of The Best Design Architecture Consultant,
Citradata Award
•
2009 : Architect of the Year from Elle Décor Magazine.
•
2009 : BCI Asia Top Ten Architecture Business Award
•
2009 : Winner first prize : Design Competition University of Indonesia
Cultural Center
•
2008 : Winner first prize : Design competition for Tangerang Gateway,
2008
•
2008 : BCI Asia Top Ten Architecture Business Award 2007
•
2008 : Winner first prize : International Design competition for Aceh
Tsunami Museum
•
2008 : Winner first prize : Design competition Bintaro CBD Master Plan,
Jakarta
•
2008 : Winner first prize : Design competition Jakarta Stock Exchange,
Jakarta
•
2007 : Winner first prize : International Design competition for Aceh
Tsunami Museum
•
2007 : Winner first prize : Design competition Bintaro CBD Master Plan,
Jakarta
•
2007 : Winner first prize : Design competition Jakarta Stock Exchange,
Jakarta
•
2006 : Winner International Young Design Entrepreneur of the Year from
British Council Indonesia
•
2006 : Winner Best Commercial/Superblock Project for Rasuna
Epicentrum by Property&Bank Magazine
•
2006 : Winner Mowilex Design Awards (Al-Azhar International School)
•
2006 : Winner first prize : Design competition Kemayoran Urban Gateway
•
2006 : Winner second prize : National design competition - Penabur
International School, Jakarta
Universitas Sumatera Utara
10
•
2005 : Winner first prize : International Design competition Waterfront
Retail Masterplan, Suzhou, RRC
•
2005 : Winner first prize : International Design competition Kunming
Tech Park, Kunming, RRC
•
2005 : Winner first prize : Design competition - IT-Center Pupuk Kaltim,
Balikpapan
•
2005 : Winner first prize : National design competition – University of
Tarumanagara
•
2005 : Winner second prize : National design competition - Agung Sedayu
Club House, Jakarta
•
2005 : Winner third prize : National design competition Jatinegara District
Revitalization, Jakarta
•
2004 : Winner first prize : International Design competition - Islamic
Center, Beijing, RRC,
•
2004 : Winner second prize : Design competition Senen District
Revitalization
•
2004 : Urban Architecture di Universitas Tarumanegara, Rasuna
Epicentrum, dan Area Expo Surabaya.
•
2004 : JSX Tower.
•
2004 : Gan and Oil Tower, Jakarta.
•
2004 : Sahid Twin Tower, Jakarta.
•
2004 : Beijing Finance Street superblock.
•
2004 : Masjid Al Irsyad Kota Baru parahyangan, Jawa barat.
•
2004 : Urban Design di Jedah Town, dan Al Noor Ecopolis di Syria.
(Sumber: Profilpedia.com)
Berdasarkan latar belakang di atas, maka peneliti merasa tertarik untuk
melakukan penelitian tentang “Media Sosial dan Citra Diri” yang berjudul “Studi
Korelasional Pengaruh Penggunaan Media Sosial Twitter Terhadap Pembentukan
Citra Diri Elit Politik Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU Angkatan
2012 dan 2013”.
Universitas Sumatera Utara
11
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian Latar Belakang masalah di atas, peneliti merumuskan
masalah yang akan diteliti lebih lanjut yaitu : “bagaimanakah pengaruh
penggunaan media sosial pada terhadap pembentukan citra diri elit politik”
1.3 Batasan Masalah
Untuk mengihndari ruang lingkup yang terlalu luas, maka peneliti merasa
perlu untuk membatasi masalah yang diteliti. Adapun pembatasan masalah
tersebut, yaitu :
1. Penelitian ini bersifat korelasional yang menguji hubungan antara
Penggunaan Media Sosial Terhadap Pembentukan Citra Diri Elit Politik
2. Ruang lingkup penelitian ini hanya pada Mahasiswa Jurusan Ilmu
Komunikasi Angkatan 2012 dan 2013 FISIP USU Medan, Sumatera Utara
1.4 Tujuan Penilitian
1. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan media sosial pada
elit politik
2. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra diri elit politik di kalangan
Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2012 dan 2013 FISIP
USU Medan, Sumatera Utara
3. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan media
sosial pada elit politik terhadap pembentukan citra diri
Universitas Sumatera Utara
12
1.5 Manfaat Penelian
1. Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan mampu memperluas atau menambah wawasan khasanah
penelitian komunikasi dan mampu memberikan kontribusi positif terhadap
perkembangan ilmu pengetahuan mahasiswa khususnya bagi mahasiswa ilmu
komunikasi FISIP USU
2. Manfaat Teoritis
Penelitian ini dilakukan untuk menerapkan ilmu yang sudah didapat selama
menjadi mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU serta diharapkan
mampu menambah pengetahuan dan memperluas wawasan peneliti mengenai
Komunikasi Massa dan Citra Diri
3. Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumbangsih atau masukan kepada pihak –
pihak yang membutuhkan pengetahuan berkenaan dengan Komunikasi Massa dan
Citra Diri
Universitas Sumatera Utara