pengaruh terpaan media iklan tv partai perindo versi umkm

PENGARUH TERPAAN MEDIA IKLAN TV PARTAI
PERINDO VERSI UMKM TERHADAP BRAND
AWARENESS SEBAGAI PARTAI BARU BAGI PARA
PEDAGANG DI PASAR CAWANG KAPLING
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana
Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communications
Dibuat Oleh :
Rachmad Mulyadi
44312110047
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
Jakarta
2016
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT, karena atas rahmat dan
hidayah-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi yang berjudul “Pengaruh terpaan media iklan TV Partai Perindo Versi UMKM terhadap
Brand Awareness sebagai Partai baru bagi para Pedagang di Pasar Cawang Kapling” tepat
pada waktunya.
Penyusunan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu syarat dalam
menempuh ujian tingkat sarjana Strata 1 pada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu
Buana, jurusan Advertising and Marketing Communication.
Dalam pelaksanaannya, proses penyusunan skripsi ini telah mendapatkan bantuan yang
sangat berharga dari berbagai pihak. Oleh karenanya, dengan keikhlasan, ketulusan dan
kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih dan penghargaan setinggi-tingginya
kepada:
1.
Niken Restaty Sos, M.Si. selaku pembimbing yang telah memberikan waktu dan
tenaga untuk membimbing dan mengarahkan penulis dalam pengerjaan skripsi ini.
2.
Dr. Yoyoh Hereyah, M.Si, selaku ketua bidang studi Advertising and Marketing
Communication Universitas Mercu Buana.
3.
Dr. Dadan Iskandar, M.Si, selaku sekretaris bidang studi Advertising and Marketing
Communication Universitas Mercu Buana.
4.
Dr. Agustina Zubair, M.Si, selaku dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
MercuBuana.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
5.
Seluruh dosen Fakultas Ilmu Komunikasi program studi Advertising and Marketing
Communication Universitas Mercu Buana yang telah memberikan pengajaran dan
pendidikan ilmu pengetahuan, khusunya ilmu komunikasi selama penulis menuntut
ilmu di Fakultas Ilmu Komunikasi ini.
6.
Kedua orang tua penulis yang selalu memberi dukungan dan bantuan tanpa henti dan
ketiga kakak penulis yang hanya sedikit memberikan bantuan kepada penulis.
7.
Prita Aditya yang selalu memberikan semangat dan bersedia membantu penulis dalam
melancarkan pembuatan skripsi ini.
8.
Seluruh rekan-rekan seperjuangan angkatan 21 , Baim , Bang Iik, Harris, Erpha,
Shandy, Reni, Fitri, Fatia, Mba Wulan, Mba Titi, yang selalu bersama-sama berjuang,
berdiskusi dan mengerjakan tugas.
11.
Teman-teman satu bimbingan Ibu Niken yang bersama-sama berjuang dalam
bimbingan, saling berdiskusi dan memberi masukan kepada penulis.
12.
Dan semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah memberikan
dukungan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
Diperlukan kritik dan saran membangun bagi penyempurnaan skripsi ini,
sehingga bermanfaat bagi banyak orang dan memiliki nilai ibadah. Amin
Jakarta, Februari 2016
Rachmad Mulyadi
http://digilib.mercubuana.ac.id/
DAFTAR ISI
BAB I ............................................................................................................................1
PENDAHULUAN ........................................................................................................1
1.1
Latar Belakang...........................................................................................1
1.2
Perumusan Masalah ...................................................................................7
1.3
Penelitian Terdahulu ..................................................................................7
1.4
Tujuan Penelitian .......................................................................................9
1.5
Manfaat Penelitian .....................................................................................9
BAB II.........................................................................................................................10
TINJAUAN PUSTAKA .............................................................................................10
2.1
Periklanan Sebagai Salah Satu Aktivitas Komunikasi Pemasaran ..........10
2.1.1
Tujuan Periklanan .......................................................................12
2.1.2
Fungsi Periklanan ........................................................................13
2.2
Hierarchy of Effect Model.......................................................................15
2.3
Brand Awareness .....................................................................................18
2.3.1
Tingkatan Brand Awareness .......................................................19
2.3.2
Penciptaan Nilai Brand Awareness .............................................21
2.4
Terpaan Iklan ...........................................................................................24
2.5
Televisi ....................................................................................................31
2.5.1
2.6
Elemen-elemen Iklan Televisi ....................................................32
Hipotesis Penelitian .................................................................................35
BAB III .......................................................................................................................36
METODOLOGI PENELITIAN..................................................................................36
3.1
Tipe Penelitian .........................................................................................36
3.2
Metode Penelitian ....................................................................................36
3.3
Populasi dan Sampel................................................................................37
3.4
Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep........................................38
3.4.1
Definisi Konsep...........................................................................38
http://digilib.mercubuana.ac.id/
3.4.2
3.5
Operasional Konsep ....................................................................39
Uji Validitas dan Reliabilitas...................................................................40
3.5.1
Validitas ......................................................................................40
3.5.2
Uji Reliabilitas ............................................................................44
3.6
Teknik Pengumpulan Data ......................................................................46
3.7
Teknik Analisa Data ................................................................................47
3.7.1
Proses Editing .............................................................................47
3.7.2
Proses Pengolahan Data ..............................................................47
3.7.3
Tabulasi .......................................................................................48
3.7.4
Analisis Korelasi dan Regresi .....................................................49
BAB IV .......................................................................................................................52
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..........................................................52
4.1
4.2
Gambaran Umum Objek Penelitian.........................................................52
4.1.1
Struktur Prngurusan Partai Perindo .............................................55
4.1.2
Visi dan Misi Perusahaan ............................................................56
4.1.3
Iklan TV Partai Perindo “UMKM” .............................................57
Hasil Penelitian ........................................................................................60
4.2.1
Data Responden ..........................................................................60
4.2.2
Variabel X Terpaan Media Iklan TV ..........................................65
4.2.3
4.3
4.2.2.1
Frekuensi ........................................................................66
4.2.2.1
Durasi .............................................................................67
4.2.2.3
Intensitas .........................................................................68
Variabel Y Brand Awareness ......................................................69
4.2.3.1
Brand Recognition ..........................................................70
4.2.3.2
Brand Recall ...................................................................72
4.2.4
Hasil Penelitian Tabulasi Silang .................................................78
4.2.5
Hasil Analisis Statistik ................................................................87
4.2.5.1
Uji Korelasi ....................................................................87
4.2.5.2
Uji Regresi Linier Sederhana .........................................88
Pembahasan .............................................................................................91
http://digilib.mercubuana.ac.id/
BAB V ........................................................................................................................94
KESIMPULAN DAN SARAN...................................................................................94
5.1
Kesimpulan ..............................................................................................94
5.2
Saran ........................................................................................................95
5.2.1
Saran Akademis ..........................................................................95
5.2.2.
Saran Praktis ..............................................................................95
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/