MAKNA RAJA DALAM IKLAN HONDA NEW SUPRA X 125 R

MAKNA RAJA DALAM IKLAN HONDA NEW SUPRA X 125 R
(Analisis Semiotika Terhadap Iklan Brosur Honda Supra X 125 R versi “rajanya motor
bebek”)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Advertising & Marketing Communication
Disusun Oleh :
Mujiono
44308010039
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
JAKARTA
2012
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan karunia dan
hidayah-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Makna Raja pada
Iklan Honda New Supra X 125R versi “Rajanya Motor Bebek” . Sholawat dan salam penulis
panjatkan kepada Nabi Muhammad SAW yang telah memberikan panutan dan jalan yang
benar bagi umatnya.
Ragam manfaat peneliti dapatkan seteleh melalui proses panjang penelitian.
Selain
sebagai prasyarat untuk meraih gelar strata 1 (S1), peneliti juga mendapat pengalaman ilmiah
yang bisa dijadikan bekal wawasan untuk aktifitas di dunia kerja nanti khususnya dalam
ranah komunikasi pemasaran & periklanan yang menjadi konsentrasi peneliti di perkuliahan.
Sangat peneliti sadari penelitian ini jauh dari sempurna karena ada banyak kekurangan dalam
skripsi yang penulis teliti. Dengan demikian peneliti sangat membuka diri untuk segala kritik
dan saran yang dapat menyempurnakan skripsi ini lebih baik lagi.
Pada kesempatan ini tidak lupa penulis mengucapkan rasa terimakasih dan
penghargaan yang sebesar-besarnya atas bantuan dan bimbingan yang diberikan sejak awal
penyusunan hingga skripsi ini terselesaikan, yakni kepada:
1. Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si, salam hormat dan terima kasih atas peran pentingnya
sebagai dosen pembimbing skripsi. Getaran positif dan motivasi dari beliau sangat
berpengaruh selama proses penelitian dari awal hingga akhir. Tetaplah menginspirasi
dan sehat selalu.
2. Dra. Tri Diah Cahyowati, M.Si, selaku Ketua Bidang Studi Marketing
Communication & Advertising. terima kasih untuk ajaran ilmu pengetahuan serta
vii
http://digilib.mercubuana.ac.id/
dukungan yang tiada henti selama perkuliahan. Semoga Ibu panjang umur dan sehat
selalu.
3. Bpk. Dr. ahmad Mulyana, M.Si, selaku Dosen Penguji Ahli Fakultas Ilmu
Komunikasi, Universitas Mercu Buana.
4. Feni Fasta, M.Si, selaku ketua siding skripsi Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas
Mercu Buana.
5. Dra. Diah Wardhani, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas
Mercu Buana.
6. Kedua orang tuaku Ibu. Ngatinem dan Bpk. Kadar Sandimeja, mereka adalah inspirasi
terbesar dalam hidupku. Terima kasih untuk doa luar biasa yang selalu mengiringi
perjalananku. Semoga selalu dalam lindungan-Nya dan diberi umur panjang.
7. Kakak perempuanku Khalifah dan Kakak iparku Mas. Cecep Kurniawan. Terima
kasih untuk dukungannya baik secara moril maupun materil. semoga rumah
tangganya langgeng hingga akhir usia da selamat menanti kelahiran anak pertama.
8. Om Ignatius Dirgantara, Yohanes Dirgantara, Luluk Kertopati, terima kasih untuk
inspirasi hidup dan asupan kreatifnya. Tetap semangat berkarya.
9. Seluruh dosen Jurusan Marketing Communication & Advertising yang telah dengan
baik dan sabar memberi bimbingan serta kontribusi pengetahuannya terkait ilmu
pemasaran dan periklanan.
10. Segenap jajaran Staff Tata Usaha Fikom dan seluruh karyawan Univ. Mercu Buana
yang telah membantu dan memberikan pelayanan yang baik selama masa perkuliahan.
11. Para sahabat seperjuangan, Alvian Alrasyid Ajibulloh, Rico Ardiansyah, Miftachul
Huda, Prans Prasakticka, Rendia Fachmi Lavian, Ian Hermansyah, Ramadhoni Delta,
Hendra Ningrat, Monang Luis, Raden Eri, Alfin Nurahman, Sory gak bisa sebut satu-
viii
http://digilib.mercubuana.ac.id/
satu. Kalian adalah orang-orang hebat, tetap semangat, teruslah berkarya, ingat kita
adalah laki-laki dan itu adalah solusi.
12. Joko, Zubir, Miko, Ayong, Reggi, Gilang, Terima kasih Untuk humor inspiratifnya.
13. Adik Kandungku Bagus Tri Mulyono yang telah mewarnai titik-titik gelap dalam
hidupku. Jangan jadi pemalas, harus cepat besar dan cerdas .
Untuk semua pihak yang tak tersebut tanpa terkecuali, terima kasih telah
memberi bimbingan dan dorongan semangatnya kepada penulis sehingga dapat
menyelesaikan skripsi dengan baik. Semoga kabaikan selalu menyertai. Semangat
Otak Kanan !!!
Jakarta, Agustus 2012
Mujiono
x
http://digilib.mercubuana.ac.id/
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………………………………………………………………...i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI………………………………………………ii
LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI…………………………………...iii
LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI…………………………….…iv
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI………………………………………….……v
ABSTRAKSI .............................................................................................................vi
KATA PENGANTAR ...............................................................................................vii
DAFTAR ISI .............................................................................................................x
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian .............................................................................1
1.2 Perumusan Masalah ......................................................................................6
1.3 Tujuan Penelitian ..........................................................................................6
1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................................6
1.4.1. Manfaat Akademis ..............................................................................6
1.4.2. Manfaat Praktis ...................................................................................7
BAB II KERANGKA TEORI
2.1 Iklan Sebagai Proses Pertukaran Tanda dan Makna ......................................8
2.2 Lambang Verbal dan Visual dalam Iklan .....................................................11
2.3 Tanda dan Makna ..........................................................................................13
2.4 Semiotika .....................................................................................................18
2.5 Semiotika Charles S. Pierce ..........................................................................22
http://digilib.mercubuana.ac.id/
2.6 Makna Visual dan Tipografi Dalam Sebuah Iklan .......................................25
2.7 Iklan Media Cetak ..........................................................................................32
2.8 Makna Raja ………………………………………………..………………...33
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Sifat Penelitian ..............................................................................................35
3.2 Metode Penelitian .........................................................................................36
3.3 Unit Analisis .................................................................................................38
3.4 Teknik Pengumpulan Data ............................................................................39
3.4.1 Pengumpulan Data Primer……………………………………………..39
3.4.2 Pengumpulan Data Sekunder…………………………………………..39
3.5 Teknik Analisis Data .....................................................................................39
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ...............................................................42
4.2 Penyajian Hasil Penelitian ............................................................................48
4.2.1.................................................................................................... Iklan
Brosur Honda New Supra X 125R
Versi “Rajanya Motor Bebek”……………………………………….48
4.3 Pembahasan Hasil Penelitian ........................................................................62
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan …………………………………………………………………66
5.2 Saran ……………………………………………………………………..….67
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
http://digilib.mercubuana.ac.id/