Cokelat dan Perempuan (Analisis Wacana Kritis Sara Mills pada

BAB IV
PENYAJIAN DATA
4.1. Penyajian Data Iklan Tim-Tam
4.1.1. Iklan 1 : Iklan Tim-Tam versi Kebahagiaan Kecil Berlapis Cokelat
4.1.1.1. Breakdown per Scene
Kedua iklan ini akan dibreakdown berdasarkan visual dan audio yang ada. Cara
pengambilan gambar dalam penelitian ini dapat berfungsi sebagai penanda. Iklan
Tim-Tam dimana dari awal hingga akhir iklan, perempuan ditampilkan disertai
elemen audio, verbal dan visual yang akan dibreakdown sbb:
Tabel 4.1
Breakdown Iklan Tim-Tam
No
Visual
Audio
Narasi
Iringan musik genre Pada detik pertama,
1.
pop dengan lirik sbb: iklan
One,
dimulai
Two,
Three, dengan scene yang
better listen
menunjukkan mata
I’got a little secret
model dengan alis
Something
hide.
I
can mata yang tebal,
Something
I bulu
can deny. I’m going lentik
crazy.
mata
yang
dan
bola
mata yang cokelat.
Visual terlihat jelas
1
dikarenakan teknik
kamera
yang
digunakan
adalah
Extreme Close Up.
Iringan musik genre Dalam scene ini,
2.
pop dengan lirik sbb: Extreme Close Up
One,
Two,
Three, yang fokus pada
better listen
satu objek yaitu,
I’got a little secret
bibir saja dimana
Something
hide.
I
can perempuan hendak
Something
I menikmati
can deny. I’m going Tam.
crazy.
Tim-
Perempuan
dalam scene dapat
dilihat mempunyai
bibir yang mungil,
tipis dan berwarna
merah muda.
Iringan musik genre Pada scene ini sang
3.
pop dengan lirik sbb: model
One,
Two,
Three, dengan
better listen
menggunakan
I’got a little secret
teknik Close Up
Something
2
disorot
I
can dimana
merekam
hide.
Something
I gambar penuh dari
can deny. I’m going leher hingga ujung
crazy.
kepala. Scene ini
memberikan
gambar
bahwa
posisi model yang
mempunyai reaksi
sangat
menikmati
cokelat
Tim-Tam
dan tergambar jelas
dengan
mimik
wajah
sedang
menutup
matanya
sambil
menikmati
cokelat
Tim-Tam
dan tergambar jelas
lewat Close Up .
Iringan musik genre Pada
4.
scene
ini
pop dengan lirik sbb: dimana, detik keOne,
Two,
better listen
menggunakan
I’got a little secret
teknik
Something
3
Three, 10, iklan Tim-Tam
I
kamera
can Extreme Close Up
hide.
Something
I yang
difokuskan
can deny. I’m going pada satu
crazy.
objek,
yaitu bibir. Pada
iklan
visualisasi
dalam
keadaan
sedang
menggigit
bibir.
Iringan musik genre Dalam scene dapat
5.
pop dan pada saat dilihat
posisi
gambar ini muncul perempuan sedang
disertai
musik menumpangkan
dengan lirik I’got a tangannya
little secret.
sambil
tersenyum disertai
sorotan mata tajam,
yang memiliki kulit
wajah yang putih
dan halus. Teknik
kamera
yang
digunakan gambar
ini adalah Medium
Long
Shot
merekam
yang
gambar
dari tangan hingga
4
ke
atas
kepala
dimana
tujuannya
agar
penonton
dapat
melihat
dengan
jelas
ekspresi dan emosi
model yang ingin
memberitahukan
sesuatu
rahasia
bersamaan dengan
lirik ” I’got a little
secret “.
Disertai musik pop Pada detik ke-21,
6.
dengan
lirik
going crazy.
I’m visual
yang
ada
dimana sang model
dengan
struktur
wajah yang cantik
diantaranya hidung
mancung,
mata
cerah,
alis
mata
melengkung
tipis,
pipi lembut, kulit
halus
5
dan
bibir
mungil
(Widyatama, 2006
: 43) sedang duduk
dengan
posisi
memangkukan
tangan
sambil
tersenyum
ditampilkan
lewat
hasil sorotan teknik
kamera
yaitu
Middle Close Up
dimana ukuran shot
ini
dari
ujung
kepala hingga perut
yang
tujuannya
untuk
mengenal
lebih dalam profil,
bahasa tubuh dan
emosi
kegilaan
model
akibat
kenikmatan
cokelat
dari
Tim-Tam
yang dapat dilihat
6
saat
gambar
ini
direkam bersamaan
dengan liriknya I’m
going crazy.
7
7.
Pengisi suara dengan 7a)Visualisasi pada
a.
iringan
lagu
yang detik ke 24, 25 dan
mempunyai
26,
potongan lirik sbb :
merupakan
One,
Two,
dimana
Three, potongan beberapa
better listen
scene
I’got a little secret
menunjukkan
Something
hide.
I
yang
can perempuan sedang
Something
I menari yang terjadi
can deny.
akibat
nikmatnya
I’m going crazy.
cokelat
Tim-Tam,
Musik yang bergenre menunjukkan
pop.
bentuk tubuh yang
langsing,
rambut
panjang
yang
tergerai, kulit putih,
pakaian
yang
dikenakan
oleh
perempuan
merupakan pakaian
terusan/dress
dengan
tanda
berbahan tipis dan
8
b.
memperlihatkan
lekuk
tubuh
(Widyatama, 2006
:
175)
sedang
menari
sambil
tersenyum,
rok
bagian
bawah
sedikit
terangkat
sehingga, paha dan
betis
kelihatan.
7b)Teknik kamera
yang
digunakan
adalah
LongShot
dimana didominasi
oleh visualisasi rok
bagian bawah tanpa
memperlihatkan
wajah.
Gerakan
tubuhnya
mengikuti
musik
yang bergenre pop
dengan
gerakan
yang menampilkan
9
sisi
perempuan
yang centil, ceria
c.
dan
menggoda
dengan
semua
kecantikan
dan
kesexy-an
yang
dimiliki perempuan
tersebut.
Perempuan menarinari
dengan
kegilaan
yang
membuat dia hanya
peduli
dengan
dirinya
sendiri
bagaimana
begitu
dia
senangnya
menikmati cokelat
Tim-Tam.
10
8.
Iringan musik genre Pada visualisasi ini,
pop dengan lirik sbb: teknik kamera yang
One,
Two,
Three, digunakan
adalah
better listen
Medium Long Shot
I’got a little secret
dimana
penonton
Something I can hide. dapat
melihat
Something I can deny. dengan
I’m going crazy.
jelas
ekspresi dan emosi
model.
Posisi
perempuan dengan
struktur
cantik
wajah
;
hidung
mancung,
mata
cerah,
alis
mata
melengkung
tipis,
pipi lembut, kulit
halus
dan cerah,
rambut
panjang
lurus
digerai
dalam posisi mimik
wajah
dengan
senang.
11
tersenyum
emosi
Iringan
9.
bergenre pop .
musik Pada detik ke-38,
visualisasinya
menunjukkan
bagian
tangan
dengan
menggunakan
jari
manis
dan
tengahnya
membersihkan
cokelat yang tersisa
dan
memasukkannya ke
dalam mulut .
b. detik ke -37
Teknik
yang
kamera
digunakan
adalah
Medium
Long Shot.
Sebelum
scene
detik ke-38, pada
detik ke-37, posisi
gerakan bola mata
perempuan
bergerak ke atas
12
kanan
menurut
dimana
Sumarna
(2013 : 73) bahwa
lawan
sedang
bicara
mencoba
mengingat sebuah
visual nyata yang
pernah dialaminya
atau
mengingat
sebuah gambar.
13
4.2. Penyajian Data Iklan Tango Crunch Cake
4.2.1. Iklan 2: Iklan Televisi Tango Crunch Cake
4.2.1.1. Breakdown per Scene
Breakdown yang dilakukan peneliti hanya dengan scene dimana perempuan
sebagai objek tanda diperlihatkan. Dalam iklan Tango Crunch Cake yang
berdurasi 30 detik, perempuan muncul dimulai dari detik ke 18 hingga detik ke 23
dimana hanya 4 detik saja perempuan ditampilkan.
Tabel 4.2.
Breakdown Iklan Tango Crunch Cake
No.
Visualisasi
Audio
Musik
1.
Narasi
bergenre Visual pada detik
piano akustik dan ke-19,
scene
pengisi suara dengan menggunakan
kalimat
“ teknik Big Close
Kenikmatan
Up dimana menjadi
Terbaru”.
pilihan
pembuat
Musik hanya diiringi iklan menonjolkan
Voice
Over
perempuan.
oleh ekspresi bibir dan
gerakan
bibir.
Teknik
ini
merekam
penuh
14
dari
gambar
leher
hingga
ujung
kepala. Tujuan dari
teknik
ini
penonton
agar
mampu
melihat mimik sang
model secara jelas
dimana sang model
menggigit
bibir
bawahnya
dengan
posisi tatapan mata
yang tajam, mimik
wajah
yang
tersenyum
menggambarkan
kegembiraan yang
didukung
oleh
penggunaan fokus
dalam
teknik
pengambilan
gambar
yaitu,
selective
focus
(Widagdo, 2007 :
52-58).
15
Musik
2.
bergenre Visual pada detik
piano akustik
Voice
Over
dan ke-20
ini
hanya
yang didominasi tangan
bersuarakan
bagian jari-jari dari
perempuan.
perempuan
saat
hendak mengambil
Tango
Crunch
Cake
dengan
menggunakan
teknik
kamera
Extreme Long Shot.
3.
Musik
bergenre Visual pada detik
piano akustik dan ke-21,
Voice
scene
Over menggunakan
bersuarakan
teknik
Medium
perempuan.
Long Shot. Scene
menampilkan
dengan
jelas,
perempuan dengan
ekspresi
sedang
menikmati
Tango
Crunch Cake yang
mana dapat terlihat
16
melalui mimik sang
model
menutup
mata
dengan
senyuman kecil dan
perempuan
di
dalam iklan dengan
mengenakan
pakaian
berwarna
putih,
panjang
digerai
rambut
lurus
dengan
sisiran yang rapi.
Perempuan
menggambarkan
produk
mempunyai
”Citarasa
Kesempurnaan”.
17
ini