ANALISIS PENGGUNAAN MAJAS PADA IKLAN PRODUK

ANALISIS PENGGUNAAN MAJAS
PADA IKLAN PRODUK KESEHATAN DI MAJALAH AYAH BUNDA
Tria Rama Oslia1, Aruna Laila², Asri Wahyuni Sari2
MahasiswaProgram Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
² Dosen Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
1
[email protected]
ABSTRACT
This research is motivated by the question of whether that can affect the
mindset of the community until finally interested to try and buy health products
after seeing the ad in the magazine, especially in magazine Ayah Bunda. The data
analysis in this study is first, inventorying all the services found in health
advertisements in Ayah Bunda Magazine. Second, classify the types of
advertisements and types of consultations that are contained in health ads in Ayah
Bundamagazine. Third analyze and create a discussion of the masters contained in
health ads in magazines Ayah Bunda. Fourth, write a report of research results.
The results showed that, the types of masters on health ads in the magazine Ayah
Bunda found in the comparative masters of hyperbola majors, majas equations or
simile, and personification majas. Of the most dominant majesty master majors
found in health advertisements in Ayah Bunda magazine is hyperbola majors. The
most dominant non-comparison plot found in health advertisements in Ayah
Bunda Magazine magazine is the ellipsis magazine. So it can be concluded from
the most dominant comparison and non comparisoncomparison found in health
advertisements in Ayah Bunda Magazine's magazine in the 2011 and 2012
editions of the ellipsis magazine.
Keywords: use of masters, advertisements, and magazines
masalah penelitian ini adalah majas
PENDAHULUAN
Masalah dalam penelitian ini
adalah membahas penanyangan iklan
produk
kesehatan
di
majalah,
apakah yang digunakan dalam iklan
kesehatan di majalah Ayah Bunda?
Iklan
pada
majalah
ini
khususnya di mjalah Ayah Bunda.
menggunakan bahasa-bahasa tertentu
Tujuan
penelitian
ini
adalah
yang tidak lain yaitu penggunaan
analisis
majas
majas. Majas adalah bahasa kiasan
dalam iklan produk kesehatan di
atau bahasa kias, bahasa indah yang
majalah
dipergunakan untuk meningkatkan
medeskripsiskan
Ayah
Bunda.
rumusan
efek dengan jalan memperkenalkan
menjadi pionir dari suatu perubahan
atau membandingkan suatu benda
budaya
atau hal tertentu dengan benda lain
mendalam.
atau hal yang lebih umum. Majas ini
indonesia memiliki banyak pilihan
merupakan
bahasa
dalam menikmati berbagai gaya di
untuk mendapatkan pilihan kata yang
dalam majalah terutama dari segi
tepat. Menurut Manaf, (2008:143)
periklanan.
majas adalah unsur pemberdayaan
penggunaan majas pada iklan di
bahasa untuk mendapatkan pilihan
dalam majalah adalah iklan obat
kata yang tepat. Menurut Keraf,
Scott’s
Emulsion.
(dalam manaf 1996:112-145) bahwa
tertera
berikut
majas itu sama dengan gaya bahasa
Emulsion. Bekal anak tumbuh sehat.
namun gaya bahasa itu mencakup
One.
lingkup yang lebih luas daripada
melakukan apa saja! Ayo ibu, bekali
majas.
si
pemberdayaan
yang
Kini
satu
dan
contoh
Seperti
ini.
Grow!
hati
kuat
masyarakat
Salah
Two.
buah
sangat
yang
“Scoott’s
Dia
mampu
dengan
Scoott’s
Salah satu penggunaan majas
Emulsion. Mengandung minyak ikan
terdapat pada iklan di majalah. Iklan
asli dari Norwegia yang bermanfaat
adalah yang menggunakan bahasa
untuk
yang
pentingnya”.
singkat,
menarik.
padat,
jelas
Menurut
(2008:146)
iklan
kreativitas,
karena
dan
Bungin,
pertumbuhan
di
Bedasarkan
masa
bahasa
iklan tersebut dapat diketahui bahwa
adalah
dunia
iklan
obat
scott’s
iklan
tanpa
menggunakan salah satu majas yaitu
kreativitas tidak mungkin. Naskah
majas
iklan adalah jelmaan dari kreativitas
klimaksmerupakan semacam urutan-
seseorang yang dibuat bedasarkan
urutan pikiran yang setiap kali
suatu kerja tim sehingga proses kerja
semakin meningkat kepentingannya
itu akan menghasilkan produk kerja
dari gagasan gagasan sebelumnya.
yang
Bungin
Majas klimaks tersebut terdapat pada
(2008:52) majalah membentuk trend
kalimat scott’s emulsion bekal anak
dari suatu budaya misalnya fashion
“tumbuh sehat”.
solid.
Menurut
dan mode, maka majalah dapat
klimaks.
emulsion
Majas
Di dalam kata tumbuh sehat
adalah
merupakan
meningkat
kata
yang
kepentingannya
dari
di majalah sebagaimana contoh di
atas memunculkan pertanyaan yaitu
perihal
apakah
yang
dapat
gagasan yang sebelumnya. Karena
mempengaruhi pola pikir masyarakat
memiliki tubuh yang tumbuh sehat
hingga
adalah impian dari setiap ibu untuk
mencoba
anaknya.
kesehatan setelah melihat iklannya di
tersebut
Di
dalam
iklan
mempunyai
arti
obat
bahwa
akhirnya
lalu
dalam
tertarik
untuk
membeli
majalah?
produk
Pertanyaan
setelah anak meminum obat tersebut
sederhana ini sangat menarik untuk
akan
diteliti lebih jauh karena iklan yang
menjadi tumbuh sehat dan
membuat anak menjadi selalu sehat.
diteliti
Jadi, dengan adanya penggunaan
kesehatan yang pernah di alami
majas yang seperti ini masyarakat
masyarakat. Maka dari itu iklan
akan
dan
kesehatan sangat cocok untuk diteliti.
berkeinginan untuk membeli produk
Dengan adanya penggunaan majas
iklan kesehatan tersebut.Berdasarkan
pada iklan produk kesehatan di
analisis majas iklan scott’s emulsion
majalah tersebut masyarakat dapat
tersebut
dapat
diketahui
bahwa
memutuskan suatu tindakan untuk
tuturan
dalam
iklan
tersebut
“membeli” produk iklan tersebut
klimaks.
ataukah tidak.
menarik
METODE PENELITIAN
jadi
lebih
menggunakan
Dengan
tertarik
majas
tujuan
untuk
perhatian kepada masyarakat agar
membeli
produk
tersebut.
Jadi,
Jenis
merupakan
dengan penggunaan majas dalam
dengan
iklan
majalah
ini
menyangkut
masalah
penelitian
penelitian
ini
kualitatif
menggunakan
metode
masyarakat
akan
deskriptif. Penelitian kualitatif ini
melihat
dan
menghasilkan data deskriptif berupa
mendengarkan bahasa dari si penutur
kata-kata tertulis atau lisan dari
iklan. Bahkan, masyarakatpun akan
orang-orang
tergoda untuk membeli produk yang
diamati. Tujuan dalam menggunakan
ditawarkan
metode
tertarik
untuk
dari
pengiklan.
Penayangan iklan produk kesehatan
ini
atau
perilaku
adalah
yang
membuat
gambaran secara sistematis, faktual,
dan akurat mengenai fakta-fakta,
mengelompokkan jenis-jenis iklan
sifat-sifat,
serta
hubungan
antar
dan jenis-jenis majas dalam iklan
fenomena
yang
diselidiki.
Data
kesehatan di majalah Ayah Bunda.
penelitian ini adalah berupa kata dan
Ketiga, menganalisis serta membuat
kalimat majas dalam iklan kesehatan
pembahasan majas yang terdapat
di majalah Ayah Bunda. Sumber data
dalam iklan kesehatan di majalah
penelitian
Ayah Bunda. Keempat, menuliskan
ini
adalah
iklan-iklan
kesehatan di majalah Ayah Bunda
laporan hasil penelitian.
pada edisi tahun 2011 dan 2012.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengumpulan data yang dilakukan
Berdasarkan hasil penelitian
adalah sebagai berikut. Pertama,
yang dilakukan
menemukan
iklan
penggunaan majas yang terdapat
produk kesehatan. Kedua, menandai
pada iklan produk kesehatan di
hal-hal yang berhubungan dengan
majalah Ayah Bunda Pemakaian
majas dan menggunakan teknik catat.
majas dalam iklan kesehatan di
Teknik catat ini bertujuan untuk
media televisi di majalah Ayah
mencatat
apa-apa
Bunda setelah di lakukan teknik
terpenting
yang
iklan
tentang
saja
bagian
di
deskriptif data maka ditemukan, 9
dalamnya. Ketiga, mengiventarisasi
(sembilan) jenis majas dari 25 (dua
data
dengan
puluh lima) jenis-jenis majas yang
majas. Keempat,mengklarifikasi data
ada. Dari 9 jenis majas yang
sesuai dengan format inventarisasi
ditemukan, terdapat 65 (enam puluh)
data.
kalimat yang mengandung majas di
yang
berhubungan
Instrumen
adalah
terdapat
dalam analisis
peneliti
penelitian
sendiri
ini
dalam iklan kesehatan yang ada di
dibantu
majalah Ayah Bunda pada pada edisi
dengan format inventasrisasi data.
tahun 2011 dan 2012.
Teknik analisis data yang digunakan
Di dalam majas perbandingan
adalah sebagai berikut. Pertama,
terdapat 3 majas yang ditemukan,
menginventarisasi semua majas yang
yaitu
ditemukan dalam iklan kesehatan di
personofikasi, dan majas persamaan
majalah
atau
Ayah
Bunda.
Kedua,
majas
simile.
hiperbola,
Di
dalam
majas
majas
hiperbola yang mengandung majas
telon plus, dan iklan bodrexin.
dalam iklan kesehatan di majalah
Sedangkan pada majas anti klimaks
Ayah Bunda terdapat 12 majas
terdapat 6 kalimat yang mengandung
didalamnya yaitu pada iklan: minyak
majas, yaitu iklan: iklan sangobion,
telon kayu putih cap lang, iklan
iklan pure kids, iklan bodrexin, dan
minyak kayu putih konicare, iklan
iklan
seven seas, iklan panadol, iklan baby
majas repetisi terdapat 7 kalimat
huki minyak telon, iklan panadol 2,
yang mengandung majas, yaitu iklan:
iklan
iklan
iklan CDR, iklan jamu minyak telon
triaminiq versi novartis, dan iklan
nyonya meneer, iklan bodrexin, dan
cerebroforg gold. Selanjutnya di
iklan bodrexin versi 1001 kebaikan.
majas personifikasi terdapat
6
Pada majas asidenton terdapat 5
kalimat yang mengandung majas,
kalimat yang mengandung majas,
yaitu pada iklan: iklan panadol, iklan
yaitu iklan: iklan CDR, iklan pure
minyak telon zwitsal, iklan bodrexin,
kids,
iklan panadol 2, iklan triaminiq,
nyonya
iklan pure kids. Sedangkan pada
pertanyaan
majas persamaan atau simile terdapat
kalimat yang mengandung majas,
2 kalimat yang mengandung majas,
yaitu pada iklan: iklan sangobion,
yaitu pada iklan: iklan minyak telon
iklan CDR, iklan scotts emulsion
zwitsal natural, dan iklan scotts
DHA,
multivitamin dan minerals.
multivitamin dan minerals, iklan
dumin
sirup,
iklan
Selanjutnya dalam majas non
pure
panadol. Selanjutnya
iklan
minyak
meneer.
iklan
baby,
telon
Pada
retoris
pada
jamu
majas
terdapat
scotts
11
emulsion
dan
iklan
tempra.
pada
majas
elipsis
kalimat
yang
perbandingan terdapat 6 majas, yaitu
Selanjutnya
majas klimaks, anti klimaks, repetisi,
terdapat
asidenton, pertanyaan retoris, dan
mengandung
elipsis. Pada majas klimaks terdapat
iklan:
3 kalimat yang mengandung majas
cerebroford gold, iklan bodrexin,
pada iklan yang ditemukan dalam
iklan minyak kayu putih cap lang,
iklan kesehatan di majalah Ayah
iklan jamu minyak telon nyonya
Bunda yaitu: iklan my baby minyak
meneer, iklan tempra versi taisho,
13
iklan
majas,
yaitu
pada
pure
kids,
iklan
dan iklan minyak kayu putih cap lang
dalam
dalam varian baru iklan. Majas yang
meliputi
paling dominan yang ditemukan
personifikasi, majas persamaan atau
dalam majas non perbandingan yaitu
simile,
majas
elipsis.
nonperbandingan
iklan
produk
majas
kesehatan
hiperbola, majas
majas
repetisi,
majas
Majas
yang
asidenton, majas klimaks, majas
yang
telah
antiklimaks,
majas
pertanyaan
ditemukan dalam iklan kesehatan
retoris, dan majas elipsis. Dari 9 jenis
Ayah Bunda sebanyak 7 majas, yaitu
majas yang ditemukan, terdapat 65
majas repetisi, majas klimaks, majas
(enam
anti klimaks, majas asidenton, majas
mengandung majas di dalam iklan
inuendo, majas pertanyaan retoris,
kesehatan yang ada di majalah Ayah
dan majas elipsis. Di dalam iklan
Bunda pada pada edisi tahun 2011
kesehatan
dalam
dan 2012. Majas yang paling banyak
majalah Ayah Bunda ini banyak yang
digunakan dalam iklan kesehatan di
menceritakan
majalah Ayah Bunda ini adalah
yang
terdapat
atau
mengiklankan
puluh)
kalimat
iklan kesehatan bagi bayi dan anak-
majas
anak. Iklan kesehatan dalam majalah
Berdasarkan
Ayah Bunda ini memiliki bahasa
diperoleh dari hasil penelitian maka
yang sangat unik dan bahasa yang
dikemukakan
berbagai cara yang sedikit berlebihan
berikut. Pertama, guru hendaknya
sehingga membuat masyarakat yang
memanfaatkan iklan di media cetak
membaca nya akan jadi lebih tertarik
yang ada pada majalah, sebagai salah
dengan kualitas iklan tersebut.
satu pengajaran bahasa Indonesia di
KESIMPULAN
sekolah sehingga dapat menambah
Bedasarkan
elipsis.
kesimpulan
saran-saran
yang
sebagai
siswa
pembahasan yang telah dilakukan,
perkembangan
pemakaian
dapat
beberapa
Indonesia dalam ranah periklanan,
dengan
khususnya iklan kesehatan yang
diperoleh
kaitannya
dan
dan
pengetahuan
kesimpulan,
analisis
hiperbola
yang
majas
mengenai
pemakaian majas pada iklan produk
mengandung
kesehatan di majalah Ayah Bunda.
Kedua,
Pemakaian majas yang digunakan
memanfaatkan iklan sebagai bahan
siswa
di
bahasa
sebaiknya
majalah.
dapat
pengajaran,
maupun
baik
media
menambah
perkembangan
media
cetak
televisi
untuk
wawasan
mengenai
bahasa
khususnya
mengenai majas. Ketiga, pembuat
iklan seharusnya jangan melebihlebihkan
kualitas
produk
yang
ditawarkan, jika tidak sesuai dengan
kondisi aslinya. Dengan demikian
tujuan utama produk periklanan tidak
hanya mengedepankan produknya
dapat laris di pasaran, namun juga
mampu memberikan informasi yang
berguna bagi masyarakat.
DAFTAR PUSTAKA
Abdul
Manaf, Ngusman. 2008.
SEMANTIK:
Teori
dan
Terapannya Dalam Bahasa
Indonesia. Padang: Sukabina
Offset.
Bungin, Burhan. 2008. Kontruksi
Sosial Media Massa. Jakarta:
Kharisma Putra Utama.
Harahap, Arifin S. 2007. Jurnalistik
Televisi. Jakarta: PT Indeks.
Keraf, Gorys. 2009. Diksi dan Gaya
Bahasa. Jakarta: PT Ikrar
Mandiriabadi.
Tarigan, Hendri Guntur.
2009.
Pengajaran
Bandung: Angkasa
Semantik.
.