Aga Rafles 10080007194x

ABSTRAK
Logo klub merupakan hal penting bagi setiap klub karena logo sangat
berpengaruh besar bagi penanaman sikap, karakter yang mencerminkan klub
tersebut. Logo merupakan sajian yang kasatmata, dan mempunyai makna yang
terkandung didalamnya. Pada aspek simbolis inilah sajian logo harus sebagai
suatu sistem permaknaan.Barthes menyatakan ada dua macam sistem pemaknaan:
denotasi dan konotasi. Denotasi merupakan tingkat makna yang deskriptif dan
literal yang dipahami oleh hampir semua anggota suatu kebudayaan. Pada tingkat
kedua, yaitu konotasi, makna tercipta dengan menghubungkan penanda-penanda
dengan aspek kebudayaan yang lebih luas. Tujuan dalam penelitian ini adalah
untuk mengetahu makna denotasi, konotasi, dan mitos dari logo Manchester
United Football Club.
Pemaknaan denotasi makna gambar logo klub mempunyai beragam makna,
yaitu sejarah dan visi klub yang mencerminkan identitas klub. Pemaknaan
konotasi yang terdapat pada logo klub mempunyai beragam makna, yakni
merupakan pesan non-verbal sebagai pedoman dan ciri dari pihak klub. Hal ini
dapat dilihat dari gambar yang terdapat dalam logo klub melalui gambar dua buah
kurva, dua buah bola sepak, sebuah kapal yang sedang berlayar, dan sesosok iblis
merah. Sedangkan pemaknaan mitos, yakni sosok iblis yang memegang garpu
berasal dari mitos kastil Celtic yang sangat menyeramkan dan ditakuti penduduk
sekitar. Teknik pengumpulan data yang dipakai oleh penulis adalah dengan
melakukan wawancara langsung dengan ketua perkumpulan fans Manchester
United yang bernaung di Bandung dan data yang diperoleh dari majalah resmi
Manchester United dan kajian lain yang memperkokoh analisis
Kesimpulan dari penelitian ini jika dilihat dari denotasi, konotasi dan mitos,
pada gambar logo Manchester United, secara denotasi yang terdapat dari 4 buah
gambar yang terdapat dalam logo klub, adalah sejarah dan visi klub yang
mencerminkan identitas klub, secara konotasi, merupakan pesan non verbal dan
ciri klub Manchester United yang merupakan makna terselubung yang tidak
diketahui banyak orang. Secara mitos, lebih jauh mengenai pesan yang ingin
disampaikan kepada khalayak luas mengenai kebudayaan kota Manchester
sebagai kota asal klub.
i