MARKETING COMMUNICATION AND ADVERTISING FAKULTAS

MARKETING COMMUNICATION AND ADVERTISING
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
Mujiono
iii + 68 halaman
MAKNA RAJA DALAM IKLAN HONDA NEW SUPRA X 125 R
(Analisis Semiotika Terhadap Iklan Brosur Honda Supra X 125 R versi
“rajanya motor bebek”)
1985-2011
ABSTRAKSI
Iklan sebagai proses pertukaran tanda dan makna adalah sistem tanda
terorganisir menurut kode – kode yang merefleksikan nilai – nilai tertentu. Iklan
merupakan bagian dari bentuk komunikasi yang di visualisasikan melalui berbagai
aspek konsep tanda. Tanda-tanda tersebut tersusun di dalam sebuah struktur teks
iklan dan memiliki makna tertentu. Dengan demikian permasalahan yang diteliti
dalam penelitian ini adalah mengenai bagaimana Makna Raja pada Iklan Brosur
Honda New Supra X 125R?
Dalam penelitian ini pendekatan yang digunakan adalah teori yang
dikemukakan oleh Charles Sander Peirce. dalam proses pemaknaannya digunakan
metode semiotika untuk melihat makna raja yang tersusun dalam tanda-tanda
yang ada di dalam iklan brosur Honda New Supra X125R.
Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan semiotika sebagai alat
bedah untuk proses pemaknaan. Pemaknaan dalam penelitian ini terbagi atas dua
bagian yaitu melihat dari aspek verbal dan non verbal. Tanda-tanda verbal berupa
teks atau kalimat yang terdiri dari tagline dan bodycopy yang dapat mewakili
tujuan dari iklan tersebut.Tanda-tanda nonverbal yang akan diteliti dalam iklan
brosur ini adalah berupa pemilihan warna, gambar, bahasa tubuh, tipografi dan
teknik pengambilan gambarnya. Tanda-tanda verbal dan nonverbal tersebut
kemudian akan diteliti kepemilikan maknanya dalam setiap tanda yang
dimunculkannya.
Berdasarkan hasil analisis dengan pendekatan semiotika terhadap tandatanda dalam iklan brosur Honda New Supra X 125 R versi “Rajanya Motor
Bebek” maka dapat ditarik kesimpulan bahwa banyak terdapat ketidaksesuaian
antara tema atau pesan yang dibuat dengan elemen-elemen tanda yang termuat
dalam layout visual iklan brosur tersebut.
vi
http://digilib.mercubuana.ac.id/