metodologi penelitian - Perpustakaan Universitas Mercu Buana

BAB 3
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Tipe Penelitian
Tipe penelitian skripsi Strategi Komunikasi Pemasaran Program Event
Majalah HighEnd melalui event “23 Indonesia’s Beautiful Women” Periode 2013
ini adalah penelitian kualitatif dengan tipe deskriptif. Data yang dikumpulkan
adalah berupa kata-kata, gambar, dan bukan angka-angka. Hal ini disebabkan oleh
adanya penerapan metode kualitatif. Selain itu, semua yang dikumpulkan
berkemungkinan menjadi kunci terhadap apa yang sudah diteliti. 86
Dalam penelitian ini, peneliti sendiri atau dengan bantuan orang lain
merupakan alat pengumpul data utama. Hal itu dilakukan karena, jika
memanfaatkan alat yang bukan-manusia dan mempersiapkan dirinya terlebih
dahulu sebagai yang lazim digunakan dalam penelitian klasik, maka sebagai yang
lazim digunakan dalam penelitian klasik, maka sangat tidak mungkin untuk
mengadakan penyesuaian terhadap kenyataaan-kenyataan yang ada dilapangan.
Selain itu hanya manusialah yang dapat berhubungan dengan responden atau
objek lainnya, dan hanya manusialah yang mampu memahami kaitan kenyataankenyataan di lapangan. hanya manusia sebagai instrumen pulalah yang dapat
menilai apakah kehadirannya menjadi faktor pengganggu sehingga apabila terjadi
hal yang demikian ia pasti dapat menyadari serta dapat mengatasinya.
86
Prof. DR. Lexy J. Moleong, M.A. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung, PT Remaja
Rosdakarya, 2004. Hal. 11
55
56
3.2 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan skripsi ini adalah studi
kasus. Studi kasus dalam khazanah metodologi, dikenal sebagai suatu studi yang
bersifat komprehensif, intens, rinci dan mendalam serta lebih diarahkan sebagai
upaya menelaah masalah-masalah atau fenomena yang bersifat kontenporer,
kekinian. 87 Menurut Robert Yin (1996), yang menyebutkan bahwa studi kasus
adalah inkuiri empiris yang : menyelidiki fenomena dalam konteks kehidupan
nyata, bilamana; batas-batas antara fenomena dan konteks tak tampak dengan
tegas; dan dimana: multi sumber bukti dimanfaatkan. 88
Metode studi kasus ini karena penelitian ini nantinya diharapkan dapat
menghasilkan keterangan yang menjelaskan “Bagaimana Strategi Komunikasi
Pemasaran Program Event Majalah HighEnd Melalui Event “23 Indonesia’s
Beautiful Women” Periode 2013?.
Metode penelitian yang digunakan dalam penggunaan skripsi ini adalah
metode studi kasus yaitu salah satu metode ilmu sosial. Karena penelitian ini
nantinya
diharapkan
dapat
menghasilkan keterangan
yang
menjelaskan
“Bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran Program Event Majalah HighEnd
Melalui Event “23 Indonesia’s Beautiful Women” Periode 2013?. Alasan peneliti
memilih metode ini karena secara umum studi kasus menggunakan strategi yang
lebih cocok bila pokok pertanyaan suatu penelitian berkenan dengan “how”
(bagaimana) dan “why” (mengapa), serta pada tingkat tertentu juga menjawab
87
Bungin, Burhan. Analisis Data Penelitian Kualitatif, Pemahaman Filosofis dan Metodologis ke
Arah Penguasaan Model Aplikasi. 2003, PT RajaGrafindo Persada, Jakarta. Hal 20
88
Ibid
57
pertanyaan “what” (apa/apakah).89 Jadi kasus yang diteliti dalam skripsi ini
adalah event majalah HighEnd yaitu : 23 Indonesia’s Beautiful Women.
3.3 Penentuan Narasumber
3.3.1 Subjek Penelitian
Narasumber yang berkompeten untuk dimintai informasi yang berhubungan
dengan penelitian stategi komunikasi pemasaran progran event majalah
HighEnd Melalui Event “23 Indonesia’s Beautiful Women” periode 2013,
antara lain :
1. Yos Kusuma, (Editor Majalah HighEnd)
Alasan pemilihan Bapak Yos Kusuma adalah karena beliau
seorang Editor majalah HighEnd, jadi beliau mengetahui kegiatankegiatan event yang diadakan oleh majalah HighEnd
2. Samuel
Sagita
Hermawan,
(Event
Marketing
Communication
Supervisor)
Pemilihan Bapak Samuel Sagita Hermawan adalah karena beliau
supervisor event, dan beliau yang merencakan dan mengeksekusi
event-event dari Majalah HighEnd.
89
Ibid. Hal 21
58
3. Siska Ayu Soraya (Marketing Communication Supervisor)
Pemilihan Ibu Siska Ayu Soraya adalah karena ibu siska ayu
soraya rekan kerja dari bapak Samuel Sagita, Ibu Siska dan Bapak
Samuel adalah tim divisi Macomm dari majalah HighEnd.
4. Sri Murni Ati (Pembaca Majalah HighEnd)
Pemilihan Ibu Sri Murni Ati adalah karena Ibu Sri Murni Ati
adalah pembaca majalah HighEnd yang termasuk dalam target market
event 23 Indonesia’s Beautiful Women.
3.4 Teknik Pengumpulan Data
3.4.1 Data Primer
Dalam pengumpulan data penelitian, penulis memperoleh data dari hasil
wawancara dengan narasumber
yang berkompetensi dan melakukan
pengamatan pada perusahaan yang akan menjadi objek penelitian. Perusahaan
yang akan menjadi objek penelitian terdiri dari PT. MNI Entertainment, yang
menerbitkan majalah HighEnd
3.4.2 Data Sekunder
Studi kepustakaan dilakukan untuk memperoleh rujukan teoritis yang
menjelaskan gejala-gejala empiris yang didapat dari lapangan. Untuk
melakukan studi kepustakaan, perpustakaan merupakan suatu tempat yang
59
tepat guna memperoleh bahan-bahan dan informasi yang relevan untuk
dikumpulkan, dibaca dan dikaji, dicatat dan dimanfaatkan
3.5 Definisi Konsep
Konsep penelitian dari penelitian ini adalah untuk memberi arah pada fokus
penelitian agar sesuai dengan maksud penelitian:
Strategi Komunikasi Pemasaran adalah cara yang cermat mengenai kegiatan
untuk mencapai sasaran khusus dalam proses pemasaran dan manajemen suatu
perusahaan mengenai kegiatan pemasaran untuk menyampaikan pesan kepada
publik terutama konsumen sasaran mengenai keberadaan produk agar tercapainya
tujuan dari perusahaan tersebut.
Event adalah bagian dari strategi komunikasi pemasaran dalam melakukan
program pemasaran suatu produk kepada konsumen.
3.6 Fokus Penelitian
Fokus penelitian
adalah tentang membahas mengenai stategi komunikasi
pemasaran program event majalah HighEnd “23 Indonesia’s Beautiful Women”
periode 2013 yang diadakan pada tanggal 20 Maret 2013 di Lamoda, Plaza
Indonesia, dan melihat bagaimana proses stategi komunikasi pemasaran program
event “23 Indonesia’s Beautiful Women” periode 2013 :
1. Identifikasi Pasar (segmentasi, targeting, positioning)
2. Analisis swot
3. Bauran Promosi
60
3.7 Teknik Analisis Data
Analisa data secara sederhana proses mengartikan data-data dilapangan sesuai
dengan tujuan, rancangan, dan sifat penelitian yang dalam hal ini adalah penelitian
kualitatif maka pengolahan data menggunakan teknik non statistik mengingat
data-data diperoleh dalam bentuk narasi atau kata-kata hasil dari wawancara yang
dilakukan kepada narasumber.
Berdasarkan data yang diperoleh dari wawancara, pengamatan, dokumen,
perusahaan, dan juga kepustakaan atau yang lainnya, maka pengamatan ini akan
dideskripsikan secara kualitatif sesuai dengan fakta yang ada dengan terlebih
dahulu melalui proses pengolahan yang dilakukan oleh peneliti dengan tujuan
penelitian yaitu untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran event 23
Indonesia’s Beautiful Women.
3.8 Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data
Teknik Triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang
memanfaatkan sesuatu yang lain. Diluar data itu untuk keperluan pengecekan atau
sebagai pembanding terhadap data itu. Teknik triangulasi yang paling banyak
digunakan ialah pemeriksaan melalui sumber lainnya. 90
Triangulasi dengan sumber berarti membandingkan dan mengecek balik
derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh melalui waktu dan alat yang
berbeda dalam penelitian kualitatif (Patton 1987: 331). Hal itu dapat dicapai
dengan jalan :
90
Prof. DR. Lexy J. Moleong, M.A. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung, PT Remaja
Rosdakarya, 2004. Hal. 330
61
1) Membandingkan data hasil pengamatan dengan data hasil wawancara
2) Membandingkan apa yang dikatakan orang di depan umum dengan
apa yang dikatakannya secara pribadi
3) Membandingkan apa yang dikatakan orang-orang tentang situasi
penelitian dengan apa yang dikatakannya sepanjang waktu
4) Membandingkan keadaan dan perspektif seseorang dengan berbagai
pendapat dan pandangan orang seperti rakyat biasa, orang yang
berpendidikan
menengah
atau
tinggi,
orang
berada,
orang
pemerintahan
5) Membandingkan hasil wawancara dengan isi suatu dokumen yang
berkaitan
Dalam hal ini jangan sampai banyak mengharapkan bahwa hasil
pembandingan tersebut merupakan kesamaan pandangan, pendapat, atau
pemikiran. Yang penting disini ialah bisa mengetahui adanya alasan-alasan
terjadinya perbedaan-perbedaan tersebut91
Untuk menguji kredibilitas data tentang strategi komunikasi pemasaran yang
dilakukan oleh Majalah HighEnd dalam program event “23 Indonesia’s Beautiful
Women”. Pengumpulan dan pengujian data yang peneliti lakukan yaitu kepada
editor dan dua orang marketing communication supervisor majalah majalah
HighEnd. Data dari ketiga sumber tersebut tidak bisa disamaratakan seperti
penelitian kuantitatif, namun dideskripsikan dan dikategorikan, mana pandangan
yang sama, yang berbeda dan mana yang spesifik dari kedua sumber itu.
91
Prof. DR. Lexy J. Moleong, M.A. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung, PT Remaja
Rosdakarya, 2004. Hal. 331