STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PROGRAM MUSIK DALAM

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PROGRAM MUSIK DALAM
MENINGKATKAN JUMLAH PENGIKLAN DI SOLO RADIO FM
NASKAH PUBLIKASI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
BAGAS KURNIANTO
L1000070037
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
ABSTRAK
Bagas Kurnianto, L100070037, Strategi Komunikasi Pemasaran Program
Musik dalam Meningkatkan Jumlah Pengiklan di Solo Radio FM, Skripsi,
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika,
Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2014.
Persaingan radio di Solo berlangsung sangat pesat. Salah satu radio yang
berani bersaing dalam merebutkan pasar dan pengiklan tersebut adalah Solo Radio
FM. Dari tahun ke tahun Solo Radio FM terus menyusun strategi untuk
meningkatkan pendapatan iklan dan pendengar.
Tujuan dilakukannya penelitian adalah (1) untuk mengetahui strategi
komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Solo Radio FM
dalam
meningkatkan jumlah pengiklan dan (2) untuk mengetahui faktor-faktor yang
mempengaruhi strategi komunikasi pemasaran pada Solo Radio FM dalam
meningkatkan jumlah pengiklan.
Penelitian ini merupakan penelitian deskripsi kualitatif. Penelitian dilakukan
di Solo Radio FM. Adapun informan dalam penelitian ini adalah General
Manajer, produser program acara musik, local sales manajer, agency sales
manajer, dan koordinator event. Pengumpulan data dalam penelitian dilakukan
dengan melakukan observasi, wawancara dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa program musik Kongkow-Kongkow
yang disiarkan setiap weekend merupakan puncak orang beriklan di Solo Radio
FM. adapun promosi yang dilakukan oleh Solo Radio FM dalam menarik minat
pemasang iklan dilakukan dengan berbagai pendekatan promosi berupa pemberian
diskon harga atau bonus spot iklan.
Kata kunci
: komunikasi, pemasaran, promosi, program musik
A. Latar Belakang Masalah
saat
Di era yang terbilang modern
informasi
ini,
ditunjang dengan teknologi tinggi
tidak
bisa
dipungkiri
masyarakat sangat bergantung pada
informasi.
Informasi
dengan
cepat
serta
adalah media radio.
yang
Radio
hingga
kini
masih
dibutuhkan oleh manusia adalah
dipercaya menjadi media informasi
informasi yang cepat, actual, dan
dan
terpercaya. Hal itu sangat berkaitan
masyarakat karena mempunyai peran
erat dengan media massa, baik media
penting dalam penyebaran informasi
massa cetak maupun elektronik.
yang seimbang dan setimpal di
Salah satu media yang menyajikan
masyarakat, memiliki kebebasan dan
komunikasi
yang
digemari
tanggung jawab dalam menjalankan
meramu sebuah program yang bisa
fungsinya sebagai media informasi,
menarik
pendidikan, hiburan, dan kontrol
Salah satu program siaran terpopuler
serta perekat sosial.
diseluruh negara bahkan Indonesia
perhatian
pendengarnya.
Kelebihan dari media radio itu
adalah program musik. Masduki
sendiri adalah jangkauan yang jauh
mengatakan bahwa lima besar radio
dan tidak terhalang dengan ruang
yang memiliki pendengar terbesar
sehingga lebih banyak masyarakat
adalah radio dengan menu siaran
yang dapat mendengarnya apalagi
musik (Masduki, 2004: 39).
bila media radio itu berjaringan.
Persaingan
radio
di
Solo
Radio juga merupakan penyampai
berlangsung sangat pesat. Salah satu
informasi
dijangkau
radio yang berani bersaing dalam
hampir seluruh lapisan masyarakat,
merebutkan pasar dan pengiklan
setiap waktu, setiap tempat, dan
tersebut adalah Solo Radio FM. Dari
melibatkan siapa saja, di mana saja
tahun ke tahun Solo Radio FM terus
serta praktis. Hal ini dikarenakan
menyusun
pendengar radio dapat mendengarkan
meningkatkan pendapatan iklan dan
radio sembari melakukan kegiatan
pendengar. Solo Radio FM adalah
lainnya. Pendengar radio tidak harus
satu diantara radio yang saat ini
tetap
mulai menapakkan langkah dan telah
yang
berada
radionya,
di
tidak
dapat
depan
pesawat
seperti
halnya
strategi
menyelenggarakan
siaran
secara
kontinyu
yang
menonton televisi ataupun membaca
terpadu
koran dan majalah. Selain itu, daya
berorientasi
tarik lain dari radio ialah disebabkan
masyarakat.
sifatnya yang serba hidup berkat 3
membuat suatu
unsur yang ada padanya, yakni
mengusung
musik, kata-kata, dan efek suara
menyajikan berita dan informasi, dan
(sound effect).
hiburan
Untuk menarik pendengar agar
mau mendengarkan siaran radio,
departemen
program
harus
bisa
dan
untuk
pada
Solo
Radio
inovasi
konsep
secara
kebutuhan
FM
dengan
siaran
professional
yang
dan
berbudaya.
Penyajian program yang tepat
serta bersinergi dengan waktu dan
kebutuhan
pendengar
melibatkan
semua
saat
ini,
Dengan
segmentasi
umur
komponen
remaja sampai dengan dewasa, Solo
masyarakat dan pemerintah sehingga
Radio FM tidak hanya menyajikan
Solo
iklan
Radio
FM
nantinya
akan
produk
komersial
menjadi alat kontrol sosial yang
perusahaan
efektif dan efisien. Solo Radio FM
Radio FM yang dikenal sebagai radio
juga memutarkan lagu-lagu terbaik
pemberitaan yang edukatif, juga
di telinga target market usia remaja
banyak
sampai
dimana
informasi yang berasal dari instansi
segmen usia inilah yang paling
pemerintahan Jawa Tengah pada
produktif dengan tingkat konsumsi
umumnya dan Solo pada khususnya.
tinggi. Hal inilah yang membuat para
Sehingga iklan yang dipasang oleh
pemasang
untuk
para klien pengiklan di Solo Radio
memasang iklan di radio tersebut.
FM bisa lebih menempari sasaran
Rating yang tinggi berarti pendengar
dari iklan yang diputar.
dengan
dewasa,
iklan
tertarik
yang lebih banyak dan jumlah
swasta
belaka.
dari
menyajikan
Solo
iklan
Radio
FM
Solo
berisi
Solo
pemasang iklan yang lebih besar
melakukan berbagai strategi untuk
(Morrisan, 2008 : 346).
meningkatkan rating pendengar agar
Solo Radio FM bisa dikatakan
bisa bertahan di persaingan industri
sebagai radio komersial karena salah
yang semakin berkembang. Pekerja
satu tujuannya adalah untuk meraup
radio harus melakukan strategi dan
keuntungan dari para pengiklan.
tindakan untuk menarik perhatian
Radio ini juga merupakan lembaga
pendengar
penyiaran yang bersifat komersial
pemasang iklan akan tertarik untuk
berbentuk badan hukum Indonesia
beriklan.
yang
bidang
usahanya
sehingga
jumlah
Keberhasilan suatu radio dan
menyelenggarakan jasa penyiaran
meningkatnya
radio, dimana mempunyai ruang
iklan, tentu tidak lepas dari strategi
lingkup serta daya jangkau yang
komunikasi pemasaran yang baik.
cukup
Hal ini sangat berpengaruh pada
luas
dan
keperluan bisnis.
digagas
untuk
jumlah
pemasang
keberhailan pemasaran radio yang
melambung pesat. Oleh karena itu,
Berdasarkan
latar
belakang
banyak perusahaan yang bergelut di
masalah yang telah diuraikan di atas,
dunia bisnis berusaha keras untuk
maa
dapat bertahan. Untuk itu dibutuhkan
“STRATEGI
strategi komunikasi pemasaran yang
PEMASARAN PROGRAM MUSIK
bisa menyampaikan pesan secara
DALAM
efektif
JUMLAH PENGIKLAN DI SOLO
dan
tepat
sasaran
agar
perusahaan tidak ditinggalkan oleh
peneliti
mengambil
judul
KOMUNIKASI
MENINGKATKAN
RADIO FM”.
khalayaknya.
D. Manfaat Penelitian
B. Perumusan Masalah
1. Kegunaan Teoritis
Bagaimanakah strategi pemasaran
Hasil penelitian ini diharapkan
program musik dalam meningkatkan
dapat menjadi masukan dalam
jmlah pengiklan di Solo Radio FM ?
pengembangan
pengetahuan,
C. Tujuan Penelitian
1. Untuk
mengetahui
komunikasi
pemasaran
ilmu
khususnya
di
bidang Ilmu Komunikasi dan
strategi
yang
diharapkan
dapat
menjadi
referensi dalam pembelajaran
diterapkan oleh Solo Radio FM
Ilmu Komunikasi,
dalam
berkaitan dengan media massa
meningkatkan
jumlah
pengiklan.
serta dalam bidang komunikasi
2. Untuk mengetahui faktor-faktor
yang
mempengaruhi strategi
komunikasi
Solo
Radio
khususnya
pemasaran pada
FM
pemasaran.
2. Kegunaan Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan
dalam
dapat memberikan sumbangsih
meningkatkan jumlah pengiklan.
masukan, evaluasi, pemikiran,
dan pertimbangan memperkuat
strategi komunikasi pemasaran
Solo Radio FM yang telah
diterapkan sebelumnya untuk
menjaga eksistensi dalam dunia
broadcasting radio.
prosedur
penelitian
yang
E. Metodologi
menghasilkan data deskriptif berupa
1. Metode Penelitian
kata-kata baik itu tulisan atau lisan
Metode
penelitian
yang
dari perilaku orang yang diamati
digunakan dalam skripsi ini adalah
(Moleong, 2001: 3). Jenis penelitian
metode
penelitian
kualitatif.
seperti deskriptif hanya memberikan
Penelitian
ini
penelitian
gambaran atau uraian atas suatu
kualitatif karena menekankan pada
keadaan sejelas mungkin tanpa ada
metode
perlakuan
disebut
penelitian
lapangan
dan
observasi
datanya
di
dianalisa
terhadap objek yang
diteliti (Kountur, 2003: 105).
dengan cara non-statistik. Penelitian
Dalam
kualitatif lebih menekankan pada
bermaksud untuk mendeskripsikan
penggunaan diri si peneliti sebagai
program musik dalam meningkatkan
alat.
jumlah pengiklan di Solo Radio FM.
Peneliti
mengungkap
harus
penulis
Model analisis yang dikembangkan
mengerahkan
adalah deskriptif karena lebih banyak
segenap fungsi inderawinya. Dengan
mendeskripsikan hal-hal yang terkait
demikian,
dapat
dengan pelaksanaan program musik
dan
di Solo Radio FM. Pendekatan
mampu
kualitatif digunakan karena data
mengungkap data yang tersembunyi
yang diperoleh dan dianalisis lebih
melalui bahasa tutur, bahasa tubuh,
banyak data non kuantitatif yang
perilaku
bersumber
diterima
dengan
peneliti
oleh
lingkungannya
sosial
ini,
di
lapangan
gejala
mampu
penelitian
harus
responden
agar
maupun
ungkapan-
dari
observasi
dan
ungkapan yang berkembang dalam
wawancara.
dunia dan lingkungan responden
3. Objek dan Waktu Penelitian
2. Jenis Penelitian
a. Obyek Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian
Objek penelitian merupakan apa
deskriptif
yang
kualitatif.
kualitatif
menurut
Taylor
didefinisikan
Metode
Bogdan
dan
sebagai
menjadi
suatu penelitian.
titik
Adapun
perhatian
obyek
penelitian ini adalah program musik
menunjuk pada tingkat sejauh mana
di Solo Radio FM.
data yang diperoleh telah secara
b. Waktu Penelitian
akurat mewakili realitas atau gejala
Penelitian
dilaksanakan
selama
yang
diteliti.
Dalam
upaya
kurang lebih 2 bulan yaitu pada
membuktikan validitas data, maka
bulan April-Mei 2014.
dapat digunakan teknik triangulasi
4. Sumber Data
(Sutopo, 2002: 50).
Dalam penelitian ini, jenis dan
Teknik triangulasi merupakan
sumber data yang digunakan adalah:
upaya untuk menunjukkan bukti
a. Data Primer
empirik
Data Primer yaitu data yang langsung
pemahaman terhadap realitas atau
diperoleh
gejala yang diteliti. Dalam penelitian
dari
informan
melalui
wawancara.
sekunder
mengkonfirmasi data yang diperoleh
yaitu
data
yang
diperoleh dengan mengutip sumbersumber
meningkatkan
ini, triangulasi data dilakukan dengan
b. Data Sekunder
Data
untuk
melalui
dokumen-dokumen,
buku-buku, arsip-arsip, dan catatancatatan yang berhubungan serta relevan
melalui wawancara dengan hasil
observasi yang dilakukan peneliti
melalui siaran program musik di
Solo Radio FM.
Dalam penelitian ini, teknik
dengan tema dan objek penelitian.
validitas data yang digunakan adalah
5. Teknik Pengumpulan Data
Metode
yang
dipergunakan
Trianggulasi
Sumber
dan
Data.
dalam penelitian ini adalah metode
Trianggulasi diartikan sebagai teknik
observasi,
pengumpulan data
interview,
dan
yang bersifat
dokumentasi.
menggabungkan dari berbagai teknik
6. Validitas Data
pengumpulan data dan sumber data
Setelah pengumpulan data
dilakukan,
peneliti
membuktikan
keabsahan
data
harus
dapat
kebenaran
atau
yang
diperoleh.
yang telah ada (Sugiyono, 2012:
330).
7. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data pada penelitian
dalam
ini akan menggunakan model AIDA
penelitian komunikasi kualitatif lebih
yaitu Attention, Interest, Desire dan
Validitas
(validity)
data
Action,
yang
diadaptasi
dari
komunikasi pemasaran.
melaksanakan event dan menjalin
hubungan baik dengan klien. Apabila
Solo Radio FM mengadakan acara,
mereka tak lupa mengundang klien
F. Hasil Penelitian
Solo Radio FM tentunya radio
yang pernah terkait. Itu adalah salah
juga memiliki upaya agar bisa
satu wujud untuk menjalin hubungan
mempertahankan eksistensinya dari
baik.
berbagai radio swasta lainnya. Hal
tersebut
dilaksanakan
Solo
Radio
FM
juga
untuk
memberikan harga promo kepada
menambah jumlah pendengar serta
klien, serta membuat website sebagai
untuk menambah jumlah pengiklan
bentuk eksistensi di dunia internet
di radio tersebut. Oleh karena itu,
agar klien bisa lebih yakin. Dalam
sangat
perjalanannya meningkatkan jumlah
dibutuhkan
strategi
komunikasi pemasaran yang tepat
pengiklan,
untuk dilaksanakan.
merencanakan serangkaian strategi
Salah satu bentuk komunikasi
yang
Solo
dapat
mendukung
yang bisa diterapkan sebagai sistem
usahanya
dalam mendukung realitas ekonomi
jumlah pengiklan.
adalah melalui iklan. Hal ini pula
Radio
dalam
FM
segala
meningkatkan
Hal ini terkait dengan konsep
yang dimanfaatkan oleh Solo Radio
4P
FM sebagai media untuk para klien
sebelumnya yaitu Product, Price,
agar beriklan di radio tersebut.
Place, dan Promotion. Product yang
Namun, dalam memperoleh iklan
dimaksud disini merupakan program
diperlukan strategi agar apa yang
siaran unggulan yang diproduksi
menjadi tujuan dari Solo Radio FM
oleh Solo Radio FM. Salah stau
sebagai
dapat
program unggulan yang dimiliki oleh
dengna
Solo Radio FM adalah kongkow-
media
terlaksana
beriklan
sesuai
perencanaan.
kongkow.
Solo Radio FM melakukan
berbagai
yang
strategi
untuk
meningkatkan klien yaitu dengan
telah
Pada
dikemukakan
program
siaran
kongkow-kongkow, pendengar bisa
merequest lagu-lagu dalam negeri
melalui telepon, sms, dan media
hubungan
social.
promosi,
event
dalam
strategi
Price. Harga yang ditawarkan
oleh
Solo
menjadi
Radio
emosional.
juga
tentunya
pemasaran
solo
pertimbangan
kepada
melakukan
strategi
menyiarkan
pemasaran
untuk
dalam
diperlukan
komunikasi
FM
pengiklan
Selain
Radio
FM
komunikasi
bidang
event.
iklannya. Semua radio berlomba-
Karena melihat potensi omset yang
lomba untuk memberikan pelayanan
cukup menguntungkan. Solo Radio
terbaik dan harga terjangkau. Oleh
FM melaksanakan event ulang tahun
karena
radio sebagai bentuk promosi dalam
itu,
Solo
Radio
FM
menyediakan banyak promo berupa
meningkatkan
diskon
pengiklan.
harga
kepada
pengiklan
jumlah
klien
maupun calon pengiklan. Hal ini
dilakukan
agar
pengiklan
lebih
tertarik untuk beriklan di Solo Radio
FM
dibandingkan
radio
kompetitornya.
G. Kesimpulan
Hasil
penelitian
mengenai
strategi komunikasi pemasaran Solo
Radio FM dalam menarik jumlah
Promotion. Sarana komunikasi
pengiklan dapat disimpulkan sebagai
pemasaran yang digunakan Solo
berikut:
Radio
melaksanakan
1. Personal selling yang diterapkan
strategi
secara khusus oleh satuan kerja
yaitu
manajer dan marketing Solo
FM
dalam
aktivitas-aktivitas
komunikasi
pemasaran
memberikan promosi, bonus, harga
Radio
promo, atau discount kepada calon
berupaya untuk dapat memenuhi
pengiklan ataupun pengiklan. Solo
kebutuhan
Radio
melakukan
menyesuaikan dengan program-
pendekatan (approachment) ekpada
program acara yang dijual oleh
pelanggan yakni calon pengiklan dan
Solo Radio FM. Dalam hal ini,
pengiklan. Jadi mereka tidak hanya
program yang ditawarkan adalah
melakukan pendekatan melalui iklan
program musik karena memang
saja. Tetapi mereka juga melibatkan
sebenarnya program acara di
FM
juga
FM
adalah
calon
dengan
klien
dan
Radio keseluruhan merupakan
program
musik.
3. Dari seluruh strategi pemasaran
Adapun
yang dilaksanakan oleh Solo
program musik yang merupakan
Radio FM dapat dilihat bahwa
puncak orang beriklan di Solo
maketing tools yang digunakan
Radio
dalam
FM
adalah
program
mewujudkan
strategi
musik Kongkow-Kongkow yang
komunikasi
disiarkan setiap weekend.
adalah seluruh komponen yang
2. Promosi yang dilakukan oleh
pemasarannya
biasa digunakan dalam konsep
Solo Radio FM dalam menarik
AIDDA
minat pemasang iklan dilakukan
Desire, Decision, Action) dan
dengan
seluruh
berbagai
pendekatan
berupa
pemberian
promosi
(Aware,
strategi
pemasaran
Interest,
komunikasi
yang
dibuat
diskon harga atau bonus spot
dilaksanakan
iklan. Fungsi marketing di Solo
dengan tujuan dapat manarik
Radio FM antara lain : Pertama,
pengiklan
untuk
sebagai alat komunikasi antara
transaksi.
Sehingga
pemasar dengan klien dalam hal
peningkatan jumlah pengiklan
ini memberikan informasi untuk
namun,
pada
menarik perhatian dari klien itu
setelah
dilaksanakan
sendiri. Kedua, sebagai ajakan
semua strategi bisa berjalan
yang tentunya hasil komunikasi
dengan
itu
ini
pengiklan yang datang setiap
mempengaruhi serta nengajak
bulannya tidak terus-menurus
para klien segera melakukan
meningkat.
sendiri
dalam
hal
pembelian, dengan cara bersedia
memasangkan
iklan
produk-
dengan
baik
baik
melakukan
terjadi
kenyataannya
karena
tidak
jumlah
4. Penelitian ini juga menemukan
beberapa
faktor
menghambat
produknya atas program acara
strategi komunikasi pemasaran
musik yang ditawarkan oleh
yang telah direncanakan. Faktor
majager juga marketing Solo
penghambat yang biasa dihadapi
Radio FM.
oleh tim marketing Solo Radio
FM adalah :
a.
Keterbatasan
SDM
(Sumber
Daya Manusia)
b.
Karyawan
H. Saran
Dari kesimpulan diatas, maka kami
yang
belum
menyarankan dari hasil penelitian
memenuhi kualifikasi
adalah :
c.
Kurangnya sponsor
1. Sebaiknya
d.
persaingan ketat dengan radio
berani menawarkan program-
lain
program yang berbeda dengan
Solo
Radio
FM
Adapun upaya yang dilakukan untuk
program yang ditawarkan oleh
mempertahankan jumlah pengiklan
radio
adalah :
masyarakat selaku pendengar
a. Membagi
divisi
marketing
pesaingnya,
tidak
sehingga
mudah
bosan
menjadi dua dengan tujuan agar
mendengarkan program musik
fokus menangani klien
yang disiarkan oleh Solo Radio.
b. Mempertahankan citra positif
perusahaan
daya
c. Menjalin hubungan baik dengan
calon
pemasang
iklan
dan
pemasang iklan
5. Penelitian ini juga menemukan
bahwa
hasil
dilakukan
Solo
survey
Radio
yang
FM
dengan memakai lembaga survei
tidak
2. Sebaiknya
menjadi
mempertahankan
acuan
untuk
program,
penerapan
manusia
(SDM)
sumber
perlu
mendapat perhatian terutama di
bidang pemasaran iklan karena
kurangnya
SDM
dapat
menghambat
kegiatan
dari
strategi komunikasi pemasaran
itu sendiri.
3. Sebaiknya perusahaan memilih
karyawan
yang
kualifikasi.
memenuhi
Mengingat
faktanya program radio yang
persaingan dengan radio lain
paling
terkait dengan penerapan strategi
disukai
radio
yang
berisikan lagu-lagu Indonesia.
komunikasi pemasaran.
4. Sebaiknya
perusahaan
meningkatkan
lebih
strategi
komunikasi pemasaran dengan
memperhatikan
apa
yang
menjadi
masyarakat
pengiklan
daya
tarik
sehingga
dapat
untuk
jumlah
terus
meningkat.
5. Saran
yang
lain
strategi
penelitian
selanjutnya, sebaiknya peneliti
promosi
menggali
pemasaran
program musik di radio dengan
segmen
untuk
mampu
yang
berbeda
pada
waktu yang berbeda serta radio
yang
berbeda
pula.
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro, 2004, Komunikasi Massa : Suatu Pengantar, Bandung :
Simbiosa Rekatama Media.
Cangara, Hafied, 2002, Pengantar Ilmu komunikasi, Jakarta: Raja Grafindo
Persada.
Djuroto, Totok, 2007, Mengelola Radio Siaran, Semarang : Effhar Offset.
Effendy, Onong Uchjana, 2007, Ilmu Komunikasi (Teori dan Praktek), Bandung :
PT. Remaja Rosdakarya.
Halim, Abdul, 2005, Analisis Investasi, Edisi Kedua, Jakarta : Salemba Empat.
Kasali, Rhenald, 2007, Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia,
Cetakan Keempat, Jakarta : Pustaka Utama Grafiti.
Kotler, Philip, 2001, Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan,
Implementasi, dan Kontrol, Jakarta : PT. Prehallindo.
Kountur, Rony, 2003, Metode Penelitian untuk Penulisan Skripsi dan Tesis,
Jakarta: PPM
Liliweri, Alo, 2004, Dasar-dasar Komunikasi Antar Budaya, Yogyakarta
: Pustaka Pelajar.
Machfoedz, Mahmud, 2010, Komunikasi Pemasaran Modern, Cetakan Pertama,
Yogyakarta : Cakra Ilmu.
Masduki, 2004, Jurnalistik Radio, Yogyakarta : LKIS.
Moleong. Lexy J., 2001, Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung : PT Remaja.
Rosdakarya.
Moleong, Lexy J., 2005, Metodologi Kualitatif Edisi Revisi, Bandung: PT Remaja
Rosdakarya.
McQuail, Denis, 1989, Teori Komunikasi Massa (Suatu Pengantar). Jakarta:
Erlangga.
Morisson, 2008, Manajemen Media Penyiaran, Jakarta : Kencana Prenada Media
Group.