periklanan dan etika

Muhammad noor hidayat





Fungsi periklanan
Periklanan dan kebenaran
Manipulasi dengan periklanan
Pengontrolan terhadap periklanan
Penilaian etis terhadap periklanan



Iklan menjadi sebuah alat saat terjadi produksi
dalam skala besar guna mencari konsumen
Dengan perkembangan teknologi komunikasi
sekarang ini, iklan sering di pandang sebagai
sebuah pemborosan karena biaya pasang iklan
di media sangat besar
Namun hal tersebut tidak sepenuhnya benar
karena iklan tidak menambah sesuatu pada
produk dan tidak meningkatkan kegunaan bagi
konsumen




Biaya iklan dibebankan kepada konsumen
lewat harga dr produk/jasa
Bisnis periklanan memamerkan suasana
hedonistis dan materialistis diatas iklan yang
berselera rendah
Ideologi dibalik periklanan adalah
konsumerisme
Mengatakan kebenaran dalam sebuah iklan
adalah hal etis yang sering diabaikan

Fungsi informatif
 Iklan dengan tujuan menginformasikan sesuatu hal
yang baru atau hal yang penting bagi masyarakat:
iklan layanan masyarakat

Fungsi persuasif
 Iklan dengan tujuan mengajak masyarakat untuk
membeli produk atau menggunakan jasa yang
ditawarkan produsen

Namun tidak ada iklan yg benar2 informatif saja
sebab dalam iklan pasti ada tujuan untuk
mempersuasi masyarakat


Isi Iklan tidak bisa menjamin kebenaran
secara utuh, sehingga iklan sering dianggap
membohongi dan menipu masyarakat,
sehingga masyarakat menjadi apriori (tidak
percaya) thd iklan
Sehingga sangat penting untuk melibatkan
unsur etika dan moral dalam pembahasan
kebenaran iklan





Dari segi etis perlu dibahas mengenai kebohongan
yang disampaikan dalam sebuah iklan dengan
menambahkan 2 unsur
1 unsur kesengajaan
2 unsur agar orang lain percaya
Iklan juga mempunyai unsur promosi sehingga bahasa
iklan kadang dilebih2kan untuk menarik minat
konsumen
Iklan juga tidak sepenuhnya berbohong dengan
menyembunyikan sedikit kebenaran dan
menyampaikan kebenaran yang lain, sehingga tidak
seluruh kebenaran dpt diterima olh konsumen



Kebenaran dlm iklan terkait masalah
informasi yg disampaikan kepada konsumen
Manipulasi berkaitan dg segi persuasif yg
ditujukan kepada konsumen
Dengan manipulasi dimaksudkan bahwa iklan
dapat mempengaruhi kehendak orang lain
sehingga org tersebut menginginkan sesuatu
yang sebenarnya tidak dipilih olh org itu
sendiri. Co: hipnotis

Tujuan dari iklan adalah mempengaruhi
perilaku konsumen, dengan cara:
 Iklan secara sekilas menyampaikan informasi
secara cepat shg informasi tsb tidak melewati
proses persepsi secara sadar, tetapi tinggal di
alam bawah sadar dari konsumen
 Iklan yang mempengaruhi anak, karena anak2
belum dapat mengambil keputusan secara etis,
maka produsen sering menggunakan cara tsb
untk mengiklankan produk mereka


Kontrol thd iklan dapat dilakukan oleh:
1 pemerintah
 Pemerintah mengeluarkan peraturan yang tegas
untuk mengatur iklan yang ada di masy

2 para pengiklan
 Para pengiklan membentuk sebuah badan atau
asosiasi untuk mengawasi para produsen dalam
menyampaikan iklan produk/jasa mereka

3 masyarakat
 Masayarat menggunakan etika moral mereka saat
melihat iklan yang disampaikan produsen
Etika moral harus dikedepankan untuk menilai iklan itu
layak atau tidak, dengan jalan:
 1 Maksud pengiklan

 Maksud dan tujuan dari si pengiklan dapat diketahui dari iklan
tsb, dan dianalisa menurut etika moral, iklan harus tdk
menghasut, menjelekkan pesaing dan menyesatkan konsumen

2 Isi iklan
 Isi dari iklan juga bisa menjadi patokan apakah iklan itu sesuai
dg etika moral atau tidak, sehingga isi iklan juga harus dikontrol

3 Keadaan publik yg dituju
 Sasaran iklan harus jelas yaitu publik yang dapat membuat
keputuasan berdasarkan etika moral, serta publik juga harus
mempunyai informasi yg cukup mengenai produk/jasa tsb, dan
publik juga mempunyai badan yg melindungi mereka