penggunaan gaya bahasa dalam iklan radio arbes fm padang
advertisement
PENGGUNAAN GAYA BAHASA DALAM IKLAN RADIO ARBES FM PADANG Wika Andriani1), Atar Semi2), Elvina A. Saibi2) 1) Mahasiswa Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia 2) Dosen Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni. Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Bung Hatta E-mail :Wikaandriani17 @yahoo.com ABSTRAK This study is the use of language in the style of radio advertising Arbes FM Padang. The research objective was to describe the kind of style,a style that is most dominant style that functions contained in Arbes FM Radio advertising field.The theory used in this study is the theory proposed by Bungin about advertising, and the theory and Pradopo Keraf about style. The research is qualitative research, because this research produces descriptive data in the form of words-words or spoken of-people and behavior were observed. Based on the results of the study indicate that the style of the language contained in the advertisement Arbes Radio FM Padang varied kind, namely: (1) stylistic comparisons,(2) style personified, (3)style sinekdoke,(4) the language style of metonymy, (5 ) style inuendo, (5) style tautology, (6) style hyperbole. Based on the analysis of the study concluded that the most dominant style of language is used in advertising Arbes Radio FM Padang is the hyperbolic language style, becausee style is hyperbolic language stating something excessive-overage and function to influence, appeal, reinforces the impression and self-image of listeners. If the ad does not use the language style hyperbole, It is very difficult to influence the listener. Keywords: Advertising, Language Style, Radio FM Padang Arbes PENDAHULUAN bahasa tulis yang dibacakan oleh Bahasa merupakan peranan penting pembicara. Sedangkan bahasa tulis adalah dalam kehidupan manusia, karena manusia bahasa yang lebih sempurna dari bahasa merupakan makhluk sosial yang selalu lisan karena bahasa tulis dipersiapkan mengadakan komunikasi. Bahasa adalah terlebih dahulu ditulis, lalu dibicarakan alat untuk berinteraksi atau alat untuk oleh penulisnya sendiri atau orang lain. berkomunikasi, dalam arti alat untuk Salah satu bahasa lisan terdapat di media menyampaikan pikiran, gagasan, konsep massa, media massa sangat berhubungan dan juga perasaan . Bahasa terbagi atas dengan bahasa, karena bahasa merupakan dua, yaitu bahasa lisan dan bahasa tulisan. alat Bahasa lisan adalah bahasa yang dituturkan komunikasi. penting untuk keberhasilan secara langsung oleh pembicara atau 1 Dilihat dari perkembangan bahasa saat dalam retrorika dengan istilah style ini, keberadaan media massa, baik media dituturkan dari kata latin stilus, yaitu cetak semacam maupun media elektronik ikut alat untuk menulis pada menentukan perkembangan bahasa itu lempengan lilin. Keahlian menggunakan sendiri. Salah satu contohnya adalah media alat ini akan mempengaruhi jelas tidaknya elektronik berupa Radio. Sebagian besar tulisan pada lempengan tadi. Kelak pada masyarakat Indonesia telah mengetahui waktu penekanan di titik beratkan pada dan sarana keahlian untuk menulis indah, maka style informasi dan hiburan. Dari masa ke masa, lalu berubah menjadi kemampuan dan peranan keahlian memiliki Radio radio Bermunculannya sebagai selalu penting. berbagai media untuk menulis atau mempergunakan kata-kata secara indah. elektronik, termasuk maraknya Internet Salah satu faktor penulis tertarik pun, tidak menenggelamkan radio sebagai melakukan penelitian di Radio Arbes FM salah konsumen. Padang, karena adanya keunikan dari gaya Kelebihan radio adalah lebih singkatnya bahasa dalam iklan yang disampaikan oleh waktu untuk mempersiapkan materi iklan. penyiar. Keunikan gaya bahasanya terlihat Materi pun bisa dikemas atau dibawakan dari cara penyiar mempromosikan produk dengan gaya bahasa sedemikian rupa atau barangnya. Iklan yang dipromosikan sehingga sesuai dengan selera pendengar oleh penyiar di Radio Arbes FM Padang lokal. Iklan radio yang efektif adalah yang ini banyak sekali menggunakan bahasa mampu melibatkan pendengarnya. gaul masa kini, dan kadang – kadang satu media pilihan Iklan adalah salah satu metode untuk penyiar mempromosikan iklan memperkenalkan barang, jasa, atau ide menggunakan bahasa asli daerah Sumatera kepada publik. Sementara itu, menurut Barat. Hal ini akan memberikan kekuatan Effendy (dalam Suhandang, 2004:192) bagi peneliti untuk melakukan penelitian di iklan adalah publikasi atau penyiaran yang Radio Arbes FM Padang ini. berupa reklame, pemberitahuan, Berdasarkan latar belakang masalah, pernyataan atau tulisan dengan menyewa penelitian ini difokuskan pada penggunaan sesuatu dengan maksud memperkenalkan gaya bahasa dalam Iklan Radio Arbes FM atau Padang yang meliputi pemakaian gaya memberitahukan sesuatu melalui media massa. bahasa kiasan dan gaya bahasa Iklan di Radio menggunakan beragam retoris.Tujuan penelitian ini adalah untuk gaya bahasa. Menurut Keraf (2006:112) mendeskripsikan: (1) Jenis gaya bahasa gaya atau khususnya gaya bahasa dikenal yang terdapat dalam iklan Radio Arbes FM 2 Padang. (2) Gaya bahasa yang paling massa (seperti surat kabar dan majalah) dominan dalam iklan Radio Arbes FM atau di tempat umum (KBBI, 2008:521). Padang. (3) Fungsi gaya bahasa dalam Sedangkan iklan Radio Arbes FM Padang.Adapun Suhandang, 2004:188) bahwa iklan adalah manfaat penelitian ini untuk: (1) Siswa, salah satu metode untuk memperkenalkan untuk menambah pengetahuan terhadap barang, jasa, atau ide kepada publik. pembelajaran gaya bahasa. (2) guru, Semi (1984:38) berpendapat bahwa gaya khususnya guru bidang studi Bahasa dan bahasa Sastra menambah penceritaan tingkah laku pengarang dalam wawasan dan bahan pengajaran bahasa menggunakan bahasa. Selain itu, Pradopo Indonesia (1993:93) mengatakan bahwa gaya bahasa Indonesia untuk khususnya yang berkaitan dengan gaya bahasa. menurut disebut Schindler juga (dalam sebagai gaya ialah susunan perkataan yang terjadi karena perasaan yang timbul atau hidup dalam hati penulis, yang menimbulkan KAJIAN TEORETIS Pada kajian teori diuraikan tentang suatu perasaan tertentu dalam hati teori yang digunakan, teori yang berkaitan pembaca. Gaya bahasa adalah cara penutur dengan : (1) iklan, (2) gaya bahasa, (3) mengungkapkan jenis gaya bahasa. Iklan adalah sebagian 2011:105). penting dari serangkaian maksudnya (Finoza, kegiatan Dilihat dari segi bahasa, gaya bahasa mempromosikan produk yang menekankan adalah cara menggunakan bahasa. Gaya unsur citra. Dengan demikian, objek iklan bahasa memungkinkan kita dapat menilai tidak sekedar tampil wajah yang utuh, akan pribadi, watak, dan kemampuan seseorang tetapi melalui proses pencitraan, sehingga yang mempergunakan bahasa itu. Semakin produk bila baik gaya bahasanya, semakin baik pula dibandingkan dengan produk itu sendiri ( penelitian orang terhadapnya, semakin baik Bungin, 2011:79). Iklan adalah bagian dari gaya budaya yang penilaian orang terhadapnya, semakin populer, buruk gaya bahasa seseorang, semakin menggunakan kategori yang berbeda dari buruk pula penilaian diberikan kepadanya makna simbolis budaya tersebut menurut (Keraf, 1984:113). lebih populer. menggunakan mendominasi Banyak atribut iklan budaya bahasanya, semakin baik pula Fowles (dalam Bungin, 2011: 79). Iklan adalah pemberitahuan kepada METODE PENELITIAN khalayak ramai mengenai barang atau jasa Penelitian ini merupakan penelitian yang dijual, yang dipasang di dalam media kualitatif dengan menggunakan metode 3 deskriptif. Menurut Bogdan dan Taylor fungsi (dalam penelitian menggunakan pengamatan dengan teliti kualitatif adalah prosedur penelitian yang terhadap objek yang diteliti agar semua menghasilkan data deskriptif berupa kata- pengamatan tersebut menjadi jelas. Moleong,2011:4) pengamatan. Di sini penulis kata atau lisan dari orang-orang dan prilaku yang dapat diamati. Pelaksanaan HASIL DAN PEMBAHASAN metode Deskripsi Data deskriptif ini data yang dikumpulkan adalah berupa kata – kata, Analisis penelitian ini dilakukan gambar dan bukan angka – angka . pada iklan di radio Arbes FM Padang yaitu (Moleong, 2011:11). Data penelitian ini semua iklan yang dipromosikan di station adalah Iklan Radio Arbes FM Padang. Radio Arbes FM Padang. Pengumpulan Data dikumpulkan dari Iklan Radio Arbes data pada Tanggal 23 Juni s.d 26 Juni FM Padang, pada tanggal 23 Juni s.d 26 2013. Merekam iklan dimulai Pada pukul Juni 2013. Objek penelitian ini adalah gaya 09.00 s.d 15.00 wib. Data yang terkumpul bahasa kiasan dan gaya bahasa retoris yang selama 4 hari itu sebanyak 105 data. Dari terdapat dalam iklan Radio Arbes FM data yang 105 tersebut terkumpullah 30 Padang. Teknik pengumpulan data yang data yang tidak sama. Maka data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: (1) terkumpul sebanyak tiga puluh tersebut Merekam iklan yang terdapat dalam iklan akan dianalisis satu persatu sesuai dengan Radio Arbes FM Padang. (2) Menandai teori yang digunakan. objek penelitian. (3) Mencatat data ke Data Penelitian dalam tabel pengumpulan data. Langkah- Data yang dianalisis dalam langkah yang digunakan dalam analisis penelitian ini adalah gaya bahasa dalam data adalah: (1) Menyususn data ke dalam iklan Radio Arbes FM Padang. Jumlah tabel. (2) Menentukan gaya bahasa apa data yang diperoleh dari iklan Radio Arbes yang digunakan oleh masing-masing iklan FM Padang sebanyak 30 data. Untuk lebih dengan jelasnya dapat dilihat pada lampiran satu, cara menghubungkan menganalisis dengan data teori dan yang digunakan. (3) Pembahasan data dan menyimpulkan hasil dua, tiga, empat,lima. Analisis Deskripsi Data penelitian.Teknik Berikut ini analisis deskripsi data pengujian keabsahan data dalam penelitian gaya bahasa dalam iklan Radio Arbes FM ini adalah ketentuan pengamatan. Menurut Padang. Berdasarkan data yang terkumpul Moleong dari tanggal 23 Juni s.d 26 Juni 2013 dapat (2011:177) peranan peneliti sebagai pengamat dalam hal ini melakukan dilihat dari jenis – jenis iklan berikut ini : 4 ini saja yang murah dibandingkan ATM - - - Data 1 yang lainnya. Yang ketiga iklan kartu Iklan Kartu ATM Bank Nagari ATM Bank Nagari ini juga menggunakan Tau gak kartu ATM Bank Nagari itu gaya bahasa personifikasihal ini terlihat memberikan kemudahan dimanapun dan dari ujaran Bank Nagari bersama membina kapanpun loh…! citra membangun negeri. seakan- akan Terhubung dua dari seribu ATM lebih Bank murah… membangun Bank Nagari bersama membina citra Kenyataannya manusialah yang berbuat, membangun negeri. bertindak untuk membangun negeri yang Pada data (1) iklan kartu ATM Nagari ini negeri bisa bertindak seperti manusia. aman, tentram dan damai. Bank Nagari, iklan ini mempromosikan tentang kartu ATM Bank Nagari. Dengan Data 2 mempergunakan kartu ATM Bank Nagari Iklan Jaya Utama Gypsum ini akan memberikan kemudahan bagi Jaya Utama Gypsum merupakan sulusi masyarakat indonesia yang berlogo ATM dari masalah anda. bersama dapat mengirim uang kerekening Pada data (2) iklan jaya utama gypsum, Bank serta ATM bersama dan juga bisa iklan memperoleh informasi saldo tabungan perlengkapan tentang keindahan interior simpeda sikoci dan tabanans.Yang pertama rumah, iklan ini menyediakan dan menerima pemasangan hiperbola pintu folding gate, plafon gypsum dan karena menyatakan suatu yang berlebih - partisi, rangka baja ringan. Iklan Jaya lebihan. Hal ini terlihat pada ujaran Utama Gypsum ini Menggunakan gaya Memberikan kemudahan dimanapun dan bahasa personifikasi karena bahasa kiasan kapanpun. Seakan-akan kartu ATM selain yang menggambarkan benda-benda mati dari Bank Nagari tidak bisa memberikan memiliki sifat – sifat kemanusiaan. Hal ini kemudahan Padahal terlihat dari ujaran jaya utama gypsum memberikan merupakan solusi dari masalah anda. kemudahan. Yang kedua iklan kartu ATM Seakan – akan jaya utama gypsum ini bisa Bank Nagari ini juga menggunakan gaya bertindak untuk menghilangkan masalah bahasa hiperbola, hal ini terlihat dari ujaran yang ada dalam diri manusia. Padahal jaya terhubung dua dari seribu ATM lebih utama gypsum ini merupakan nama toko kartu ATM menggunakan semua Bank gaya bagi kartu Nagari bahasa masyarakat. ATM ini di mempromosikan jaya utama tentang gypsum ini murah. Seakan – akan ATM Bank Nagari 5 tempat penjualan perlengkapan interior 41 tahun. Acara donor darah ini diadakan rumah. pada tgl 25 juni 2013 di Studio Arbes FM Padang. Data 3 Iklan donor Darah ini menggunakan gaya bahasa personifikasi, Iklan Koran Singgalang karena menggambarkan benda mati atau Harian umum independen Singgalang barang – barang tidak bernyawa seolah – tampil dengan wajah baru 28 halaman. olah memiliki sifat manusia. Hal ini terlihat dari ujaran melalui donor darah Pada data (3) iklan Koran Singgalang, iklan ini mempromosikan surat kabar atau koran yang ada di Sumatera Barat salah satunya Koran Singgalang. Iklan koran untuk menyelamatkan kehidupan. Kenyataannya bukan donor darah yang bisa menyelamatkan orang kehidupan orang. Singgalang ini menggunakan gaya bahasa Personifikasi, karena menyamakan benda Data 5 mati dengan manusia. Hal ini dilihat dari Iklan ABC White Koffie kalimat Tampil dengan wajah baru 28 Nol persen kolesterol Seratus persen halaman. Benda mati tersebut adalah koran mantap. Singgalang. Seakan-akan koran Singgalang Pada data (5) iklan ABC white koffie, yang iklan ini mempromosikan ABC white koran koffie. ABC white koffie ini adalah Singgalang ini biasanya kurang dari 28 minuman yang terbuat dari krim nabati. halaman, sekarang terbitan korannya 28 Iklan ABC white koffie ini menggunakan halaman, dan pada hari tertentu terbit 32 gaya bahasa tautologi, karena iklan ini s.d 40 halaman. menyatakan tersebut sama memiliki dengan wajah. manusia Sebenarnya memperkuat Data 4 dua konsumen kali untuk agar lebih mengingatkan suatu hal. Hal ini terlihat Iklan Donor Darah pada kalimat Nol persen kolesterol seratus Jadilah pahlawan kemanusiaan Melalui Donor maksud Darah untuk menyelamatkan kehidupan. Pada data (4) iklan donor darah, persen mantap. Pada kata persen inilah dapat memperkuat dan menegaskan kalau minum ABC white koffie ini tidak akan menimbulkan penyakit dan aman iklan ini mempromosikan tentang donor dilambung. Sebenarnya maksud dua kali darahdalam rangkaian Hari Ulang Tahun ini untuk memperkuat kesan konsumen (HUT) Radio Arbes FM Padang yang ke – agar ABC white koffie diminati konsumen. 6 Data 6 Tahari mabrur ini tersambung secara IklanObatNeonapachin online Neonapachin meredakan sesak nafas karena gejalah asma. dengan departemen RI. Iklan tabungan tahari haji mabrur dari Bank Nagari ini menggunakan gaya bahasa Pada data (6) iklan obat neonapachin, hiperbola, karena mengandung pernyataan iklan ini mempromosikan obat sesak napas yang berlebih – lebihan. Hal ini terdapat yaitu Neonapachin. Obat Neonapachin ini pada ujaran membantu niat anda untuk dapat meredakan dan mengobati sesak beribadah ke tanah suci. Seakan – akan napas karena gejalah asma. Iklan obat menabung di Bank Nagari ini saja yang Neonapachin gaya bisa mewujudkan niat untuk ke tanah suci. bahasa metonimia, karena gaya bahasa Padahal menabung di Bank yang lain juga kiasan yang mempergunakan sebuah kata bisa membantu niat kita untuk pergi untuk menyatakan suatu hal lain dan ketanah suci. mempunyai pertalian yang sangat dekat. Data 8 Hubungan itu dapat berupa akibat untuk IklanCiptaMandiri Cargo. sebab, sebab untuk akibat. Hal ini terlihat Jasa pengiriman cargo udara dan cargo pada kalimat darat Ekspres Terpercaya dan bisa ini menggunakan neonapachin meredakan sesak nafas karena gejalah asma. Berarti diandalkan. sesak nafas disebabkan karena gejalah Pada data (8) iklan Cipta Mandiri asma.Untuk meredakan sesak napas karena Cargo, iklan ini mempromosikan jasa gejalah neonapachin. pengiriman barang yaitu di Cipta Mandiri iklan ini untuk Cargo. Jasa pengiriman barang ini tidak memperjelas kesan pada suatu produk agar hanya di Sumatera sekitarnya, tetapi juga mau membeli obat neonapachin. luar pulau Sumatera seperti di Jakarta. asma yaitu Sebenarnya maksud Iklan Data 7 Iklan Tabungan Haji Tahari Mabrur Tabungan Haji Tahari mabrur dari Bank Nagari Membantu niat anda untuk beribadah ke tanah suci. Mabrur, mempromosikan mandiri cargo ini menggunakan gaya bahasa Hiperbola, karena mengandung suatu pernyataan yang berlebih-lebihan. Hal ini terlihat pada kalimat terpercaya dan bisa diandalkan. Seakan-akan hanya di cipta mandiri cargo Pada data (7) iklan Tabungan Haji Tahari Cipta inilah yang hanya terpercaya dan dapat ini adalah diandalkan untuk pengiriman barang.kata Tabungan Haji terpercaya inilah yang melebih-lebihkan iklan TahariMabrurdari Bank Nagari. Tabungan pernyataan. Sebenarnya iklan ini bertujuan 7 untuk menarik atau membujuk masyarakat Data 10 agar mau mengirimkan barang melalui Iklan Sonia Cake cipta mandiri cargo. Ingat ulang tahun ingat sonia cake. Pada data (10) iklan Sonia Cake, iklan Data 9 ini mempromosikan tempat penjualan kue IklanBimbel Master yang ada di Kota Padang salah satunya di Bimbel Master membuat pelajaran sulit Sonia Cake. Di Sonia Cake ini ada menjadi mudah. berbagai macam kue.Ada juga kue untuk Pada data (9) iklan Bimbel Master, iklan ini mempromosikan tempat ulang tahun, dan ada juga pernak pernik ulang tahun. Iklan Sonia gaya bahasa Cake ini bimbingan belajar yang ada di kota Padang menggunakan yaitu di Bimbel Master. Mulai dari Sekolah karena iklan ini menyatakan maksud dua Dasar (SD), Sekolah Menengah Pertama kali, (SMP), Sekolah Menengah Atas (SMA) pendengar lebih mengingat hal itu. Hal tahun ajaran 2013/2014. Pembelajaran di yang menunjukkan gaya bahasa tautologi mulai bulan Juli 2013. Iklan bimbel master pada iklan ini adalah pada kalimat Ingat ini bahasa ulang tahun ingat sonia cake.Kata ingat personifikasi, karena gaya bahasa yang tersebut dapat memperkuat para konsumen. menggambarkan benda dan barang – Sebenarnya maksud dua kali dalam iklan barang tidak bernyawa seolah – olah ini untuk memperkuat kesan agar tempat memiliki sifat kemanusiaan. Hal ini terlihat penjualan kue sonia cake di minati orang pada ujaran bimbel master membuat banyak. menggunakan gaya untuk memperkuat Tautologi, kesan agar pelajaran sulit menjadi mudah. Sedangkan bimbel master ini adalah sebuah tempat Data 11 belajar, tempat belajar merupakan benda Motor Suzuki mati. Yang bisa membuat pelajaran sulit Dapatkan subsidi 1,3 juta rupiah untuk menjadi tipe titans mudah merupakan tindakan manusia. Sebenarnya iklan ini bermaksud Subsidi sampai 1,1 juta rupiah untuk next mengajak masyarakat agar mau masuk ke series Bimbel Master ini. Pada data (11) iklan Motor Suzuki, iklan ini mempromosikan Motor Suzuki di tahun 2013 ini bagi konsumen yang membeli dapatkan subsidi 1,3 juta rupiah untuk tipe titans, dan tipe next series 1,1 8 Juta. Iklan ini ini Terlihat pada ujaran yang paling lezat dan menggunakan gaya bahasa sinekdoke, enak dan ujaran gak ada yang lain. Seakan karena yang – akan di see food mpek – mpek mama oki semua. ini saja makanannya yang paling lezat dan Sebaliknya semua untuk sebagian. Hal ini enak. Sebenarnya masih banyak café yang terlihat pada kalimat Dapatkan subsidi 1,3 lain makanan yang lezat dan enak. Berarti juta ruiah untuk tipe titans,subsidi sampai iklan ini membesar-besarkan pernyataan 1,1 juta rupiah next series. Kata dapatkan agar orang tertarik mau berkunjung ke see subsidi ini yang menyebutkan suatu hal food mama oki ini. gaya bahasa menyebutkan untuk satu semua menyatakan motor para semua suzuki kiasan untuk pembeli. untuk Yang sebagian menunjukkan kapada subsidi dari motor tersebut bagi sebagian masyarakat yang membeli. Dengan adanya subsidi akan dapat membujuk konsumen agar membeli motor Suzuki ini. Data 13 IklanOrionsComunication Orions Communication kepuasan anda adalah cita-cita kami. Pada data (13) iklan Orions Comunication, iklan ini mempromosikan tempat penjualan HP (Handpone) di Kota Data 12 Padang yaitu di Orions communication. Di Iklan See food Mpek-mpek Mama Oki orions communication ini ada menjual Yang paling lezatdan enak ya see food berbagai Mpek-mpek mama oki…! Gak ada yang Blackberry, Samsung dan berbagai merek lain….! HP Pada data (12) iklan See food Mpek–Mpek Mama oki, iklan ini mempromosikan cafe atau rumah makan see food mpek-mpek mama oki yang ada di Kota Padang. Di see food mpek-mpek ini menyediakan berbagai masakan ada paket nasi ayam, ada paket nasi udang, ada nasi cumi, ada nasi sapi, dan nasi ikan. Iklan see food mpek – mpek mama oki ini menggunakan karena gaya mengandung berlebihan. Hal ini bahasa hiperbola penyataan yang merek lainnya. HP Iklan seperti ini Nokia, Orions Communication ini menggunakan gaya bahasa hiperbola, karena mengandung pernyataan yang berlebih-lebihan. Hal ini terdapat pada ujaran kepuasan anda adalah cita-cita kami. Belum tentu semua konsumen atau pembeli puas atau senang dengan layanan tempat penjualan HP ini, dan belum tentu juga cita – cita karyawan yang bekerja di orions comunication tersebut bisa memuaskan atau menyenangkan pembeli. Jadi iklan ini membesar-besarkan suatu keadaan agar 9 orang mau mengunjungi tempat pembelian Data 15 HP di orions comunications. Iklan Tee Box Tee Box family karaoke hadir dengan Data 14 konsep baru, Tee Box family karaoke IklanPondok Soto By Pass Pondok soto by pass masakan da’at memang sudah terkenal enaknya seperti masakan asli orang Padang…! menjadikan anda percaya diri. Pada data (15) iklan Tee Box, iklan ini mempromosikan tempat karaoke yang ada di Kota Padang yaitu Tee Box family Pada data (14) iklan Pondok Soto By karaoke. Iklan tee box ini menggunakan Pass, iklan ini mempromosikan cafe atau gaya rumah makan pondok soto by pass yang menggambarkan gaya bahasa kiasan benda ada di Kota Padang. Di pondok Soto By – benda mati atau barang yang tidak Pass ini menyediakan soto ayam, soto bernyawa seolah – olah memiliki sifat – dendeng kering, soto daging lunak, soto sifat kemanusiaan. Hal ini terdapat dalam rabu, dan juga tersedia gado – gado jakarta. ujaran Iklan ini menjadikan anda percaya diri.Seolah – menggunakan gaya bahasa perbandingan, olah tee boox ini bisa membuat kita menyamakan sesuatu hal lain dengan percaya diri. Sedangkan tee box ini menggunkan kata perbandingan seperti, merupakan benda yang tidak bernyawa dan sama, sebagai, bagaikan, laksana, dan tidak mungkin sama dengan manusia yang sebagainy a. Hal ini terdapat dalam ujaran bisa menjadikan percaya diri. pondok soto by pass bahasa tee pesonifikasi, boox family karena karaoke memang terkenal enaknya seperti masakan asli orang Padang. Kata seperti yang menunjukkan inilah perbandingan. Masakan di Pondok soto By Pass inilah yang di bandingkan dengan masakan asli orang Padang. Dan perbandingan tersebut mengandung arti menyamakan dengan masakan asli orang Padang. Data 16 Iklan Musix Ceel Pemutih badan lulur sorwa harganya Rp.200.000.00 uh..ini sekali jadi langsung putih sama lulur sorwa ini. Pada data (16) iklan musix cell, iklan ini mempromosikan tempat penjualan berbagai macam kebutuhan pria dan wanita yaitu di musix ceel yang ada di Kota padang. Iklan music ceel ini menggunakan gaya bahasa hiperbola, karena mengandung pernyataan yang berlebih- 10 lebihan. Hal ini terdapat dalam kalimat Data 18 uh..ini sekali jadi langsung putih sama Iklan Mobil Xenia lulur sorwa ini. Seakan – akan lulur sorwa Xenia ekstra aman ekstra nyaman ini bisa memutihkan kulit, belum tentu persembahan daihatsu untuk keluarga juga lulur sorwa ini sekali pemakaian indonesia. langsung memutihkan kulit. Sebenarnya iklan ini membesar-besarkan Pada data (18) iklan mobil xenia, iklan suatu ini mempromosikan mobil xenia. Iklan keadaan agar orang tertarik membeli lulur mobil xenia ini menggunakan gaya bahasa sorwa. tautologi, karena iklan ini menyatakan maksud dua kali, untuk memperkuat kesan Data 17 agar pendengar lebih mengingat hal itu. Iklan Smart Print Hal Sekarang telah hadir pusat cetak stiker tautologi pada iklan ini adalah pada berkualitas dan murah di kota Padang…! kalimat Xenia ekstra aman ekstra nyaman. Pada data (17) iklan Smart Print, iklan mempromosikan Dengan menggunakan maksud dua kali tempat ekstra aman dan ekstra nyaman dalam pemasangan stiker mobil, motor salah iklan ini untuk memperkuat kesan agar satunya yang di Kota Padang yaitu di mobil xenia di minati orang banyak. Smart ini yang menunjukkan gaya bahasa Print. Iklan Smart Print menggunakan gaya bahasa hiperbola, karena mengandung pernyataan ini yang Data 19 IklanObat Herbal MBM berlebih-lebihan. Hal ini terdapat dalam Obat herbal MBM berkasiat untuk kalimat Sekarang telah hadir pusat cetak mencegah dan mengobati stroke, stiker berkualitas dan murah di kota meningkatkan stamina,menetralisasi zat Padang. Iklan ini membesar-besarkan yang masuk kedalam tubuh. suatu keadaan seakan – akan hanya di Pada data (19) iklan obat herbal MBM, Smart print ini tempat pemasangan stiker iklan ini mempromosikan Obat herbal yang berkualitas dan termurah. Sebenarnya MBM yang dapat mencegah penyakit iklan ini membesarkan suatu keadaan stroke, obat ini mengandung betakaroten, untuk menarikmasyarakat agar membuat becoperol yang dapat mengobati stroke dan Stiker untuk berbagai keperluan di Smart meningkatkan daya tahan tubuh. Iklan obat Print. herbal MBM ini menggunakan gaya bahasa sinekdoke, karena gaya bahasa kiasan yang meyebutkan satu untuk semua. 11 Sebaliknya semua untuk sebagian. Hal ini Data 21 terlihat pada kalimat Obat herbal MBM IklanEtvis Catering berkasiat untuk mencegah dan mengobati Anda menikmati berbagai macam menu stroke, masakan rasa yang nikmat dan harga meningkatkan stamina, menetralisasi zat yang masuk kedalam terjangkau. tubuh. Yang menyatakan satu untuk semua Pada data (21) iklan Etvis catering, ini yaitu merupakan kasiat dari obat herbal iklan ini mempromosikan berbagai menu MBM ini. Yang menyatakan semua untuk masakan yang ada di kota padang yaitu di sebagian yaitu mengarah kepada semua Etvis Catering. Di etvis catering ini manfaat dari obat herbal MBM, karena menyediakan menu makanan untuk pesta obat herbal MBM ini banyak manfaat dan pernikahan kasiatnya, yang menunjukkan sebagian pesanan nasi adalah orang yang terkena penyakit stoke. kerja, snack untuk seminar dan lain-lain. dan resepsi pernikahan, kotak, snack rapat untuk Iklan etvis catering ini menggunakan gaya Data 20 bahasa hiperbola,karena mengandung Iklan Kopi KapalApi Grande White pernyataan yang berlebih-lebihan.Hal ini Kapal api grande White Coffeenya enak, terdapat dalam kalimat Anda menikmati wanginya gak ada yang punya… berbagai macam menu masakan rasa yang Pada data (20) iklan kopi kapal api nikmat dan harga terjangkau.Seakan – grande white, iklan ini mempromosikan akan di etvis catering ini saja menu minuman yang terbuat dari kopi yaitu masakan yang harganya terjangkau oleh kapal api grande white. Iklan kopi kapal pembeli. Iklan ini membesar-besarkan api grande white ini menggunakan gaya suatu keadaan untuk menarik orang agar bahasa Hiperbola, karena mengandung mau pesan makanan dan snack di etvis pernyataan yang berlebih-lebihan. Hal ini catering. terdapat dalam kalimat Kapal api grande White Coffeenya enak wanginya gak ada Data 22 yang punya. Sebenarnya iklan Iklan Honda Injeksi Ini membesar - besarkan suatu keadaan Ayo…Honda injeksi untuk hidup lebih baik untuk menarik konsumen supaya mau Pada data (22) iklan honda injeksi, membeli kopi kapal api grande white. iklan ini mempromosikan honda injeksi. Iklan honda injeksi ini menggunakan gaya bahasa Personifikasi, karena menyamakan benda mati dengan manusia. Hal ini dilihat 12 dari kalimat Ayo…honda injeksi untuk hidup lebih baik. Seakan-akan honda berarti anda telah menjadi warga yang baik dan telah ikut berperan dalam injeksi sama dengan manusia, padahal honda injeksi ini benda mati. Sedangkan Honda injeksi ini benda mati yang tidak bernyawa dan Honda ini tidak bisa meningkatkan Padang.Yang pembangunan menyatakan satu kota untuk semua ini. Bertindak manjadikan hidup yang lebih PEMBAHASAN baik. Salah satu membuat sebuah iklan itu menarik Data 23 pajak berarti anda telah menjadi warga yang baik dan telah ikut berperan dalam gaya bahasa yang digunakan. Gaya bahasa dalam iklan dapat Iklan Pembayaran Pajak Membayar adalah meningkatkan dianalisis melalui tuturan dalam iklan tersebut. Gaya bahasa merupakan suatu sarana untuk berpromosi, tanpa gaya bahasa maka iklan tidak akan menarik. pembangunan kota Padang. Pada data (23) iklan pembayaran Fungsi gaya bahasa dalam iklan adalah untuk menarik untuk memperkuat, dan pajak, iklan ini mempromosikan tentang pembayaran pajak. Sekarang pemerintah Kota Padang telah memberikan citra diri dari pendengar juga untuk memperkenalkan produk - produknya. dengan tujuan memperkuat kesan, pengaruh, dan citra diri. Apabila iklan ini kemudahan dan menyediakan pembayaran dengan sistem online pada beberapa Bank yaitu BNI, Bank Nagari dan BTN. Dan tidak disiarkan dengan gaya bahasa hiperbola maka tidaklah menarik bagi pendengar. Maka tujuannya pun tidak tercapai yaitu mempengaruhi pendengar. juga bisa memanfaatan fasilitas bank seperti sms-banking dan juga ATM. Iklan pembayaran pajak ini menggunakan gaya KESIMPULAN Berdasarkan analisis dalam pembahasan data di atas maka dapat bahasa sinekdoke, karena gaya bahasa kiasan yang meyebutkan satu untuk semua, Sebaliknya semua untuk sebagian. Hal ini disimpulkan bahwa jenis gaya bahasa yang terdapat pada iklan Radio Arbes FM Padang yang dikumpulkan pada Tanggal 23 Juni s.d 26 Juni 2013, data yang terlihat pada kalimat Membayar pajak 13 Terkumpul dari iklan yang berbeda sebanyak 30 data. Jenis gaya bahsa yang terdapat dalam iklan Radio Arbes FM Padang ini meliputi gaya bahasa kiasan dan retoris adalah gaya perbandingan, personifikasi, metonimia, ineundo, Edisi Keempat. Jakarta : Gramedia Pustaka Umum. Finoza, Lamuddin. 2010. Komposisi Bahasa Indonesia. Jakarta : Diksi Insan Mulia. bahasa sinekdoke, tautologi, dan Frenita, Sandy. 2012.”Gaya Bahasa Iklan dalam Koran Haluan”. Skripsi. Padang : Universitas Bung Hatta. hiperbola. Penggunaan gaya bahasa yang paling dominan digunakan dalam iklan Radio Arbes FM Padang adalah gaya bahasa Hiperbola, karena gaya bahasa hiperbola ini merupakan semacam gaya bahasa yang mengandung suatu pernyataan yang berlebih-lebihan dengan membesarbesarkan suatu hal. Dengan demikian makna yang terkandung dalam sebuah iklan bisa bermakna lebih, baik dalam Jasmita, Rini Vitri. 2005. ”Gaya Bahasa Iklan dalam Media Elektronik RCTI”. Skripsi. Padang : Universitas Bung Hatta. Keraf, Gorys. 2006. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta : Gramedia. Moleong, MA, Lexy J. 2011.Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung : PT Remaja Rosda karya. Nurgiyantoro, Burhan. 1995. Teori Pengkajian Fiksi. Yogyakarta : Gajah Mada University Press. bentuk denotasi maupun konotasi. Fungsi gaya bahasa di dalam iklan Radio Arbes FM padang ini adalah untukmenarik, membujuk, memperkuat, menegaskan, dan citra diri dari pendengar untuk mempromosikan produk – produknya. DAFTAR PUSTAKA Badudu J.S.1998. Cakrawala Bahasa Indonesia. Jakarta: Gramedia. Pradopo, Rachmat. Djoko. 1993. Pengkajian Puisi. Yogyakarta : Gajah Mada University Press. Semi, M. Atar. 1984. Anatomi Sastra. Padang: Angkasa Raya. Suhandang, Kustadi. 2004. Pengantar Jurnalistik. Bandung : Penerbit Nuansa. Tris, Tarnandes. 2011. ”Gaya Bahasa Iklan Koran Padang Ekspres”. Skripsi. Padang : Universitas Bung Hatta Bungin, Burhan. 2011. Konstruksi Sosial Media Massa. Jakarta : Kencana Prenanda Media Group. Chaer, Abdul dan Leoni Agustina. 2010. Sosiolinguistik. Jakarta : Rineka Cipta. Departemen Pendidikan Nasional. 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia. 14 15
